Las plataformas de redes sociales están siempre cambiando: actualizando funciones, ajustando algoritmos y lanzando herramientas para mantener a los usuarios enganchados. Algunos cambios son fáciles de aceptar, mientras que otros toman un poco más de tiempo para adaptarse. Pero para marcas, creadores y profesionales de marketing, mantenerse al tanto de estos cambios no solo es útil, sino necesario para seguir siendo relevantes en un mercado digital saturado.
Mientras nos preparamos para 2025, aquí tienes un vistazo detallado sobre las últimas actualizaciones en Instagram, TikTok, YouTube y X (anteriormente Twitter) y lo que significan para tu estrategia en redes sociales.
Atualizaciones de Instagram
Las publicaciones en carrusel fomentan el compromiso
Aunque los Reels y otros videos cortos están en auge en este momento, las publicaciones en carrusel de Instagram han demostrado ser una mina de oro cuando se trata de compromiso. Adam Mosseri, CEO de Instagram, destacó que los carruseles suelen tener un mejor rendimiento que las publicaciones con una sola imagen o video, ya que naturalmente fomentan la interacción. Ya sea una historia en diapositivas, un tutorial paso a paso o el popular "photo dump" de fotos y videos, este formato mantiene al público más tiempo comprometido.
Por qué esto es importante para los profesionales de marketing:
El formato de múltiples imágenes permite a las marcas e influenciadores construir narrativas, mostrar productos o incluso hacer teasers de lanzamientos a lo largo de varias diapositivas. Es una oportunidad para combinar creatividad con storytelling para campañas más impactantes. Además, si tu objetivo es el compromiso (y debe serlo), los carruseles podrían ser lo que estás buscando.
Límite expandido para carruseles
Hablando de carruseles, Instagram duplicó el límite de imágenes en los carruseles de 10 a 20, dando más espacio para que creadores y marcas agreguen visuales, narrativas o guías paso a paso, todo en una sola publicación.
Por qué esto es importante para los profesionales de marketing:
Más imágenes significan más flexibilidad. Piensa en características detalladas de productos, mini catálogos o storytelling creativo que permite que tu marca se destaque.
Insights sobre el rendimiento de los Reels
¿Alguna vez te has preguntado por qué un Reel despegó mientras que otro no tuvo tanto éxito? Instagram está probando notas de retroalimentación como "Alta tasa de visualización debido a una apertura fuerte" para ayudar a los creadores a entender los motivos detrás de éxitos específicos. Estos insights permitirán a los creadores mejorar sus estrategias sin tener que adivinar, ahorrando tiempo y evitando pruebas y errores, especialmente porque los Reels siguen siendo uno de los formatos más efectivos de Instagram.
Por qué esto es importante para los profesionales de marketing:
Con una comprensión más clara de lo que mantiene a la audiencia viendo, puedes trabajar con influenciadores para crear Reels que cautiven a los espectadores desde el principio, maximizando la retención y el ROI de la campaña.
Segmento de buenas prácticas
El Panel Profesional de Instagram ahora incluye una sección de “Buenas Prácticas”, ofreciendo consejos aprobados por la plataforma para la creación de contenido. Desde orientaciones sobre formatos ideales de publicaciones hasta recomendaciones de tácticas de compromiso amigables con el algoritmo, es un recurso poderoso para mantenerse al frente.
Por qué esto es importante para los profesionales de marketing:
Alinear las campañas de influenciadores con estas buenas prácticas internas puede ayudar a las marcas a asegurar que su contenido alcance al máximo de personas y tenga mayor visibilidad.
Enfoque en las visualizaciones
Los que entienden del tema ya se dieron cuenta de que el número de seguidores no es exactamente la mejor métrica para determinar la calidad de una cuenta. Instagram ha comenzado a darle más énfasis a las visualizaciones de contenido como la principal métrica de éxito, lo que tiene sentido, ya que los Reels siguen creciendo. Esto se alinea con la tendencia general de celebrar el compromiso significativo en lugar de los números superficiales, que a menudo son manipulados por seguidores falsos (o incluso cuentas inactivas que no aportan valor para los profesionales de marketing).
Por qué esto es importante para los profesionales de marketing:
Focalizarse en las visualizaciones e interacciones de calidad significa priorizar a los influenciadores que generan un compromiso constante, en lugar de aquellos con solo números altos de seguidores. Mira métricas más profundas, como el compromiso general y la consistencia, en lugar de solo contar seguidores.
Atualizaciones de TikTok
Asociación con Amazon para simplificar las compras
TikTok está llevando su juego de e-commerce al siguiente nivel con una integración con Amazon que permite a los usuarios comprar directamente desde la aplicación. Esta integración incluirá precios en tiempo real directamente desde Amazon, opciones de entrega Prime y un checkout simplificado, lo que significa que los usuarios pueden completar todo el proceso de compra sin salir de TikTok. Esta funcionalidad convierte a TikTok en un destino ideal para las compras.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
Esta integración facilita la creación de campañas de influencers que van desde la inspiración hasta la compra con solo unos pocos toques, simplificando el recorrido del cliente. Especialmente para tiendas de Amazon y marcas que operan principalmente a través de Amazon, esto facilitará las conversiones mediante el marketing de influencers.
Genie, el chatbot de IA
El próximo chatbot de IA de TikTok, Genie, ofrecerá respuestas en tiempo real a las preguntas de los usuarios durante la navegación o transmisiones en vivo. Es común ver a los creadores tener que detenerse para responder preguntas repetidas o incluso perder algunas preguntas de los espectadores; esta podría ser una solución inteligente para eliminar ese problema si se implementa correctamente.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
La interacción en tiempo real puede aumentar significativamente la confianza y el interés durante las campañas, ayudando a las marcas a responder preguntas de clientes de inmediato. Genie podría convertirse en una herramienta poderosa de engagement, respondiendo preguntas sobre un producto o aclarando detalles durante una transmisión en vivo de un influencer.
Videos colaborativos
Inspirado por Instagram, TikTok ahora permite que varias cuentas co-crean un solo video. Cada video aparece en los perfiles de todos los colaboradores, lo que significa que los creadores no necesitan hacer colaboraciones separadas ni decidir en qué perfil se publicará el video. Esto es especialmente útil, ya que no siempre se puede predecir qué video se viralizará. Ahora, un solo video puede ser publicado en varios perfiles, multiplicando el engagement y exponiéndolo a diferentes públicos al mismo tiempo.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
Los videos colaborativos permiten que las marcas lleguen a diferentes públicos de influencers al mismo tiempo, amplificando el alcance de la campaña y creando un impacto más fuerte.
Atualizaciones de YouTube
Prueba de miniaturas
La nueva función "Probar y Comparar" de YouTube permite a los creadores probar diferentes miniaturas para ver cuál genera más clics y tiempo de visualización. Los creadores recibirán datos de rendimiento de cada miniatura, lo que les ayudará a ver cuál fue la más eficaz para atraer espectadores. Podrán usar esta información para refinar continuamente sus miniaturas, haciéndolas lo más atractivas posible.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
Una miniatura fuerte puede ser la diferencia entre una campaña exitosa y una que pasa desapercibida. Esta herramienta puede ayudar a garantizar que los creadores con los que trabajas, especialmente en videos patrocinados, estén preparados para el éxito y, al final, atraigan más miradas a tu marca.
Edición de contenido señalado
En un cambio que seguramente aliviará a los creadores, ahora es posible editar videos señalados para resolver restricciones de edad o violaciones de directrices sin perder la monetización. Una vez realizadas las modificaciones, las restricciones se levantan y el video sigue estando disponible. Esto es un cambio respecto a la necesidad de volver a cargar videos, ahorrando tiempo y esfuerzo.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
Este cambio reduce el riesgo de interrupciones en las campañas, permitiendo que los creadores realicen los cambios necesarios con mayor facilidad, asegurando que el contenido patrocinado siga siendo visible e impactante.
Atualizaciones de X
Reformulación del recurso de bloqueo
En un cambio algo polémico, la función de bloqueo de X ha sido reformulada. Ahora, limita las interacciones de cuentas bloqueadas, pero no oculta las publicaciones públicas. Esto significa que, si bloqueas una cuenta específica, aún podrá ver todo lo que publicas, pero no podrá interactuar, a menos que tu cuenta esté configurada como privada.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
Este cambio probablemente resultará en más vistas para publicaciones públicas en X, ya que no se ocultarán a las cuentas bloqueadas en la plataforma.
Me gusta privados
Otro cambio realizado por X este año fue ocultar los "me gusta" de los usuarios. Esto se hizo para incentivar a las personas a darle "me gusta" a cualquier contenido que deseen, sin temor a represalias por darle "me gusta" a publicaciones potencialmente controvertidas, además de garantizar mayor privacidad para los usuarios.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing:
Los "me gusta" probablemente aumentarán en la plataforma debido a este cambio, ya que los usuarios podrán darle "me gusta" a publicaciones sin que se revele. Con esto y el aumento de vistas, una estrategia de promoción en X podría ser viable, aunque sigue siendo una plataforma menos popular para el marketing de influencers en general.
Tendencias generales
Plataformas como motores de búsqueda
Las plataformas sociales, especialmente TikTok e Instagram, están rápidamente convirtiéndose en el primer lugar para el descubrimiento de productos y marcas, especialmente entre la Generación Z y los Millennials. Tradicionalmente, las marcas se enfocaban en los resultados de búsqueda de Google y SEO, pero ahora, innumerables jóvenes usuarios están recurriendo a las redes sociales para encontrar productos y negocios que satisfagan sus necesidades, desde maquillaje hasta restaurantes locales.
Por qué esto importa para los profesionales de marketing: Optimizar para el descubrimiento social es esencial. Las marcas pueden asociarse con influencers para crear contenido que sea tanto buscable como compartible. Invierte en la promoción en redes sociales, especialmente si tu marca está orientada a un público más joven.
Por qué es importante estar al tanto de las actualizaciones de las redes sociales
Es crucial que las marcas sigan las últimas actualizaciones de las redes sociales porque impactan directamente en el rendimiento del contenido. Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube y X están constantemente evolucionando sus funciones y algoritmos, lo que puede cambiar la forma en que el contenido se distribuye y cómo los usuarios interactúan con él.
Cuando las actualizaciones se siguen de cerca, las marcas pueden adaptarse para optimizar el contenido, aumentar el engagement y evitar el desperdicio de recursos. Por ejemplo, el cambio general hacia los videos cortos en varias plataformas significa que los profesionales de marketing deben considerar este formato para mantenerse visibles. De manera similar, las nuevas integraciones de compras de TikTok facilitan que las marcas monetizen directamente a través de asociaciones con influencers. Seguir estas actualizaciones asegura que tus campañas se mantengan relevantes, efectivas y alineadas con las mejores prácticas de la plataforma, lo que resulta en mejores resultados.
Conclusión
Con herramientas de engagement mejoradas, integraciones de compras y actualizaciones centradas en los creadores, 2025 trae oportunidades emocionantes para refinar tu estrategia de redes sociales. Mantenerse informado no es solo una cuestión de seguir las tendencias; se trata de aprovecharlas de manera inteligente e impactante. Ya seas una marca o un profesional de marketing, estas actualizaciones brindan las herramientas necesarias para hacer que tus campañas se destaquen en un espacio cada vez más competitivo.
