Quem é Frei Gilson?

Frei Gilson é um sacerdote católico, cantor e um dos maiores fenômenos das redes sociais brasileiras dos últimos anos. Seu nome completo é Gilson da Silva Pupo Azevedo, ele tem 38 anos, nasceu em São Paulo e representa um tipo de influenciador que o mercado digital raramente viu antes: um religioso que conquistou mais seguidores do que a maioria das celebridades do entretenimento, sem abrir mão da batina.

Fonte: Instagram

Quem é Frei Gilson, o influenciador que reúne mais de 1 milhão de pessoas às 4 da manhã para rezar o Rosário

Gilson nasceu em São Paulo em 1986, e foi criado pela mãe e pela avó. Quando tinha nove anos, sua mãe começou a frequentar a Igreja Católica e o colocou na catequese.

Aos 14 anos já tocava violão e aos 18 entrou para a vida religiosa, sendo ordenado sacerdote pelo bispo dom Fernando Figueiredo em dezembro de 2013. Em seguida assumiu a Paróquia Nossa Senhora do Carmo, em Santo Amaro, na zona sul de São Paulo, onde começou a estruturar o que viria a se tornar um dos maiores ministérios musicais católicos do Brasil.

Com dedicação paralela à música, formou o grupo Som do Monte, que se tornou um sucesso com músicas bem produzidas e melodias emotivas acompanhadas por piano e teclado, intercaladas por trechos de pregação. Entre os títulos mais conhecidos estão "Eu Te Levantarei", "Eu Seguirei" e "Acalma Minha Tempestade". O alcance musical vai além das redes: ele acumula cerca de 1,5 milhão de ouvintes mensais no Spotify.

O que diferencia Frei Gilson de outros criadores religiosos é a capacidade dele de reunir mais de 1 milhão de pessoas acordadas às 4 da manhã para rezar o Rosário. Não é exagero. As transmissões ao vivo durante a Quaresma, período de reflexão que antecede a Páscoa, viraram um evento anual aguardado por fiéis de todo o Brasil, e a cada ano os números batem novos recordes.

O crescimento de Frei Gilson em 2025 foi acelerado por uma combinação de fatores que raramente acontecem ao mesmo tempo para um único criador de conteúdo.

O primeiro foi a Quaresma. As lives noturnas atraem um público enorme que compartilha o conteúdo organicamente, sem nenhum investimento em tráfego pago. Cada pessoa que aparece na transmissão às 4 da manhã tende a contar para alguém. Essa dinâmica de indicação pessoal, especialmente em aplicativos de mensagens como WhatsApp, tem um poder de alcance que o algoritmo do Instagram sozinho não consegue replicar.

O segundo fator foi político. Em março de 2025, após declarações polêmicas do frei sobre o papel das mulheres, o embate entre bolsonaristas e o campo da esquerda nas redes ganhou força. Entre a terça-feira de Carnaval e a quinta-feira seguinte, Frei Gilson ganhou 1,35 milhão de seguidores no Instagram, 710 mil novos inscritos no YouTube e 180 mil novos seguidores no TikTok. Polêmica, quando o criador tem uma base sólida de fãs leais, funciona como combustível para o crescimento.

O terceiro fator foi a presença física fora da internet. Em agosto de 2025, ele se apresentou no palco da Festa do Peão de Barretos, com uma apresentação beneficente onde a entrada foi trocada por alimentos e não houve venda de bebidas alcoólicas. Aparecer num dos maiores eventos populares do Brasil levou seu nome a um público que talvez nunca tivesse chegado até ele só pelas redes.

Juntos esses fatores colocaram o frei Gilson na lista de top 10 contas de Instagram que mais cresceram em 2025, segundo os dados do HypeAuditor. Atualmente ele tem mais de 12 milhões de seguidores no Instagram e quase 10 milhões de seguidores no YouTube. Para ter uma ideia de escala, isso coloca Frei Gilson à frente do Padre Marcelo Rossi no YouTube e muito acima da conta oficial da Igreja Universal no Instagram, duas referências históricas do catolicismo e do universo religioso brasileiro nas redes.

Frei Gilson no Instagram: presença digital e público

Fonte: HypeAuditor

Desempenho geral @freigilson_somdomonte

Frei Gilson possui aproximadamente 12,4 milhões de seguidores no Instagram, posicionando-se entre os maiores criadores de conteúdo do Brasil. O perfil apresenta um nível de autenticidade impressionante, com AQS (Índice de Qualidade do Público) de 96/100, superando a maioria dos influenciadores de porte semelhante no mundo.

Nos últimos 12 meses, a conta ganhou 3,7 milhões de seguidores, avanço de 42,86% ao ano, muito acima da média de perfis equivalentes, que crescem cerca de 9,36% por ano. Nos últimos 30 dias, o crescimento foi de 1,69%, classificado como excelente para uma conta desse tamanho. Todo esse movimento é orgânico: nenhum padrão artificial de aquisição de seguidores foi detectado nos últimos 365 dias.

A frequência de publicação é de 16 posts por semana, ritmo excelente e raro entre perfis de grande porte. Na prática, Frei Gilson publica mais de dois conteúdos por dia, o que garante presença constante e alimenta o algoritmo de forma sistemática.

A taxa de engajamento (ER) é de 7,66%, considerada excelente e superior a 97% dos influenciadores com mais de 1 milhão de seguidores. Em números absolutos, o perfil registra média de 198,5 mil curtidas e 25,3 mil comentários por publicação, com 778,3 mil interações genuínas por post. O alcance estimado por publicação varia entre 1 milhão e 3,1 milhões de contas, enquanto os Stories alcançam entre 193 mil e 580 mil usuários.

Fonte: HypeAuditor

Do ponto de vista de brand safety, o perfil é classificado como seguro, sem nenhum dos nove marcadores de conteúdo negativo identificados. A análise de sentimento dos comentários é consistentemente positiva: 63% de interações positivas, 33,86% neutras e apenas 3,15% negativas, perfil muito favorável para um criador com posicionamentos públicos tão marcados.

Perfil do público

O público de Frei Gilson é majoritariamente brasileiro (79,3%), com presença relevante na República Dominicana (5,8%), o que reflete o alcance do conteúdo no universo católico latino-americano de língua espanhola. A predominância feminina é forte: 79,8% de mulheres, com concentração na faixa de 25 a 34 anos (39%).

A autenticidade do público é de 81,67%, acima da média de contas similares (72,18%). A capacidade de alcance também está acima da média: 88,9% do público segue menos de 1.500 contas, ante 85,55% de perfis equivalentes, o que significa que Frei Gilson ocupa uma fatia mais relevante do feed dessas pessoas do que a média dos concorrentes.

O estado civil do público é equilibrado entre solteiros (47,6%) e casados (46,2%), com presença notável de viúvos (4,3%), proporção acima da média e coerente com o perfil de público que busca espiritualidade em momentos de vulnerabilidade ou luto.

Em termos de escolaridade, 38,7% têm ensino médio completo e 14,1% têm formação pós-secundária.

Os interesses do público são um retrato fiel de quem segue Frei Gilson: problemas sociais (71%), política (64%), religião (63%), entretenimento (57%), práticas de meditação (53%), teatro (53%), filmes e televisão (50%), saúde e medicina (44%) e negócios e carreiras (43%). A combinação de religião, política e problemas sociais no topo da lista revela um público engajado não apenas com a fé, mas com o mundo ao redor.

A lista de marcas que o público do Frei Gilson também acompanha conta uma história interessante.

Fonte: HypeAuditor

A presença de NBA, Marvel Entertainment, Vogue e Airbnb ao lado de TV Globo, Flamengo e Palmeiras aponta para um público plural, que transita com facilidade entre espiritualidade e entretenimento de massa. Não é um público encapsulado num universo exclusivamente religioso.

A presença de Tarcísio Gomes de Freitas, atual governador de São Paulo e nome forte do campo conservador, confirma o alinhamento político de parte significativa da base. Isso não é surpresa dado o posicionamento de Frei Gilson, mas é um dado que marcas com posicionamento político definido precisam avaliar com cuidado.

Netflix Brasil, Americanas, Eudora e TudoGostoso completam o retrato de um público que consome cultura pop, faz compras online, se cuida e gosta de culinária.

Principais insights

Frei Gilson apresenta um dos perfis de maior qualidade no Instagram brasileiro. Com AQS de 96/100, crescimento anual de quase 43%, engajamento superior a 97% dos influenciadores de porte semelhante e público altamente autêntico, os números são excepcionais em qualquer categoria.

Para marcas e agências, o perfil entrega escala, qualidade de público e uma conexão emocional com os seguidores que poucos criadores brasileiros conseguem replicar. O público é fiel, engajado e fortemente motivado por valores, o que torna qualquer parceria percebida como incoerente com esses valores potencialmente contraproducente.

As oportunidades mais naturais estão em marcas que dialogam com os pilares de fé, família, saúde, espiritualidade e bem-estar. Produtos e serviços com apelo ao cotidiano familiar, cuidado pessoal, cultura e culinária também têm espaço, considerando o perfil de interesses do público.

O ponto de atenção mais relevante é a queda expressiva de engajamento nos posts com publicidade, de 7,66% para 1,24%. Isso indica que o público de Frei Gilson tolera pouco a publicidade convencional. Parcerias que funcionem precisam estar integradas de forma muito natural à narrativa religiosa e aos valores do criador, ou o retorno será significativamente abaixo do potencial.

QUER ENCONTRAR INFLUENCIADORES PARECIDOS PARA A SUA CAMPANHA?

Aproveite a ferramenta gratuita Influenciadores Semelhantes no Instagram do HypeAuditor (Lookalike Finder)!

Frei Gilson no YouTube: desempenho e público

Desempenho geral @freigilsonsomdomonteoficial

Frei Gilson conta com 9,4 milhões de inscritos no YouTube. O crescimento é consistente e acelerado. Nos últimos 90 dias, o canal ganhou 761,4 mil novos inscritos, avanço de 8,79%, mais que o dobro da taxa de crescimento de canais de tamanho semelhante (3,43% no mesmo período). No acumulado mensal, o crescimento foi de 7,07%, classificado como muito bom. Em termos práticos, Frei Gilson está adicionando centenas de milhares de inscritos por mês de forma orgânica e consistente.

A frequência de publicação é de 11 vídeos por semana, ritmo classificado como alto para a plataforma, o que reflete uma operação de produção robusta e profissional.

O canal opera com dois formatos e os números se comportam de forma bastante diferente entre eles. Os vídeos longos registram média de 150,1 mil visualizações por conteúdo e taxa de engajamento de 24,11%, com média de 36 mil interações por vídeo. Os Shorts registram média de 273,6 mil visualizações, com taxa de engajamento de 5,59% e 16,4 mil interações médias. Nos últimos 90 dias, a média de visualizações chegou a 162,9 mil por conteúdo, com 33,9 mil curtidas e 4,2 mil comentários, e ER média de 22,09%, classificada como excelente.

A taxa de engajamento geral é de 14,8%, muito acima da média de canais similares, que registram 2,45%. Os indicadores de interação são os mais impressionantes do canal: a taxa de comentários é de 7,54 a cada mil visualizações, contra 0,76 de canais equivalentes, dez vezes acima da média. A taxa de reações chega a 143,86 a cada mil visualizações, ante 23,75 de canais similares, seis vezes superior. A proporção de comentários para curtidas é de 5,34 a cada 100 curtidas, também acima da média (3,39), indicando que o público não apenas reage, mas escreve.

O CQS (Índice de Qualidade do Canal) é de 56/100, classificado como médio. Esse número é o único indicador que destoa dos demais e merece contexto: canais com perfil fortemente religioso tendem a ter CQS pressionado por fatores estruturais do algoritmo de avaliação, que não necessariamente refletem a qualidade real do engajamento. Os demais indicadores contam uma história bem diferente.

A análise de sentimento dos comentários registra 69,09% de interações positivas, 25,72% neutras e apenas 5,19% negativas, proporção muito favorável para um criador com posicionamentos tão claros e que frequentemente divide opiniões fora de sua base.

Fonte: HypeAuditor

Principais insights

O YouTube de Frei Gilson é uma plataforma principal, não complementar. Com 9,4 milhões de inscritos, publicação diária, taxa de engajamento quase seis vezes acima da média e comentários dez vezes superiores aos de canais equivalentes, o canal representa o coração da operação digital do Som do Monte.

O volume de comentários por vídeo é o dado mais revelador de todos. Mais de 4 mil comentários por publicação, de forma consistente, indica um público que não apenas consome mas se envolve ativamente, compartilha reflexões, responde às perguntas do frei e cria uma comunidade real nos comentários. Esse tipo de engajamento é extremamente raro e difícil de replicar artificialmente.

Para marcas, o YouTube de Frei Gilson representa o canal de maior profundidade de contato com o público dentro do ecossistema digital dele. Enquanto o Instagram entrega alcance e frequência, o YouTube constrói relação. O público que está aqui não chegou por acidente: veio por convicção, assiste vídeos de meditação sobre o Evangelho e comenta sobre fé. É um público comprometido.

As oportunidades de parceria seguem a mesma lógica identificada no Instagram: marcas com fit genuíno com os valores do criador, integração natural à narrativa e formatos que respeitem a audiência. A diferença é que aqui o tempo de tela é maior, a confiança é mais profunda e o potencial de influência sobre decisões é proporcionalmente mais alto.

QUER ENCONTRAR INFLUENCIADORES PARECIDOS PARA A SUA CAMPANHA?

Aproveite a ferramenta gratuita Influenciadores Semelhantes no YouTube do HypeAuditor (Lookalike Finder)!

Frei Gilson - influenciador: resumo para marcas e agências

Frei Gilson é um fenômeno sem precedentes no universo da influência digital brasileira. Não porque é um padre com muitos seguidores, mas porque os números que ele entrega colocam seu perfil acima de praticamente qualquer criador de conteúdo do país, independente de categoria. Não é um influenciador religioso que cresceu. É um dos maiores influenciadores do Brasil, que acontece de ser religioso.

O conteúdo de Frei Gilson é construído sobre algo que nenhuma estratégia de marketing consegue fabricar: convicção. As lives da madrugada, as meditações diárias sobre o Evangelho e o ministério Som do Monte não são produto de uma equipe de conteúdo tentando viralizar. São expressão de uma missão que existe há anos, e o público percebe isso. Essa autenticidade é o combustível de todos os indicadores.

Para marcas e agências, os números falam por si. No Instagram, 12,4 milhões de seguidores com AQS de 96/100, crescimento anual de 42,86% e engajamento superior a 97% dos influenciadores de porte semelhante no mundo. No YouTube, 9,4 milhões de inscritos com taxa de engajamento de 14,8%, comentários dez vezes acima da média e publicação diária sem interrupção. Em todas as plataformas, o crescimento é orgânico, o público é autêntico e a relação com os seguidores vai muito além do consumo passivo de conteúdo.

O público de Frei Gilson é majoritariamente feminino, adulto, brasileiro e profundamente engajado com os valores que ele representa: fé, família, espiritualidade e comunidade. Mas é também um público que acompanha NBA, Netflix, Marvel e Big Brother Brasil. Que tem interesse em política, problemas sociais e negócios. Não é um nicho fechado. É um público amplo, plural e com alto nível de confiança depositada em quem seguem.

Marcas dos segmentos de saúde, bem-estar, família, alimentação, cuidado pessoal, cultura e produtos voltados ao cotidiano encontram aqui um contexto de relevância e receptividade difícil de replicar. O alcance é massivo, a qualidade do público é excepcional e a profundidade da relação entre criador e seguidores é rara.

O ponto de atenção central para qualquer planejamento de parceria é o desempenho dos posts com publicidade: a ER cai de 7,66% para 1,24% nos conteúdos patrocinados. Esse dado é um sinal claro de que o público de Frei Gilson tem baixa tolerância a inserções que parecem fora do contexto da missão dele. Parcerias que funcionam precisam estar integradas de forma genuína aos valores e à narrativa do criador. Quanto mais a marca conseguir ser parte da mensagem e não uma interrupção dela, maior o retorno.