Las plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram han dado lugar a megastars entre las generaciones Millennials y Gen Z, es decir, el público "típico" de la mayoría de estas plataformas. Naturalmente, resultó aún más sorprendente cuando las generaciones más antiguas comenzaron a destacarse en la plataforma, y no estamos hablando solo de la Generación X o los Baby Boomers. ¿Pero de dónde vienen estos "granfluencers" y por qué están causando impacto en las redes sociales hoy? En este artículo, conocerás a los granfluencers y descubrirás cómo están conquistando al público.
¿Qué es un granfluencer?
Un "granfluencer" es una combinación de las palabras "abuelo" e "influencer" en inglés. Se refiere a personas mayores que han ganado un gran número de seguidores en plataformas de redes sociales. Al igual que los influencers convencionales, los granfluencers tratan una variedad de temas diferentes. Colaboran con marcas y permiten que miles o incluso millones de seguidores entren en sus vidas. Pero lo realmente sorprendente es que estos influencers de la nueva generación están rompiendo con el estereotipo de lo que parece ser el éxito en el mundo de los influencers, dejando en claro que la edad es solo un número mientras construyen sus propias carreras como influencers.
¿Qué tipo de contenido publican los granfluencers?
Al igual que cualquier otro creador en el campo del marketing de influencers, el contenido creado por los granfluencers puede variar de uno a otro. Por lo general, las publicaciones que comparten suelen resonar tanto con su propia generación como con audiencias más jóvenes (o estrictamente con una u otra, si su enfoque es más de nicho). Algunas categorías comunes o tipos de contenido que los granfluencers pueden publicar incluyen:
Historias de vida y experiencias: Gracias a la riqueza de experiencias personales y a los años de vida, los granfluencers suelen compartir lecciones de vida y relatos de su pasado. Estas historias pueden ser inspiradoras, educativas y relacionables para personas de todas las edades, especialmente la generación más joven que busca aprender de alguien que quizás sea un poco más sabio que ellos.
Familia y relaciones: Muchos granfluencers se centran en las dinámicas familiares, la crianza de hijos, los abuelos y el mantenimiento de relaciones sólidas. Pueden compartir consejos, anécdotas graciosas o momentos emotivos relacionados con sus familias, y animan a sus seguidores a no subestimar el valor de tener familiares a su lado.
Nostalgia y recuerdos: Otra enfoque muy popular es el de los granfluencers que exploran la nostalgia al compartir recuerdos, información histórica y fotos o videos del pasado. Debido a la rapidez con la que el mundo ha cambiado durante la vida típica de un granfluencer, parte del contenido compartido puede ser completamente desconocido o incluso extraño para los espectadores de la Generación Z, despertando su curiosidad.
Pasatiempos y pasiones: Ya sea jardinería, cocina, manualidades, bricolaje u cualquier otro pasatiempo, los granfluencers a menudo muestran sus intereses y talentos en áreas en las que son prácticamente expertos en esta etapa de la vida. Pueden ofrecer consejos, tutoriales o documentar sus proyectos creativos, alentando al público a adoptar actividades creativas subestimadas y ayudándolos en sus trayectorias de mejora.
Bienestar y autocuidado: Muchos granfluencers enfatizan la importancia del autocuidado, la salud y el bienestar. También hay un gran esfuerzo por parte de las mujeres mayores para abrazar el envejecimiento natural y no tener miedo de él, creando una imagen más saludable para las mujeres en cuanto a ser ellas mismas. Pueden compartir sus rutinas, estrategias de salud mental y reflexiones sobre sus propios viajes de envejecimiento grácil.
Moda y estilo: Un tema importante entre los granfluencers es mostrar su sentido personal de la moda y estilo, demostrando que la edad no limita la capacidad de ser elegante. Pueden compartir ideas de ropa, compras e inspiraciones de estilo, ofreciendo una visión alternativa de la escena de la moda y sugerencias de estilo para otros espectadores. Esto ha resultado ser entretenimiento para espectadores más jóvenes e inspiración para usuarios mayores que desean cambiar su propio estilo, ya que la mayoría de la moda se centra en modelos muy jóvenes.
Consejos tecnológicos: Algunos granfluencers utilizan su plataforma para romper estereotipos compartiendo su habilidad con la tecnología. Pueden ofrecer consejos sobre el uso de plataformas de redes sociales, smartphones u otros dispositivos, sorprendiendo a espectadores jóvenes y mayores con su experiencia y perspectivas.
Defensa y causas: Los granfluencers a menudo utilizan su influencia para concienciar sobre cuestiones importantes, como los derechos de las personas mayores, la justicia social o las preocupaciones ambientales. Dado que las causas son un punto importante para los espectadores de la Generación Z en particular, este tipo de contenido ha demostrado ser bastante popular.
¿Por qué son populares los granfluencers?
El contenido en las redes sociales de los granfluencers puede resonar con el público por varias razones: las personas mayores a menudo transmiten autenticidad y experiencia, al haber vivido diferentes épocas y, por lo tanto, haber acumulado una riqueza de experiencias de vida para compartir.
Además, muchas personas pueden relacionarse con las historias y experiencias compartidas por los creadores más mayores. Los desafíos de la vida, las dinámicas familiares y el crecimiento personal son temas universales, y escuchar sobre ellos de alguien con más experiencia de vida puede ser reconfortante y identificable. Los granfluencers también aportan una perspectiva única sobre eventos históricos, cambios sociales y crecimiento personal a lo largo de los años. Esta perspectiva puede ampliar los horizontes de las generaciones más jóvenes y ofrecer valiosas lecciones que de otra manera quizás no serían ampliamente conocidas.
La nostalgia es una victoria automática para la mayoría de las personas, tocando emociones profundas que se mantienen a lo largo de la vida. El contenido puede evocar sentimientos de nostalgia, explorando la emotividad de su público. Esto puede crear una conexión emocional fuerte y un compromiso con el contenido. Las personas mayores también pueden servir como modelos positivos para individuos de todas las edades. Su resiliencia, sabiduría y habilidad para abrazar los desafíos de la vida pueden inspirar y motivar a otros. Además, al estar activos en las redes sociales, los granfluencers desafían los estereotipos sobre la edad y la tecnología. Esto puede resonar con el público más joven, que aprecia a las personas que se apartan de las normas tradicionales.
En un mundo que a veces puede parecer dividido entre generaciones, el contenido de las personas mayores puede acercar a las generaciones y fomentar la comprensión y la empatía. Además, el humor es atemporal, y estos creadores más mayores a menudo aportan su propio estilo de humor a las redes sociales. Esto puede entretener y atraer a una amplia variedad de personas.
Ejemplos de granfluencers latinoamericanos
María Inés Ortíz, también conocida como "Inesita", tiene 88 años y reside en Medellín. Se ha convertido en un fenómeno de las redes sociales gracias a su contenido y las recetas que comparte con sus seguidores. A través de su negocio de aliños, ha cautivado los corazones de miles de internautas. De hecho, afirmó que este proyecto comenzó gracias al interés de una de sus hijas y su nieta Andrea.
Coracy Arantes, brasileña de 80 años, cuenta con 200 mil seguidores en Instagram. Cora principalmente produce contenido de belleza, maquillaje, tutoriales y reseñas de productos, pero también participa en desafíos de baile y humor.
Lola es una mexicana de 80 años que comparte experiencias, sueños y secretos con sus más de 200 mil seguidores en Instagram. Ella comparte historias de su vida y su familia, y le gusta el mezcal y la tequila.
Conclusión
En un mundo digital donde a menudo es el público más joven el que está en el centro de atención, los granfluencers están llamando la atención y ganando miles de seguidores. Sus historias auténticas, sabiduría atemporal y personalidades animadas están derribando barreras y recordándonos que las aventuras de la vida nunca realmente se detienen. Así que aquí hay una celebración del surgimiento de los granfluencers: no solo están rompiendo estereotipos, sino que también nos muestran que hacer un impacto no tiene límites de edad.
