Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Conteúdo patrocinado pode dar aos jogadores do setor uma grande vantagem. É mais direcionado, então somente as pessoas que estão interessadas no produto veem o anúncio. Como resultado, as empresas podem aumentar o reconhecimento da marca e a receita, o que lhes dá uma vantagem.
Em algumas indústrias, as marcas combinam marketing de influenciadores com postagens pagas em mídias sociais devido à forte concorrência, e há uma plataforma de mídia social onde postagens patrocinadas são usadas extensivamente. Com essa estratégia, os anúncios pagos garantem amplo alcance e exposição, enquanto os influenciadores conferem credibilidade e confiança na direção da marca.
Neste post do blog, exploraremos as cinco principais indústrias que utilizam posts patrocinados no Instagram e tiram total proveito dos benefícios dessa estratégia de marketing.
Por que as indústrias estão usando posts patrocinados no Instagram?
Base de usuários diversa e enorme: A partir de 2023, o número de usuários ativos no Instagram é superior a 1,35 bilhão. A plataforma é a principal escolha entre pessoas de 25 a 34 anos, seguida por aquelas de 18 a 24 anos e de 35 a 44 anos. Sua base de usuários maciça e eclética a torna uma ótima opção para anúncios de marca na maioria das indústrias.
Compatível com dispositivos móveis: O uso de desktops tem diminuído, enquanto o uso de dispositivos móveis é superior a 55% em todo o mundo. Como uma plataforma que prioriza o mobile, o Instagram possui recursos como notificações, acesso à câmera, etc., que tornam a experiência do usuário ainda melhor.
Global: As empresas podem direcionar e alcançar usuários em vários países e regiões com o Instagram. Índia, EUA e Brasil são os três principais países que utilizam o aplicativo.
Adaptável: As tendências de mercado e preferências dos clientes mudam em um ritmo acelerado. Plataformas sociais como o Instagram são pioneiras em se adaptar a novas tendências e hábitos dos clientes. O Instagram permite que as empresas mantenham os usuários interessados com uma ampla variedade de conteúdo enquanto permanecem competitivas.
Diversidade de conteúdo: Ao longo dos anos, o canal lançou uma variedade de formatos de conteúdo para atrair seus usuários. As empresas certamente encontrarão um tipo de conteúdo que envolve seu público-alvo e atende aos seus objetivos de marketing, incluindo postagens de fotos e vídeos, Reels, Stories e IGTV.
Visualidade: Para indústrias como moda, beleza, viagens, acessórios, e alimentos e bebidas, onde os visuais são uma grande parte do marketing e da apresentação de produtos, o Instagram é a melhor ferramenta.
Interativo: Existem inúmeras maneiras de as marcas se envolverem com seus clientes, como transmissões ao vivo, publicações compráveis, questionários e pesquisas. Enquanto isso, os usuários podem curtir, compartilhar e comentar em conteúdos interessantes, e se comunicar com empresas e criadores de forma mais direta.
Autenticidade: Produtos e serviços apoiados por influenciadores são percebidos como mais autênticos do que comerciais tradicionais de marcas. Os usuários sabem que muitos criadores ganham dinheiro com anúncios, mas é mais confiável e credível quando sabem que um influenciador é pago para promover um produto e o revisa honestamente. Além disso, as marcas precisam se associar a criadores que tenham um diálogo significativo com seus fãs.
Construção de comunidade: As plataformas sociais permitem que as marcas segmentem diferentes públicos-alvo com conteúdo relevante. Através disso, elas podem construir uma comunidade de pessoas com gostos e interesses semelhantes e engajá-las regularmente.
Fluxo de trabalho simplificado com ferramentas: Existem muitas ferramentas disponíveis para gerenciar campanhas globais, e a maioria delas pode ser integrada com as maiores plataformas. As indústrias que utilizam ferramentas patrocinadas podem economizar tempo significativo agendando publicações e gerenciando parcerias para influência.
As 5 Principais Indústrias Aproveitando Influenciadores no Instagram
Quando se trata de visuais e tendências, as próximas cinco indústrias se destacam: beleza, moda, acessórios e joias, fitness e academia, e varejo. Empresas desse setor dependem muito de imagens e, com o surgimento de novos grupos de consumidores, elas precisam fornecer prova social para convencê-los, e é aqui que os influenciadores são úteis. Com a variedade de conteúdo do Instagram e a credibilidade dos influenciadores, as marcas podem oferecer ao seu público-alvo uma experiência personalizada.
Um número de empresas conhecidas de moda, esportes e beleza tem sido criticado por não atender às necessidades de certos grupos de consumidores. Em resposta, essas marcas emergentes incorporaram pontos de vista divergentes, especialistas relevantes da indústria e membros de audiências marginalizadas em seus planos de marketing. Hoje em dia, a maioria das marcas prestigiadas aderiu ao marketing de influenciadores e trabalham com um portfólio diversificado de criadores, desde micro até mega-influenciadores. Agora vamos ver exemplos de patrocínio de marcas nessas cinco indústrias.
Beleza
Estatísticas principais relacionadas ao mercado de beleza (fonte: Exploding Topics):
No ano passado, a indústria faturou mais de $90 bilhões em receitas e está projetada para gerar mais de $100 bilhões este ano. L'Oréal é a maior marca do mercado. Suas vendas ultrapassaram $35 bilhões. Cuidados com a pele representam 42% de todo o mercado de beleza, mais do que cuidados com o cabelo e maquiagem juntos. Estimativas dizem que as marcas de cosméticos gastaram $7,7 bilhões em publicidade em 2022, com o marketing digital representando 34,1%. As empresas do setor de beleza preferem Instagram, YouTube e Facebook. Quando se trata de taxas de engajamento, o TikTok é o destaque.
Embora empresas bem estabelecidas e de boa reputação ainda gastem muito em publicidade tradicional, as empresas de beleza também estão gastando mais em anúncios digitais, incluindo marketing de influenciadores. Nos últimos 10 a 15 anos, também surgiram várias novas marcas que têm trabalhado com criadores de conteúdo em plataformas online, em vez de em sites de publicidade offline, para atender aos hábitos de consumo e necessidades de produtos da geração mais jovem.
Exemplos de conteúdo patrocinado pela Maybelline. A marca está trabalhando com muitos criadores de conteúdo de médio porte que têm 200-300 mil seguidores. Influenciadores de maquiagem geralmente compartilham suas opiniões honestas sobre amostras ou testam novas coleções.
Recentemente, a L'Oréal Pro se uniu a macro e mega-influenciadores na Índia para promover sua linha de produtos de coloração sem amônia, chamada iNOA. Parte da campanha consistiu em influenciadores compartilharem fotos de antes e depois de si mesmos.
Rotinas de cuidados com a pele para viagens e à noite apresentadas por dois influenciadores de nível médio. Para atender usuários de todos os tipos de pele e aparências, a Ulta Beauty trabalha com um elenco diversificado de influenciadores. Desde 2020, a marca escolhe 25 criadores de conteúdo anualmente e os inclui em suas campanhas.
Roupas e Moda
Moda é sobre expressar-se, é por isso que as campanhas de marketing de hoje enfatizam a personalização e a inclusão. Por meio de influenciadores nas redes sociais e postagens patrocinadas, as marcas de roupas alcançam potenciais clientes que foram excluídos da publicidade tradicional devido ao seu tipo de corpo ou gostos.
Estatísticas chave relacionadas ao mercado da moda:
- A indústria da moda excederá uma receita de US$ 1,7 trilhão até o final de 2023. - Com US$ 84,80 bilhões em receita, a LVMH é a principal empresa de moda, seguida pelo Grupo Christian Dior e pela Nike. - A indústria da moda rápida representa aproximadamente 18% do mercado global de moda. Esse crescimento é impulsionado pela demanda de um novo grupo de consumidores por roupas acessíveis. No entanto, as maiores marcas de moda rápida como Zara, Shein e H&M são os maiores emissores de carbono do mundo.
Exemplos de patrocínio de marca: as parcerias pagas da Zalando com um criador não-binário e um influenciador de moda que promove a positividade corporal.
Além de trabalhar com celebridades, Calvin Klein colabora com influenciadores com menos de 100 mil seguidores.
Acessórios e Joias
Óculos de sol e bolsas são projetados para aparecer em postagens patrocinadas no Instagram, visualmente atraentes, o que explica por que as indústrias de joias e moda aproveitam as redes sociais pagas. Conteúdo como este pode ser usado para destacar a qualidade e os detalhes elaborados dos itens e fornecer inspiração para o público sobre como compor seu visual.
Estatísticas principais sobre a indústria de joias:
- Globalmente, o mercado de joias é avaliado em $340,7 bilhões. - 33,7% de todas as compras de joias são anéis. - As três principais marcas de joias são Tiffany & Co., Pandora e Chow Tai Fook.
Jennifer Lopez é a embaixadora global da Coach, mas a empresa também trabalha com influenciadores de camadas inferiores. As bolsas da Coach não são tão caras quanto itens de luxo de alta gama, mas como são modernas e feitas com materiais de alta qualidade, são ótimos acessórios para consumidores que desejam opções elegantes, mas acessíveis.
Fitness & Academia
No mundo dos esportes, não há conversa fiada. As roupas e os calçados usados nos esportes são submetidos a uso intensivo. As empresas desse setor perceberam que os nomes e palavras de influenciadores de fitness e atletas são garantia de qualidade. Em vez de trabalhar com celebridades que cobram somas enormes por endossos, as marcas de fitness estão cada vez mais trabalhando com criadores que têm algumas centenas de milhares de seguidores e são mais identificáveis.
Estatísticas principais sobre o mercado de fitness e esportes:
- O vestuário esportivo é avaliado em $ 260,75 bilhões. - Os líderes de mercado são Nike, Inc., Adidas AG e Puma SE. - Os EUA são o maior comprador de roupas esportivas. - As mulheres representam quase 60% das compras de roupas esportivas. - 43% da Geração Z e 38% dos Millennials consideram investir em seu bem-estar um bom investimento.
Desde o lançamento da Gymshark, a empresa tem se apoiado fortemente em postagens de influenciadores em sua estratégia de marketing. Seu conteúdo é centrado em condicionamento físico e treinos de academia.
Juntamente com atletas profissionais, a lista de influenciadores da Nike inclui jovens influenciadores de estilo de vida e até famílias. O tema de seu conteúdo varia de compras de volta às aulas a trajes casuais para a faculdade.
Uma marca líder de tênis de corrida, a Asics faz parceria tanto com corredores profissionais quanto amadores. Sua conta regularmente compartilha fotos e vídeos de campeonatos atléticos.
Compras e Varejo
Por que um gigante do varejo como a Amazon colaboraria com influenciadores? Tendo uma linha de produtos extensa, os influenciadores ajudam a empresa a alcançar públicos específicos e a comercializar produtos relevantes de forma mais eficaz. Os criadores trazem ideias únicas e criativas para as campanhas de marketing da Amazon que os mantêm na mente dos clientes. Além disso, eles ajudam a empresa a se tornar mais humana.
Duas campanhas chamando a atenção dos espectadores para as ofertas da Amazon.
Conclusão
A publicidade paga e o marketing de influenciadores funcionam em conjunto para alcançar vários objetivos de marketing e tornar sua implementação ainda mais fácil. Além das cinco indústrias listadas aqui, empresas em muitos outros setores fortaleceram seus relacionamentos com criadores e se beneficiaram de parcerias pagas com influenciadores. No entanto, uma empresa pode colaborar com criadores de várias maneiras, dependendo de seus objetivos de marketing, nicho e orçamento. Leia nosso artigo relevante sobre tipos de campanhas de influenciadores e seus benefícios e desvantagens para determinar qual é o mais adequado para sua marca.
