Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
HypeAuditor a interrogé près de 1 000 de ses influenceurs et agences pour examiner de plus près le comportement des influenceurs pendant la pandémie.
Recherche sur les influenceurs
Laquelle des plateformes suivantes utilisez-vous ?
La plateforme la plus populaire pour les influenceurs est Instagram, suivie de YouTube et TikTok.
Laquelle des plateformes suivantes utilisez-vous le plus ?
Instagram est également la plateforme que les influenceurs utilisent le plus.
Avez-vous constaté une augmentation des marques souhaitant travailler avec vous depuis le début de la pandémie ?
59% des influenceurs disent avoir constaté une augmentation des marques souhaitant collaborer avec eux depuis le début de la pandémie
Avez-vous vu plus de concurrence avec d'autres influenceurs depuis le début de la pandémie ?
64% disent également qu'ils ont constaté plus de concurrence avec d'autres influenceurs
Quels types de marques viennent plus souvent vers vous depuis le début de la pandémie pour demander une collaboration ?
Les influenceurs disent que les marques de vêtements sont celles qui viennent le plus vers eux pour des collaborations depuis le début de la pandémie (45 %), suivies par la santé et le bien-être (35 %), l'alimentation et les boissons (31 %) et l'électronique (14 %)
Avez-vous changé votre contenu depuis le début de la pandémie ?
Si oui, comment ? (Veuillez sélectionner toutes les options qui s'appliquent)
60% des influenceurs ont changé leur contenu depuis le début de la pandémie, et ils ont commencé à publier plus (42%). D'autres ont utilisé des hashtags plus ciblés (24%), posté à différents moments de la journée (22%) et changé l'orientation de leurs publications (21%).
Si oui, avez-vous tellement changé votre objectif de contenu que vous avez abandonné votre objectif de contenu initial au cours des 12 derniers mois ?
Et 21 % ont tellement modifié leur contenu qu'ils ont abandonné leur axe de contenu original au cours des 12 derniers mois.
En moyenne, combien d'heures passez-vous chaque jour à travailler comme influenceur sur les réseaux sociaux?
La majorité des influenceurs consacrent entre 1 et 2 heures par jour à leur travail sur les réseaux sociaux (52%). Un pourcentage plus faible y consacre plus de 5 heures par jour (15%).
À quelle heure de la journée travaillez-vous généralement sur votre profil de médias sociaux ?
Les influenceurs disent qu'ils se retrouvent à travailler sur leur contenu pour les réseaux sociaux toute la journée (35 %) et un quart y travaille le soir (24 %)
Que pourriez-vous refuser si cela garantissait un contrat annuel avec votre marque préférée ?
38 % des influenceurs renonceraient à leur latte du matin si cela signifiait un contrat annuel garanti avec leur marque préférée, suivis par un service de streaming (33 %), leur emploi (20 %). 6 % renonceraient à leur partenaire.
Vous sentez-vous sous pression pour créer du contenu de nos jours ?
Si oui, pourquoi ressentez-vous une pression pour créer du nouveau contenu ?
66 % se sentent sous pression pour créer du contenu en ce moment, et 62 % se sentent pressés de rester pertinents. 40 % disent que leur pression est liée au nombre de nouveaux influenceurs qu'ils ont vus apparaître depuis le début de la pandémie, et 37 % se sentent pressés de créer de nouveaux contenus pour gagner de l'argent.
Avez-vous déjà refusé un partenariat avec une marque?
77 % des influenceurs disent qu'ils ont refusé un contrat avec une marque, tandis que 23 % disent qu'ils n'ont jamais refusé un contrat avec une marque.
Si oui, pourquoi ?
La raison pour laquelle ils ont refusé un contrat de marque est qu'ils n'ont pas aimé ou qu'ils n'étaient pas d'accord avec le message (47%) ou que la marque ne semblait pas crédible (43%). Les autres raisons incluent qu'ils n'ont pas offert assez d'argent (31%) ou que les valeurs de la marque entraient en conflit avec les leurs (27%).
Recherche sur les marques et les agences
Travaillez-vous actuellement avec des influenceurs ?
73 % des agences travaillent actuellement avec des influenceurs, et 69 % ont constaté une augmentation du nombre d'influenceurs potentiels avec lesquels travailler depuis le début de la pandémie.
Avez-vous constaté une augmentation des influenceurs potentiels avec lesquels travailler depuis le début de la pandémie ?
Avez-vous constaté une augmentation des ventes en collaborant avec des influenceurs des réseaux sociaux par rapport à une campagne de publicité en ligne ?
63% des agences disent avoir constaté une augmentation des ventes lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs des réseaux sociaux sur une campagne de publicité en ligne
Si oui, pourquoi ?
40 % déclarent avoir observé un meilleur engagement et 37 % disent avoir plus de confiance de la part des consommateurs
Avez-vous alloué plus d'argent au marketing d'influence depuis le début de la pandémie ?
Les agences sont divisées : 50 % disent avoir alloué plus d'argent au marketing d'influence depuis le début de la pandémie et 50 % disent ne pas l'avoir fait.
Si oui, combien plus d'argent ?
47 % ont alloué moins de 10 % de plus de leur budget et 19 % ont alloué 10 à 20 % de plus de leur budget.
Avez-vous changé le type d'influenceur avec lequel vous travaillez depuis le début de la pandémie ?
Un tiers a changé le type d'influenceur avec lequel ils travaillent depuis le début de la pandémie
Quels types d'influenceurs obtiennent le plus d'engagement et convertissent le plus de ventes ?
52 % des agences disent qu'elles obtiennent le plus d'engagement et convertissent le plus de ventes grâce aux influenceurs de style de vie (52 %), suivis par la mode (32 %), la santé et le bien-être (31 %) et la beauté (28 %). Les autres choix incluent :
Forme physique–21% Parentalité–15% Jeux vidéo–9% Électronique–8%
Avec quelle taille d'influenceurs Instagram travaillez-vous habituellement ?
50 % des agences disent que la taille idéale pour les influenceurs est celle des personnes ayant un nombre de followers compris entre 5k et 20k. Également populaires sont les influenceurs avec 100k-500k (37 %).
Prévoyez-vous de travailler avec des influenceurs sur le contenu des vacances ?
64% des agences disent qu'elles prévoient de travailler avec des influenceurs sur du contenu de vacances.
En moyenne, avec combien d'influenceurs travaillez-vous régulièrement et constamment (collaborez avec eux sur plusieurs campagnes tout au long de l'année) ?
44 % des agences déclarent qu'elles travaillent régulièrement et de manière constante avec moins de 5 influenceurs.
