La Navidad se acerca rápidamente. Es una oportunidad para que las marcas lleguen a sus audiencias de manera creativa y la última oportunidad de alcanzar sus objetivos, no solo financieros. Es por eso que decidimos hacer una lista de campañas navideñas memorables realizadas por influencers de todo el mundo entre 2020 y 2022. ¿Por qué específicamente este período? Porque es impresionante cómo las empresas utilizaron métodos no convencionales para llamar la atención de su público, aumentar sus ventas a pesar de las restricciones de movilidad impuestas en la mayoría de los países debido a la epidemia, mantener la visibilidad de sus marcas y apoyar causas que importan. ¿Quieres conocer sus trucos? ¡Entonces, únete a nosotros en un recorrido de marketing por el mundo!
Priceline Pharmacy - Un Pequeño Regalo de Navidad
Priceline es una cadena minorista australiana de salud y cosméticos con más de 470 tiendas físicas en todo el país. La marca invitó a la presentadora de televisión y radio Chrissie Swan a convertirse en su embajadora en 2019 y, posteriormente, se puso en contacto con ella en 2020 para la campaña de Navidad. La campaña "Encuentra un pequeño regalo de Navidad" transmite un mensaje sencillo. Puedes comprar un regalo que recuerde a las personas que amas sin gastar mucho dinero.
El intento de la marca de restaurar valores, como el acto de regalar, más allá del valor del propio regalo, fue hermoso. Como resultado de la pandemia y la recesión que le siguió, la empresa australiana se dio cuenta de que las personas no siempre pueden costear regalos grandiosos y que un pequeño gesto puede tener un gran impacto.
M&S Food - #quienespercy
Después de los eventos sombríos de 2020, muchas personas planeaban tener una gran celebración navideña en 2021. Con esto en mente, Marks & Spencer, una minorista británica, ideó una forma innovadora de promocionar sus productos navideños. En una serie de videos cortos, Percy Pig descubre varias delicias navideñas con su amiga hada. Pero espera un minuto, ¿quién es Percy Pig?
Percy Pig es un dulce de goma de frutas que ha sido un producto tradicional de Marks & Spencer durante décadas y un favorito de niños británicos y adultos. Con este producto icónico, la marca intentó conectarse con toda la familia y hacerles olvidar los eventos del año anterior con una serie de promociones relajadas y humorísticas. Fue divertido ver las bromas amigables entre los personajes, pero la verdadera sorpresa fue escuchar la voz de Percy Pig.
A través de un video promocional en TikTok, la marca desafió a sus seguidores, pidiéndoles que adivinaran quién podría ser Percy, como se muestra por el hashtag de la campaña #quienespercy.
Okay, te lo vamos a contar. El actor Tom Holland (sí, el mismísimo Hombre Araña) prestó su voz al icónico favorito, mientras que Dawn French (una comediante y actriz británica) prestó su voz al hada.
La campaña comenzó en noviembre y constó de ocho videos cortos. Se lanzó un nuevo video cada semana hasta Navidad. Según la empresa, el avance previo a la campaña generó solo en TikTok 9 millones de visualizaciones.
Perdigão - El Chester Perdigão tiene el poder de hacer que la Navidad suceda
Los productos de Perdigão, especialmente el Chester, se han vuelto esenciales en las celebraciones brasileñas. Desafortunadamente, no todos tienen una cena festiva con la familia, razón por la cual la empresa decidió, desde 2016, donar miles de pavos a familias en situación de pobreza o necesidad, en colaboración con el banco de alimentos Sesc Mesa Brasil, una tradición que continúa hasta hoy.
Brasil también se vio afectado por la epidemia y sus restricciones, así como por las dificultades económicas subsiguientes. La empresa se asoció con varios influencers, incluida la cantante Ivete Sangalo, en su campaña de 2021 para promover el conocido mensaje de que "El Chester Perdigão tiene el poder de hacer que la Navidad suceda".
Además de fomentar la reunión y la celebración en familia, la empresa también animó a las personas a comprar sus productos familiares y los recién lanzados, como el Chester Lasanha, para distribuir la mayor cantidad posible de alimentos a aquellos menos afortunados.
Junto con la publicidad tradicional en televisión, Perdigão invirtió en redes sociales y promociones con influencers en 2021 para llegar a la audiencia más amplia posible. Hasta ahora, la marca ha donado más de 1,2 millones de unidades a quienes lo necesitan.
Nesquik España - #recuperemoselespiritunavideño
La influencer española de estilo de vida y fitness, Estefi Unzu, también conocida como @verdeliss, se unió a Nesquik España en 2020 para la campaña #recuperemoselespiritunavideño
Compartió varias fotos de ella y su familia jugando con suéteres navideños, cocinando o haciendo pequeños tambores con los envases de cacao Nesquik.
Lamentablemente, 2020 será un año memorable para todos nosotros. La Navidad de 2020 fue la primera vez que las personas finalmente pudieron pasar tiempo con sus familias y amigos después de la epidemia, la cuarentena y muchas medidas rigurosas. La campaña, al igual que muchas otras en este y el año siguiente, enfatiza la unión, la diversión y la familia. Además, la publicación anterior ofrece una gran idea para que las familias reciclen materiales en casa y creen algo juntas. ;-)
Aperol USA - #HappyAperolidays
El licor amargo fue producido por primera vez en Padua, Italia, a principios del siglo XX, y después de la Segunda Guerra Mundial, se convirtió en un componente popular de varios cócteles. Pero, ¿cómo puede una bebida refrescante estar relacionada con la Navidad? ¿No debería ser el foco de una campaña de verano? La mayoría de las personas asocia las bebidas alcohólicas refrescantes con el verano, el calor y las playas. Pero Aperol quería cambiar eso.
Como parte de su campaña #happyaperolidays de 2022, la marca quería asegurarse de que las personas también estuvieran conscientes de la marca durante las fiestas. En el período previo al Día de Acción de Gracias y la Navidad, Aperol USA colaboró con varios influencers de micro y mediano alcance para aumentar el reconocimiento de la marca y establecerse como uno de los elementos esenciales de la temporada festiva.
Entre el contenido publicado en Instagram, encontrarás tutoriales de cócteles y publicaciones de imágenes que presentan productos de Aperol como ideas de regalos para recrear la atmósfera italiana.
Hugo Boss - #MerryBOSSmas
Los hábitos de consumo de la generación más joven, así como los eventos de 2020, llevaron a la prestigiosa marca de moda alemana, Hugo Boss, a conectar con sus seguidores y clientes potenciales a través de TikTok. La campaña #MerryBOSSmas presentó muchos elementos innovadores, como un filtro de realidad aumentada creado para la ocasión. Fue presentado por varios creadores internacionales de TikTok, incluyendo a Brittany Xavier, Bryanboy y Daisy Jelley, entre otros.
En el filtro interactivo de cuatro partes, cada elemento se activa cuando el usuario forma un símbolo de corazón con las manos. La tecnología, la plataforma revolucionaria -sí, TikTok aún era considerado así en 2020- y la colaboración con influencers hacen de esta una experiencia destacada. Además, la empresa aprovechó al máximo el contenido generado por el usuario. Se alentó a los usuarios de TikTok a crear Duets en los que posaban como sus influencers favoritos. #MerryBOSSmas tuvo lugar en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, generando más de 4 mil millones de visualizaciones.
The Body Shop Hong Kong - #GiveWithJoy
The Body Shop es una cadena británica de cosméticos con presencia en todo el mundo, incluyendo países asiáticos como Singapur, Macao y Hong Kong. Como parte del compromiso de décadas de la marca de apoyar causas sociales y benéficas, su sucursal en Hong Kong lanzó la campaña #GiveWithJoy en 2021. Para diciembre, la empresa preparó paquetes de regalos dedicados y ofreció un cupón de descuento de $20 en línea para sus clientes, con el objetivo de aumentar las ventas. La promoción fue compartida en Instagram y Facebook por varios influencers en Hong Kong y Macao, incluyendo al cantante Alfred Hui.
La empresa donó $1 de cada compra en tienda u online a la Asociación del Centro de Mujeres de Hong Kong.
Ahora está contigo
El marketing de influencers puede agregar frescura a tu publicidad tradicional y proporcionar validación social en momentos desafiantes como 2020 o 2021, cuando las personas tenían pocas o ninguna oportunidad de hacer compras en persona. A pesar de los desafíos, muchas industrias lograron hacer memorables los preparativos para las festividades y la compra de regalos con sus campañas navideñas.
Ten en cuenta estas cosas:
Tu campaña festiva debe provocar una fuerte respuesta emocional de tu público objetivo.
Asegúrate de analizar de cerca a los influencers con los que trabajas.
Planifica tu campaña con anticipación; idealmente, al menos tres o dos meses antes.
Para obtener más consejos, descarga nuestra guía de marketing de influencers para la Navidad.
