Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
Cette technique de marketing sur Instagram vous incite à voir les choses sous un angle plus large.
Les images délicieusement incomplètes (mais néanmoins quelque peu complètes) vous incitent à interrompre le défilement sans fin et à visiter le fil Instagram de la marque pour trouver l'ensemble du puzzle.
Ça fonctionne comme ceci : au lieu de poster des photos individuelles sur chaque case de votre grille Instagram, vous utilisez des thèmes pour relier une série d'images. Chaque carré agit comme un indice, vous menant au grand final. Quelques détails intéressants sont laissés de côté dans chaque illustration que vous ne pouvez trouver que lorsque vous voyez toute la grille.
Lorsqu'il est bien fait, le final vaut toujours la peine d'attendre.
Mais comment utiliser efficacement la grille Instagram ?
Si vous êtes nouveau dans le domaine du marketing sur Instagram, exploiter correctement le potentiel de la grille peut être une tâche quelque peu difficile.
Mais voici une aide-mémoire pour vous familiariser avec les choses.
Nous avons sélectionné une liste de 8 façons créatives dont les marques utilisent la disposition en grille pour différencier leur fil des autres, raconter l'histoire de leur marque et ajouter plus de sens à cette narration.
Sans plus tarder, voici ce que vous devez faire.
Créer un mini site web avec une grille
Commençons par quelque chose de pratique. Rappelez-vous que votre utilisation créative de la grille n'a pas pour seul but de regarder — bien que cela en fasse partie — le véritable objectif est de vendre votre marque à travers votre fil Instagram.
Par conséquent, utiliser la grille pour partager une version minuscule ou épurée de votre site principal est toujours une excellente idée. Frozen Bottle, une marque indienne de desserts, utilise souvent des tuiles de grille pour promouvoir sa marque de manière unique.
Source : Frozen Bottle via Instagram
Des grilles comme celles-ci aident les gens à obtenir des informations essentielles sur votre entreprise, votre produit et votre objectif. Soyez franc à ce sujet. Dites aux gens pourquoi vous êtes là et vendez vos affaires. Partager vos coordonnées vous aidera à générer plus de trafic vers votre site web ou votre emplacement physique qu'un vieux hashtag 'linkinbio' dépassé.
Comment réussir cela ?
Utilisez pleinement le potentiel de ce que la grille peut faire pour votre entreprise. Pourquoi ne pas utiliser la grille pour créer un logo pour votre marque sur l'ensemble de votre fil Instagram ? Laissez les gens voir votre marque dans son intégralité et l'apprécier dans toute sa splendeur.
2. Construire un Catalogue ou un Menu
Les marques de mode de vie, les marques de mode et même les marques alimentaires continuent d'être séduites par la disposition en grille d'Instagram. L'une des raisons principales est que vous pouvez manipuler la grille pour qu'elle ressemble à plusieurs choses - un puzzle, un échiquier, un catalogue de magazine.
Source : Burberry via Instagram
Regardez Burberry. Leur grille change à chaque ligne. Dans chaque ligne, les trois tuiles semblent interconnectées et reliées, puis cela change dans la ligne suivante. Et le style continue presque à l'infini en défilement. L'effet est magnifique mais aussi superbement thématique. Vous avez l'impression de regarder un catalogue de mode et non des images individuelles.
Comment réussir cela ?
Planifiez l'apparence/sensation de chaque rangée, puis choisissez des images qui transmettent ce sentiment. Évitez d'utiliser le même produit dans chaque case car cela devient trop répétitif. Optez plutôt pour un fil conducteur qui relie les images uniques entre elles. Dans l'exemple ci-dessus, la rangée du milieu présente trois nuances de rouge à lèvres. Le produit est le même, mais chaque nuance est mise en avant individuellement dans les deux photos des coins.
N'oubliez pas de poster trois photos pour chaque ligne simultanément, sinon vous allez perturber l'ordre de la grille et l'expérience de visualisation.
3. Essayez une prise de vue panoramique
D'accord, ce style utilise également le style en rangée mais avec une touche originale. Au lieu d'images thématiques, vous utilisez une seule photo panoramique et l'affichez sur toute la longueur de la rangée. Ou sur plusieurs rangées.
Source : william.wanderlust via Instagram
Voyez comment le blog de voyage william.wanderlust l'a fait.
Chaque rangée contient une seule prise continue mais est divisée en trois carreaux ; cela crée non seulement un thème, mais vous permet également d'apprécier chaque image dans son intégralité et sa relation avec les deux autres.
Comment y parvenir ?
Tout d'abord, créez une photo panoramique. Ensuite, divisez-la en le nombre d'images requis à l'aide d'une application. Vous pouvez utiliser InSwipe pour Android et Swipeable pour iOS. L'application vous aidera à diviser votre photo panoramique unique en plusieurs images que vous pouvez afficher simultanément pour un effet panoramique défilable.
4. Utilisez des colonnes pour élever votre marque
Les rangées ne sont pas votre seule option pour créer une apparence cohérente pour votre marque afin de séduire les clients.
Avec chaque marque, influenceur et leurs voisins utilisant les grilles horizontales pour présenter leur marque, brisez la monotonie en choisissant le vertical.
Les colonnes sont idéales pour mettre en valeur des produits uniques, des graphiques et des informations. Pensez aux colonnes de votre grille si vous avez quelque chose de grand, fort et vertical. Par exemple, un expert en fitness souhaite montrer tout son corps, un blog médical avec une série sur l'anatomie humaine vise une toile plus large, ou un architecte cherche à mettre en valeur son projet d'immeuble en hauteur dans toute sa visualité.
Source : Community Breathwork via Instagram
Community Breath Work est un blog de santé holistique qui utilise des rangées verticales et horizontales pour maximiser l'idée de la marque.
Comment y parvenir ?
Pour tirer pleinement parti de ce qu'une grille verticale peut faire pour vous, demandez-vous si votre marque en a vraiment besoin. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, si une image nécessite véritablement une représentation verticale, une colonne de grille peut fonctionner. Sinon, essayez de ne rien forcer.
L'impact le plus significatif que vous aurez sur votre audience proviendra d'un développement organique de l'apparence et de la sensation de votre blog. Laissez cela se développer.
5. Utilisez la grille diagonale
Essayez cela uniquement si vous êtes courageux et pouvez vous engager dans le processus. Contrairement aux carreaux carrés simples et aux grilles de rangées horizontales, une grille en diagonale est plus difficile à gérer mais a le plus d'impact.
Vous devez créer le thème/l'histoire sur une ligne diagonale sur la grille. En termes pratiques, cela signifie que vous partagez une image thématique sur chaque 4e case. Contrairement aux styles précédents que nous avons discutés jusqu'à présent, ce style ne vous oblige pas à publier toutes les images de type grille d'un seul coup. Au lieu de cela, votre tâche principale est de prêter attention à l'ordre dans lequel vous publiez l'image. Rappelez-vous, toutes les 4 cases.
Source : Nous avons un souhait via Instagram
We Have a Wish, un petit blog de nouvelles positives avec de jolies illustrations, utilise une grille en style diagonal pour raconter son histoire. Bien que vous puissiez utiliser chaque rangée diagonale pour vos articles, ce blog choisit de le faire avec parcimonie. Chaque troisième rangée diagonale est utilisée pour ces images thématiques, vous incitant à chercher les articles et à vous engager avec plus d'enthousiasme.
Comment réussir cela?
Souvenez-vous de la règle de chaque 4ème tuile. C'est la règle la plus cruciale. Deuxièmement, gardez les thèmes larges et plus généraux. Par exemple, conservez le thème de couleur tout en changeant les graphiques. Ou au lieu de 'aliments végétaliens avec du soja', optez pour 'aliments végétaliens avec un fond de couleur pêche.'
Simplifiez votre vie.
6. Utilisez le texte pour amener votre grille Instagram au niveau supérieur
Les publications textuelles sont populaires sur la plateforme de médias sociaux, renforçant votre message marketing sur Instagram. Les citations de livres, les répliques de films, les comptes de mèmes et les tweets sont certaines des formes de contenu les plus engageantes sur cette plateforme avide d'images.
Utiliser des publications texte sur une grille peut être très amusant. Vous pouvez les utiliser pour créer la routine et donner au public quelque chose à se mettre sous la dent. Vous pouvez également créer des grilles horizontales ou verticales composées uniquement de publications basées sur du texte. Vous pouvez aussi prendre la colonne centrale de votre grille et la consacrer aux publications texte pour un pli entier. Ou vous pouvez garder le tout visuel et réserver le texte pour les cases diagonales.
Source : Mint Content via Instagram
Mint Content fait quelque chose de totalement différent. Le compte utilise la colonne de gauche pour créer une ligne continue de publications textuelles, et les deux autres colonnes sont réservées aux images, suivant un ratio de 2:1.
Comment parvenir à le faire ?
Faites en sorte que vos publications textuelles se démarquent encore plus en y incorporant des éléments uniques. Mint Content utilise des bordures vertes pour décorer ses publications textuelles. Vous pouvez faire quelque chose de similaire. Ou associez une couleur complètement différente pour distinguer vos carreaux de texte des autres.
7. Faites en sorte que les couleurs fassent leur effet
Les couleurs apportent à votre grille une toute nouvelle perspective. Vous pouvez utiliser des lignes et des colonnes codées par couleur, adopter un style arc-en-ciel, jouer avec le blocage des couleurs, ou présenter le tout avec des filtres teintés pour une apparence de marque cohérente.
Il existe de nombreuses façons d'incorporer de la couleur dans votre grille Instagram.
Source : Sarah Peretz via Instagram
Sarah Peretz est une influenceuse magistrale dont l'intégralité du fil est un défilement sans fin d'un arc-en-ciel infini.
Comment y parvenir ?
Coder votre flux Instagram par couleur est une tâche compliquée même dans le meilleur des cas, mais si vous voulez quelque chose de plus spectaculaire, comme une grille arc-en-ciel, vous devrez vous attendre à beaucoup de travail acharné et d'engagement.
Beaucoup de planification sera nécessaire pour réussir cet effet, donc investir dans un outil de planification d'images Instagram pourrait être utile. Et une fois que vous avez obtenu l'apparence souhaitée, intégrez facilement votre flux Instagram Wix sur votre site web pour le partager avec un public plus large.
8. Briser la Monotonie avec un Changement Brutal
En tant qu'experts en branding, nous ne cessons de répéter « cohérence » et encore plus de « cohérence ». Cependant, quand il s'agit de cela, nous serons les premiers à admettre qu'il y a une ligne fragile entre cohérent et monotone. Si votre marque dépasse cette ligne, il est temps de changer les choses.
Cela s'applique à tout : votre marque, votre offre principale, votre conception de logo et oui, votre grille Instagram également. Utiliser un générateur de nom d'entreprise ou un créateur de logo gratuit peut vous aider à créer des variantes de votre logo pour garder les choses fraîches tout en respectant les directives de votre marque.
Pour que les gens – en particulier les Millennials et la génération Z – remarquent à nouveau votre marque, apportez un changement brusque qu'ils n'anticipent pas. Si vous avez toujours utilisé des tons sépia, changez votre grille en néons vifs (en respectant bien sûr les directives de la marque). Si vous avez toujours publié des articles stylés, égayez la grille avec des textes légers, amusants et réconfortants.
Tiffany et Co. sont des experts pour briser la monotonie de la grille et vous présenter des histoires, des idées, des produits et des images uniques après chaque bloc.
Source : Tiffany & Co. via Instagram
Voici une grille diagonale très distinctive de leur part.
Comment réussir cela ?
Ne vous engagez pas dans un style unique trop longtemps. Pour les marques modernes, en particulier celles qui veulent se connecter avec le jeune public, l'uniformité peut être fatale. Au lieu de suivre religieusement un seul style de grille, essayez de mélanger les éléments et de garder tout le monde accroché pour en voir plus.
Tirez le meilleur parti de votre grille Instagram
Ce que votre grille Instagram peut faire pour vous n'est limité que par votre imagination. Laissez-la courir librement et voyez la grille exploser et faire pleuvoir des opportunités sur vous. Un conseil avisé, cependant, laissez votre marque prendre les devants. Si le style que vous choisissez a du sens pour la marque, il aura les jambes pour prendre la grille et voler. Tout ce que vous pouvez faire, c'est planifier, stratégiquement, et vous engager dans le périple.
