Cases de clientes
Como marcas e agências crescem com o HypeAuditor
Catharine Hill é uma marca brasileira de maquiagem criada em 1982, reconhecida por sua qualidade e tecnologia avançada. A empresa é comprometida com a responsabilidade social, e não usa nenhum componente de origem animal em seus produtos.
A Catharine Hill já havia realizado campanhas com influenciadores antes, mas não existia um setor da empresa dedicado ao marketing de influência. As colaborações eram feitas sem análise prévia das métricas do perfil, o que é essencial para entender se existe afinidade entre o influenciador e a marca.
A empresa estruturou o setor de influenciadores e contratou o HypeAuditor para simplificar os processos e avaliar o desempenho dos criadores, com o objetivo inicial de realizar campanhas com macro influenciadores. No entanto, com as mudanças nos algoritmos das redes sociais, os profissionais observaram que as influenciadoras menores ganharam credibilidade e construíram relações significativas com o público, e a Catharine Hill passou a investir nessas criadoras para criar campanhas genuínas, com indivíduos que realmente utilizam a marca em sua rotina.
“Contratamos influenciadoras que tinham muito engajamento, eram criativas e dedicadas, mas não estávamos entendendo que os nossos públicos não falavam a mesma língua. Precisávamos de um “match perfeito”, sabe? As influenciadoras menores estão ganhando mais força no quesito credibilidade. Não queremos contratar influenciadores apenas para divulgar os produtos para um público maior, queremos campanhas com criadoras que realmente incluam a Catharine Hill em sua rotina.”
Anna Félix
Assistente de Mídias Sociais na Catharine Hill
Como o HypeAuditor ajuda na estratégia de marketing de influência da Catharine Hill?
A Catharine Hill criou um squad com 11 influenciadores da marca que trabalham como embaixadores, e a cada lançamento, utilizam os filtros da Descoberta de Influenciadores do HypeAuditor para escolher 100 criadores que recebem os lançamentos em primeira mão. A ferramenta permite a análise dos resultados e o mapeamento dos influenciadores que geraram conteúdos orgânicos para a marca, assim é possível analisar se vale a pena colaborar com o criador futuramente.
Qual é sua dica para outras marcas que trabalham com influenciadores?
“Ter uma ferramenta é fundamental, mas é muito importante que você seja verdadeiro com os influenciadores que trabalha, pois o contato direto é o que faz a diferença na construção de um relacionamento duradouro com o creator.”
Anna Félix
Assistente de Mídias Sociais na Catharine Hill
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