En los últimos años, TikTok ha crecido rápidamente, especialmente entre la Generación Z y los Millennials más jóvenes. ¿Cuál es su secreto? El contenido en TikTok es cercano, único, auténtico y altamente viral. Los usuarios de la plataforma son considerados los más comprometidos: el 92% de ellos da "me gusta", comparte o comenta después de ver un video. Además, el 61% de los usuarios de TikTok ha descubierto una marca a través de la plataforma — y también son los más tolerantes con los anuncios.
A medida que TikTok transforma las redes sociales, los microinfluencers también están ganando popularidad entre las marcas. Estos creadores tienen entre 10,000 y 50,000 seguidores y se están convirtiendo en piezas clave en muchas estrategias de marketing. A pesar de tener un alcance menor, generan las tasas de engagement más altas y son percibidos como más auténticos que las celebridades o los macroinfluencers.
Aunque los números son muy prometedores, muchas empresas aún dudan en trabajar con microinfluencers en TikTok. El contenido de TikTok es diferente al de otras redes: tiene su propio estilo, cultura y dinámica de público. Algunas marcas encuentran difícil adaptarse a las tendencias y desafíos que surgen rápidamente. Otras, con experiencia en publicidad tradicional, temen que su contenido parezca forzado o poco auténtico.
Curiosamente, los microinfluencers pueden ser la solución a estos desafíos e incertidumbres. Su creatividad, credibilidad y enfoque accesible ayudan a dar un rostro humano a las marcas. En este artículo, te mostraremos varias tácticas para encontrar microinfluencers en TikTok — tanto dentro como fuera de la plataforma.
Descubre microinfluencers directamente en TikTok
Usa la función de búsqueda de TikTok
Al igual que en otras redes sociales populares, la barra de búsqueda de TikTok te permite encontrar microinfluencers usando hashtags, palabras clave y menciones de marca.
Haz una búsqueda por hashtags
Muchos influencers utilizan hashtags específicos asociados a sus intereses, áreas de especialización o hobbies. Si dominan tu nicho, probablemente usen hashtags similares a los que tu marca utilizaría. Los hashtags relacionados con tu industria, servicios, desafíos y valores principales te llevarán a creadores de contenido en TikTok con gran potencial. Navega por estos perfiles y busca aquellos que tengan unos cuantos miles de seguidores y un buen nivel de engagement. El algoritmo de TikTok analiza las descripciones de los videos, las biografías de los creadores y hasta los comentarios en busca de hashtags relevantes.
Busca influencers por palabras clave
Además de los hashtags, también vale la pena hacer búsquedas por palabras clave. Muchas veces, las palabras clave aparecen en el nombre de usuario, en la biografía, en las descripciones o en los textos superpuestos en los videos. Buscar palabras clave estratégicas puede ayudarte a encontrar creadores relevantes para tu industria.
Encuentra creadores a través de menciones de marca
Puede que te sorprenda la cantidad de personas que mencionan el nombre de tu marca en las redes sociales. Una búsqueda por menciones te ayudará a descubrir usuarios de TikTok que hablan con entusiasmo sobre tu marca y, aún mejor, que usan y recomiendan tus productos. Muchos microinfluencers utilizan sus redes sociales para recomendar empresas, productos y servicios a sus seguidores. ¿Lo mejor de todo? Estas recomendaciones son auténticas y llegan a públicos interesados. Alternativamente, también puedes monitorear las menciones de marca de tus competidores — pero hablaremos de eso más adelante.
Aplica los filtros de búsqueda de TikTok
Se dice que TikTok está en camino de convertirse en un motor de búsqueda. Alrededor del 40% de la generación más joven —los principales usuarios de la plataforma— ya utiliza TikTok como buscador. Hace unos años, TikTok introdujo funciones de filtro en su búsqueda. Estos filtros ayudan a refinar los resultados por diferentes factores. Los videos se pueden filtrar por número de "me gusta", relevancia y fecha de publicación. Afortunadamente, también puedes refinar tu búsqueda de usuarios filtrándolos por número de seguidores o si su cuenta está verificada o no. ¿Qué significa esto para ti? Después de hacer tu búsqueda por palabras clave, puedes aplicar filtros adicionales para determinar mejor el tamaño del público que deseas alcanzar.
Explora la página "Para ti" de TikTok
La página "Para ti" de TikTok selecciona contenido basado en los videos que creas y subes, los videos con los que interactúas y los usuarios que sigues. Así que, si ves muchos videos de cocina y sigues a creadores de contenido gastronómico, el algoritmo te mostrará más videos relacionados con recetas y cocina. Puedes "entrenar" tu feed interactuando constantemente con contenido relevante para tu industria. Así, TikTok te mostrará videos de diferentes creadores que están inmersos en el tema. Esto permite a las marcas que colaboran con microinfluencers descubrir nuevos talentos además de los que ya conocen.
¿Las empresas pueden encontrar microinfluencers en el TikTok Creator Marketplace?
Aunque el marketplace de influencers de TikTok facilita la conexión entre empresas y más de 800,000 influencers, lamentablemente, para quienes buscan microinfluencers, no resulta muy útil. Para registrarse en el marketplace, los creadores deben tener más de 100,000 seguidores, lo que automáticamente excluye a nano y microinfluencers. Por lo tanto, las empresas que buscan microinfluencers en TikTok necesitan usar los métodos mencionados anteriormente o recurrir a soluciones externas de búsqueda, que explicaremos a continuación.
Identifica microinfluencers de TikTok fuera de la plataforma
Utiliza una plataforma de marketing de influencia
La forma más eficiente de encontrar microinfluencers relevantes es utilizar una plataforma completa como HypeAuditor. Nuestra base de datos ya incluye más de 205 millones de influencers, de los cuales 100 millones (¡la mitad!) son creadores de contenido en TikTok. HypeAuditor ofrece varias maneras de identificar influencers en TikTok, incluyendo filtros y cuentas en tendencia.
¡Veamos las opciones en detalle!
¿Cómo encontrar influencers de TikTok usando filtros?
Puedes hacer búsquedas en cinco plataformas, incluido TikTok, utilizando la herramienta de descubrimiento. Comienza seleccionando la plataforma y definiendo el tamaño del influencer. Puedes elegir entre cinco tipos de influencers —en este caso, microinfluencer— o definir un rango personalizado de seguidores. Luego de establecer estos dos criterios, puedes aplicar filtros adicionales.
Todos los filtros que puedes aplicar en la herramienta de Descubrimiento de HypeAuditor para encontrar influencers en TikTok
Es fundamental seleccionar la categoría del influencer para que esté alineado con tu nicho. Además, debes configurar la ubicación del influencer y describir tu público objetivo definiendo edad, género y ubicación.
Los objetivos de tu campaña de marketing te ayudarán a determinar qué aspectos del desempeño del influencer debes considerar. Si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca o la visibilidad, utiliza filtros como crecimiento de seguidores y vistas promedio. Si el objetivo es impulsar el engagement y las conversiones, refina la búsqueda de influencers de TikTok basándote en promedios de "me gusta", comentarios y compartidos.
Estos microinfluencers en TikTok aumentaron sus seguidores en un 30% o más en los últimos 180 días. Si el objetivo de tu campaña es aumentar la visibilidad, vale la pena seleccionar creadores de contenido que también están creciendo rápidamente.
Identificando influencers similares en TikTok
Supongamos que encontraste un TikToker que encaja perfectamente en tu industria, público objetivo y que además presenta un engagement excepcional. Pero hay un problema: su tarifa está fuera de tu presupuesto o el creador no opera en tu región. No te preocupes — justamente para eso creamos nuestra herramienta Lookalike.
Con ella, puedes buscar rápidamente influencers similares al que te gustó o con quien ya trabajaste antes. La herramienta analiza la audiencia, estilo, engagement y temas del creador original y busca en la base de datos perfiles parecidos. En la parte superior de la lista, puedes configurar el tamaño del influencer como microinfluencer y establecer la ubicación deseada.
Cuentas en tendencia en TikTok
Puedes encontrar muchos microinfluencers revisando las cuentas en tendencia de TikTok. HypeAuditor recopila cada mes una lista de usuarios de redes sociales que han crecido rápidamente en número de seguidores y popularidad en un mes. Junto con la tasa de crecimiento de seguidores, también presentamos su ER (tasa de engagement) y su AQS (puntuación de calidad de la audiencia). Puedes refinar la lista por ubicación del público, tamaño del influencer y tipo de cuenta.
Para un análisis más profundo, haz clic en el usuario y abre el informe analítico. Ahí podrás evaluar el crecimiento de seguidores, la calidad del público y seleccionar creadores que hayan aumentado su audiencia de manera orgánica.
Invita a influencers de TikTok a postularse para tu campaña
Dedica un sitio web específico para tu programa de influencers en TikTok. Describe los términos y requisitos de la aplicación, como el nicho del creador, tamaño, ubicación, idioma y otros factores. Menciona el propósito de la campaña, duración, estructura de compensación y otros beneficios que los influencers y/o su público podrían recibir. Nuevamente, HypeAuditor facilita este proceso con su funcionalidad de creación de Landing Pages. Personaliza tu página con tu logo, imagen de portada y edita el formulario de inscripción de acuerdo a las condiciones de tu campaña.
Encuentra microinfluencers en TikTok con herramientas de social listening
Puedes buscar hashtags, palabras clave y menciones de marca utilizando herramientas de social listening, de manera similar a una búsqueda en TikTok.
¿La ventaja de usar una herramienta de social listening? No necesitas reiniciar tu búsqueda todos los días. Basta con configurar notificaciones para hashtags, palabras clave y menciones seleccionadas, y la herramienta actualizará automáticamente tu dashboard con nuevos videos a diario. Si quieres ver solo videos publicados por microinfluencers, simplemente ajusta el filtro.
Puedes obtener una vista detallada del público y del rendimiento del influencer haciendo clic en su nombre de usuario.
¿Cómo encontrar microinfluencers en TikTok usando análisis de la competencia?
Puedes recopilar información sobre las actividades de marketing en TikTok de tus competidores manualmente en la plataforma o utilizando herramientas de social listening. Como mencionamos al inicio del artículo, puedes monitorear hashtags de campañas de competidores, palabras clave relacionadas con tu industria y menciones de marca directamente en TikTok. Una vez que reúnas los usuarios que utilizan las frases, etiquetas y nombres de marca predeterminados, deberás analizar sus perfiles y contenido uno por uno. Este enfoque manual requiere bastante tiempo y esfuerzo, pero puede ofrecer resultados valiosos.
Las herramientas de social listening sustituyen el trabajo tedioso de tablas y hojas de cálculo. Te ayudan a evaluar el desempeño con más detalle y a entender el contexto en el que se utilizaron los términos. En general, facilitan la identificación de contenido altamente efectivo —y, por lo tanto, de los influencers con mejor desempeño.
Usa Google
Con Google puedes encontrar listas de microinfluencers destacados y artículos sobre marcas que han colaborado exitosamente con microinfluencers en TikTok. Utiliza términos clave relevantes para tu industria y añade “microinfluencers en TikTok” o “TikTok micro-influencers”. Refina tu búsqueda añadiendo una ubicación a los términos. Revisa las listas destacadas y casos de éxito de otras marcas y busca creadores similares en TikTok o con herramientas especializadas.
Busca en YouTube e Instagram
Incluso si ya utilizas YouTube o Instagram y sientes que TikTok es algo nuevo para ti, no te preocupes. Los creadores de contenido suelen publicar en varias plataformas. Cuanto más joven es el creador, más probable es que también tenga cuenta de TikTok. Así que si ya sigues a algunos nombres en YouTube o Instagram, entra a la sección "Acerca de" o la biografía de sus perfiles y verifica si tienen enlace a TikTok.
Una vez que los encuentres en TikTok, analiza el tamaño de su audiencia, el estilo de su contenido, el formato, la consistencia de sus publicaciones, la relevancia y el engagement. Si cumplen con todos tus requisitos, habrás ampliado tu lista de posibles microinfluencers de TikTok.
Pide recomendaciones a tu red
Tus conexiones profesionales y tus clientes también son grandes fuentes para recomendar microinfluencers de calidad en TikTok. Tus empleados, seguidores en redes sociales y clientes pueden ya seguir a personas influyentes con gran conocimiento en tu nicho. Puedes realizar encuestas o sondeos en redes sociales preguntando si tienen microinfluencers favoritos en TikTok o a quiénes siguen. Al mismo tiempo, puedes pedir recomendaciones internas a tus empleados a través de newsletters corporativos.
Solicitar recomendaciones a socios comerciales, colegas de industria y participar en eventos online o presenciales también puede proporcionarte posibles microinfluencers. Dueños de negocios, expertos del sector o ponentes en conferencias pueden convertirse en tus socios de influencia o presentarte a perfiles confiables con experiencia en tu industria.
Seleccionando el método correcto
Los microinfluencers de TikTok pueden ser una adición valiosa a tu estrategia de marketing. Con tantas opciones disponibles, las empresas deben considerar si prefieren métodos más accesibles, como buscar influencers directamente en TikTok, o soluciones más basadas en datos, como plataformas de marketing de influencia o herramientas de social listening con análisis detallados. De cualquier manera, no descartes una opción en favor de otra. Combinar herramientas externas, análisis de competidores y el uso de las capacidades de búsqueda de Google y TikTok aumentará tus posibilidades de encontrar los microinfluencers ideales.
