Maya Massafera é uma influenciadora digital, apresentadora, produtora de moda e youtuber brasileira que se tornou amplamente conhecida tanto pelo seu trabalho no universo fashion quanto por sua trajetória pessoal de transição de gênero em 2024, após ser conhecida como Matheus Mazzafera — um processo que conquistou grande atenção do público e da mídia.
Fonte: Reprodução/Instagram
Maya Massafera: A influenciadora e produtora de moda e figura de referência em debates sobre identidade de gênero, resiliência e autenticidade
Maya nasceu em 18 de setembro de 1980, em Pouso Alegre (MG), e iniciou sua carreira profissional como produtora de moda na Europa e no Brasil, trabalhando em revistas de referência e com nomes importantes do universo fashion como Gisele Bündchen, Alessandra Ambrosio e Izabel Goulart.
Sua visibilidade pública começou a crescer quando passou a atuar na televisão, aparecendo em programas como Superpop, Top Model, o Reality, e como repórter no Vídeo Show — experiências que a introduziram ao grande público brasileiro.
Com o tempo, Maya também construiu uma presença sólida nas redes sociais, compartilhando conteúdo sobre moda, lifestyle e partes de sua vida pessoal em plataformas como Instagram e YouTube, onde em seu canal "Hottel Mazzafera" ela entrevista celebridades e mostra seus lares.
Depois de anunciar oficialmente sua transição de gênero e adotar o nome Maya Massafera, ela passou a usar sua voz pública para compartilhar abertamente os desafios, impactos emocionais e efeitos sociais de viver como mulher trans em um país onde ainda há muita desinformação e preconceito. Em abril de 2025, Maya emocionou seus seguidores ao relatar que enfrentou momentos muito difíceis ao longo da transição e que a decisão de mudar foi, para ela, uma questão de sobrevivência.
Ao longo de 2025, Maya manteve essa presença ativa, dividindo conversas sobre autoaceitação, saúde mental e identidade de gênero com seu público, o que ampliou sua relevância não apenas como influenciadora de moda e lifestyle, mas também como uma figura de destaque nas conversas sobre representatividade trans no Brasil.
Essa combinação de trajetória profissional no mundo da moda e televisão com uma narrativa pessoal intensa e amplamente compartilhada em redes sociais e imprensa fez com que Maya Massafera fosse uma das vozes mais comentadas e acompanhadas quando se fala de transformação, autenticidade e visibilidade LGBTQIA+ em 2025, gerando repercussão em grandes veículos e engajamento de comunidades diversas.
Maya Massafera no Instagram: presença digital e público
Desempenho geral
Maya Massafera possui aproximadamente 5,3 milhões de seguidores no Instagram, consolidando-se como um nome relevante no segmento de moda, entretenimento e lifestyle no Brasil. Cerca de 55% da audiência é considerada público de qualidade, o que representa aproximadamente 3 milhões de seguidores reais e relevantes.
O crescimento recente do perfil é baixo, com avanço de 0,14% nos últimos 30 dias. No recorte anual, a conta apresenta queda de −1,86%, com perda estimada de cerca de 98 mil seguidores, mantendo uma tendência negativa há mais de 12 meses. Esse movimento sugere um período de estabilização e ajuste de audiência, comum em perfis que passaram por mudanças fortes de posicionamento e alta exposição midiática.
A taxa média de engajamento é de 0,32%, classificada como nível médio para contas acima de 5 milhões de seguidores. Em números absolutos, isso representa cerca de 9,6 mil interações genuínas por post, com média de 17,2 mil curtidas e 284 comentários. Em comparação com perfis de tamanho semelhante, Maya apresenta desempenho superior ao de 48% dos influenciadores equivalentes, indicando estabilidade dentro do seu nicho.
A criadora mantém uma frequência alta de publicação, com média de 5 posts por semana, considerada muito boa para manter presença constante no feed. O alcance estimado por publicação varia entre 238 mil e 714 mil contas, enquanto os Stories alcançam entre 38 mil e 114 mil usuários, com cerca de 1 milhão de impressões estimadas.
Perfil do público
O público da Maya Massafera é majoritariamente brasileiro (84%), com predominância feminina (64%) e forte concentração na faixa etária de 25 a 34 anos (49%). Trata-se de um público jovem-adulto, altamente conectado à cultura digital, entretenimento e tendências visuais.
O público é majoritariamente solteiro (57,9%), a maior parte dos seguidores possui ensino médio completo (44,4%), e a renda familiar anual concentra-se principalmente nas faixas de US$10K a US$25K (29,1%), seguida por US$5K a US$10K (22%). Isso indica um público de renda baixa a média, com boa abertura para marcas acessíveis, aspiracionais e posicionamentos de lifestyle, além de oportunidades pontuais para luxo aspiracional quando associado a imagem, status e narrativa pessoal.
Os interesses do público estão fortemente ligados a entretenimento e expressão cultural. Os principais destaques são entretenimento (67%), moda (59%), dança (57%), filmes e televisão (56%) e beleza (51%). Também aparecem interesses em viagem, carreira de modelo e luxo, indicando uma audiência visual, aspiracional e conectada a tendências estéticas e culturais.
Em termos de afinidade com marcas, o público demonstra conexão com nomes ligados a moda e mídia, como Vogue, Harper’s Bazaar e Santa Lolla, além de entretenimento e cultura pop, como Marvel, TV Globo, TikTok e produções audiovisuais.
Principais insights
Maya Massafera mantém relevância no Instagram, com presença forte nos segmentos de moda, entretenimento e cultura visual
O público é majoritariamente feminino, jovem-adulto e brasileiro, altamente conectado a tendências culturais e estéticas
O engajamento é estável para o tamanho do perfil, com destaque para boa taxa de comentários
Há sinais de ajuste e renovação de público, com espaço para fortalecimento da autenticidade
O perfil é indicado para campanhas de posicionamento, awareness e construção de imagem, especialmente em moda, entretenimento, cultura e lifestyle, mais do que ações focadas exclusivamente em performance direta
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Maya Massafera no YouTube: Desempenho e público
Desempenho Geral
Maya Massafera possui 8 milhões de inscritos no YouTube, consolidando-se como um nome de grande alcance na plataforma. No entanto, o crescimento recente é baixo, com avanço de apenas 0,1% nos últimos 30 dias, o que indica uma fase de audiência estável, sem expansão relevante no curto prazo.
O canal apresenta baixa frequência de publicação, com o vídeo mais recente publicado há cerca de 4 meses. Ainda assim, o desempenho médio dos conteúdos se mantém consistente: cada vídeo registra, em média, 30,3 mil visualizações, com cerca de 1 mil interações por vídeo, considerando curtidas e comentários. Esse cenário aponta para uma base fiel, embora reduzida em relação ao total de inscritos.
Um dos principais destaques do canal é a eficiência de alcance. Os vídeos da Maya são assistidos por aproximadamente 0,36% da base de inscritos, uma taxa considerada significativamente acima da média da plataforma para canais de grande porte. Na prática, isso representa um alcance estimado entre 14,5 mil e 43,5 mil visualizações por conteúdo, classificando o desempenho como de nível excelente em termos de visibilidade real junto ao público ativo.
Perfil do público
O público do canal é majoritariamente brasileiro (94%), com predominância feminina (69%) e forte concentração na faixa etária de 18 a 24 anos (47%). Trata-se de uma audiência jovem, altamente conectada à cultura digital, entretenimento e tendências visuais, com grande afinidade com narrativas pessoais, lifestyle e conteúdos de imagem.
Principais insights
Canal com base muito grande de inscritos, porém em momento de baixa atividade
Frequência de publicação irregular, o que limita crescimento e engajamento contínuo
Alcance proporcional acima da média, indicando alto interesse do público ativo
Público mais jovem do que no Instagram, com forte presença feminina
Canal indicado para projetos pontuais, especiais ou de alto impacto, mais do que para campanhas contínuas de longo prazo
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Maya Massafera: Parcerias e marcas
Nos últimos 180 dias, apenas 15,24% do conteúdo publicado por Maya Massafera contém publicidade, o que equivale a uma média de 1,64 posts patrocinados por semana. Essa baixa saturação comercial contribui para um cenário bastante positivo: a taxa média de engajamento em conteúdos publicitários é de 0,83%, significativamente superior ao engajamento médio geral do perfil (0,32%). Esse desempenho posiciona a publicidade no perfil da Maya como alto nível, indicando forte aceitação do público quando há parcerias.
Maya colaborou com 8 marcas no período analisado, com presença concentrada principalmente nos segmentos de Moda, entretenimento, hospitalidade e experiências.
Entre as marcas mencionadas, destacam-se:
Rancho do Maia – 23 menções, com ER de 1,02%, mostrando forte conexão com conteúdos de experiência e lifestyle
Let’s Gossip – 1 menção, com ER de 2,99%, o melhor desempenho entre as parcerias
Saint Laurent (YSL) – 1 menção, ER de 0,16%
Maison Alaïa – 1 menção, ER de 0,58%
Os dados mostram que Maya Massafera é altamente seletiva em parcerias, priorizando projetos alinhados à sua imagem, estética e narrativa pessoal. Quando há publicidade, o público responde de forma positiva, com engajamento acima da média do perfil e do mercado para contas acima de 5 milhões de seguidores.
Maya Massafera — influenciadora: Resumo para marcas e agências
Para marcas e agências, Maya representa uma criadora com alto valor de imagem e posicionamento aspiracional, especialmente no segmento fashion. Seu conteúdo dialoga com temas como estilo, beleza, comportamento, entretenimento e expressão individual, o que gera conexão emocional com um público majoritariamente feminino, jovem-adulto e brasileiro. Essa relação se reflete em um engajamento estável para o tamanho do perfil e, sobretudo, em excelente performance em conteúdos publicitários, que superam a média orgânica do seu próprio perfil.
Diferente de influenciadores excessivamente comerciais, Maya mantém uma baixa saturação de publicidade, com parcerias pontuais e bem selecionadas, o que contribui para maior credibilidade das marcas associadas. Seu histórico de colaborações inclui nomes relevantes da moda e do entretenimento, reforçando um posicionamento alinhado a luxo aspiracional, lifestyle contemporâneo e storytelling visual.
Em termos estratégicos, Maya Massafera é especialmente indicada para campanhas de awareness, branding e construção de imagem, lançamentos de coleção, posicionamentos institucionais e projetos que demandam sofisticação estética e narrativa emocional. Seu perfil é menos orientado a performance direta e mais eficaz para marcas que buscam associação simbólica, relevância cultural e conexão genuína com uma audiência engajada e visualmente orientada.
