Gracias al rápido crecimiento de las redes sociales, la industria de la belleza ha experimentado muchos cambios en los métodos que las marcas utilizan para promover y vender sus productos, con un enfoque cada vez mayor en el marketing de influencers. Los influencers de maquillaje se han convertido en un componente clave de las estrategias de marketing de muchas marcas de belleza. Las marcas colaboran con los influencers para llamar la atención sobre sus productos y atraer a una audiencia más amplia y comprometida.
Pero, ¿cómo saber qué bloggers de belleza se deben unir y cómo encontrarlos? En este artículo, analizaremos a los influencers de maquillaje en su conjunto, incluyendo qué plataformas son más relevantes para el marketing de influencers en esta industria, y presentaremos a los principales creadores en este nicho.
¿Qué es un influenciador de maquillaje?
Los influenciadores de maquillaje se especializan en crear contenido relacionado con maquillaje, belleza y cuidado de la piel. El tipo de contenido que crean varía entre cada influenciador, dependiendo de su creatividad e intereses, pero generalmente incluye tutoriales de maquillaje, reseñas de productos, maquillaje especial para eventos o fiestas, y otros tipos de contenido, como estilo de vida y moda, para mantener a su audiencia interesada y comprometida.
Además de crear su propio contenido para construir su marca personal y ganar una audiencia dedicada, los influencers de belleza a menudo colaboran con marcas de la industria para crear publicaciones patrocinadas, campañas y otro tipo de contenido promocional. Una táctica común es que las marcas les envíen productos nuevos a los influencers para que los prueben y los evalúen, proporcionando contenido para que lo compartan con su audiencia en forma de opiniones o recomendaciones. Algunos influenciadores de maquillaje llevan esto aún más lejos y colaboran con marcas para lanzar sus propios productos de maquillaje como parte de su línea de productos, o a un nivel de mega influenciador o celebridad, incluso pueden lanzar sus propias marcas por completo, como Jaclyn Hill con Jaclyn Hill Cosmetics o Kylie Jenner con Kylie Cosmetics.
El auge de los influenciadores de maquillaje se puede rastrear hasta mediados de la década de 2010, aproximadamente en el mismo período en que la mayoría de las plataformas de redes sociales comenzaron a ganar popularidad. A medida que más personas comenzaron a usar las redes sociales para compartir sus vidas e intereses, los influenciadores de maquillaje encontraron un público receptivo para su contenido. Junto con sus personalidades generalmente alegres y atractivas, así como su experiencia en el campo, los influenciadores de maquillaje rápidamente se hicieron un espacio en la industria de la belleza. Hoy en día, muchos creadores en el campo del maquillaje tienen millones de seguidores y se consideran algunas de las voces más influyentes en la industria de la belleza.
¿Es efectivo el marketing de influencers para las marcas de maquillaje?
El marketing de influencers es, sin duda, la estrategia principal para las marcas de maquillaje en la actualidad, demostrando ser cada vez más efectivo. En primer lugar, los influencers de maquillaje suelen tener una audiencia altamente comprometida y leal, lo que significa que sus recomendaciones pueden tener un impacto significativo en las decisiones de compra de su público. Cuando los bloggers de maquillaje recomiendan productos específicos o servicios de belleza de marcas, los seguidores tienen más probabilidades de confiar en esa opinión y adquirir el producto. Esto puede ser especialmente efectivo cuando un influencer crea un tutorial o un look de maquillaje utilizando un producto específico, ya que puede demostrar su eficacia y mostrar a los seguidores cómo usarlo.
Además, la disposición de este público específico a adquirir los productos recomendados por los influencers puede deberse al costo relativamente bajo y al compromiso de adquirir un producto de maquillaje, ya que muchos de estos artículos no entran en la categoría de "decisión de compra importante" y pueden adquirirse simplemente por diversión o decidirse por impulso en comparación con otras categorías de productos de lujo. Los productos de maquillaje también suelen estar ampliamente disponibles y son de fácil acceso, lo que facilita salir y adquirir algo o pedirlo en línea de inmediato.
Además, los influencers de maquillaje ofrecen una oportunidad para que las marcas lleguen a una audiencia altamente segmentada. Estos creadores suelen especializarse en un tipo específico de maquillaje o estilo, como looks de maquillaje natural o looks atrevidos y coloridos. Las marcas pueden colaborar con influencers que se dirijan a su mercado objetivo, asegurando que sus productos sean vistos por las personas adecuadas. Esto puede ser especialmente efectivo para marcas de maquillaje de nicho, como aquellas en el área de efectos especiales (SFX), o nuevas marcas de maquillaje que están tratando de establecerse en el mercado.
Por último, el marketing de influencers ofrece una forma para que las marcas de maquillaje creen una relación auténtica y personal con los consumidores. Los influencers de maquillaje tienen el beneficio de mostrar su perspectiva única y personalidad que resuena con su público, y pueden construir una relación personal con su audiencia. Al trabajar con influencers, las marcas pueden aprovechar esta autenticidad y crear contenido que se perciba como orgánico y confiable.
Plataformas más populares para influencers de maquillaje
A lo largo de los años, los influencers de maquillaje han experimentado éxito y carreras viables en varias plataformas, con la prevalencia de creadores en ciertas plataformas cambiando con el tiempo basado en las tendencias y patrones de consumo del público. Algunas de las plataformas más populares para bloggers de belleza incluyen:
Instagram: Como el hogar no oficial de los influencers y el marketing de influencers, Instagram es una de las plataformas más populares para los influencers de maquillaje. Debido a su naturaleza visual, la plataforma permite que los creadores muestren sus looks de maquillaje, tutoriales y recomendaciones de productos a través de fotos y videos. Instagram también ofrece características como Reels, que son videos cortos que tienden a volverse virales, y Stories, una función de 24 horas que desaparece y es excelente para la interacción y el engagement del público a través de funciones de preguntas y encuestas.
YouTube: YouTube podría considerarse la cuna del influencer de maquillaje, o al menos la plataforma donde se hicieron populares inicialmente. Gracias al enfoque en contenido de video más detallado, los bloggers de belleza pueden crear tutoriales de maquillaje más extensos, reseñas y demostraciones de productos, y otro contenido relacionado con el estilo de vida. Además, YouTube tiene menos limitaciones en cuanto a la duración y producción de videos en comparación con plataformas como Instagram, lo que lo convierte en una elección sólida para contenido centrado en el maquillaje.
TikTok: TikTok se ha convertido rápidamente en una de las principales opciones para influencers de maquillaje, especialmente para aquellos que buscan encontrar y atraer a una audiencia más joven. El formato de video corto de TikTok permite que los influencers muestren consejos y trucos rápidos de maquillaje, además de crear contenido divertido relacionado con el maquillaje, y el algoritmo y la naturaleza compartible de la plataforma aumentan la probabilidad de que el contenido se vuelva viral.
Los influencers de belleza más populares están presentes en más de una plataforma, pero pueden comenzar construyendo una audiencia en una plataforma de redes sociales, como Instagram o YouTube, y luego expandir su contenido a otras plataformas. Esto puede significar aprovechar diferentes formatos de contenido, como el formato de video corto en TikTok, con tutoriales de maquillaje más largos y detallados que se publican en su canal de YouTube. Algunas plataformas, como Twitter, facilitan que estos creadores se enfoquen en interactuar directamente con sus seguidores como una forma de construir y mantener conexiones con su audiencia, en lugar de usarlo directamente para promover contenido.
Los 10 principales influencers de maquillaje
Existen muchos influencers de maquillaje exitosos en el mundo, que abarcan diferentes regiones y nichos, cada uno con su propio estilo y personalidad únicos. Algunos de los creadores más influyentes en la industria de la belleza incluyen:
Huda Kattan: Con más de 50 millones de seguidores en Instagram y una exitosa marca de maquillaje llamada Huda Beauty, Huda Kattan es una de las influencers de maquillaje más reconocidas del mundo. Es conocida por sus audaces y glamorosos looks de maquillaje, así como por sus recomendaciones de productos. Su marca ha ganado una base de seguidores leales entre los entusiastas del maquillaje.
James Charles: James es un maquillador e influencer con más de 23 millones de suscriptores en YouTube y más de 21 millones de seguidores en Instagram. Es uno de los maquilladores masculinos más populares del mundo y es conocido por sus looks creativos y coloridos. Ha colaborado con otros importantes bloggers de belleza y marcas de maquillaje para crear sus propias colecciones.
Jeffree Star: Jeffree es un maquillador, influencer y fundador de Jeffree Star Cosmetics. Con más de 15 millones de suscriptores en su canal de YouTube y más de 13 millones de seguidores en Instagram, es famoso por su enfoque andrógino del maquillaje y por crear looks audaces y extravagantes.
Nikkie Tutorials: Nikkie de Jager es una maquilladora e influencer holandesa con más de 14 millones de suscriptores en YouTube y más de 18 millones de seguidores en Instagram. Nikkie se hizo famosa por su desafío "El Poder del Maquillaje" y por sus colaboraciones con marcas de maquillaje para lanzar colecciones exclusivas que son muy populares entre sus seguidores.
Jaclyn Hill: Jaclyn es una creadora con más de 5 millones de suscriptores en YouTube y más de 8 millones de seguidores en Instagram. Es conocida por su autenticidad, compartiendo momentos de su vida en las redes sociales y manteniendo una relación casual con sus seguidores. Jaclyn también ha colaborado con grandes marcas de maquillaje como Becca y Morphe para lanzar productos exclusivos y ha lanzado sus propias marcas de maquillaje, joyería y ropa cómoda para el hogar.
Michelle Phan: Michelle es conocida como una de las primeras influencers de maquillaje y ha sido una pionera en la industria de la belleza desde 2007. Con más de 8 millones de suscriptores en YouTube, también ha colaborado con grandes marcas de belleza como Lancôme y L'Oreal.
Bretman Rock: Bretman es un maquillador e influencer con más de 19 millones de seguidores en Instagram y más de 8 millones de suscriptores en YouTube. Es conocido por sus sketches humorísticos y audaces looks de maquillaje, divirtiendo a sus seguidores con su personalidad cautivadora.
Manny MUA: Manny es un maquillador e influencer con más de 4 millones de seguidores en YouTube e Instagram. Se hizo famoso por sus atrevidos looks de maquillaje y colaboraciones con grandes marcas de belleza como Maybelline y Morphe.
Desi Perkins: Desi Perkins es una maquilladora e influencer con más de 3 millones de suscriptores en YouTube y más de 4 millones de seguidores en Instagram. Es conocida por sus glamorosos y bien elaborados looks, además de documentar su embarazo y experiencias familiares para que sus seguidores puedan seguirlo.
Safiya Nygaard: Safiya es una YouTuber y creadora de contenido con más de 9 millones de suscriptores en YouTube y más de 2 millones de seguidores en Instagram. Ganó reconocimiento con su propia serie en Buzzfeed y es conocida por sus looks únicos y creativos de maquillaje, así como por su disposición frecuente a probar productos y tendencias de belleza no convencionales. Además del maquillaje, Safiya también crea contenido sobre moda y estilo de vida.
Consejos para encontrar influencers de maquillaje para tu marca
Hay varias formas de facilitar la búsqueda de influencers de maquillaje, especialmente si estás tratando de encontrar creadores más pequeños que puedan ser más adecuados para tu audiencia en términos de ubicación u otras características:
Utiliza herramientas de marketing de influencers
Existen muchas herramientas de marketing de influencers que pueden facilitar la búsqueda de creadores de maquillaje relevantes. Por ejemplo, HypeAuditor permite buscar influencers según diversos criterios, como tamaño de la audiencia, tasa de engagement, ubicación de la audiencia, nicho y más.
Analiza su contenido
Evalúa el contenido del influencer para asegurarte de que esté alineado con los valores y la estética de tu marca, y para garantizar que sea adecuado para apostar por él. Busca contenido de alta calidad que muestre la creatividad y habilidad del influencer, y presta atención a las reacciones de la audiencia para asegurarte de que los seguidores reaccionen positivamente al contenido.
Verifica colaboraciones anteriores
Investiga qué marcas de maquillaje ha trabajado un blogger de belleza en el pasado (y cómo fueron esas colaboraciones) para determinar si tiene sentido para tu marca. Esto también puede reducir tu búsqueda a los más relevantes dentro de tu industria.
Investiga en las redes sociales utilizando hashtags de tendencia
Existen muchas tendencias y temas que los influencers de maquillaje utilizan como base para su contenido. Busca hashtags como #grwm (get ready with me) para tutoriales en los que puedas seguir paso a paso, #motd (makeup of the day) para aquellos que publican looks de maquillaje en general, y otros desafíos virales en los que los influencers de maquillaje puedan estar participando.
Conclusión
Los influencers de maquillaje son una de las, si no la forma más relevante, de marketing para marcas de maquillaje en la actualidad. Con el crecimiento de las redes sociales entre las audiencias de los millennials y la Generación Z, estos creadores de contenido pueden brindar diversas oportunidades para las marcas de belleza que desean mantenerse relevantes o crecer en la industria en expansión.
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