El marketing de influencers tiene mucho potencial, pero también trae muchas dudas. Una de las más grandes es: ¿cómo medir el éxito? Aunque las vistas e impresiones pueden ser fáciles de contar, no cuentan toda la historia. Aunque el alcance y las impresiones puedan sonar impresionantes, solo te dicen una parte de la historia. La tasa de engagement (ER), por otro lado, es una medida concreta de interacciones significativas.
Me gusta, comentarios, compartidos y clics son indicadores de que tu campaña está ganando tracción y no está pasando desapercibida. Pero entender la ER no es solo sobre el número; se trata de saber si ese número es bueno. ¿Tus campañas están superando las de otras marcas en el sector? ¿El influencer está entregando resultados que valen lo que cobra? Ahí es donde los datos de benchmark se convierten en tu mejor aliado.
El nuevo Guía de Benchmark de ER de HypeAuditor hace el trabajo pesado, ofreciendo una visión rápida de las tasas de engagement promedio en diferentes industrias y tamaños de influencers. Ya sea evaluando el rendimiento pasado, entrando en un nuevo nicho o negociando tarifas, es tu recurso ideal para tomar decisiones más inteligentes y basadas en datos.
Por qué los benchmarks de tasa de engagement son importantes
Cuando se trata de ejecutar campañas efectivas, los benchmarks de ER ayudan a señalar la dirección correcta en cada etapa. Vamos a ver más a fondo:
1. Identifica nuevas oportunidades para expandir tu alcance
Los benchmarks de ER no solo confirman lo que ya está funcionando, sino que también ayudan a descubrir el potencial no explotado. Supongamos que has trabajado exclusivamente con influencers de lifestyle porque siempre han sido una buena opción para tu marca. Entonces, al consultar la Guía de Benchmark de Tasa de Engagement, descubres que los influencers de mascotas en Brasil tienen consistentemente tasas de ER más altas.
Este cambio de perspectiva abre puertas a nuevas ideas. ¿Una campaña que hable al público amante de las mascotas podría agregar una nueva dimensión a tu marketing? Categorías de alto rendimiento como mascotas, música o fitness pueden llevar a campañas muy atractivas, especialmente si tu producto se alinea naturalmente con estos nichos. Los benchmarks te permiten salir de tu zona de confort con confianza, mostrándote dónde ya existen audiencias comprometidas.
2. Evalúa el éxito de la campaña con comparaciones claras
Evaluar una campaña después de su ejecución es esencial, pero sin benchmarks, entender qué funcionó es un juego de adivinanzas. Imagina que has hecho una colaboración con influencers de medio nivel en el sector de viajes, obteniendo una ER de 0,65%. ¿Qué significa ese número?
Al consultar los benchmarks, descubres que los influencers de medio nivel en el sector de viajes logran en promedio un 0,75% en Brasil, lo que indica que tu campaña tuvo un rendimiento ligeramente por debajo de la media. Con esta información, puedes pensar en ajustes, como mejorar la narrativa, mejorar los visuales o elegir los mejores horarios para el engagement.
Por otro lado, si tu ER superó el benchmark, es motivo de celebración (y replicar lo que funcionó). Este tipo de claridad ayuda a perfeccionar las campañas y a avanzar constantemente hacia mejores resultados.
3. Evalúa influencers con confianza antes de comprometerte
Elegir a los influencers correctos puede ser un desafío. ¿Su audiencia es genuina? ¿Sus tarifas son justas? Ahí es donde los benchmarks de ER se convierten en un recurso vital.
Por ejemplo, supón que estás evaluando dos influencers, ambos con tarifas similares. Uno tiene una gran cantidad de seguidores, pero su ER está por debajo del benchmark para su nicho y categoría. El otro tiene menos seguidores, pero supera el benchmark. ¿Cuál aporta más valor? Spoiler: Probablemente el más pequeño, con la tasa de engagement más alta.
El benchmarking también ayuda a justificar asociaciones con creadores emergentes, como nano y micro-influencers, cuya tasa de engagement a menudo supera la de influencers más grandes. Para las marcas que buscan construir campañas exitosas y basadas en la confianza, este conocimiento es fundamental.
4.Negocia tarifas basadas en el rendimiento
Las tarifas de influencers pueden ser difíciles de entender, especialmente cuando las cotizaciones varían mucho. Pero los benchmarks te ofrecen una base sólida para negociaciones más informadas.
Supongamos que estás considerando a un micro-influencer en el nicho de música en Brasil, donde el benchmark de ER para micro-influencers es 1,08%. Si su ER real es más baja, puedes usar estos datos para negociar una tarifa más justa. Por otro lado, si el influencer supera el benchmark para su nicho y categoría, te sentirás más confiado en invertir más, ya que su ER excepcional significa un mayor engagement e impacto con la audiencia.
Cómo la Guía de Benchmark de ER de HypeAuditor puede ayudarte
La Guía de Benchmark de Tasa de Engagement de HypeAuditor simplifica la toma de decisiones, ofreciendo datos detallados adaptados al mercado de influencers en Brasil. Esto es lo que encontrarás:
Perspectivas por sector: Consulta las tasas de engagement para nichos como fitness, belleza, moda, mascotas y otros, para encontrar la mejor opción para tu campaña.
División por categoría de influencer: Desde nano hasta celebridad, obtén datos de ER segmentados por tamaño, lo que te ayudará a planificar campañas alineadas con tu presupuesto y objetivos.
Herramientas de planificación útiles: Usa los benchmarks para evaluar campañas pasadas, establecer metas claras y negociar colaboraciones con influencers con confianza.
Casos reales de uso
Expandirse a una nueva categoría
Supón que estás planeando una campaña en Brasil y no sabes qué nicho elegir. Al consultar la guía de benchmark, notas que los influencers de Música en las categorías nano y micro tienen algunas de las mayores tasas de ER. Esta perspectiva puede ayudarte a enfocarte en creadores más pequeños con audiencias centradas en la música, ayudándote a conectar con seguidores altamente comprometidos.
Ajustando el rendimiento de la campaña
Después de terminar una campaña, revisas los datos y notas que tus influencers de medio nivel en el sector de Viajes tuvieron una ER de 0,65%. Los benchmarks muestran que los influencers de medio nivel en este sector generalmente alcanzan el 0,75%. Esta información indica que tu campaña tuvo un rendimiento ligeramente por debajo de la media, lo que te lleva a ajustar elementos como el contenido, el timing o la segmentación de público para el futuro.
Negociaciones de precios respaldadas por datos
Un influencer con un buen número de seguidores cobra un precio alto por su campaña. Antes de cerrar el contrato, verificas su tasa de engagement con los benchmarks y descubres que está muy por debajo del promedio del sector para su tamaño y nicho. Con esta información, puedes renegociar el precio, o elegir a un influencer más adecuado.
Conclusión
Saber cuál es tu tasa de engagement es una cosa. Entender ese número en el contexto de los benchmarks de la industria es otra. Así es como creas campañas exitosas. La diferencia está en las decisiones que tomas: elegir el público adecuado, colaborar con los influencers adecuados y ejecutar campañas que cumplan y superen los estándares del mercado.
¿Listo para profundizar? Descarga la Guía de Benchmark de Tasa de Engagement de HypeAuditor hoy mismo y lleva tu estrategia de marketing de influencers al siguiente nivel con insights basados en datos.
