EDIÇÃO 3, JULHO DE 2026
HypeAuditor Digest
Novidades, tendências e insights do marketing de influência
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ATUALIZAÇÕES DO PRODUTO
Novidades do HypeAuditor
As atualizações deste mês foram pensadas para facilitar duas tarefas que fazem parte da rotina de quem trabalha com marketing de influência: analisar o desempenho dos criadores e encontrar novos perfis para as campanhas. Agora ficou mais fácil avaliar resultados com métricas de engajamento mais detalhadas e descobrir criadores semelhantes aos que já entregam os melhores resultados para sua marca.
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Agora cada tipo de conteúdo tem seu próprio ER
Posts, Reels e Stories geram resultados diferentes, e agora seus relatórios de campanha refletem isso. A taxa de engajamento passa a ser exibida separadamente para cada formato, mostrando com mais clareza como a audiência responde a cada tipo de conteúdo, em vez de reunir tudo em uma única métrica.
Pode parecer um detalhe, mas essa mudança faz diferença na hora de analisar uma campanha. Um criador pode ter um engajamento geral mediano e, ao mesmo tempo, apresentar um desempenho excelente em Reels e resultados bem mais modestos em Posts. Esse tipo de informação ajuda a definir quais formatos fazem mais sentido incluir no próximo briefing. O ER de Stories também continua disponível nas campanhas, com preenchimento manual, como já acontecia anteriormente.
Acompanhe o conteúdo da sua campanhaO Lookalike está ainda melhor
Encontrar criadores parecidos com aqueles que já entregam bons resultados ficou muito mais rápido. Agora os resultados aparecem instantaneamente, permitindo testar diferentes combinações de filtros sem precisar esperar o carregamento de cada pesquisa.
A experiência também foi aprimorada para facilitar a análise dos perfis. Você pode visualizar uma prévia dos conteúdos diretamente na página de resultados, filtrar por localização da audiência, taxa de engajamento, média de visualizações e nicho, além de ordenar os resultados para encontrar os perfis mais adequados para cada campanha.
Também adicionamos outras melhorias para tornar a busca ainda mais prática. As pesquisas recentes ficam salvas automaticamente, os resultados podem ser exportados em CSV, os criadores encontrados podem ser adicionados ao My Network com apenas um clique e agora você também pode ver quantos perfis correspondem aos filtros antes mesmo de iniciar a pesquisa.
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NOTÍCIAS DE MARKETING
Conteúdos que estamos compartilhando
odos os meses, criamos conteúdos para ajudar profissionais de marketing a desenvolver campanhas de influência mais estratégicas, e o canal do YouTube do nosso CEO, Alex Frolov, se tornou um dos principais espaços para compartilhar esses aprendizados. O vídeo mais recente é daqueles conteúdos para salvar e revisitar quando surgir uma dúvida sobre os principais conceitos do marketing de influência.
Marketing de influência 101: os termos que toda marca precisa conhecer
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DESTAQUE DO MÊS
Copa do Mundo FIFA 2026: como o maior evento do futebol movimentou a creator economy
Poucos eventos esportivos têm o poder de transformar jogadores em fenômenos globais tão rapidamente quanto a Copa do Mundo. O torneio não movimenta apenas torcidas e marcas, mas também cria novas oportunidades na creator economy. Os maiores nomes do futebol estão entre as pessoas mais influentes do mundo nas redes sociais, com Cristiano Ronaldo mantendo uma das maiores bases de seguidores do planeta. Mas a Copa também tem o poder de revelar novos protagonistas, acelerar o crescimento de perfis e criar momentos únicos para marcas que sabem aproveitar o timing.
Durante o torneio, acompanhamos histórias de jogadores que ganharam milhões de seguidores, criadores que impulsionaram carreiras e marcas que encontraram novas formas de se conectar com fãs ao redor do mundo. Confira alguns dos principais destaques
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O momento de virada de Vozinha
Às vezes, uma única partida pode mudar completamente a trajetória de um jogador. O goleiro de Cabo Verde, Vozinha, começou a Copa do Mundo com cerca de 500 mil seguidores no Instagram. Depois de uma atuação histórica contra a Espanha, seu perfil cresceu rapidamente e chegou a 29,5 milhões de seguidores em poucas semanas, um crescimento anualizado de 130.322%. Além do crescimento em escala, a qualidade dessa nova audiência também chamou atenção: 62,2% dos seguidores são considerados reais, a taxa de engajamento chegou a 8,31% e 83% das menções analisadas tiveram sentimento positivo.
Casos como esse mostram por que identificar tendências no momento certo faz tanta diferença no marketing de influência. Quando um perfil já se tornou um fenômeno global, a disputa pela atenção das marcas já começou. As melhores oportunidades geralmente aparecem antes do pico de crescimento.
O TikTok conquista seu espaço na Copa do Mundo
Quando a FIFA escolheu o TikTok como sua primeira plataforma preferencial para a Copa do Mundo, a decisão parecia uma aposta em públicos mais jovens. Mas os dados mostram que essa escolha acompanha uma mudança maior no comportamento dos fãs: pessoas que consomem conteúdo esportivo no TikTok têm 42% mais chances de acompanhar partidas ao vivo do que aquelas que não acompanham esse tipo de conteúdo na plataforma.
Hoje, o conteúdo criado por fãs e influenciadores já faz parte da experiência esportiva. A conexão com o jogo começa antes do apito inicial, diretamente no feed. Para as marcas, isso reforça uma tendência clara: grandes eventos não acontecem apenas nos estádios, mas também nas comunidades digitais que se formam ao redor deles.
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A maior assistência veio de um criador
Algumas das maiores histórias da Copa não aconteceram apenas dentro de campo. O zagueiro neozelandês Tim Payne se tornou um dos grandes destaques nas redes sociais depois que o criador argentino Valen Scarsini incentivou seus seguidores a acompanhar e apoiar o jogador. O resultado foi impressionante: Payne passou de 4.700 para mais de 5,5 milhões de seguidores, um crescimento de aproximadamente 116.900%. Durante esse período, manteve uma taxa de engajamento de 7,21% e 86% de sentimento positivo.
Esse caso mostra o poder da influência de comunidades criadas por creators. Alcance pode ser comprado, mas a confiança necessária para mobilizar milhões de pessoas em torno de uma história é algo que leva tempo para construir.
Beckham continua sendo um dos nomes mais valiosos do futebol
Quando a FIFA escolheu o TikTok como sua primeira plataforma preferencial para a Copa do Mundo, a decisão parecia uma aposta em públicos mais jovens. Mas os dados mostram que essa escolha acompanha uma mudança maior no comportamento dos fãs: pessoas que consomem conteúdo esportivo no TikTok têm 42% mais chances de acompanhar partidas ao vivo do que aquelas que não acompanham esse tipo de conteúdo na plataforma.
Hoje, o conteúdo criado por fãs e influenciadores já faz parte da experiência esportiva. A conexão com o jogo começa antes do apito inicial, diretamente no feed. Para as marcas, isso reforça uma tendência clara: grandes eventos não acontecem apenas nos estádios, mas também nas comunidades digitais que se formam ao redor deles.
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Ha-Ha-Ha-Haaland, hey
Algumas manchetes vêm com trilha sonora, sim. Haaland já era uma das maiores estrelas do futebol, mas ninguém esperava quanta personalidade viria junto com os gols. Entre o guaxinim que ele trouxe para casa no avião, os posts do vestiário segundos depois do apito final e seu jeito brincalhão, ele se tornou uma das figuras mais comentadas do torneio sem nem tentar.
Só nos últimos 30 dias, o número de seguidores dele cresceu 74,79%, com uma taxa de engajamento de 6,72%. Haaland também tem 84% de sentimento positivo e uma excelente Pontuação de qualidade d público (AQS) de 91. Um conteúdo menos produzido, mas mais verdadeiro, pode gerar uma conexão muito maior com o público.
Os maiores ganhos de seguidores da Copa do Mundo
A Copa do Mundo não termina quando o torneio acaba. Para muitos jogadores, é justamente nesse momento que começa uma nova fase de crescimento digital. Em apenas 39 dias, a competição gerou uma das maiores ondas de crescimento de seguidores que o futebol já viu no Instagram.
Haaland e Vozinha, juntos, ganharam mais seguidores do que a audiência combinada da maioria das marcas. Um conquistou fãs com gols, humor e uma personalidade marcante. O outro transformou uma única atuação memorável em reconhecimento global. Já Bellingham, Ronaldo e Yamal ampliaram ainda mais comunidades que já estavam entre as maiores do futebol.
Alguns jogadores chegaram com fama mundial e saíram com milhões de seguidores a mais. Outros tiveram seu primeiro gostinho de reconhecimento internacional. Juntos, eles mostram como grandes eventos esportivos podem levar uma nova onda de criadores aos holofotes quase da noite para o dia, abrindo novas oportunidades para atletas e novas parcerias para marcas.
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CANTINHO DO ANALISTA
Por trás das estratégias de criadores dos patrocinadores da Copa do Mundo
O patrocínio coloca a marca no evento. Os creators ajudam a levar essa história para as pessoas.
Durante décadas, os patrocinadores da Copa do Mundo apostaram em campanhas de TV, presença nos estádios, ativações de marca e grandes embaixadores para transformar uma parceria em algo memorável para os fãs. Na edição deste ano, os creators assumiram um papel ainda mais estratégico: conectar essas grandes iniciativas às comunidades digitais e ampliar o alcance das marcas nas redes sociais. Analisamos as estratégias de seis grandes patrocinadores da Copa do Mundo e encontramos abordagens completamente diferentes para trabalhar com creators.
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