Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Le SEO et le marketing d'influence sont comme deux roues d'un véhicule. Ils sont distincts, mais lorsqu'ils travaillent ensemble, ils peuvent faire avancer votre marque plus efficacement.
Voici comment :
Le SEO est une stratégie sur le long terme. Nous optimisons le contenu pour qu'il soit mis en avant sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). En revanche, le marketing d'influence se concentre sur l'utilisation de figures populaires pour promouvoir votre marque. Cette stratégie offre une portée immédiate et renforce la preuve sociale.
Le résultat?
Vous obtiendrez plus de trafic, une meilleure visibilité de la marque et une croissance à long terme, le tout avec un retour sur investissement plus fort que si vous vous fiez à chaque stratégie individuellement.
Alors, comment les deux stratégies peuvent-elles fonctionner en synchronisation ? C'est ce que nous allons explorer dans cet article. Nous discuterons des moyens de prendre une approche intégrée du SEO et du marketing d'influence pour augmenter votre ROI.
Comment le SEO et le marketing d'influence travaillent ensemble
Dans cette section, examinons les avantages d'adopter une approche intégrée du SEO et du marketing d'influence. Voici comment cela peut maximiser votre ROI :
Backlinks et amélioration du référencement
Lorsque vous mélangez le SEO avec le marketing d'influence, vous pouvez obtenir de très bons liens vers votre site Web. Ces liens proviennent d'influenceurs qui mentionnent votre site dans leur contenu. C'est comme recevoir une recommandation de quelqu'un d'important dans votre domaine.
Cela aide au référencement car les moteurs de recherche considèrent les backlinks de qualité comme un signe que votre contenu et votre site sont dignes de confiance. Si vous travaillez avec plusieurs influenceurs et obtenez davantage de backlinks de qualité, cela peut aider à renforcer votre autorité globale.
Ne vous attendez pas à ce que cela se produise immédiatement, mais avec le temps, cela peut vous donner plus de visibilité.
Amplification du contenu
Les signaux sociaux—tels que les mentions "j'aime", les partages et les commentaires—générés à partir des publications d'influenceurs peuvent indirectement affecter le référencement en montrant aux moteurs de recherche que votre marque suscite un engagement en ligne significatif.
Plus les gens interagissent avec et partagent du contenu créé par des influenceurs, plus la visibilité et le trafic de votre marque augmentent, soutenant ainsi vos objectifs de référencement.
Lorsqu'une publication d'un influenceur gagne en traction, elle ne reste pas seulement sur une plateforme. Elle conduit souvent à une augmentation des recherches de marque, des visites de sites web, et même des mentions sur d'autres sites ou forums. Les moteurs de recherche interprètent cette augmentation de l'activité liée à la marque comme un signal de pertinence et d'autorité, explique Gianluca Ferruggia, Directeur Général chez DesignRush.
De plus, le contenu qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux finit souvent par être référencé ou lié à d'autres contenus en ligne, créant ainsi des backlinks naturels. Ce processus de création de liens organique, déclenché par l'engagement social, peut considérablement renforcer vos efforts de SEO.
Volume de Recherche de Marque
Lorsque des influenceurs parlent de votre marque, plus de personnes la recherchent, ce qui entraîne des visites directes sur votre site web. Les moteurs de recherche remarquent l'augmentation des recherches de marque et peuvent classer votre site plus haut. À mesure que les influenceurs continuent de vous mentionner, ce cycle se répète, attirant plus de visiteurs et augmentant potentiellement les ventes ou les inscriptions au fil du temps.
Comment intégrer le SEO et le marketing d'influence : 5 stratégies
Pour tirer le meilleur parti à la fois du SEO et du marketing d'influence, il est important de les utiliser ensemble. Voici comment vous pouvez intégrer efficacement ces deux approches :
Choisissez des influenceurs pertinents
Lors du choix d'influenceurs pour soutenir vos efforts de SEO, ne vous limitez pas uniquement à la portée et au nombre de followers. Considérez ces facteurs clés :
Autorité de Domaine (DA) : Si l'influenceur a un blog ou un site web, vérifiez son Autorité de Domaine. Une DA plus élevée peut renforcer considérablement votre profil de backlink. Pertinence de l'Audience : Travaillez avec des influenceurs dont l'audience peut devenir vos clients potentiels. Profil de Backlink : Évaluez le profil de backlink d'un influenceur pour avoir une idée de la qualité et de la quantité de backlinks. Utilisation des Mots-clés : Cherchez des influenceurs qui utilisent naturellement des mots-clés pertinents pour votre marque dans leur contenu.
Ces facteurs vous aident à trouver des influenceurs qui peuvent véritablement améliorer votre SEO et atteindre le bon public.
« Nous avons constaté que choisir le bon influenceur fait toute la différence dans le succès de la campagne. Contrairement à ce que beaucoup supposent, s'associer avec un influenceur de niche donne souvent de bien meilleurs résultats que de collaborer avec un influenceur de style de vie général qui peut avoir un plus grand nombre de followers », déclare Jason Hennessey, PDG de Hennessey Digital.
Un influenceur de niche qui se concentre sur votre secteur ou catégorie de produits spécifique offre un public très ciblé. Leurs abonnés sont déjà intéressés par ce que vous proposez, ce qui peut mener à un contenu plus pertinent, un engagement plus élevé et des connexions plus profondes.
Par exemple, si vous faites la promotion d'un smartphone, il est plus efficace de s'associer à un critique technologique avec une haute Autorité de Domaine dans le domaine de la technologie, plutôt qu'à un influenceur généraliste du mode de vie avec un plus grand nombre de followers.
2. Obtenez du contenu optimisé pour le SEO
L'objectif de combiner le marketing d'influence et le SEO est de créer du contenu qui trouve un écho auprès des audiences et qui se classe également dans les SERP.
Pour que cela fonctionne ensemble, vous devez choisir les bons sujets qui retiennent l'attention de votre marque. Il peut s'agir de mots-clés de marque ou des principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. De cette façon, vous créerez du contenu que les gens apprécient, et votre site web sera mieux classé dans les résultats de recherche.
Pour trouver ces mots-clés et idées de contenu, vous pouvez utiliser les stratégies suivantes :
Utilisez des outils de marketing comme Google Keyword Planner ou AnswerThePublic pour découvrir les sujets populaires.,Pensez aux points de douleur et aux questions fréquentes de votre audience.,Analysez le contenu des concurrents pour voir ce qui fonctionne pour eux.,Discutez avec l'influenceur pour trouver des angles qui les enthousiasment également.
À partir de la liste d’idées, évaluez-les en fonction de leur pertinence à la fois pour votre audience et les abonnés de l’influenceur. Après tout, vous voulez que le contenu paraisse authentique sans aucun bourrage maladroit de mots-clés.
Pour le contenu final publié, encouragez les influenceurs à utiliser le mot-clé principal et ses variations dans les meta descriptions, le texte alternatif des images et les balises pertinentes. Si c'est intégré naturellement, cela aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu, ce qui peut finalement aider à améliorer votre classement.
3. Obtenez des liens sur des textes d'ancrage pertinents
Lorsque les influenceurs créent des liens, le texte d'ancrage qu'ils utilisent est important. Des phrases génériques comme "cliquez ici" ou "en savoir plus" n'informent pas beaucoup les moteurs de recherche sur votre page. Elles ne donnent pas non plus aux lecteurs une bonne raison de cliquer.
Au lieu de cela, visez un texte d'ancrage plus descriptif. Si vous êtes dans le secteur des chaussures de course, par exemple, "chaussures de marathon confortables" est plus efficace que simplement "chaussures". Cette approche fournit un contexte et peut améliorer vos classements de recherche pour les termes pertinents.
En guidant les influenceurs à utiliser un texte d'ancrage spécifique et pertinent, vous maximisez la valeur SEO de leurs backlinks.
Cela dit, le texte d'ancrage doit également s'intégrer harmonieusement dans le contenu de l'influenceur. S'il semble forcé, les lecteurs pourraient l'ignorer, et les moteurs de recherche pourraient vous pénaliser pour sur-optimisation.
De même, si vous collaborez avec plusieurs influenceurs, assurez-vous de varier votre texte d'ancrage. Si vous utilisez le même texte d'ancrage dans différentes campagnes, cela pourrait éveiller des soupçons.
« Pour que cela semble plus naturel aux moteurs de recherche, utilisez un mélange des mots-clés principaux et secondaires. Même utiliser juste le nom de la marque comme votre texte d'ancrage est correct », dit Andriy Shum, Responsable SEO chez SeoProfy.
C’est un moyen simple d’éviter les pénalités qui pourraient nuire à votre classement.
4. Co-créer du contenu long format
Lors de votre collaboration avec des influenceurs, envisagez de créer des articles longs et approfondis sur des sujets de votre niche. Cela sert deux objectifs : lorsque vous explorez un sujet en profondeur, vous fournissez toutes les informations dont ils ont besoin en un seul endroit. Cela les garde sur votre site plus longtemps, ce que les moteurs de recherche perçoivent comme un signe positif.
Lorsque les influenceurs créent un tel contenu, vous amplifiez cet effet. Leur approbation vous apporte plus de visibilité et d'engagement, que les moteurs de recherche interprètent comme un signe de contenu de qualité.
Si vous avez besoin d'inspiration pour la co-création de contenu long, voici quelques types de contenu que vous pouvez explorer :
Guides ultimes,Tutoriels approfondis,Comparaisons de produits complètes,Synthèses d'experts,Études de cas,Analyse des tendances,Séries pour débutants et avancés,Coulisses,Articles démystificateurs,Rapports d'industrie
Les grandes marques utilisent déjà cette stratégie pour créer du contenu utile et engageant.
Par exemple, la marque de beauté Glossier a collaboré avec de nombreux micro-influenceurs pour créer des critiques de produits détaillées et des tutoriels sur YouTube. Ils ont inclus des mots-clés naturellement dans les descriptions pour améliorer leur visibilité dans les recherches.
En faisant cela, Glossier a fait d'une pierre deux coups.
Ils ont une tonne de contenu authentique qui présente leurs produits. Et parce qu'ils ont utilisé les bons mots-clés, toutes ces vidéos ont commencé à apparaître lorsque les gens recherchaient des conseils de maquillage ou des produits Glossier. Cela les a aidés à améliorer leur classement dans les recherches.
5. Créer des campagnes UGC dirigées par des influenceurs
Même si vous travaillez déjà avec des influenceurs pour du contenu sponsorisé, vous pouvez également ajouter des campagnes de contenu généré par les utilisateurs (UGC) pour obtenir plus de visibilité. Ces campagnes incitent vos clients à parler de votre marque en ligne, avec vos influenceurs qui les hébergent sur leurs plateformes.
Vos influenceurs lancent les choses et incitent leurs fans à participer. Cela amène plus de gens à prendre part et à créer un meilleur contenu. Vous pouvez renforcer votre marketing en ajoutant des campagnes de contenu client à vos partenariats d'influenceurs. Les gens font confiance à ce que disent les autres clients, donc cette approche fonctionne bien.
De plus, le contenu généré par les utilisateurs attire souvent plus de backlinks. Lorsque les gens partagent leurs expériences et font un lien vers votre site, cela améliore votre crédibilité et autorité aux yeux des moteurs de recherche.
Par exemple, le #GoProMillionDollarChallenge de GoPro a demandé à leurs clients de soumettre des vidéos de leurs meilleures séquences en utilisant leur caméra. La campagne a généré des milliers de soumissions qui leur ont indirectement procuré des backlinks et de la visibilité.
Les campagnes de contenu généré par les utilisateurs menées par des influenceurs semblent plus organiques car elles ne promeuvent pas directement un produit ou un service. Au lieu de cela, l'accent est mis sur la manière dont les clients l'utilisent.
« Chaque contenu généré par l'utilisateur est une publicité subtile. En même temps, il crée un sentiment de communauté autour de votre marque. Il peut également avoir un effet d'entraînement sur votre fidélité », déclare Zach Dannett, co-fondateur et co-PDG de Tumble.
Les réponses à vos campagnes UGC peuvent diriger le trafic vers votre site et maintenir les visiteurs engagés plus longtemps, ce qui indique aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent. Plus les gens interagissent avec ces campagnes, meilleure sera votre performance en SEO.
Conclusion
Le référencement et le marketing d'influence créent ensemble une synergie. Le principal avantage d'adopter une approche intégrée est qu'elle crée une boucle de rétroaction puissante. Le contenu des influenceurs génère du trafic et de l'engagement, qui sont des signaux positifs pour les moteurs de recherche. De meilleurs classements dans les moteurs de recherche conduisent ensuite à une plus grande visibilité pour vos campagnes d'influence.
En alignant ces stratégies, vous tirerez plus de valeur de vos efforts de marketing. Vous améliorez à la fois votre portée immédiate grâce aux influenceurs et votre visibilité à long terme dans les moteurs de recherche. Cela peut entraîner un flux plus constant de trafic et de clients potentiels vers votre marque.
