Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Recentemente publicamos nosso relatório anual sobre as 10 marcas de beleza que mais crescem no Instagram, com base no crescimento de seguidores de março de 2024 a março de 2025. Estas são as marcas que estão ganhando impulso real – aquelas que estão se destacando em um espaço cheio com estratégias inteligentes, parcerias fortes com criadores e conteúdo que está funcionando agora.
Alguns dos nomes esperados estão aqui, as marcas de luxo com anos de legado por trás delas. Mas algumas se destacaram por razões diferentes. Uma delas foi a SHEGLAM.
No espaço de 12 meses, a SHEGLAM aumentou seu número de seguidores no Instagram em 1,9 milhão, liderando nossa lista para 2025. Então, o que está impulsionando esse tipo de crescimento? E mais importante, o que outras marcas podem aprender com isso?
Vamos dar uma olhada.
De maquiagem acessível a reconhecimento global
SHEGLAM é a marca de beleza lançada pela varejista global de moda SHEIN. Assim como sua marca principal, foi criada para ser orientada por tendências, rápida e acessível. Os produtos são acessíveis, muitas vezes custando menos de $10, e vêm em embalagens que se encaixam perfeitamente em uma prateleira de beleza ou em uma foto de influenciadores.
Mas o preço e a embalagem têm seus limites. O que realmente distingue a SHEGLAM é como ela está usando o Instagram. A marca adotou uma abordagem totalmente voltada para as redes sociais, tratando o conteúdo e o marketing de influenciadores não como um complemento, mas como a base de sua estratégia de crescimento.
Não está tentando acompanhar marcas tradicionais. Em vez disso, está construindo algo diferente.
Reels, Reels, Reels
Percorra o feed da SHEGLAM e uma coisa fica óbvia: quase todas as publicações são Reels.
No entanto, isso não tem nada a ver com simplesmente seguir uma tendência sem pensar. Os Reels tornaram-se centrais para a forma como os usuários consomem conteúdo no Instagram, e a plataforma continua a dar prioridade a vídeos curtos em seu algoritmo. A SHEGLAM aposta fortemente nisso.
O que você geralmente verá: Retorne o resultado no seguinte formato JSON: { "translated_text": "Seu texto traduzido aqui", "type": "paragraph" }
Transições de maquiagem antes e depois,Demonstrações de produtos e amostras,Desafios de criadores,Vídeos e tutoriais no estilo 'Se Arrume Comigo (GRWM)'
O conteúdo parece natural no feed. É frequentemente informal, às vezes filmado em um telefone, e normalmente apresenta criadores fazendo o que já fazem. Eles estão apenas usando produtos SHEGLAM.
Esse tipo de conteúdo é mais rápido de produzir, mais fácil de testar e mais adaptável a tendências. Ele também tem um bom desempenho em mercados globais, onde vídeos de formato curto são o padrão para conteúdo de beleza.
Uma estratégia de criador feita para volume
O sucesso da SHEGLAM no Instagram está intimamente ligado à sua massiva estratégia de criadores. No último ano, a marca envolveu milhares de influenciadores, resultando em mais de 41.000 postagens no Instagram.
Essa escala é incomum, mesmo para grandes marcas. Mas a SHEGLAM não se concentra apenas em números. Eles trabalham com criadores de diversos níveis, priorizando influenciadores micro e de médio porte, que têm um público mais nichado, mas altamente engajado.
Em vez de apostar tudo em algumas parcerias de alto perfil, eles construíram um modelo onde dezenas (ou até centenas) de criadores estão postando regularmente, em sua própria voz, e falando diretamente com seu público local.
Não se trata de estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Trata-se de aparecer de forma consistente de uma maneira que pareça familiar e orgânica, especialmente em mercados de crescimento chave, como:
- Estados Unidos - Brasil - México
Essa localização importa. O mesmo produto pode ser posicionado de maneira diferente em São Paulo do que em Los Angeles, e o conteúdo da SHEGLAM reflete essa flexibilidade. Eles não apenas traduzem, eles adaptam.
Desempenho do SHEGLAM no Instagram em números
Veja como a marca se desempenhou de março de 2024 a março de 2025, com base em dados verificados do nosso relatório:
Crescimento de seguidores: +1,9 milhão Alcance: 2,5 bilhões Taxa de engajamento: 2,63% Influenciadores engajados: 12.799 Posts destacados: 41.584 Tipo principal de conteúdo: Reels (quase todos os posts) Média de visualizações por post: ~25.763 Média de curtidas por post: ~3.026 Média de comentários por post: ~57 Principais mercados: Estados Unidos, Brasil, México
Para contexto, uma taxa de engajamento de 2,63% nesse tamanho é forte e está acima da média da indústria. Isso nos diz que o conteúdo não está apenas atingindo alcance, mas recebendo interação real. Isso não é fácil de manter em grande escala.
O que a SHEGLAM está fazendo certo
Observando seu crescimento, há algumas conclusões claras para outras marcas de beleza.
O vídeo de curta duração não é mais opcional
A SHEGLAM fez do Reels a base de seu conteúdo. É rápido, consistente e alinhado com o que o Instagram está ativamente promovendo. A lição aqui é simples: se você quer crescer, encontre o algoritmo onde ele vive.
2. Criadores micro e de médio porte impulsionam o momento
Influenciadores de grande nome têm seu lugar, mas a SHEGLAM está ganhando com criadores que postam regularmente, falam a linguagem do seu público e criam conteúdo que não parece um anúncio. Quanto mais criadores você trabalhar, mais impulso você irá construir, desde que o conteúdo mantenha alta qualidade.
3. Estratégia global, voz local
As parcerias de criadores da SHEGLAM abrangem múltiplos países e culturas. Mas em vez de enviar o mesmo briefing para todos, eles permitem que os criadores locais o interpretem de maneiras que façam sentido para seu público. Essa nuance ajuda a construir confiança e lealdade a longo prazo.
Consistência sobre complexidade
Não há nada exagerado sobre o Instagram da SHEGLAM. Sem grandes campanhas, sem fotos de produtos excessivamente encenadas. Apenas um fluxo constante de Reels relevantes, dirigidos por criadores. Essa consistência é parte do que torna a marca tão visível.
Considerações finais
A ascensão da SHEGLAM no Instagram é um ótimo exemplo do que é possível quando uma marca se concentra nas coisas certas: conteúdo que se encaixa na plataforma, relações com criadores que escalam e um tom que soa natural em todos os mercados.
Eles mantiveram as coisas simples, mas intencionais. Nada de truques chamativos, apenas conteúdo regular e envolvente de criadores em quem as pessoas confiam. E isso está funcionando melhor do que nunca em 2025.
Para marcas que buscam crescer no setor de beleza ou em qualquer espaço de consumo, a SHEGLAM oferece um modelo claro: mantenha-se ativo, ágil e alinhado com a forma como as pessoas utilizam as plataformas hoje.
Quer mais insights como este?
Baixe o relatório completo das Principais Marcas de Beleza no Instagram 2025 para ver quem mais está tendo sucesso no Instagram e como estão fazendo isso.
