Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Un kit média pour les influenceurs est un document qui se présente aux entreprises et sponsors potentiels. Il contient souvent des détails sur l'audience de l'influenceur ; la portée et l'engagement sur les réseaux sociaux, le contenu et les relations de marque, les tarifs, et la disponibilité pour des collaborations. Le kit média vise à fournir aux marketeurs une compréhension des capacités de l'influenceur et à les aider à prendre des décisions éclairées sur un partenariat potentiel.
Les offres média des influenceurs sont cruciales pour plusieurs raisons. Tout d'abord, elles permettent aux influenceurs de présenter leur valeur aux entreprises et aux sponsors de manière ordonnée et professionnelle. En rassemblant toutes les informations pertinentes en un seul endroit, les influenceurs peuvent faciliter la compréhension par les entreprises de leurs offres et de la façon dont elles peuvent s'intégrer dans une collaboration possible.
Deuxièmement, les dossiers de presse des influenceurs peuvent aider les marketeurs à prendre des décisions plus éclairées concernant les collaborations avec les influenceurs. En fournissant des informations sur l'audience et la portée de l'influenceur, les entreprises peuvent déterminer si l'audience de l'influenceur correspond à leur marché cible et si les abonnés de l'influenceur sur les réseaux sociaux sont authentiques et actifs.
Les kits média pour influenceurs peuvent aider les influenceurs à se démarquer de la concurrence et à faire preuve de professionnalisme. Les influenceurs peuvent démontrer leur engagement à produire du contenu de haute qualité et à offrir de la valeur à leurs partenaires en créant un kit média conçu de manière professionnelle.
Que faut-il inclure dans un kit média pour influenceur
Voici une liste des éléments potentiels à inclure dans un kit média pour un influenceur :
Informations personnelles : Nom, coordonnées (email, numéro de téléphone), pseudonymes sur les réseaux sociaux, site web, etc. Démographie de l'audience : Âge, sexe, localisation, centres d'intérêt, etc., des abonnés de l'influenceur. Cela peut aider les marques à comprendre qui elles atteindront grâce au partenariat. Vous pouvez facilement trouver ces données dans les insights d'Instagram. Ils peuvent fournir certaines données partielles. Cependant, il existe des outils analytiques spéciaux comme HypeAuditor. Cette plateforme permet à un influenceur de vérifier son compte chez HypeAuditor, et vous pouvez accéder gratuitement à leur rapport analytique avec toutes les informations. Portée et engagement : Nombre d'abonnés, de mentions "j'aime", commentaires, etc., sur chaque plateforme de réseaux sociaux. Cela peut aider les marques à comprendre l'influence globale de l'influenceur et la portée potentielle de son contenu. Vous devriez également obtenir une liste d'outils gratuits pour calculer le taux d'engagement (ER), y compris le calculateur ER de HypeAuditor et les rapports. Collaborations et partenariats précédents : Liste des marques avec lesquelles l'influenceur a travaillé, exemples de contenu créé pour ces partenariats, etc. Cela peut aider les marques à voir l'expérience de l'influenceur et comment il a performé pour d'autres marques. Grille tarifaire : Tarification pour différents types de collaborations (par exemple, publications sponsorisées, prises de contrôle d'Instagram, etc.) et tout service supplémentaire que l'influenceur peut offrir (par exemple, animation d'événements, critiques de produits, etc.). Cela peut aider les marques à comprendre les frais de l'influenceur et ce qu'elles peuvent attendre en termes de valeur pour leur investissement.
Une grille tarifaire dresse la liste des prix pour les divers partenariats et services qu'un influenceur propose aux entreprises et sponsors. Elle est généralement incluse dans le kit média d'un influenceur. Elle a pour but de donner aux entreprises une idée du coût de la collaboration avec l'influenceur et du retour sur investissement qu'elles peuvent anticiper.
Vous pouvez choisir d'inclure les éléments suivants sur une feuille de tarification :
Différents types de collaborations : Inclure des articles sponsorisés, des prises de contrôle Instagram, l'accueil d'événements, des critiques de produits, etc.,Frais pour chaque collaboration : Préciser si la tarification est pour un seul post ou pour une série de publications.,Frais ou dépenses supplémentaires : Si l'influenceur facture des coûts ou dépenses supplémentaires pour le voyage, les frais d'urgence ou le développement de contenu unique, indiquez-les avec leurs montants respectifs.,Modalités de paiement : Inclure des détails sur la façon dont l'influenceur souhaite être rémunéré, par exemple, s'il préfère un montant forfaitaire ou des versements et s'il accepte le paiement par chèque, virement bancaire ou d'autres moyens.,Conditions contractuelles : Inclure des informations sur les termes du contrat, tels que la durée du partenariat, les droits accordés à l'entreprise, et les accords de confidentialité ou de non-divulgation si l'influenceur exige la signature d'un contrat pour collaborer avec une marque.,Disponibilité : Quand l'influenceur est disponible pour travailler et s'il est ouvert aux partenariats. Cela peut aider les marketeurs à déterminer la disponibilité de l'influenceur et à savoir s'ils peuvent respecter le délai de la marque.
Il est également bon de fournir des liens vers les profils de réseaux sociaux de l'influenceur ou un portfolio de leur matériel en tant qu'échantillons de travail. Cela peut donner aux spécialistes du marketing une compréhension du style de l'influenceur et du matériel qu'ils produisent.
Modèle de Kit Média
Voici un modèle de base pour un dossier de presse d'influenceur :
Page de couverture : Inclure le nom de l'influenceur, ses comptes de réseaux sociaux et une photo ou un logo.,Introduction : Cette section devrait rapidement présenter et décrire la spécialisation ou la spécialité de l'influenceur.,Démographie de l'audience : Cela devrait inclure des informations démographiques sur l'audience de l'influenceur, telles que l'âge, le sexe, la localisation et les centres d'intérêt.,Portée et engagement : Cela devrait contenir des informations sur la portée totale des réseaux sociaux de l'influenceur et son engagement, y compris le nombre d'abonnés qu'il a sur chaque plateforme et son nombre moyen de likes, de commentaires et de partages par publication.,Collaborations et partenariats précédents : Cette section devrait inclure une liste des entreprises avec lesquelles l'influenceur a collaboré et des exemples de contenu développé pour ces collaborations.,Liste de tarifs : Cela devrait inclure la rémunération pour divers engagements, y compris les publications sponsorisées, les prises de contrôle Instagram et l'animation d'événements. Il faudrait également mentionner tout service supplémentaire, tel que l'évaluation de produits ou la production de contenu sur mesure, que l'influenceur peut fournir.,Disponibilité : Cela devrait contenir des détails sur les préférences de collaboration et la disponibilité de l'influenceur.,Exemples de travail : Cela pourrait contenir des liens vers les sites de réseaux sociaux de l'influenceur ou un portfolio de leur matériel afin que les entreprises puissent avoir une idée de leur style et des types de contenu qu'ils publient.,Informations de contact : Cela devrait contenir les informations de contact de l'influenceur, telles que son adresse e-mail et son numéro de téléphone, afin que les entreprises puissent le joindre facilement.
Ce n'est qu'un modèle de base ; vous pouvez ajouter ou supprimer des éléments selon vos besoins et objectifs en tant qu'influenceur. Assurez-vous que le kit média soit professionnel, bien conçu, et qu'il offre toutes les informations pertinentes sur votre audience, votre portée, et les possibilités de collaboration de manière simple.
Conseils pour créer un kit média influenceur efficace
Voici quelques conseils pour créer un kit média efficace pour les influenceurs :
- Gardez-le professionnel et bien conçu : Assurez-vous que le kit média est agréable à l'œil et facile à lire. Envisagez d'utiliser un programme de conception professionnel comme Adobe InDesign ou Canva pour produire le document avec des photographies et des graphiques de haute qualité. Vous pouvez également utiliser HypeAuditor - un ensemble d'outils tout-en-un pour les processus modernes de gestion d'influenceurs. - Assurez-vous que toutes les informations sont à jour et exactes : Vérifiez que toutes les informations du kit média sont correctes et à jour. Cela comprend les détails biographiques de l'influenceur, les données démographiques de l'audience, ainsi que la portée et l'engagement sur les réseaux sociaux. - Personnalisez le kit média pour chaque marque ou sponsor à qui vous vous adressez : Bien qu'il soit essentiel d'avoir un kit média de base que vous pouvez utiliser comme point de départ, vous devez également être prêt à adapter le kit média pour chaque entreprise que vous proposez. Cela peut montrer à la marque que vous êtes vraiment intéressé à collaborer avec elle et que vous avez réfléchi à la manière dont vous pouvez apporter de la valeur à sa marque.
Personnaliser le kit média pour chaque entreprise ou sponsor que vous sollicitez est une excellente méthode pour démontrer que vous êtes intéressé par une collaboration avec eux et que vous avez réfléchi à la façon dont vous pouvez apporter de la valeur à leur marque. Voici quelques mesures que vous pouvez prendre pour adapter votre kit média à chaque marque que vous sollicitez :
Effectuer des recherches sur la marque : Les produits, services et démographie cible de la marque. Cela vous aidera à comprendre la marque et à relier votre impact et votre contenu à ses valeurs et objectifs. Adaptez votre introduction : Au début de votre kit média, mettez en avant vos qualités uniques et votre valeur en tant qu'influenceur et décrivez comment votre contenu et votre audience se connectent avec le marché cible de la marque. Personnalisez votre grille tarifaire : Envisagez de proposer plusieurs tarifs ou forfaits basés sur les besoins et objectifs uniques de la marque. Par exemple, vous pourriez proposer des tarifs réduits pour une série de publications sponsorisées ou un tarif plus élevé pour une prise de contrôle complète d'Instagram. Incluez des exemples de travaux antérieurs : Sélectionnez plusieurs exemples de votre meilleur travail qui sont pertinents pour les produits ou services de la marque. Cela montrera à l'entreprise à quel point vous pouvez bien promouvoir leurs articles et comment votre contenu se connecte avec votre audience. Adaptez votre disponibilité : Si la marque a un emploi du temps spécifique ou des exigences de planification, votre kit média devrait mettre en évidence votre disponibilité et votre adaptabilité. Facilitez le contact avec les marques : Incluez vos coordonnées complètes, y compris votre adresse e-mail et numéro de téléphone, et montrez clairement que vous êtes prêt à collaborer et coopérer. Incluez des exemples de votre meilleur travail et mettez en avant vos points forts et votre valeur unique en tant qu'influenceur : Utilisez le kit média pour afficher votre meilleur travail et pour souligner vos compétences uniques d'influenceur. Cela peut aider les entreprises à comprendre ce qui vous différencie des autres influenceurs et comment vous pouvez apporter de la valeur à leur marque. Voici quelques suggestions pour le faire :
En suivant ces étapes, vous pouvez adapter votre kit média pour démontrer à l'entreprise comment vous pouvez apporter de la valeur à leur marque et pourquoi vous êtes le partenaire idéal. Cela pourrait augmenter vos chances d'obtenir un partenariat avec la marque.
Outils de kit média pour influenceurs
Plusieurs outils peuvent vous aider à créer un kit média pour influenceurs, notamment :
Adobe InDesign : InDesign est une application de conception professionnelle qui vous permet de créer des documents de qualité professionnelle, tels que des kits médias, des brochures et des présentations. Il peut importer et modifier des photos, créer des mises en page personnalisées et ajouter du texte et des graphiques. Canva : Canva est une application de conception graphique conviviale qui propose divers modèles et éléments de conception pour créer des kits médias et d'autres documents à l'apparence professionnelle. Elle est facile à utiliser et offre une variété de thèmes préconçus et de fonctionnalités de conception, ce qui la rend particulièrement bénéfique pour les influenceurs ayant moins de compétences en design. Google Slides : Il s'agit d'un programme de présentation inclus dans la suite gratuite et basée sur le Web Google Docs Editors proposée par Google. Avec ce programme, vous pouvez créer des présentations simples et visuellement impressionnantes pour démontrer vos recherches ou rapports. Outil HypeAuditor Media Kit : Concevez des kits médias captivants qui peuvent être distribués rapidement et facilement aux marques, agences et clients potentiels. Assurez-vous que les partenaires sachent ce qu'ils obtiennent lorsqu'ils collaborent avec vous. Fournissez des informations sur vos performances passées, telles que des métriques essentielles, des succès antérieurs, des témoignages de clients, et plus encore.
Quel que soit la technologie que vous choisissez, vous devez vous assurer que votre dossier de presse est professionnel et bien conçu, et qu'il offre clairement et succinctement toutes les informations essentielles sur votre audience, votre portée et les opportunités de collaboration de manière claire et concise.
Conclusion
Un kit média bien conçu pour les influenceurs est essentiel pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il permet aux influenceurs de présenter leur valeur aux entreprises et aux sponsors de manière ordonnée et professionnelle. En compilant toutes les informations pertinentes en un seul endroit, les influenceurs peuvent faciliter la compréhension de leurs offres par les entreprises et comment elles peuvent s'intégrer dans une collaboration possible.
Deuxièmement, les médias kits des influenceurs peuvent aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées concernant les collaborations avec les influenceurs. En fournissant des informations sur l'audience et la portée de l'influenceur, les entreprises peuvent déterminer si l'audience de l'influenceur correspond à leur marché cible et si les abonnés de l'influenceur sur les réseaux sociaux sont authentiques et actifs.
Les kits médias des influenceurs aident ces derniers à se démarquer de la concurrence et à afficher leur professionnalisme. En rassemblant un kit média au design professionnel, les influenceurs peuvent démontrer leur engagement à produire du contenu de haute qualité et à apporter de la valeur à leurs partenaires.
Les influenceurs doivent prendre le temps de développer un kit média qui représente correctement leur audience, leur portée et leur impact. Cela pourrait les aider à attirer l'intérêt des entreprises et des sponsors et à former des relations fructueuses. De plus, les influenceurs doivent être prêts à adapter leurs packs médiatiques pour chaque entreprise ou sponsor qu'ils sollicitent et définir explicitement leurs tarifs et leur disponibilité pour des collaborations. En respectant ces directives, les influenceurs peuvent se vendre, ainsi que leur travail, avec succès à des partenaires potentiels et développer des carrières réussies en tant qu'influenceurs.
