Las estadísticas de influencers muestran que esta estrategia puede traer grandes resultados a las empresas. Con millones de usuarios regulares, las redes sociales se han convertido en un canal eficiente para comunicarse con una audiencia más comprometida y segmentada. Así que este es un buen momento para incluir influencers en tu estrategia de marketing digital.
El marketing de influencers es una estrategia enfocada en influencers clave para promocionar un determinado producto o servicio a través de la comunicación entre el creador del contenido y sus seguidores. Sin embargo, los especialistas en marketing deben considerar varios factores antes de elegir un influencer para sus campañas.
Según el informe de The Social Media Family, Instagram ha alcanzado la cifra de 24 millones de usuarios en España, superando por primera vez a Facebook. Esta red social crece cada vez más, atrayendo la atención de marcas que quieren invertir en marketing de influencers. Por ello, HypeAuditor realizó un estudio que elevó todas las estadísticas de influencers en España. ¡Sigue leyendo y comprende los datos!
Estadísticas de influencers en España
Según el estudio de HypeAuditor, el 68 % de los expertos en marketing de España utilizan Instagram para sus campañas de marketing de influencers. Con más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Instagram abre grandes oportunidades para las empresas que desean comercializar sus productos y servicios de manera auténtica.
El marketing de influencers en Instagram hace posible que los clientes conozcan tu marca a través de alguien en quien confían. Y eso sucede en una plataforma auténtica que usan a diario. Los seguidores confían en las recomendaciones de contenido y esa credibilidad puede traer grandes beneficios a las marcas.
Además, los datos demográficos de los usuarios son un elemento esencial de una estrategia exitosa de marketing de influencers. Saber quién está en la plataforma ayuda a las empresas y marcas a investigar, analizar y planificar mejor.
La investigación revela que alrededor del 45% de los usuarios españoles de Instagram tienen entre 25 y 34 años. El 21,9% de este grupo de edad son mujeres y el 23,9% son hombres. Más de la mitad de la audiencia española (82 %) tiene 34 años o menos, lo que convierte a Instagram en una plataforma perfecta para dirigirse a este grupo de edad.
Los mejores influenciadores en Instagram
Para comprender mejor las estadísticas de influencers, hemos dividido a los influencers de Instagram en cinco grupos principales según el número de seguidores: megainfluencers, macroinfluencers, influencers de nivel medio, microinfluencers y nanoinfluencers. Descubre cuáles son las mayores categorías de influencers en España, según el informe de HypeAuditor:
El mayor grupo de creadores de contenido en España son los micro influencers, que representan casi la mitad de todos los influencers del país (41.3%). Este tipo de creador tiene entre 5.000 y 20.000 seguidores en Instagram.
Los nano influencers tienen de 1 a 10 mil seguidores y este grupo es el segundo más grande de España, representando el 36,09% de los influencers digitales del país. Estos son los más pequeños en número de seguidores, pero tienen una audiencia muy activa y generan una alta tasa de engagement, con números que alcanzan el 5.2% en España. Además, el coste de realizar campañas con ellos es menor, y muchas veces es posible formar alianzas a cambio de promocionar tu producto.
Si bien los nano influencers no tienen un gran número de seguidores, generan un mayor engagement que los mega-influencers y las celebridades. Sin embargo, las marcas eligen celebridades y personas conocidas por los medios cuando quieren realizar campañas con el objetivo de generar reconocimiento de marca (brand awareness).
Los nano y micro influencers ciertamente presentan muchas oportunidades porque tienen una conexión más cercana con los seguidores. Sin embargo, ¡no te apresures! Debe investigar tu mercado para tomar la mejor decisión sobre el tipo de influenciador adecuado para tu marca y campaña.
Estadísticas de influencers en Instagram
Según HypeAuditor, la mayoría de los influencers de Instagram en España producen contenido relacionado con Lifestyle (15.2%). Otros temas populares incluyen música (8.4 %), fotografía (7.7 %) y deportes con pelota (7.1 %). En cuanto a la tasa de engagement, las categorías más comentadas y gustadas son Deportes de invierno (4,9 %), Deportes con pelota (3,5 %), Deportes de carreras (3,2 %).
Para aprender de los grandes, puedes seguir las cuentas y hashtags de las marcas que más aprovechan el poder del marketing de influencers en España, como ZARA, Shein y Netflix. ZARA ocupó el primer lugar entre las marcas que realizaron campañas con más influenciadores entre enero y junio. En total, ZARA fue mencionada por 1.62k influencers españoles. El segundo y tercer lugar lo ocupan SHEIN y Netflix.
En cuanto a alcance, ZARA también toma la delantera. El minorista de ropa español llegó a 19,4 millones de usuarios de Instagram en España con la ayuda de influencers. La industria del marketing de influencers, según los datos de HypeAuditor, tendrá un valor de más de $ 22 mil millones para 2025, por lo que presenta una enorme oportunidad tanto para las marcas como para los influencers.
Desafíos del marketing de influencers en España
El marketing de influencers puede ser una forma valiosa de hacer crecer tu audiencia y encontrar nuevos clientes. Sin embargo, es importante tener cuidado ya que hay personas que intentan obtener una ventaja a través de fraudes. Aquí hay algunos desafíos comunes de marketing de influencers y qué hacer si se encuentra con ellos:
Influencers afectados por fraude
Son cuentas de Instagram con más de 1000 seguidores que tienen anomalías de crecimiento o tienen comentarios no auténticos (comentarios de bots, comentarios de sorteos, comentarios de Pods).
De media, el 46,6 % de los influencers en España se ven afectados por fraude, una cifra inferior a la media mundial, que es del 55 %, pero sigue siendo una cifra muy elevada. Es importante comprender que no todos los influencers que se ven afectados por el fraude lo hacen a propósito.
Para verificar la autenticidad de los influencers, realice un seguimiento de los patrones de los seguidores del perfil y esté atento a los picos y caídas repentinos, que pueden ser indicativos de un posible fraude de compra de seguidores. Preste atención si hay un desajuste en la proporción de seguidores a la cantidad de Me gusta. Esto también puede ser una señal para los seguidores comprados.
Tasa de engagement (ER)
La tasa de engagement es una métrica que muestra la interacción con un influencer determinado, incluida la cantidad de Me gusta y comentarios. Apunta a una tasa de engagement de al menos el 2% cuando revises el perfil de un influencer.
Perfiles falsos: imágenes o identidades robadas
Muchos perfiles falsos utilizan imágenes de otras personas. Puede verificar la autenticidad de las imágenes con Google buscando personas o imágenes inversas. De esa manera, puede identificar rápidamente si alguien ha usado la imagen de otra persona en Internet.
Seguidores de bots y comentarios automatizados
Para identificar la presencia de bots en un perfil, busque comentarios o nombres de usuario sospechosos. Si los comentarios no tienen sentido o incluyen caracteres, espacios o lenguaje sospechosa, se pueden comprar para ayudar a aumentar los perfiles de influencers en las redes sociales.
El marketing de influencers en España
Si desea incluir el marketing de influencers en tu estrategia digital, es importante comprender las tendencias de la industria. Aunque existen ciertos retos, esta estrategia está creciendo y mostrando grandes oportunidades en España, ya que Instagram ya ha superado el uso de Facebook, que antes era la red social más grande del país.
La clave del éxito de tus campañas es equiparte con datos analíticos que te permitan comprender mejor el mercado y los influencers. Con eso en mente, HypeAuditor preparó un informe con todo sobre el tema, donde conocerá las estadísticas del marketing de influencers y conocerá las principales tendencias en España. ¡Haz clic aquí y compruébalo!
