Remarque : Cet article a été rédigé à l’origine en anglais et traduit à l’aide d’une technologie d’intelligence artificielle. Nous avons fait tout notre possible pour que la traduction soit aussi précise et pertinente que l’original, en en préservant les détails et les nuances.
YouTube est le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde, derrière seulement sa société mère, Google. Plus de 500 heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube chaque minute, et huit vidéos sur dix des résultats de recherche vidéo sont des vidéos YouTube. Comment éviter de se perdre dans une mer de vidéos ? Optimiser des vidéos incroyables pour la recherche via les meilleures pratiques de référencement vidéo est votre meilleure chance. Vous pouvez établir une excellente stratégie de référencement YouTube en utilisant ces conseils.
Comment fonctionne le SEO pour YouTube ?
Google a acheté YouTube. Par conséquent, il utilise la même intelligence de recherche que le moteur de recherche et a le même objectif : offrir à l'utilisateur l'expérience de recherche optimale.
Lorsqu'un utilisateur saisit une phrase de recherche sur YouTube, les robots de la plateforme parcourent tous les canaux et vidéos pour fournir à l'utilisateur les résultats les plus pertinents par ordre d'importance. Et pour déterminer quels résultats sont optimaux pour chaque individu, l'algorithme évalue plusieurs paramètres.
Comme Google, l'historique de recherche et de navigation des utilisateurs est un facteur crucial pour personnaliser la page de résultats. Cependant, les personnes qui téléchargent des vidéos sur YouTube doivent savoir que l'algorithme prend également en compte l'interaction du canal et l'optimisation lors du classement des résultats.
Une vidéo qui renseigne correctement les champs titre, tags et description a plus de chances d'être mieux classée qu'une qui ne le fait pas. Une chaîne YouTube qui reçoit un grand nombre de commentaires et de likes est mieux positionnée qu'une qui ne l'est pas.
C'est aussi ce que comprend l'algorithme de Google. Les deux plateformes sont intégrées parce que la même société possède le moteur de recherche et YouTube. Lorsqu'une personne effectue une recherche sur Google, le moteur de recherche affiche un carrousel de contenu vidéo plus pertinent provenant de YouTube et d'autres plateformes.
Sept pratiques exemplaires de référencement YouTube
Choisissez des mots-clés spécifiques et concrets pour chaque vidéo
Les mots-clés sont essentiels pour le référencement YouTube et Google. Grâce à eux, la plateforme reconnaît le sujet de la vidéo, indexe son contenu et le corrèle avec les requêtes des utilisateurs. Pour ce faire, les utilisateurs doivent remplir certaines sections lors du téléchargement du fichier vidéo, comme le titre, les tags et la description, comme nous le verrons ci-dessous, afin que YouTube puisse collecter ces informations et les utiliser dans le classement.
Vous devez donc déterminer quels mots-clés décrivent le mieux vos vidéos et ont le potentiel d'attirer plus de visiteurs sur votre chaîne. Tout d'abord, vous pouvez utiliser un outil fondamental de YouTube : la barre de recherche autocomplète.
Utilisez les mots-clés judicieusement dans le titre et la description
Les phrases populaires tendent à attirer plus d'individus. Cependant, elles font face à une concurrence accrue, y compris des grandes entreprises et des personnalités influentes avec lesquelles il est difficile de rivaliser. Par conséquent, la meilleure option, surtout si vous avez une petite entreprise, est probablement d'utiliser des mots-clés de longue traîne.
Ils ont un nombre limité de visiteurs, mais seulement quelques concurrents. Ainsi, il est facile d'obtenir une position de choix. De plus, ils représentent souvent des recherches en bas de l'entonnoir ou orientées vers la conversion.
Mais comment identifier les mots-clés de longue traîne ? En général, ils comptent plus de trois mots et signifient une recherche plus spécifique. Cependant, vous pouvez affiner votre recherche en utilisant le terme « marketing de contenu Instagram », ce qui élimine automatiquement les concurrents. Si vous choisissez le terme « marketing de contenu Instagram Stories », la recherche devient plus ciblée, et vous augmentez la probabilité que votre vidéo soit bien positionnée.
Dans chaque circonstance, il est essentiel d'utiliser des mots-clés pertinents au contenu de la vidéo. Imaginez diriger des spectateurs recherchant "marketing de contenu Instagram Stories" vers une vidéo discutant de conseils en décoration.
Cela ne fonctionne pas, car l'utilisateur arrêtera de regarder votre vidéo après quelques secondes, ce qui impacte négativement l'évaluation de l'engagement de votre vidéo par YouTube et, par conséquent, votre classement. C'est équivalent à se tirer une balle dans le pied.
Ajoutez des étiquettes à votre description
Les hashtags (#) sont désormais utilisés sur les réseaux sociaux pour aider les gens à trouver des contenus qui répondent à leurs questions sur différentes plateformes. Vous pouvez ajouter des hashtags aux descriptions et aux titres de vos vidéos YouTube pour aider les spectateurs à les trouver lorsqu'ils recherchent un hashtag spécifique.
Les tags facilitent spécifiquement le processus de recherche en mettant en avant les tendances pertinentes. Une fois qu'un hashtag est ajouté à la description d'une vidéo, il apparaîtra au-dessus du titre et sera cliquable. Il est également essentiel de se rappeler où insérer les hashtags pour les vidéos. Si vous incluez un hashtag dans le titre de la vidéo, les hashtags de la description n'apparaîtront pas à côté du titre.
Produisez des sous-titres et des légendes pour vos vidéos (de préférence avec les mots-clés)
L'utilisation de sous-titres et de sous-titres codés est la stratégie finale de succès pour l'optimisation du classement sur YouTube.
Alors que les sous-titres vidéo sont destinés aux spectateurs qui ne comprennent pas la langue de la vidéo, les sous-titres codés sont pour ceux qui ne peuvent pas entendre l'audio.
Les fichiers de sous-titres codés et de sous-titres fournissent le texte de ce qui est dit dans une vidéo, similaire à une transcription. Le fichier inclura également des codes temporels qui indiquent quand chaque texte doit être affiché tout au long du film, ce qui permet de le faire correspondre avec le discours ou une autre caractéristique visuelle. Consultez les formats de fichiers pris en charge sur YouTube ici.
Un autre avantage d'avoir une transcription pour votre vidéo est que les moteurs de recherche, similaires à un blog, peuvent l'indexer. Par exemple, inclure un générateur d'ondes sonores en ligne dans votre transcription pourrait améliorer la visibilité de votre vidéo dans les résultats de recherche. Vous pouvez sélectionner le type de fichier et la langue sur l'écran pour télécharger des vidéos. Plusieurs excellents guides sont disponibles pour créer un fichier SRT pour votre vidéo. En voici un que j'utilise fréquemment !
Choisissez la bonne catégorie de vidéo
Les utilisateurs peuvent limiter la recherche à des catégories particulières s'ils recherchent un film spécifique avec des options avancées. Lors de la publication d'une vidéo, il est essentiel de la contextualiser avec des catégories pour avoir une plus grande chance d'être découvert par un utilisateur. Les choix de catégories de YouTube sont variés, vous devriez donc pouvoir trouver une catégorie qui correspond à vos vidéos. Lors du téléchargement d'une vidéo, vous pouvez sélectionner la catégorie appropriée.
Ajouter une vignette correspondante
Avez-vous déjà décidé quoi regarder sur YouTube (ou une autre plateforme de streaming vidéo) uniquement en vous basant sur l'image de prévisualisation ?
Si tel est le cas, vous savez à quel point une bonne vignette peut être significative. Votre vignette est la première chose que voit un spectateur lorsqu'il découvre votre liste de vidéos, et elle peut influencer sa décision de cliquer dessus.
Des vignettes excellentes peuvent augmenter de manière significative le trafic de votre site web et le temps de visionnage, ce qui se traduit par un meilleur classement dans les moteurs de recherche pour une vidéo YouTube optimisée pour le référencement.
Vous pouvez choisir l'une des options que YouTube sélectionne automatiquement pour vous une fois le téléchargement terminé. Cependant, celles-ci resteront des images fixes hors contexte tirées de la vidéo et ne seront probablement pas particulièrement utiles pour attirer l'attention des utilisateurs occupés.
De plus, tout le monde fait cela, donc votre film risque de se perdre dans la masse. Si votre compte est authentifié, vous pouvez créer et soumettre vos miniatures uniques, ce qui est préférable.
Soyez inventif. Choisissez un objet qui représente adéquatement le sujet de votre film et qui l'aidera à se démarquer de la foule. Vous adorerez les résultats qu'il produit.
Définissez la bonne durée de votre vidéo YouTube et réglez les marques de temps de la vidéo
De nombreuses études sur la manière d'augmenter le référencement YouTube et l'engagement vidéo ont abouti à deux conclusions sur la relation entre la durée de la vidéo et le classement :
Les vidéos de moins de deux minutes ont tendance à être mal classées,La taille moyenne des cinq premières vidéos est de 11min 44s.
Par conséquent, il vaut la peine d'investir dans des vidéos d'environ 10 minutes. Elles répondent probablement aux besoins de ceux qui recherchent des informations complètes et approfondies. À l'inverse, les vidéos de moins de deux minutes ont tendance à être plus superficielles.
Nous ne suggérons pas que vous adhériez à ces chiffres. Ces conclusions servent simplement de recommandations. Cependant, il est essentiel de noter que la pertinence est plus importante que la longueur de la vidéo. Par conséquent, si vous investissez dans du matériel de haute qualité, vous devriez être moins préoccupé par la durée du film.
Conclusion
Le référencement YouTube est un aspect essentiel du marketing actuel, mais seuls quelques-uns sont des experts. Les connaissances et toutes ces astuces de référencement pour YouTube vous aideront à comprendre comment aborder le SEO dans les vidéos et comment les rendre plus attrayantes pour votre audience.
FAQ - Questions courantes sur le référencement YouTube
Comment classer les vidéos YouTube ?
Il existe plusieurs tactiques standard que vous pouvez utiliser et suivre pour classer vos vidéos YouTube avec succès. Parmi les principales que nous avons déjà mentionnées ci-dessus, nous vous recommandons :
Modifiez le nom du fichier de votre vidéo téléchargée.,Encouragez vos spectateurs à interagir avec vos vidéos (aimer, commenter, s'abonner, etc.),Ajoutez vos vidéos dans n'importe quel format de contenu en dehors de YouTube,Évaluez vos analyses,Utilisez la fonctionnalité de carte YouTube dans vos vidéos.
Qu'est-ce que le référencement YouTube ?
Le SEO est l'activité en constante évolution de structuration du contenu en ligne pour obtenir un bon classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. La recherche est fréquemment le gardien de vos contenus. Ainsi, optimiser votre contenu pour la recherche est essentiel pour attirer des visiteurs et élargir votre audience.
Le SEO de YouTube implique l'optimisation de votre chaîne, de vos playlists, de vos métadonnées, de vos descriptions et de vos vidéos, tandis que Google utilise des backlinks et d'autres éléments pour déterminer le classement. Vos vidéos peuvent être optimisées pour la recherche à la fois à l'intérieur et à l'extérieur de YouTube.
Vous êtes peut-être familier avec les bases de l'optimisation SEO de YouTube, comme l'incorporation de mots-clés dans les titres, les méta-descriptions et les balises. Cependant, vous pouvez faire plus pour améliorer le classement SEO de YouTube via l'accessibilité des vidéos. Étant donné que les robots des moteurs de recherche ne peuvent pas visionner les vidéos, ils se fient aux données textuelles qui les accompagnent pour bien les indexer. Utiliser la puissance du texte de votre vidéo sous forme de transcriptions, de sous-titres codés et de sous-titres, qui peut avoir un effet positif sur l'expérience utilisateur, l'engagement, le temps de visionnage, l'audience et le SEO, est un élément crucial d'une stratégie SEO de YouTube.
L'intégration de vidéos YouTube aide-t-elle au SEO?
Oui, intégrer des vidéos YouTube dans votre contenu aidera votre stratégie de référencement. Intégrer des vidéos YouTube dans les pages de votre site Web et dans les articles de blog est l'une des stratégies les plus accessibles et réussies pour augmenter considérablement l'empreinte SEO de votre site dans Google. Il est très simple d'intégrer des vidéos YouTube dans les pages de sites Web et les entrées de blog.
Comment fonctionne le référencement YouTube ?
Le SEO sur YouTube optimise la page d'une chaîne, les playlists, les métadonnées, la description et les vidéos. Vous pouvez optimiser vos vidéos pour YouTube et pour d'autres moteurs de recherche. Vos vidéos sont détectables via Google, Bing, etc.
L'optimisation de YouTube se concentre sur le nombre de spectateurs que votre vidéo a attirés et le classement de la catégorie de la vidéo. Les données montrent que le temps de visionnage a augmenté de 50 % par an au cours des trois dernières années lorsque les spécialistes du marketing optimisent pour les tendances de recherche YouTube.
