Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Nosso relatório mais recente sobre as 10 marcas de beleza de crescimento mais rápido no Instagram analisa quais nomes viram o maior crescimento de seguidores entre março de 2024 e março de 2025. Essas marcas não estão apenas crescendo em números. Elas estão construindo lealdade e visibilidade em um espaço que está mais competitivo do que nunca.
Algumas marcas entraram na lista com fortes estratégias regionais. Outras se destacaram por seus formatos criativos de conteúdo. A Rare Beauty se destacou por algo ligeiramente diferente: conexão emocional.
Fundada por Selena Gomez, a Rare Beauty aumentou seu número de seguidores em 1 milhão no ano passado, o suficiente para classificar-se em terceiro lugar na nossa lista de 2025. Mas seu sucesso vai muito além da taxa de crescimento. A Rare Beauty construiu uma das identidades de marca mais distintas no Instagram ao liderar com sentimento, não apenas com visuais.
Mais do que uma marca de celebridade
Rare Beauty é uma marca de beleza e estilo de vida global lançada em 2020 pela cantora e atriz Selena Gomez. Desde o início, a marca se posicionou como diferente, focada na autoexpressão, confiança e saúde mental tanto quanto na própria maquiagem.
Enquanto muitas marcas de celebridades desaparecem após algumas campanhas, a Rare Beauty fez o oposto. Ela conseguiu construir uma presença significativa no Instagram que não depende apenas da popularidade de Gomez, mas reflete seus valores e personalidade no tom, conteúdo e comunidade da marca.
O resultado? Um feed que parece caloroso, expressivo e surpreendentemente relacionável, mesmo em escala global.
Conteúdo que parece humano, não apenas promocional
A maior parte do conteúdo do Instagram da Rare Beauty é composta por Reels, com uma forte ênfase em criadores e fãs mostrando como usam os produtos no dia a dia. Você verá:
Vídeos no estilo GRWM,Tutoriais e análises detalhadas,Edições de cosplay ou estilo fã,Formatos criativos e cinematográficos (como anúncios falsos ou vídeos inspirados em música)
Essa mistura de conteúdo ajuda a marca a se sentir mais como uma comunidade e menos como uma loja. Em vez de divulgar vídeos de marca altamente produzidos, a Rare Beauty incentiva formatos lúdicos e expressivos, muitos dos quais são criados ou inspirados pelo próprio público.
Alguns dos conteúdos de melhor desempenho incluem edições feitas por fãs, mashups usando a música de Selena e divertidas transições de produtos criadas por microinfluenciadores. Tudo parece coeso, mas não excessivamente controlado.
Uma enorme rede global de criadores
Rare Beauty trabalha com uma mistura grande e variada de criadores – desde influenciadores tradicionais de beleza até artistas de cosplay e administradores de páginas de fãs. Esta estratégia centrada nos criadores é sobre relacionamentos de longo prazo, não colaborações pontuais.
No ano passado, a marca se envolveu:
27.887 influenciadores
O que resultou em:
77.604 publicações no Instagram apresentando a marca
Esse é um volume massivo de conteúdo de criadores – um dos mais altos em nosso relatório! E isso ajudou a marca a se manter visível em mercados como:
- Estados Unidos - Reino Unido - Índia
O amplo alcance é importante, mas a consistência de tom em todas as regiões é o que faz a estratégia da Rare Beauty se destacar. Não importa onde o criador esteja localizado, as postagens parecem emocionalmente sintonizadas com a marca: confiantes, estimulantes e muitas vezes pessoais.
Desempenho do Instagram da Rare Beauty em números
Aqui está uma análise de como a marca se saiu entre março de 2024 e março de 2025, de acordo com o nosso relatório:
* Crescimento de seguidores: +1 milhão * Alcance: 5,3 bilhões * Taxa de engajamento: 4% * Influenciadores engajados: 27.887 * Postagens apresentadas: 77.604 * Tipo de conteúdo principal: Reels (maioria das postagens) * Visualizações médias por postagem: ~19.909 * Curtidas médias por postagem: ~3.896 * Comentários médios por postagem: ~43 * Principais mercados: Estados Unidos, Reino Unido, Índia
Uma taxa de engajamento de 4% nesta escala é excepcional. Reflete um alto nível de confiança, investimento emocional e relevância, especialmente considerando a presença global da marca.
O que a Rare Beauty está fazendo certo
O crescimento da Rare Beauty no Instagram se resume a algumas coisas chave que funcionam juntas: conteúdo que parece pessoal, criadores que estão genuinamente conectados à marca e uma mensagem que vai além do habitual discurso de vendas de produtos.
Narrativa emocional funciona em todo lugar
Em vez de se concentrar apenas em tendências de maquiagem, a Rare Beauty se apoia em temas como amor-próprio, saúde mental e confiança. Essas mensagens parecem genuínas e consistentes, seja um criador compartilhando um GRWM ou um fã postando uma edição. É um conteúdo emocional que se traduz entre culturas e oferece às pessoas algo com que se conectar além do produto.
2. O conteúdo é expressivo e aberto
Rare Beauty incentiva os criadores a brincar com a marca. Você verá de tudo, desde edições de cosplay e anúncios falsos até vídeos cinematográficos e looks inspirados em Selena Gomez. Essa liberdade significa que o conteúdo raramente parece repetitivo ou excessivamente marcado, e isso mantém as pessoas assistindo e compartilhando.
3. A cultura dos fãs é parte da marca
A base de fãs da Selena Gomez é definitivamente um fator, mas a Rare Beauty foi além ao integrar essa energia em sua estratégia de conteúdo. Páginas de fãs, edições de tributo e UGC são compartilhadas frequentemente, e a marca dá destaque a esses criadores. Esse tipo de participação da comunidade ajuda a marca a parecer viva, não apenas curada.
4. Relacionamentos de longo prazo com criadores
A Rare Beauty trabalha com criadores de forma consistente, não apenas para campanhas pontuais. Muitos influenciadores falam sobre a marca ao longo do tempo, sugerindo que há uma verdadeira confiança por trás das parcerias. Essa visibilidade contínua ajuda a reforçar os valores da marca e faz com que o conteúdo pareça mais autêntico.
Considerações finais
Rare Beauty prova que o crescimento global não precisa vir apenas do volume. Você pode crescer com intenção, liderando com valores, priorizando a expressão criativa e convidando seu público a fazer parte da história.
Não se trata de visuais perfeitos ou orçamentos massivos de publicidade. Trata-se de tom, consistência e relevância emocional – coisas que são mais difíceis de imitar e mais fáceis de se conectar.
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Descarregue o relatório completo das Principais Marcas de Beleza no Instagram 2025 para explorar todas as 10 marcas e suas estratégias.
