Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
SEO e marketing de influenciadores são como duas rodas de um veículo. Elas são distintas, mas quando trabalham juntas, podem impulsionar sua marca de forma mais eficaz.
Aqui está como:
SEO é tudo sobre pensar a longo prazo. Otimizamos o conteúdo para destacá-lo nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Em contraste, o marketing de influenciadores foca em utilizar figuras populares para endossar sua marca. Esta estratégia proporciona alcance imediato e constrói prova social.
O resultado?
Você terá mais tráfego, visibilidade da marca e crescimento a longo prazo, tudo com um ROI mais forte do que depender apenas de uma estratégia.
Então, como ambas as estratégias podem funcionar em sincronia? É isso que vamos explorar neste post. Vamos discutir maneiras de adotar uma abordagem integrada para SEO e marketing de influenciadores para aumentar seu ROI.
Como SEO e Marketing de Influenciadores Funcionam Juntos
Nesta seção, vamos observar os benefícios de adotar uma abordagem integrada de SEO e marketing de influenciadores. Veja como isso pode maximizar seu ROI:
Backlinks e Impulso de SEO
Quando você combina SEO com marketing de influenciadores, pode obter links muito bons para o seu site. Esses links vêm de influenciadores que mencionam seu site em seu conteúdo. É como obter uma recomendação de alguém importante na sua área.
Ajuda com SEO porque os motores de busca veem backlinks de qualidade como um sinal de que seu conteúdo e site são confiáveis. Se você trabalhar com vários influenciadores e conseguir mais desses backlinks de qualidade, isso pode ajudar a aumentar sua autoridade geral.
Não espere que aconteça imediatamente, mas com o tempo, pode lhe dar mais visibilidade.
Amplificação de Conteúdo
Sinais sociais — como curtidas, compartilhamentos e comentários — gerados por postagens de influenciadores podem afetar indiretamente o SEO, demonstrando para os mecanismos de busca que a sua marca está gerando um engajamento online significativo.
Quanto mais as pessoas interagem e compartilham conteúdo criado por influenciadores, mais a visibilidade e o tráfego de sua marca aumentam, apoiando seus objetivos de SEO.
Quando a publicação de um influenciador ganha força, ela não permanece apenas em uma plataforma. Muitas vezes, leva a um aumento nas buscas pela marca, visitas ao site e até mesmo menções em outros sites ou fóruns. Os mecanismos de busca interpretam esse aumento na atividade relacionada à marca como um sinal de relevância e autoridade, explica Gianluca Ferruggia, Gerente Geral da DesignRush.
Além disso, o conteúdo que tem um bom desempenho nas redes sociais muitas vezes acaba sendo referenciado ou vinculado a outros conteúdos online, criando backlinks naturais. Esse processo orgânico de construção de links, desencadeado pelo engajamento social, pode aumentar substancialmente seus esforços de SEO.
Volume de Busca por Marca
Quando influenciadores falam sobre a sua marca, mais pessoas a procuram, levando a visitas diretas ao seu site. Os motores de busca percebem o aumento nas buscas pela marca e podem classificar seu site mais alto. À medida que os influenciadores continuam a mencioná-lo, esse ciclo se repete, trazendo mais visitantes e potencialmente aumentando as vendas ou inscrições ao longo do tempo.
Como Integrar SEO e Marketing de Influenciadores: 5 Estratégias
Para tirar o máximo proveito tanto do SEO quanto do marketing de influenciadores, é importante usá-los juntos. Aqui está como você pode integrar essas duas abordagens de forma eficaz:
Escolha Influenciadores Relevantes
Ao escolher influenciadores para apoiar seus esforços de SEO, olhe além do alcance e do número de seguidores. Considere estes fatores chave:
Autoridade de Domínio (DA): Se o influenciador tem um blog ou site, verifique sua Autoridade de Domínio. Um DA mais alto pode aumentar significativamente o seu perfil de backlinks. Relevância da Audiência: Trabalhe com influenciadores cuja audiência pode se tornar seus potenciais clientes. Perfil de Backlinks: Avalie o perfil de backlinks de um influenciador para ter uma ideia da qualidade e quantidade de backlinks. Uso de Palavras-chave: Procure influenciadores que usem naturalmente palavras-chave relevantes para a sua marca em seu conteúdo.
Estes fatores ajudam você a encontrar influenciadores que podem realmente impulsionar o seu SEO e alcançar o público certo.
“Vimos que escolher o influenciador certo faz toda a diferença no sucesso da campanha. Ao contrário do que muitos supõem, fazer parceria com um influenciador de nicho muitas vezes produz resultados muito melhores do que colaborar com um influenciador de estilo de vida geral que pode ter um maior número de seguidores”, diz Jason Hennessey, CEO da Hennessey Digital.
Um influenciador de nicho que foca em seu setor ou categoria de produto específico oferece um público altamente segmentado. Seus seguidores já estão interessados no que você oferece, o que pode levar a um conteúdo mais relevante, maior engajamento e conexões mais profundas.
Por exemplo, se você está promovendo um smartphone, é mais eficaz fazer parceria com um avaliador de tecnologia com uma alta Autoridade de Domínio no espaço tecnológico, em vez de um influenciador de estilo de vida geral com um público maior.
2. Obtenha Conteúdo Otimizado para SEO
O objetivo de combinar marketing de influenciadores e SEO é criar conteúdo que ressoe com o público e também tenha um bom ranking nas SERPs.
Para que ambos funcionem juntos, você deve escolher os tópicos certos que obtenham algum destaque para a sua marca. Esses podem ser palavras-chave de marca ou as principais palavras-chave para as quais você deseja classificar. Dessa forma, você criará conteúdo que as pessoas gostam e seu site terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Para encontrar essas palavras-chave e ideias de conteúdo, você pode usar as seguintes estratégias:
Use ferramentas de marketing como o Planejador de Palavras-Chave do Google ou o AnswerThePublic para descobrir tópicos populares Pense nas dificuldades e perguntas frequentes do seu público Analise o conteúdo dos concorrentes para ver o que está funcionando para eles Converse com o influenciador para encontrar ângulos que também os empolguem
Da lista de ideias, avalie-as com base na relevância tanto para o seu público quanto para os seguidores do influenciador. Afinal, você quer que o conteúdo pareça autêntico, sem forçar palavras-chave de forma estranha.
Para o conteúdo final publicado, incentive os influenciadores a usarem a palavra-chave principal e suas variações em meta descrições, texto alternativo de imagens e tags relevantes. Se for distribuído naturalmente, ajuda os mecanismos de busca a entender do que se trata seu conteúdo, e isso pode, em última análise, ajudar a aumentar seu ranking.
3. Obtenha Links em Texto Âncora Relevante
Quando influenciadores fazem links de volta, o texto âncora que eles usam importa. Frases genéricas como "clique aqui" ou "leia mais" não dizem muito aos mecanismos de busca sobre a sua página. Elas também não dão aos leitores um bom motivo para clicar.
Em vez disso, busque um texto âncora mais descritivo. Se você está no negócio de tênis de corrida, por exemplo, "tênis confortáveis para maratona" é mais eficaz do que apenas "tênis". Esta abordagem fornece contexto e pode melhorar seu ranking de busca para termos relevantes.
Ao orientar influenciadores a usar texto âncora específico e relevante, você está maximizando o valor de SEO de seus backlinks.
Dito isso, o texto âncora também deve se encaixar suavemente no conteúdo do influenciador. Se parecer forçado, os leitores podem ignorá-lo, e os motores de busca podem penalizá-lo por otimização excessiva.
Da mesma forma, se você estiver colaborando com vários influenciadores, certifique-se de variar seu texto âncora. Se você usar o mesmo texto âncora em campanhas diferentes, isso pode levantar algumas bandeiras vermelhas.
“Para parecer mais natural para os motores de busca, use uma mistura das palavras-chave principais e secundárias. Mesmo usar apenas o nome da marca como seu texto âncora está bem,” diz Andriy Shum, Chefe de SEO na SeoProfy.
É uma maneira simples de evitar penalidades que poderiam prejudicar suas classificações.
4. Co-Criar Conteúdo Longo
Ao colaborar com influenciadores, considere criar artigos longos e detalhados sobre tópicos do seu nicho. Isso serve a dois propósitos: quando você aprofunda em um tópico, fornece todas as informações necessárias em um só lugar. Isso os mantém em seu site por mais tempo, o que os mecanismos de busca veem como um sinal positivo.
Quando os influenciadores criam esse tipo de conteúdo, você está amplificando esse efeito. A recomendação deles te proporciona mais visibilidade e engajamento, que os motores de busca interpretam como um sinal de conteúdo de qualidade.
Se você precisa de inspiração para co-criar conteúdo de forma longa, aqui estão alguns tipos de conteúdo que você pode explorar:
Guias definitivos Tutoriais aprofundados Comparações abrangentes de produtos Resumos de especialistas Estudos de caso Análise de tendências Séries do iniciante ao avançado Recursos nos bastidores Artigos que desvendam mitos Relatórios da indústria
Grandes marcas já estão usando essa estratégia para criar conteúdo que é útil e envolvente.
Por exemplo, a marca de beleza Glossier fez parceria com vários micro-influenciadores para criar resenhas detalhadas de produtos e tutoriais no YouTube. Eles incluíram palavras-chave naturalmente nas descrições para aumentar a visibilidade nas pesquisas.
Ao fazer isso, a Glossier matou dois coelhos com uma cajadada só.
Eles têm uma tonelada de conteúdo autêntico por aí exibindo seus produtos. E como usaram as palavras-chave certas, todos esses vídeos começaram a aparecer quando as pessoas procuravam dicas de maquiagem ou produtos Glossier. Isso, por sua vez, os ajudou a melhorar suas classificações de busca.
5. Criar Campanhas de UGC Lideradas por Influenciadores
Mesmo que você já trabalhe com influenciadores para conteúdo patrocinado, você também pode adicionar campanhas de UGC ao mix para obter mais visibilidade. Essas campanhas fazem com que seus clientes falem sobre sua marca online, com seus influenciadores hospedando-as em suas plataformas.
Seus influenciadores dão início e animam seus fãs a participar. Isso leva mais pessoas a se envolverem e criarem conteúdo melhor. Você pode impulsionar seu marketing adicionando campanhas de conteúdo do cliente às suas parcerias com influenciadores. As pessoas confiam no que outros clientes dizem, então essa abordagem funciona bem.
Além disso, o UGC frequentemente atrai mais backlinks. Quando as pessoas compartilham suas experiências e fazem links para o seu site, isso aumenta sua credibilidade e autoridade aos olhos dos mecanismos de busca.
Por exemplo, o #GoProMillionDollarChallenge da GoPro pediu aos seus clientes que enviassem vídeos das suas melhores filmagens usando a câmera deles. A campanha gerou milhares de submissões, que indiretamente lhes proporcionaram backlinks e visibilidade.
Campanhas de UGC lideradas por influenciadores parecem mais orgânicas porque não estão promovendo diretamente um produto ou serviço. Em vez disso, o foco está em mostrar como os clientes o utilizam.
“Cada peça de UGC é uma propaganda sutil. Ao mesmo tempo, ela constrói um senso de comunidade em torno da sua marca. Pode ter um efeito cascata na sua lealdade também”, diz Zach Dannett, Co-Fundador e Co-CEO da Tumble.
As respostas às suas campanhas de UGC podem direcionar o tráfego para o seu site e manter os visitantes engajados por mais tempo, o que sinaliza para os mecanismos de busca que o seu conteúdo é relevante. Quanto mais pessoas interagirem com essas campanhas, melhor será o seu desempenho em SEO.
Conclusão
SEO e marketing de influenciadores juntos criam uma sinergia. O principal benefício de adotar uma abordagem integrada é que ela cria um poderoso ciclo de feedback. O conteúdo dos influenciadores gera tráfego e engajamento, que são sinais positivos para os motores de busca. Melhores classificações de busca levam então a mais visibilidade para suas campanhas de influenciadores.
Ao alinhar essas estratégias, você obterá mais valor de seus esforços de marketing. Você está melhorando tanto seu alcance imediato através de influenciadores quanto sua visibilidade de busca a longo prazo. Isso pode resultar em um fluxo mais consistente de tráfego e potenciais clientes para a sua marca.
