Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Nos últimos anos, o TikTok conquistou o mundo. Entre todas as plataformas de mídia social, tornou-se a mais popular entre os jovens consumidores, assim como aquela onde as pessoas passam a maior parte do tempo. A partir de 2024, o adulto americano médio passará 58,4 minutos por dia no TikTok, mais do que no YouTube. Isso é um feito considerável para uma rede social jovem superar seus concorrentes em apenas alguns anos.
Uma conquista ainda maior é que as postagens do TikTok têm a maior taxa de engajamento por postagem de todas as redes sociais. Ferramentas criativas de fácil uso, a popularidade crescente de vídeos curtos e o potencial de viralidade da plataforma incentivam os usuários a interagir com o conteúdo carregado. Um número crescente de marcas aproveita o potencial viral e de engajamento dos influenciadores do TikTok para acompanhar as tendências atuais e se conectar com os jovens consumidores.
Tempo médio gasto em plataformas de mídia social por dia
O que é a Taxa de Engajamento do TikTok?
A taxa de engajamento no TikTok é o indicador de quão bem o conteúdo de um criador ressoa com seus seguidores. As marcas podem usar essa informação para determinar quão eficaz um influenciador é, assim como quão engajado está seu público. A taxa de engajamento do TikTok é medida somando o número de curtidas, o número de compartilhamentos e o número de comentários que as últimas 30 postagens receberam, dividindo a soma pelo número de visualizações e multiplicando por 100%.
Fórmula de taxa de engajamento do TikTok: [(número de curtidas + número de comentários + número de compartilhamentos) / número de visualizações] X 100%.
Digamos que você queira calcular a taxa de engajamento de um TikToker cujos vídeos geraram 3.500 curtidas, 250 comentários, 800 compartilhamentos e 35.000 visualizações. Então, aplicando a fórmula acima, o resultado é 13%. Você pode contar essa métrica do TikTok manualmente ou usar a ferramenta gratuita Calculadora de Taxa de Engajamento do TikTok da HypeAuditor.
Qual é a taxa de engajamento média para criadores do TikTok?
A taxa média de engajamento dos influenciadores no TikTok pode variar dependendo do tema, do tamanho dos seguidores e da qualidade do conteúdo. Como regra geral, uma boa taxa de engajamento no TikTok é de cerca de 10%. Vídeos carregados por criadores menores geram um valor ainda maior.
Taxa média de engajamento dos influenciadores do TikTok em 2024 de acordo com o Relatório de Marketing de Influenciadores 2025
A taxa de engajamento do TikTok é importante?
Sim, a taxa de engajamento é uma das análises mais cruciais para métricas de marketing no TikTok que as marcas devem analisar. Ela reflete o interesse genuíno do público e a interação com as postagens, o que é um indicador do nível de confiança que os usuários têm em um criador e seu nível de habilidade. Também sugere que o conteúdo é eficaz o suficiente para capturar a atenção das pessoas e isso pode ajudar as marcas a aumentar sua visibilidade e expandir seu alcance para novos grupos de clientes. Além disso, o algoritmo do TikTok favorece o nível de taxa de engajamento ao recomendar vídeos para os usuários. Isso pode aumentar ainda mais o reconhecimento e a exposição da marca.
Quais fatores afetam a taxa de engajamento dos criadores do TikTok?
Os algoritmos do TikTok consideram métricas de engajamento ao determinar a visibilidade de conteúdo orgânico e patrocinado, portanto, tanto as marcas quanto os influenciadores devem estar cientes dos fatores que afetam as taxas de engajamento dos influenciadores no TikTok.
Qualidade do conteúdo
A qualidade do conteúdo pode ser interpretada como a qualidade do vídeo ou da história, relevância, exclusividade ou a forma como a história é apresentada. É importante para as marcas buscarem criadores que compreendam seu público e possam produzir conteúdo que o envolva.
Consistência de publicação
A frequência de postagem é outro fator que influencia o ER de um criador do TikTok. Vídeos curtos, espontâneos e menos sofisticados são a marca registrada do TikTok. Como resultado, os usuários podem postar conteúdo com mais frequência no TikTok do que no YouTube. Consequentemente, os TikTokers devem compartilhar pelo menos 1 a 3 vídeos com seus seguidores todos os dias. Postar com frequência permitirá que eles mantenham seu público engajado.
Hashtags
As páginas Para Você dos usuários apresentarão vídeos de influenciadores que usam regularmente hashtags do TikTok em alta relacionadas ao seu nicho nas legendas. Mais pessoas irão descobrir seus vídeos se eles se mantiverem atualizados e usarem hashtags do TikTok populares e virais.
Desafios
Dublagem, dança, desafio de sósia de celebridade, ou até mesmo desafio da geladeira e de limpeza. Todos os dias, um novo desafio aparece no TikTok. A melhor maneira de se conectar com outros usuários é participar dos desafios. Eles são fáceis de replicar, viralizam rapidamente e atraem atenção. Desafios no TikTok são uma ferramenta eficaz para gerar engajamento do público.
Duração do vídeo
Os vídeos do TikTok geralmente são curtos e diretos ao ponto. Se os primeiros três segundos de um vídeo não forem suficientemente atraentes, os usuários continuarão rolando. Os algoritmos do TikTok consideram o tempo de visualização e a frequência de visualização ao decidir que conteúdo exibir nas Páginas Para Você. Portanto, o vídeo não aparecerá nos feeds dos usuários.
Legendas e música
A legenda e a escolha da música também têm impacto na popularidade de um vídeo. Usar músicas em tendência e legendas claras aumentará o número de visualizações.
Interagindo com outros usuários
Sejam usuários regulares ou criadores, envolver-se com a comunidade TikTok incentiva o engajamento recíproco. Veja se o influenciador responde aos comentários de sua audiência, compartilha o conteúdo de outros usuários ou colabora com outros criadores.
Vídeos com forte engajamento enviam mensagens aos algoritmos da plataforma de que o conteúdo é valioso e divertido, promovendo assim para um público mais amplo.
Identificando influenciadores com engajamento autêntico e ativo no TikTok
Não foque apenas na taxa de engajamento, analise também o número de curtidas, compartilhamentos, visualizações e comentários. Comentários e compartilhamentos são considerados métricas mais valiosas no TikTok em comparação com curtidas e visualizações.,Preste atenção à qualidade dos comentários. Se os usuários deixarem apenas palavras de uma sílaba ou emojis em seus vídeos, é um sinal de que esses usuários são falsos.,Diante do exposto, fica claro que o número de seguidores pode ser enganoso. Olhando para os perfis dos seguidores de um influenciador, você pode ter uma ideia da qualidade do público deles.,Priorize criadores que postam vídeos regularmente e conseguem manter seus seguidores engajados com conteúdo relevante.,Por fim, procure criadores em ferramentas de descoberta de influenciadores com base em um conjunto de critérios e explore a demografia do público, o nível de engajamento e o desempenho do conteúdo.
Erros comuns que as marcas cometem ao avaliar influenciadores no TikTok
Várias empresas cometem o erro de selecionar influenciadores baseando-se apenas na taxa de engajamento, pois desempenha um papel fundamental nas recomendações de conteúdo do TikTok. No entanto, as empresas podem cometer outros erros ao analisar influenciadores.
Considerando apenas o tamanho do público: Muitas marcas associam uma grande base de seguidores a uma alta taxa de engajamento e sucesso. No entanto, grandes quantidades de seguidores podem ser complicadas. TikTokers às vezes usam métodos não autênticos para crescer seu público a fim de atrair mais ofertas de colaboração. Esses seguidores falsos não geram engajamento lucrativo.
Falhar em verificar a autenticidade e qualidade do engajamento: Seguidores robôs deixam comentários irrelevantes e sem sentido que não contribuem para o sucesso do projeto colaborativo. As marcas precisam avaliar a natureza dos comentários, assim como o tipo e a profundidade do engajamento.
Não pesquisar parcerias passadas de um influenciador: As empresas devem pesquisar minuciosamente o histórico dos criadores, colaborações anteriores e desempenho de conteúdo antes de se juntarem a eles. Um criador de conteúdo que participa de desafios em seu nicho, bem como reage a memes em tendência, tem mais chances de permanecer popular entre os usuários do TikTok.
Negligenciar a auditoria da presença de criadores em várias plataformas: Ao examinar o engajamento e desempenho dos criadores nas redes sociais, as empresas podem determinar seu nível genuíno de influência, bem como identificar novas oportunidades de colaboração.
Concluindo
No geral, a taxa de engajamento é essencial no TikTok porque afeta a visibilidade do conteúdo e esclarece o desempenho dos influenciadores. Ainda assim, as marcas precisam avaliar as taxas de engajamento no TikTok de influenciadores juntamente com outras métricas para entender completamente o verdadeiro impacto de um criador.
