Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Il y a quelques mois, je suis devenue mère. Lorsque j'ai commencé à acheter des vêtements pour bébé et des articles essentiels, je me suis retrouvée à parcourir sans fin les marchés et c'est à ce moment-là que j'ai commencé à remarquer quelque chose de nouveau. Les annonces de produits pour vêtements de bébé, qui autrefois ne comprenaient que de magnifiques prises de vue à plat arrangées ou une poignée de vrais bébés mannequins, incluaient désormais des bébés générés par IA.
Au début, je n'y ai pas prêté attention et je n'y ai pas beaucoup réfléchi. Après tout, je cherchais simplement des tenues mignonnes et confortables pour mon petit. Mais le marketeur en moi ne pouvait pas ignorer le changement. Les marques ne semblaient plus se reposer uniquement sur les séances photo traditionnelles avec de vrais bébés. Au contraire, elles pouvaient présenter leurs vêtements sur des nourrissons générés par IA de différents âges, ethnies, et dans diverses poses.
Cette nouvelle approche de la façon dont les marques de vêtements pour bébés créent du contenu, commercialisent leurs produits et présentent leurs articles en ligne n'est pas une tendance passagère, je pense. Et voici pourquoi : les visuels générés par l'IA rendent la création de contenu beaucoup plus facile et abordable, surtout parce que travailler avec de vrais nouveau-nés peut être difficile et nécessite beaucoup de coordination, de patience et de résilience.
Pourquoi la commercialisation de vêtements pour bébés a toujours été difficile
Développons maintenant ces défis. Quiconque a travaillé dans le marketing de la mode sait probablement à quel point il est difficile de créer de superbes visuels de produits. Mais lorsqu'il s'agit de vêtements pour bébés, les défis sont encore plus grands :
C'est pourquoi tant de marques ont utilisé des images à plat (tenues soigneusement disposées sur un fond uni) pendant si longtemps. C'était l'option la plus facile, même si ce n'était pas la plus utile pour les acheteurs.
Mais en tant que mère, je peux dire que regarder une tenue disposée sur un fond neutre ne me dit pas grand-chose. Est-ce que ça ira bien ? Est-ce que mon bébé sera à l'aise ? À quoi cela ressemble-t-il vraiment une fois porté ? Ce sont les questions que les parents se posent en premier lieu, et de telles photos de produits n'aident pas vraiment. C'est pourquoi un contenu qui montre tout cela — même s'il est généré par l'IA — a plus de sens pour les parents.
Comment l'IA aide les marques de vêtements pour bébés à présenter leurs tenues d'une nouvelle manière
Les modèles générés par l'IA sont des images numériques de personnes incroyablement réalistes, sauf qu'elles ne sont pas réelles du tout. Contrairement aux photos de stock, ces modèles sont entièrement créés par l'IA, mais ressemblent à de vrais bébés.
Pour les marques de vêtements pour bébés, cette technologie ouvre de nouvelles possibilités :
- Il permet de montrer des tenues sur des bébés de différents âges : nouveau-nés, bébés de 3 mois, bébés de 6 mois et au-delà, le tout sans avoir besoin de nombreuses séances photo. - Les marques peuvent représenter des bébés plus diversifiés : les marques peuvent facilement personnaliser les teints de peau, les ethnies et les expressions faciales pour assurer un marketing plus inclusif. - Les tenues peuvent être présentées dans différents environnements : les bébés peuvent être montrés dans diverses poses, éclairages, arrière-plans, contextes et angles sans le coût et les tracas des séances photo en personne. - Création rapide de plus d'images de produits : les marques peuvent générer des photos cohérentes et de haute qualité pour les sites web, les réseaux sociaux et les marchés sans avoir à programmer de nouvelles séances à chaque fois.
C'est un grand changement dans la façon dont les marques de vêtements pour bébés commercialisent leurs produits. Dans le passé, elles devaient compter sur du contenu d'influenceurs occasionnel ou organiser des séances photo professionnelles coûteuses avec de vrais bébés. Désormais, l'IA permet de créer des images de produits réalistes en un clin d'œil, sans attendre le cliché parfait.
Les images de produits générées par l'IA augmentent les conversions mais …
Le contenu généré par l'IA offre également aux marques la possibilité de rendre les annonces de produits et les publicités plus attrayantes. Ces images réalistes attirent l'attention, entraînant plus de clics et d'interactions sur les plateformes de commerce électronique et les réseaux sociaux. Les marques qui ont testé des modèles générés par l'IA aux côtés d'images traditionnelles en flat-lay ont remarqué une différence claire : les acheteurs réagissent mieux lorsqu'ils voient des vêtements sur un mannequin réaliste plutôt que simplement étalés sur une surface.
Par exemple, une recherche de Prime AI a révélé que les images de produits mettant en scène des modèles générés par l'IA peuvent augmenter les taux de conversion jusqu'à 30 %, car elles aident les consommateurs à mieux imaginer comment un article leur irait réellement. Je l'ai constaté moi-même — lorsque je fais des achats de vêtements pour bébé, je préfère toujours voir comment un vêtement va, plutôt que de simplement regarder une tenue parfaitement pliée.
Mais bien que le contenu généré par l'IA ait ses avantages, il soulève également des questions éthiques. Les marques devraient-elles clairement divulguer qu'elles utilisent des images générées par l'IA ? Par exemple, si ces visuels ne reflètent pas fidèlement le produit réel, ils pourraient induire en erreur. Sans parler du fait qu'il y a aussi la question plus large de ce que cela signifie pour les vrais modèles et le contenu créé par des humains à long terme.
Pour conserver la confiance des consommateurs, les marques doivent trouver le bon équilibre. L'IA doit compléter l'authenticité, et non la remplacer. Cela signifie l'utiliser comme un outil pour améliorer le marketing, tout en donnant la priorité à un contenu réel et relatable.
Pourquoi les vrais influenceurs comptent encore
L'une des choses que j'ai toujours aimées dans le marketing d'influenceurs, c'est son authenticité. Chez HypeAuditor, où nous nous concentrons sur l'analyse et la stratégie des influenceurs, nous voyons chaque jour à quel point les personnes réelles influencent les décisions d'achat. Les images générées par l'IA sont excitantes, mais elles ne peuvent pas remplacer la connexion humaine. Je les considère plutôt comme un complément — comme le glaçage sur le gâteau, pas le gâteau lui-même.
À mesure que les visuels générés par l'IA deviennent plus courants, les créateurs de contenu réels comme les influenceurs, les blogueurs parentaux et les micro-créateurs joueront toujours un rôle important pour garder une touche personnelle. Ces créateurs sont depuis longtemps des voix de confiance dans l'industrie de la mode pour bébés, offrant de véritables présentations de produits auxquelles les parents peuvent se fier et s'identifier. Alors que les images générées par l'IA offrent des visuels polis et évolutifs, elles n'ont pas la touche personnelle d'un influenceur qui utilise et évalue véritablement un produit réel.
Plutôt que de remplacer le contenu influencé par les influenceurs, l'IA peut travailler à ses côtés. De nombreuses marques combinent déjà les deux : en utilisant des modèles générés par l'IA pour montrer différentes tailles et couleurs sur leurs sites web tout en travaillant avec des influenceurs pour créer du contenu personnel axé sur l'expérience. Par exemple, un influenceur parent pourrait évaluer une grenouillère sur Instagram pour partager ses impressions sur le tissu et l'ajustement, tandis que le site web de la marque présente des modèles générés par l'IA démontrant le même produit dans différents styles.
Ce mélange de visuels alimentés par l'IA et de véritables histoires d'influenceurs aide les marques à créer du contenu engageant qui répond aux besoins des acheteurs d'aujourd'hui. Il maintient l'efficacité et le rendu visuel sans perdre la confiance et la connexion émotionnelle que seules de vraies personnes peuvent apporter.
Conclusion
Les bébés générés par l'IA ne sont que le début d'un grand changement dans la manière dont les marques commercialisent leurs produits en ligne. À mesure que les outils d'IA deviennent plus avancés, les marques auront plus de moyens de créer des images de produits rapidement, à moindre coût, et de manière à mieux représenter les différents clients.
En tant que nouvelle maman, je trouve ce changement fascinant, non seulement en tant que marketeuse mais aussi en tant qu'acheteuse. L'IA rend le shopping en ligne plus interactif et utile. Que nous le réalisions ou non, elle influence déjà la façon dont nous trouvons et choisissons des produits pour nos petits. Les marques qui utilisent l'IA avec discernement, en équilibrant innovation, honnêteté et confiance, seront celles qui gagneront la confiance des parents et établiront de nouvelles normes dans la mode bébé.
