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Réutiliser le contenu est l'une des stratégies marketing éternelles. Cette approche permet aux propriétaires de sites web, aux représentants d'entreprises et aux marketeurs de recycler du contenu accrocheur et utile et de le partager avec plus de publics. Cela signifie que l'article de blog le plus performant peut devenir la base d'un post sur les réseaux sociaux, tandis qu'un livre blanc peut être converti en infographies distinctes pour des communiqués de presse attrayants, des tutoriels, des présentations vidéo, etc.
Selon Statista, il y a plus de 4,32 milliards d'utilisateurs actifs d'Internet dans le monde, et 3,78 milliards d'entre eux ont des comptes sur les réseaux sociaux. Ce sont des armées de potentiels abonnés et clients si vous pouvez atteindre les canaux en ligne avec l'aide de la réutilisation de contenu.
Qu'est-ce que le recyclage de contenu ?
La réutilisation est le processus consistant à transformer un contenu déjà créé en une nouvelle forme de matériel de publication (textes, infographies, vidéos, tutoriels, etc.). Grâce à ce processus, vous pouvez réutiliser toutes les informations publiées tout en tirant le maximum de valeur des ressources actuelles.
L'idée principale de réutiliser du contenu est de présenter des articles performants, des livres blancs informatifs, des interviews et des guides sous une autre forme de publication. Mais il ne suffit pas de préparer des entrées de données pour le recyclage. Il vaut la peine de réfléchir à la façon dont vous appliquerez le contenu transformé pour des publications sur les réseaux sociaux ou d'autres contributions en ligne.
Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog qui capte l'attention du public en :
• Une publication Facebook ou Instagram; • Un court tutoriel vidéo; • Une infographie avec des statistiques; • Un bref post sur Pinterest ou Twitter; • Un article sur Medium; • Un article de blog sur Quora ou Reddit avec la même intrigue, etc.
Les analystes de tendances affirment que réutiliser du contenu est une excellente approche en marketing digital qui apportera toujours quelque chose à la table. Cette stratégie concerne le multitâche car le contenu réutilisé est une excellente pratique pour atteindre de nouveaux publics et remplir les calendriers sociaux de vos consommateurs fidèles (ou potentiellement fidèles). De plus, la réutilisation du contenu est bénéfique pour la notoriété de la marque et le référencement. Il est possible d'atteindre les meilleurs résultats de recherche et d'améliorer la réputation de votre entreprise également.
Pourquoi le réutilisation de contenu pour les réseaux sociaux est-elle bénéfique pour le SEO ?
Le SEO peut être efficacement complété par la publication sur les réseaux sociaux de contenu réutilisé.
Les marketeurs d'aujourd'hui portent une attention particulière aux liens entrants. Pour avoir des positions élevées dans les SERP et un bon classement dans les résultats de recherche organique, un grand nombre de backlinks (mais de qualité) est nécessaire. Google considère les sites Web ayant de nombreux liens entrants comme des ressources web fiables. Ainsi, les backlinks restent un signal de classement puissant dans le contexte des moteurs de recherche.
Réutiliser le contenu à l'aide des réseaux sociaux est utile pour obtenir des « votes » d'autres sites Web. Les backlinks aident également les entreprises en ligne à générer de nouveaux prospects et à accroître la reconnaissance de leur marque sur Internet.
Par exemple, ClickCease crée des publications Facebook basées sur les chapeaux de leurs articles de blog. Le lien entrant est placé au bas de la publication. Le message d'appel à l'action est placé en premier pour inciter les abonnés Facebook à cliquer sur le lien et à lire l'article complet.
Source : Facebook
Ce n'est là qu'une façon de réutiliser du contenu avec une campagne de liens retour pour le référencement. Il existe d'autres approches pour recycler du matériel déjà prêt à prendre en compte pour vos objectifs marketing.
Sélectionner les meilleures façons de réutiliser et redéfinir le contenu pour les publications sur les réseaux sociaux
Il est important de se rappeler que vous devriez utiliser le contenu le plus performant pour le réutiliser. Une forte portée médiatique est attendue en fonction de la couverture de l'audience précédente et du matériel source à réutiliser.
Pour définir les taux de performance de votre contenu, comptez sur des outils spécialisés comme Google Analytics, SE Ranking et d'autres pour obtenir un contexte analytique précis dans le cadre du contenu en mettant l'accent sur :
Statistiques de consommation; Taux de trafic organique; Opportunités de recevoir plus de backlinks; Taux de classement, etc.
Examinez de plus près toutes les approches possibles pour un réemploi efficace et choisissez celles qui correspondent à vos objectifs commerciaux et marketing.
Partagez les statistiques les plus passionnantes de vos études de cas
Le segment de marché B2B est remarquable pour les différentes solutions de travail que les entreprises offrent aux autres entreprises. Il est nécessaire d'utiliser les statistiques des campagnes sur les réseaux sociaux. Extraire les statistiques les plus intéressantes de vos études de cas pour attirer plus de consommateurs volontaires et signer des contrats plus rentables.
Par exemple, Felix-IT a partagé ses statistiques de recrutement sur Instagram pour mettre en avant leur succès dans l'intégration des étudiants pendant la pandémie de COVID-19. Ces statistiques ont été présentées dans une étude de cas pour le rapport sur l'emploi de 2020. Pour la publication sur Instagram, une infographie éclatante a été créée.
Source : Instagram
2. Montrer les coulisses des préparatifs des podcasts
La grande idée est de partager des podcasts liés à votre niche commerciale et aux défis pour lesquels vous avez des solutions. À cet effet, enregistrez de l'audio à placer sur des plateformes comme SoundCloud ou directement sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter).
Source : SoundCloud
Mais notez que vous pouvez également réutiliser votre matériel en coulisses pour du contenu texte. Pourquoi ne pas créer un article de blog à lire, ou annoncer la sortie du podcast sur les réseaux sociaux avec une brève description (promo) de l'enregistrement audio ?
Par exemple, le projet Voice in Canada publie souvent des annonces sur de nouveaux podcasts sur leur compte Twitter. Il couvre un sujet de l'audio et contient un lien à suivre si vous souhaitez l'écouter.
Il convient de noter que les podcasts et les publications de blog ou sur les réseaux sociaux sont de bons compagnons dans le contexte du SEO et de la portée publique. Ils se complètent mutuellement. Voici une liste de recommandations pour réutiliser le contenu des podcasts :
3. Convertir un livre blanc en infographie
Il convient de mentionner que presque tout contenu peut être réutilisé pour devenir une infographie parfaite pour vos réseaux sociaux, articles de blog et diapositives de présentation. Mais le matériel de livre blanc est le plus optimal pour être réutilisé lorsqu'il s'agit d'aperçus graphiques. Les infographies basées sur le livre blanc sont conviviales.
Par exemple, la société MentalWorkout propose des applications utiles pour améliorer le mode de vie des gens. L'un de ses livres blancs est consacré à la manière dont les employés privés de sommeil impactent les résultats financiers et aux moyens de résoudre ce problème.
L'entreprise a également lancé un webinaire lié à ce sujet et a annoncé l'événement sur Instagram.
Source : Instagram
Les tableaux et autres statistiques présentés dans le livre blanc et le webinaire ont été utilisés comme matériel promotionnel pour les publications sur les réseaux sociaux. Et les experts de l'entreprise MentalWorkout publient régulièrement des infographies basées sur les idées du livre blanc dans le compte Twitter professionnel.
En résumé, le contenu du livre blanc est adapté à la réutilisation (notamment pour les infographies) car 90 % du matériel est facile à partager et peut être présenté sous forme d'images. Utilisez les idées suivantes de vos livres blancs pour créer des infographies percutantes :
Rien n'est impossible lorsqu'il s'agit de réutiliser le contenu du livre blanc. Par exemple, Timeshifter (le fournisseur des applications pour le décalage horaire et le travail posté) a un livre blanc intitulé "Les rythmes circadiens et la fonction immunitaire."
Source : Timeshifter
Ce matériel a été utilisé à la fois pour le communiqué de presse et le post Twitter (le lien vers la page contenant le livre blanc est inclus).
4. Partagez les meilleurs moments de vos derniers webinaires
Faire d'une pierre deux coups. Dans la réalité des confinements et de la pandémie de coronavirus, les webinaires sont devenus très populaires. Beaucoup de gens assistent à des cours en ligne, des ateliers et d'autres événements virtuels — la meilleure façon d'inviter votre audience potentielle – via les réseaux sociaux. Partagez les meilleurs moments dans des publications pour éveiller l'intérêt des participants cibles du webinaire.
Annoncez les informations clés brièvement mais de manière accrocheuse, des vidéos en direct, et ne vous limitez pas à un seul réseau social. Utilisez différents canaux – en commençant par votre site web et en terminant par tous les profils possibles. Attirez plus de trafic vers vos derniers webinaires.
Par exemple, SE Ranking annonce toujours des événements intéressants sur les réseaux sociaux. Le dernier webinaire gratuit était consacré au référencement sur YouTube. Le post sur Twitter mettait en avant les sujets les plus intéressants dont allait parler le conférencier.
Il convient de mentionner qu'une description plus détaillée du webinaire avec un point de discussion brièvement présenté est disponible sur le site web de SE Ranking.
Cela signifie que vous pouvez partager des moments forts de webinaires, d'ateliers en ligne et d'autres événements via divers canaux en ligne.
5. Publier en croisé vos diffusions en direct
Il existe de nombreuses façons de publier vos vidéos en direct sur plusieurs plateformes (webinaires, présentations, réunions, etc.). L'une d'elles consiste à ajouter de courtes vidéos extraites du flux en direct pour afficher des aperçus sur les comptes Instagram ou Facebook. De plus, vous pouvez utiliser des extraits personnalisés de la vidéo en direct dans des articles de blog (votre site Web, Medium, articles invités, etc.).
Une excellente stratégie de publication croisée consiste à utiliser des citations intéressantes dans le contenu textuel pour plus de convivialité et un meilleur formatage.
Créez une chaîne YouTube et enregistrez-y tous les flux en direct pour permettre aux gens de regarder vos vidéos plus tard. Améliorez ainsi la fidélité à votre marque tout en optimisant l'expérience utilisateur. Portez une attention particulière aux podcasts vidéo basés sur les flux en direct (utilisez même des extraits pour certaines démonstrations). Le cross-posting est une excellente idée pour réutiliser le contenu vidéo avec une perspective nouvelle et une présentation dynamique.
6. Créez des courts extraits qui mettent en avant les meilleurs moments de votre contenu pilier
En poursuivant le sujet de la réutilisation de contenu vidéo, il est recommandé de créer des clips attrayants basés sur les idées principales que vous souhaitez révéler. Notez que ces vidéos courtes doivent être extrêmement engageantes pour capter l'attention de l'audience. Le marketing vidéo est devenu la norme pour les entreprises d'aujourd'hui, donc les teasers pour les réseaux sociaux et les clips courts seront utiles pour réutiliser le contenu.
Par exemple, les utilisateurs de Domanders créent souvent une série de courtes vidéos pour leur compte Instagram afin de partager des conseils et des astuces avec leurs abonnés. Les clips sont accompagnés de publications contenant une brève description du contenu vidéo et des points forts. Il est à noter que les publications vidéo offrent un point de vue d'expert et des conclusions basées sur des études de cas réelles et l'expérience personnelle des spécialistes.
Source : Instagram
7. Créez une Série de Billets Récapitulatifs à partir d'une Seule Idée
Vos clients potentiels aimeraient voir votre expertise dans la niche de marché dans laquelle votre entreprise opère. Les opinions des influenceurs et des experts seront très utiles pour réutiliser le contenu de manière qualitative. Interviewez des spécialistes compétents et des leaders d'opinion pour créer un article captivant et réutilisez ce matériel pour des récapitulatifs.
Tout d'abord, choisissez des camps avec la question brûlante et ouverte que votre public aimerait explorer. Ensuite, envoyez des invitations par e-mail aux experts et influenceurs que vous souhaitez interviewer. La série de publications récapitulatives sera 100 % informative et passionnante si diverses opinions sont présentées.
Par exemple, Social Aider interviewe souvent des influenceurs dans le domaine de la publicité sociale. L'une de leurs séries d'articles de synthèse est consacrée à 50 stratégies par des experts dans le contexte de la croissance des abonnés sur les réseaux sociaux.
Source : Facebook
Notez qu'il existe un autre type de recours au réemploi. Vous pouvez créer des publications de synthèse de contenu basées sur un ensemble de conseils et d'astuces dans le créneau. Complétez-les avec un cadre de conception accrocheur et publiez la série régulièrement.
Il est recommandé de commencer par des résumés d'experts car ils bénéficient d'une plus grande diffusion médiatique. Créez des articles de synthèse de contenu si votre audience apprécie cette approche.
8. Compiler le contenu généré par les utilisateurs (CGU) dans un article
Le contenu généré par les utilisateurs est un outil marketing puissant car la plupart des consommateurs croient davantage aux avis et témoignages qu'à vos statistiques. Ne cachez pas le contenu généré par les utilisateurs et utilisez-le sur les réseaux sociaux. Une façon de partager ce contenu est de proposer à votre audience de poser à votre entreprise un éventail de questions qui intéressent vos abonnés. Préparez la liste des réponses et partagez-les sous forme de publication ou de vidéo (interview).
Par exemple, Coursera organise des sessions en direct sur Zoom où chacun peut aborder n'importe quel problème concernant un sujet spécifique. Cet entretien vidéo est enregistré et apparaît sur la chaîne YouTube de Coursera.
Source : Coursera
L'entreprise met régulièrement à jour la section FAQ et ajoute les questions les plus populaires avec leurs réponses sur la page du Centre de Carrière.
N'oubliez pas que communiquer avec votre audience sur les réseaux sociaux est une idée de génie pour accroître la portée médiatique avec une activité plus élevée sur le profil. Posez des questions et engagez votre audience. Organisez des concours de hashtags et de commentaires pour rendre vos abonnés actifs.
Par exemple, un célèbre designer du nom de Marc Jobs a lancé un concours de hashtags pour trouver un nouveau mannequin pour ses performances et défilés de mode. Les utilisateurs d'Instagram qui souhaitaient participer devaient poster une photo avec le hashtag #castmarc et écrire un petit texte sur leurs particularités.
Source : Smart Insights
C'était un véritable succès et une excellente campagne de marketing pour le créateur de mode sur les réseaux sociaux. Essayez de suivre cet exemple et de créer un buzz avec l'aide du CUG.
Outils pour faciliter et simplifier la réutilisation de votre contenu
Tenez compte d'autres outils utiles pour faciliter le processus de réutilisation de contenu et le rendre plus axé sur les résultats. Par exemple, utilisez un planificateur et un calendrier pour les réseaux sociaux afin de publier régulièrement. De plus, automatisez l'édition vidéo, audio et la création d'images de haute qualité.
Audacity sera utile pour convertir des tutoriels vidéo en podcasts ou des interviews en guides vidéo. Designrr est essentiel pour la conversion du meilleur matériel source en e-books, livres blancs et autres contenus textuels complétés par des images informatives. Piktochart est utilisé par les marketeurs pour recycler les articles de blog avec des statistiques et d'autres données numériques en infographies et présentations attrayantes.
Explorez plus d'outils à votre convenance pour réutiliser le contenu déjà publié et programmer le partage de publications très convertissantes sur les réseaux sociaux.
Dernier Mot
Réutiliser du contenu n'est pas une tâche très compliquée si vous savez comment réutiliser votre matériel source le plus performant. Vous pouvez redynamiser le meilleur article de blog dont vous êtes fier et attirer plus de trafic avec des publications attrayantes sur les réseaux sociaux. Vos vidéos YouTube peuvent être promues sous forme de teasers sur Instagram et Facebook. Vos abonnés Twitter suivront vos nouveaux articles de blog et mises à jour logicielles grâce à de brèves publications complétées par un lien actif.
Créez des podcasts, des extraits et d'autres contenus en réutilisant vos idées. N'oubliez pas que la réutilisation de contenu fait partie de la stratégie de marketing intemporel qui sera à la mode pendant longtemps. Attirez de nouveaux publics et gagnez du temps dès aujourd'hui !
