Hinweis: Dieser Artikel wurde ursprünglich auf Englisch verfasst und mithilfe von Künstliche Intelligenz ins Deutsche übersetzt. Wir haben uns bemüht, die Übersetzung so genau und wertvoll wie das Original zu gestalten und dabei alle Details und Nuancen zu bewahren.
Als Instagram-Influencer ist die Spezialisierung auf Beauty eine der beliebtesten Ansätze, die Sie verfolgen können – schließlich machen Beauty-Influencer laut HypeAuditor’s State of Influencer Marketing 2023 die drittgrößte Kategorie von Influencern auf Instagram aus. Ein wichtiger Bestandteil des Lebens eines Beauty-Influencers besteht in der Zusammenarbeit mit Marken – aber die richtigen Marken innerhalb der immer größer werdenden und übersättigten Beauty-Branche zu finden, kann eine Herausforderung sein. Wir haben uns die Mühe gemacht und fünfzehn der prominentesten Beauty-Marken zusammengefasst, die Influencer-Marketing als festen Bestandteil ihrer Marketingstrategie priorisieren. Wenn Sie mehr darüber erfahren und Inspiration von einigen der größten Akteure der Branche und den Influencern, mit denen sie arbeiten, sammeln möchten, lesen Sie weiter.
Was ist eine Beauty-Marke?
Lassen Sie uns klären, was wir genau meinen, wenn wir von Beauty-Marken sprechen. Eine Beauty-Marke bezieht sich auf ein Unternehmen oder eine Firma, die sich auf die Kreation und den Verkauf von Schönheitsprodukten und anderen Pflegeartikeln spezialisiert hat. Dies umfasst normalerweise Make-up- und Hautpflegeprodukte, kann aber auch Haarpflege, Duftstoffe und verschiedene andere Artikel umfassen. Eine Beauty-Marke wird auch als Kosmetikmarke bezeichnet.
Eine Beauty-Marke dreht sich nicht nur um die Produkte, die sie verkauft; sie umfasst auch die Identität, Werte und das Image des Unternehmens auf dem Markt. Erfolgreiche Beauty-Marken bauen oft eine einzigartige Markenidentität auf, positionieren sich bei einem bestimmten Zielpublikum und vermarkten ihre Produkte durch verschiedene Marketingstrategien.
Natürlich ist eine der wichtigsten Marketingstrategien, die Beauty-Marken anwenden, die Nutzung von Influencer-Marketing in sozialen Medien. Diese Marken, abhängig von ihrer Größe und Bekanntheit, arbeiten möglicherweise mit Mikro-Influencern bis hin zu Mega-Influencern zusammen, um relevante Persönlichkeiten zu finden, die die Marke promoten. Die Taktiken, die Hautpflege- und Make-up-Marken anwenden, variieren stark – von bezahlten Sponsoring-Kampagnen über UGC-Initiativen bis hin zur Rekrutierung von Markenbotschaftern und dem Betrieb eines Beauty-Influencer-Programms oder eines Make-up-Influencer-Programms, je nach Nische der Marke.
Liste der Beauty-Marken, die mit Influencern zusammenarbeiten
Es gibt eine riesige Auswahl an Beauty-Marken, die in der heutigen Influencer-Marketing-Landschaft nach Influencern suchen. Lassen Sie uns einen Blick auf 15 der beliebtesten Beispiele werfen.
Maybelline
Maybelline, eine beliebte Massenmarkt-Make-up-Marke, ist seit Jahrzehnten ein Grundpfeiler der Beauty-Branche. Mit einem starken Engagement für die Schaffung zugänglicher und qualitativ hochwertiger Produkte bietet Maybelline eine umfangreiche Palette von Make-up-Essentials, um den vielfältigen Schönheitsbedürfnissen gerecht zu werden. Von der ikonischen Great Lash Mascara bis zur Fit Me Foundation-Linie ist die Drogerie-Marke bekannt für ihre Erschwinglichkeit und Inklusivität und damit eine beliebte Wahl für Beauty-Enthusiasten weltweit. Durch das Aufgreifen von Beauty-Trends und ständige Innovation arbeitet Maybelline regelmäßig mit Beauty-Influencern zusammen, um an der Spitze der Branche zu bleiben.
Sephora
Sephora, ein Paradies für Make-up-Liebhaber, ist ein etabliertes Beauty-Einzelhandelsunternehmen, das für sein luxuriöses und immersives Einkaufserlebnis bekannt ist. Mit Geschäften auf der ganzen Welt kuratiert Sephora eine breite Auswahl an Make-up-, Hautpflege-, Haarpflege- und Duftmarken, um sicherzustellen, dass Kunden Zugang zu den neuesten und begehrtesten Produkten haben. Neben erstklassigen Beauty-Marken bietet Sephora auch die eigene Hausmarke, die Sephora Collection, die eine Vielzahl hochwertiger und erschwinglicher Make-up- und Hautpflegeprodukte umfasst.
Durch das Aufgreifen von Trends und die Umarmung digitaler Innovationen gelingt es Sephora, effektiv mit seiner Beauty-Community zu interagieren, was das Unternehmen zu einem führenden Ziel für Beauty-Enthusiasten und Profis gleichermaßen macht. Eines der bekanntesten Influencer-Initiativen von Sephora ist die Sephora Squad, ein jährlich stattfindendes Influencer-Programm, das für angehende Beauty-Influencer wie ein Traum ist. Die Teilnahmeplätze sind begrenzt, sodass die Aufnahme in das Programm ein prestigeträchtiges und viel diskutiertes Ereignis ist, das in der Beauty-Community für Aufsehen sorgt.
Redken
Redken, eine angesehene professionelle Haarpflegemarke, steht seit ihrer Gründung an der Spitze der Haarinnovationen. Mit der Mission, Salonprodukte in höchster Qualität für Verbraucher zugänglich zu machen, bietet Redken eine beeindruckende Auswahl an Shampoos, Conditionern, Styling-Produkten und Haarbehandlungen, die auf verschiedene Haartypen und Bedürfnisse zugeschnitten sind. Redken, dem Friseure weltweit vertrauen, hat durch seine fortschrittlichen Formeln und das Engagement für Forschung und Entwicklung eine treue Anhängerschaft sowohl unter Profis als auch bei Heimnutzern gewonnen, die nach optimaler Haarpflege und -stil suchen. Redken hat auch Kampagnen durchgeführt, um die Wirksamkeit seiner Produkte zu unterstreichen und zu zeigen, dass sie für eine Vielzahl von Haartypen geeignet sind. In Zusammenarbeit mit Influencern wie Daniela Perkins, Aisha und Azra Mian (den MianTwins) und Bethany Fosbery hat Redken sein Engagement für Vielfalt und breite Produktansprache erfolgreich unter Beweis gestellt.
Fenty Beauty
Fenty Beauty, gegründet von Musikikone Rihanna, hat die Beauty-Branche schnell mit ihrem Fokus auf Inklusivität und Vielfalt revolutioniert. Im Mittelpunkt von Fenty Beauty steht das Bestreben, sicherzustellen, dass jeder, unabhängig von seinem Hautton, Produkte finden kann, die seine natürliche Schönheit ergänzen und unterstreichen. Bekannt für ihre bahnbrechende Pro Filt'r Foundation, die eine beeindruckende Palette an Farbtönen bietet, wird Fenty Beauty für ihr Engagement für Repräsentation weithin gelobt. Neben der Foundation umfasst ihr Sortiment atemberaubende Highlighter, hochpigmentierte Lippenprodukte und vielseitige Lidschatten, die Benutzer dazu ermutigen, ihre Individualität mit Selbstbewusstsein auszudrücken.
MAC Cosmetics
MAC Cosmetics, ein Pionier in der Beauty-Welt, hat sich als eine der ikonischsten und einflussreichsten Make-up-Marken weltweit etabliert. Berühmt für ihren künstlerischen Ansatz in der Schönheit und ihre mutigen Farbangebote, wird MAC seit langem von professionellen Make-up-Künstlern und Beauty-Enthusiasten gleichermaßen bevorzugt. Von ihrer großen Auswahl an hochpigmentierten Lidschatten und Lippenstiften bis hin zu ihren gefeierten Kooperationen mit Künstlern und Prominenten setzt MAC weiterhin neue Maßstäbe und inspiriert Kreativität in der Make-up-Community.
Rare Beauty
Rare Beauty, geboren aus der Vision von Sängerin und Schauspielerin Selena Gomez, ist mehr als nur eine Make-up-Marke; es ist eine Bewegung, die Selbstexpression und mentale Gesundheit in den Mittelpunkt stellt. Mit der Botschaft, Unvollkommenheiten zu akzeptieren, ermutigt Rare Beauty Menschen, sich in ihrer eigenen einzigartigen Schönheit sicher zu fühlen. Mit einer beeindruckenden Produktpalette, darunter die leichte und inklusive Perfecting Liquid Foundation und der vielseitige Soft Pinch Liquid Blush, ist Rare Beauty zu einem Symbol für Empowerment und Authentizität in der Beauty-Branche geworden.
L’Oréal
Als eines der größten und einflussreichsten Beauty-Unternehmen der Welt umfasst L’Oréals Markenportfolio eine breite Palette von Make-up-, Hautpflege-, Haarpflege- und Duftmarken. Zusätzlich zu den ikonischen Namen in dieser Liste wie Maybelline und NYX Professional Makeup besitzt L’Oréal auch hochwertige Labels wie Lancôme und Yves Saint Laurent Beauty. So deckt L’Oréal unterschiedliche Schönheitspräferenzen und Preiskategorien ab. Mit einem ständigen Fokus auf Forschung und Innovation bringt L’Oréal kontinuierlich neue, fortschrittliche Produkte auf den Markt und fördert Nachhaltigkeitsinitiativen, was seine Position als Branchenführer festigt.
La Roche-Posay
La Roche-Posay, eine Hautpflegemarke, die aus den heilenden Gewässern der La Roche-Posay-Thermalquelle in Frankreich stammt, ist bekannt für ihre von Dermatologen empfohlenen Produkte. Das Engagement der Marke, wirksame und sanfte Lösungen für empfindliche Haut und verschiedene Hautprobleme wie Akne, Ekzeme und Hautalterung bereitzustellen, hat ihr eine treue Anhängerschaft unter Personen eingebracht, die optimale Hautgesundheit suchen. Formuliert mit beruhigenden Inhaltsstoffen und unterstützt durch umfangreiche Forschung, priorisieren die Produkte von La Roche-Posay das Wohl aller Hauttypen. Die Marke arbeitet häufig mit einer Vielzahl von Influencern zusammen und versendet oft Proben und Kits ihrer neuen Produkte, die von begeisterten Influencern getestet und mit ihrem Publikum geteilt werden.
NARS Cosmetics
Mit dem Mantra „Spielen und experimentieren“ ermutigt NARS zu einem künstlerischen Ansatz in der Schönheit und fordert Benutzer auf, sich mutig und furchtlos auszudrücken. Bekannt für ihre kühnen Lippenstifte, ikonischen Rouge und kunstinspirierte Lidschattenpaletten, setzt NARS mit jeder Produkteinführung neue kreative Maßstäbe. Ihre umfangreichen Farbpaletten sprechen ein diverses Publikum an und sorgen dafür, dass Schönheit bei NARS keine Grenzen kennt.
NYX Professional Makeup
NYX Professional Makeup, eine beliebte Drogeriemarke, hat sich einen Ruf für ihre breite Palette an erschwinglichen und gleichzeitig hochwertigen Make-up-Produkten erworben. Als Pionier des Konzepts von professioneller Make-up-Qualität zu erschwinglichen Preisen bietet NYX eine umfangreiche Palette von Farbtönen in verschiedenen Produktkategorien und ermöglicht es den Benutzern, ihre inneren Künstler zu entfesseln und mit verschiedenen Looks zu experimentieren.
In Bezug auf Influencer und Features ist NYX bekannt dafür, eine breite Palette von Männern und Frauen in ihr Marketing einzubeziehen, was die Grenzen dessen, was Make-up ist, weiter verschiebt. Ihr Make-up-Sponsoring-Programm, die NYX Face Awards, wurde weithin als eines der prestigeträchtigsten Events in der Welt der Make-up-Influencer angesehen; die Teilnehmer traten in rundenbasierten Wettbewerben mit unterschiedlichen Make-up-Stilen und -Herausforderungen gegeneinander an, wobei nur einer als Sieger hervorging. Dies wurde in verschiedenen Regionen veranstaltet, sodass Menschen aus allen Ecken der Welt daran teilnehmen konnten.
Kylie Cosmetics
Gegründet von Reality-TV-Star Kylie Jenner, könnte Kylie Cosmetics als eine der erfolgreichsten Prominenteninitiativen in der Beauty-Szene – oder sogar in jeder Branche – angesehen werden. Die Marke wurde 2016 eingeführt und erlangte schnell immense Popularität aufgrund von Jenners großer Fangemeinde in den sozialen Medien und ihrem Prominentenstatus. Kylie Cosmetics ist bekannt für seine breite Palette an Kosmetikprodukten, wobei der Schwerpunkt auf Lippenprodukten liegt. Die Marke erlangte zunächst große Aufmerksamkeit mit der Veröffentlichung des „Kylie Lip Kit“, das einen flüssigen Lippenstift und einen passenden Lipliner enthielt. Die Lip Kits waren bekannt für ihre hochwertigen Formeln und trendigen Farben und waren oft kurz nach Veröffentlichung ausverkauft.
Charlotte Tilbury
Charlotte Tilbury Beauty, eine Luxus-Make-up-Marke, die von der renommierten Make-up-Künstlerin Charlotte Tilbury kreiert wurde, steht für zeitlosen Glamour und Eleganz. Die transformative Kraft von Make-up zu feiern, bietet die Marke eine Vielzahl von Produkten und Kollektionen, die ikonische und raffinierte Looks ermöglichen. Durch das Umarmen von Charlottes „Magic 5“, einer charakteristischen Make-up-Routine, ermutigt die Marke die Benutzer, ihr volles Schönheitspotenzial zu entfalten.
PIXI Beauty
PIXI, gegründet von Make-up-Künstlerin Petra Strand, ist bekannt für seine hautpflegeangereicherten Make-up-Produkte. Mit dem Engagement, natürliche Inhaltsstoffe zu verwenden und einen strahlenden, jugendlichen Glanz zu liefern, bietet PIXI eine Reihe von Produkten, die darauf abzielen, einen frischen, natürlichen „No-Makeup“-Look zu erzielen. Die Marke ist auch bekannt für ihre Botschafterprogramme, die sie in der Vergangenheit durchgeführt hat, sowie für ihre gehypten PR-Boxen und Influencer-Kits, die auf Instagram besonders begehrt sind.
ColourPop Cosmetics
Mit ihren lebendigen und trendigen Angeboten ist ColourPop in die Beauty-Szene eingebrochen und hat sich eine treue Fangemeinde für ihre lustigen und farbenfrohen Produkte erarbeitet. Bekannt für ihre hochwertigen und dennoch erschwinglichen Lidschattenpaletten, Lippenprodukte und mehr, ermutigt Colourpop Benutzer, mit mutigen, fantasievollen Looks zu experimentieren. Eine Besonderheit von ColourPop ist die häufige Zusammenarbeit mit Influencern und Prominenten. Sie haben sich mit verschiedenen Beauty-Influencern und bekannten Persönlichkeiten zusammengetan, um limitierte Kollektionen zu kreieren, die aufgrund der treuen Fangemeinde der Marke oft schnell ausverkauft sind. Prominente Beispiele sind eine Kollaboration mit der Vintage-TikTok-Star Jasmine Chiswell sowie eine Veröffentlichung mit dem extravaganten Social-Media-Influencer Bretman Rock.
Urban Decay
Mit ihrem kantigen und alternativen Vibe ist Urban Decay bei Make-up-Enthusiasten beliebt, die ihre Individualität ausdrücken möchten. Der Markenname „Urban Decay“ spiegelt die Mission wider, traditionelle Schönheitsstandards herauszufordern und Produkte anzubieten, die Einzigartigkeit und Kreativität feiern. Von Anfang an strebte Urban Decay an, hochwertige, tierversuchsfreie Make-up-Produkte anzubieten, die eine vielfältige Zielgruppe ansprechen. Eines der frühen Durchbruchprodukte von Urban Decay war die Naked Lidschattenpalette, die 2010 auf den Markt kam. Die Palette mit neutralen und tragbaren Farben wurde ein großer Erfolg und löste einen Trend für „nude“ und natürliche Lidschattenpaletten in der Beauty-Industrie aus. Im Laufe der Jahre hat Urban Decay mit Künstlern, Designern und Prominenten für spezielle Editionen zusammengearbeitet, was es der Marke ermöglicht hat, ihr kantiges Image beizubehalten und in der sich ständig wandelnden Beauty-Landschaft relevant zu bleiben.
Fazit
Viele Marken bieten Kooperationen oder Beauty-Sponsoring für Influencer an, die das Potenzial haben, ihre Marken voranzutreiben – diese Liste ist nur die Spitze des Eisbergs! Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen mehr Einblicke in die enge Verflechtung der Beauty-Welt mit dem Influencer-Marketing gegeben und Ihnen etwas Inspiration aus einigen dieser Beauty-Influencer-Erfolgsgeschichten vermittelt.
