Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Em nosso último relatório sobre as 10 marcas de beleza de crescimento mais rápido no Instagram, acompanhamos quais marcas tiveram os maiores aumentos de seguidores de março de 2024 a março de 2025. Estes são os nomes ganhando uma tração sem precedentes, não apenas por postar mais, mas por criar conteúdo e comunidade que realmente conectam.
Entre os destaques estava a Wepink, uma marca brasileira de cuidados com a pele e cuidados pessoais, cofundada pela influenciadora Virginia Fonseca. A marca pode não ter alcance global (ainda), mas está construindo algo poderoso ao permanecer focada em seu território e fazendo isso muito, muito bem.
Com 1,8 milhão de novos seguidores em um único ano, Wepink ficou em segundo lugar na nossa lista. E quando você olha para a forma como eles abordaram o Instagram, o crescimento faz todo o sentido.
Uma marca de beleza centrada no Brasil com raízes influenciadoras
A Wepink foi construída em torno de uma ideia clara: a conexão local vem em primeiro lugar. Enquanto muitas marcas visam escalar globalmente desde o primeiro dia, a Wepink concentrou-se quase inteiramente no mercado brasileiro, crescendo de dentro para fora.
Uma grande parte disso é a influência da cofundadora Virginia Fonseca, uma das principais criadoras digitais do Brasil. Seu tom, estilo e presença estão por toda parte na presença da marca no Instagram – desde legendas e hashtags até momentos de lançamento de produtos e engajamento comunitário.
Esse vínculo pessoal dá à marca uma vantagem. Parece familiar, sólido e confiável, e isso ajudou a Wepink a construir rapidamente um público leal.
Tudo em Reels
A Wepink adotou totalmente o vídeo de formato curto como seu principal tipo de conteúdo. De fato, 100% das postagens analisadas da marca no Instagram eram Reels.
Esses não são excessivamente polidos ou editoriais. Em vez disso, eles parecem pessoais, muitas vezes filmados em telefones, e normalmente centrados em criadores exibindo o uso na vida real, rotinas de cuidados com a pele, unboxings de produtos, ou até mesmo saídas do dia a dia (como visitar um quiosque da Wepink em um shopping).
Você verá conteúdo como:
Rotinas e depoimentos pessoais de produtos,Demonstrações rápidas de cuidados com a pele ou beleza,Narrativas em estilo UGC filmadas em ambientes informais,Reels de criadores que se parecem mais com entradas de diário do que com anúncios
Usar vídeos de formato curto dessa maneira ajuda a Wepink a manter seu conteúdo autêntico e acessível, enquanto ainda permanece visível no algoritmo.
Uma rede de influenciadores locais que constrói confiança
A Wepink construiu sua estratégia em torno de criadores micro e nano no Brasil, muitos dos quais não são amplamente conhecidos fora de suas comunidades de nicho. Esses não são influenciadores focados na fama. São pessoas que parecem relacionáveis, reais e alinhadas com o estilo de vida do público.
Isso ajudou a marca a desenvolver o que é melhor descrito como uma rede de influenciadores de base. Em vez de depender de algumas parcerias de alto perfil, a Wepink trabalha com um grupo maior de criadores que postam regularmente, apresentam produtos de forma natural e contribuem para um tom de marca compartilhado.
O volume geral de conteúdo é menor do que uma marca como a SHEGLAM, mas o foco é mais restrito e hiper-localizado na cultura e nos hábitos de consumo brasileiros.
Desempenho do Instagram do Wepink pelos números
Veja como a marca se saiu de março de 2024 a março de 2025, com base nos dados de nosso relatório e análises:
Crescimento de seguidores: +1,8 milhões
Alcance: 151 milhões,Taxa de engajamento: 3,41%,Influenciadores envolvidos: 1.613,Posts apresentados: 2.516,Tipo principal de conteúdo: Reels (100% dos posts analisados),Média de visualizações por post: ~16.991,Média de curtidas por post: ~5.383,Média de comentários por post: ~94,Principal mercado: Brasil (foco quase exclusivo)
Uma taxa de engajamento de 3,41% está bem acima das médias da indústria, especialmente para uma marca que trabalha principalmente com micro e nano criadores. Isso sugere que o conteúdo não está apenas sendo visto, mas também sendo interagido e compartilhado.
O que a Wepink está fazendo certo
O crescimento da Wepink mostra que você não precisa de campanhas globais para ver grandes sucessos no Instagram. Aqui está o que se destaca em sua abordagem:
Local antes do global
A Wepink é uma marca com foco no Brasil, e isso é intencional. Eles concentraram-se quase inteiramente no mercado doméstico, e isso resultou em relevância cultural e lealdade do público. Para muitas marcas, especialmente nas etapas iniciais, isso é uma estratégia mais inteligente do que se espalhar por vários mercados.
2. Reels são o motor de conteúdo
Cada postagem na análise era um Reel, não apenas para visibilidade, mas porque vídeos de formato curto são ideais para contar histórias, educar sobre produtos e construir conexões rapidamente. O conteúdo deles não é chamativo; é real, rápido e consistente.
3. Um rosto que as pessoas confiam
Virginia Fonseca é mais do que uma cofundadora – ela é o rosto da marca. Sua influência molda a voz, o tom e o posicionamento da Wepink. Mesmo que você não a conheça pelo nome, a marca parece ter uma personalidade. Esse tipo de identidade faz uma grande diferença, especialmente em uma categoria repleta.
4. Marketing de influenciadores com foco na comunidade
Ao focar em pequenos criadores e pessoas reais, a Wepink construiu um ecossistema de conteúdo que não parece excessivamente polido ou dirigido por marcas. Parece uma comunidade. Esse nível de autenticidade se traduz em maior engajamento e confiança mais profunda.
Considerações finais
Wepink pode não ser um nome global ainda, mas está elevando o padrão quando se trata de crescimento no Instagram em um mercado local. A marca conseguiu isso mantendo as coisas simples: conteúdo de curta duração, criadores com os quais as pessoas se identificam e um foco cultural claro.
É um forte lembrete de que você não precisa ir longe para ir fundo. Estratégia focada, consistência e conexões autênticas podem levar a resultados sérios, especialmente quando a marca tem uma identidade forte e uma voz clara.
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