Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Graças ao rápido crescimento das mídias sociais, a indústria da beleza viu uma grande mudança nos métodos que as marcas usam para promover e vender seus produtos, com uma crescente ênfase no marketing de influenciadores. Influenciadores de maquiagem, que cresceram em popularidade e relevância devido a esse boom, tornaram-se consequentemente um componente chave das estratégias de marketing de muitas marcas de beleza; as marcas muitas vezes buscam colaborar com esses influenciadores de mídias sociais para atrair mais atenção para seus produtos e fazer com que um público amplo olhe para seus produtos. Mas como saber com quais blogueiros de beleza se associar e como encontrá-los? Neste artigo, vamos dar uma olhada nos influenciadores de maquiagem em geral, incluindo quais plataformas são mais relevantes para o marketing de influenciadores nesta indústria, e destacar os principais criadores que você precisa conhecer.
O que é um influenciador de maquiagem?
Influenciadores de maquiagem se especializam em criar conteúdo relacionado a maquiagem, beleza e cuidados com a pele em plataformas online. O tipo de conteúdo que eles criam varia de influenciador para influenciador, dependendo de sua criatividade e interesses, mas geralmente envolve tutoriais de maquiagem, resenhas e análises de produtos, looks de maquiagem especiais baseados em eventos ou feriados, e outros tipos de conteúdo, como estilo de vida e moda, para manter seu público interessado e engajado.
Além de simplesmente criar seu próprio conteúdo para desenvolver sua marca pessoal e conquistar um público fiel, os criadores de maquiagem frequentemente colaboram com marcas do setor para criar posts patrocinados, campanhas e outros conteúdos promocionais. Uma tática comum é que as marcas enviem novos produtos aos influenciadores para que experimentem e façam resenhas, oferecendo aos influenciadores conteúdo para compartilhar com seus públicos na forma de opiniões ou recomendações. Alguns influenciadores de maquiagem vão além e colaboram com marcas para lançar seus próprios produtos de maquiagem em suas linhas de produtos ou, a um nível de mega-influenciador ou celebridade, podem até lançar suas próprias marcas, como Jaclyn Hill com a Jaclyn Hill Cosmetics ou Kylie Jenner com a Kylie Cosmetics.
O boom dos influenciadores de maquiagem pode ser rastreado até meados da década de 2010, aproximadamente na mesma época em que a maioria das plataformas de mídia social e os influenciadores como conceito começaram a disparar em popularidade. À medida que mais pessoas começaram a usar as redes sociais para compartilhar suas vidas e interesses, os influenciadores de maquiagem encontraram um público receptivo para seu conteúdo. Combinados com suas personalidades geralmente animadas e envolventes, bem como sua expertise em sua arte, os influenciadores de maquiagem rapidamente se tornaram uma força dominante na indústria da beleza. Hoje, muitos criadores no campo da maquiagem têm milhões de seguidores e são considerados algumas das vozes mais influentes na indústria da beleza.
O marketing de influenciadores é eficaz para marcas de maquiagem?
O marketing de influenciadores é, sem dúvida, a principal estratégia para marcas de maquiagem hoje em dia, provando ser uma estratégia cada vez mais eficaz em suas saídas de marketing. Em primeiro lugar, os influenciadores de maquiagem tendem a ter um público altamente engajado e leal, o que significa que suas recomendações podem ter um impacto significativo nas decisões de compra do público. Quando blogueiros de maquiagem recomendam produtos específicos ou serviços de beleza de marcas, os seguidores são mais propensos a confiar nessa opinião e a saírem para comprar o produto por conta própria. Isso pode ser especialmente eficaz quando um influenciador cria um tutorial ou look de maquiagem usando um determinado produto, pois pode demonstrar a eficácia do produto e mostrar aos seus seguidores como usá-lo.
Além disso, a disposição deste público específico para sair e comprar produtos recomendados por influenciadores pode ser devido ao custo relativamente baixo e ao compromisso de adquirir um produto de maquiagem, já que muitos desses itens não se enquadram na categoria de 'decisão de compra importante', e podem ser comprados por diversão ou por impulso em comparação a outras categorias de produtos de luxo. Produtos de maquiagem também tendem a ser altamente disponíveis e amplamente acessíveis, facilitando sair e pegar algo ou pedir online imediatamente.
Além disso, influenciadores de maquiagem oferecem uma oportunidade para as marcas alcançarem um público altamente segmentado. Esses criadores geralmente se especializam em um tipo particular de maquiagem ou estilo, como looks de maquiagem natural ou looks ousados e coloridos. As marcas podem trabalhar com influenciadores que atendem ao seu mercado-alvo, garantindo que seus produtos sejam vistos pelas pessoas certas. Isso pode ser especialmente eficaz para marcas de maquiagem de nicho, como aquelas no campo de SFX (efeitos especiais), ou novas marcas de maquiagem que estão tentando se estabelecer no mercado.
Finalmente, o marketing de influenciadores oferece uma maneira para as marcas de maquiagem criarem um relacionamento autêntico e pessoal com os consumidores. Os influenciadores de maquiagem têm a vantagem de mostrar sua perspectiva e personalidade únicas que ressoam com seu público e muitas vezes podem construir uma espécie de relacionamento pessoal com sua audiência. Ao trabalhar com influenciadores, as marcas podem aproveitar essa autenticidade e criar conteúdo que parece orgânico e confiável.
Plataformas mais populares para influenciadores de maquiagem
Influenciadores de maquiagem têm experimentado sucesso e carreiras viáveis em muitas plataformas ao longo dos anos, com a prevalência de criadores em certas plataformas mudando ao longo do tempo com base em tendências e padrões de consumo do público. Algumas das plataformas mais populares para blogueiros de beleza incluem:
Instagram: Como o lar não oficial dos influenciadores e do marketing de influência, o Instagram provou ser um lar popular para influenciadores de maquiagem. Devido à sua natureza altamente visual, a plataforma permite que os criadores exibam seus looks de maquiagem, tutoriais e recomendações de produtos tanto por meio de fotos quanto de vídeos. O Instagram também oferece recursos como Reels, que são efetivamente vídeos de curta duração que tendem a se tornar virais, assim como Stories, um recurso de desaparecimento em 24 horas que é ótimo para interação e engajamento do público através de recursos de perguntas e respostas e enquetes.
YouTube: O YouTube pode ser considerado a origem dos influenciadores de maquiagem, ou pelo menos a plataforma onde eles originalmente ganharam popularidade. Graças ao seu foco em conteúdo de vídeo aprofundado, blogueiros de beleza puderam criar tutoriais de maquiagem mais completos, visões gerais e demonstrações de produtos, e outros conteúdos mais relacionados ao estilo de vida. Ele também tem menos limitações de duração e produção de vídeo do que plataformas como o Instagram, tornando-o uma escolha sólida para conteúdo voltado para maquiagem.
TikTok: O TikTok rapidamente se tornou uma das principais escolhas para influenciadores de maquiagem, especialmente para aqueles que procuram encontrar e atrair públicos mais jovens. O formato de vídeo curto do TikTok permite que os influenciadores apresentem dicas e truques rápidos de maquiagem, além de criar conteúdo relacionado a maquiagem de forma divertida, e o algoritmo e a natureza compartilhável da plataforma aumentam a probabilidade de o conteúdo se tornar viral.
A maioria dos blogueiros de beleza tem presença em mais de uma plataforma, mas podem começar construindo um público em um site de mídia social, como Instagram ou YouTube, e depois expandindo para outras plataformas para criar conteúdo lá. Isso pode significar aproveitar diferentes formatos de conteúdo, como vídeos curtos no TikTok com tutoriais de maquiagem mais longos e detalhados sendo postados em seu canal do YouTube. Algumas plataformas, como o Twitter, facilitam para esses criadores focarem em se engajar diretamente com seus seguidores como um meio de construir e manter suas conexões com o público, em vez de usá-lo diretamente para promover conteúdo.
Top 10 influenciadores de maquiagem
Existem muitos influenciadores de maquiagem proeminentes e bem-sucedidos no mundo, abrangendo regiões e nichos, cada um com seu próprio estilo e personalidade únicos. Alguns dos maiores criadores com um alto nível de influência na indústria da beleza incluem:
- Huda Kattan: Com mais de 50 milhões de seguidores no Instagram e uma marca de maquiagem de sucesso, Huda Beauty, Huda Kattan é uma das influenciadoras de maquiagem mais conhecidas do mundo. Ela é conhecida por seus looks de maquiagem ousados e glamourosos e recomendações de produtos, e sua marca conquistou uma base de fãs entre os entusiastas de maquiagem. - James Charles: James é um maquiador e influenciador com mais de 23 milhões de assinantes no YouTube e mais de 21 milhões de seguidores no Instagram. Um dos makeup artists masculinos mais populares do mundo, ele é conhecido por seus looks de maquiagem criativos e coloridos e ainda colaborou com outros grandes blogueiros de beleza e marcas de maquiagem para criar suas próprias coleções. - Jeffree Star: Jeffree é um maquiador, influenciador e fundador da Jeffree Star Cosmetics. Com mais de 15 milhões de inscritos em seu canal no YouTube e mais de 13 milhões de seguidores no Instagram, ele é famoso por sua abordagem andrógina à maquiagem e por criar looks de maquiagem ousados e vanguardistas. - Nikkie Tutorials: Nikkie de Jager é uma maquiadora holandesa e influenciadora com mais de 14 milhões de assinantes no YouTube e mais de 18 milhões de seguidores no Instagram. Nikkie ficou famosa por seu desafio “O Poder da Maquiagem”, além de suas colaborações com marcas de maquiagem para lançar coleções de edição limitada que atraem seus fãs. - Jaclyn Hill: Jaclyn é uma criadora com mais de 5 milhões de assinantes no YouTube e mais de 8 milhões de seguidores no Instagram. Ela é conhecida por sua personalidade autêntica, compartilhando vislumbres de sua vida nas redes sociais e mantendo um relacionamento casual com seus fãs. Jaclyn também colaborou com grandes marcas de maquiagem, como Becca e Morphe, para lançar produtos exclusivos e desde então lançou suas próprias marcas de maquiagem, joias e roupas. - Michelle Phan: Michelle é conhecida como uma das influenciadoras de maquiagem originais e tem sido uma pioneira na indústria da beleza desde 2007. Com mais de 8 milhões de assinantes no YouTube, ela também colaborou com grandes marcas de beleza, como Lancôme e L'Oreal. - Bretman Rock: Bretman é um maquiador e influenciador com mais de 19 milhões de seguidores no Instagram e mais de 8 milhões de assinantes no YouTube. Ele é conhecido por seus esquetes humorísticos e looks de maquiagem ousados, entretendo seus seguidores com sua personalidade contagiante. - Manny MUA: Manny é um maquiador e influenciador com mais de 4 milhões de seguidores no YouTube e Instagram. Ele se tornou famoso por seus looks de maquiagem ousados e colaborações com grandes marcas de beleza, incluindo nomes como Maybelline e Morphe. - Desi Perkins: Desi Perkins é uma maquiadora e influenciadora com mais de 3 milhões de assinantes no YouTube e mais de 4 milhões de seguidores no Instagram. Ela é conhecida por seus looks de maquiagem glamourosos e polidos, além de documentar sua gravidez e jornadas familiares para que seus fãs acompanhem. - Safiya Nygaard: Safiya é uma YouTuber e criadora de conteúdo com mais de 9 milhões de assinantes no YouTube e mais de 2 milhões de seguidores no Instagram. Ganhou destaque pela primeira vez com sua própria série no Buzzfeed, ela é conhecida por seus looks de maquiagem únicos e criativos e sua disposição frequente de experimentar produtos e tendências de beleza não convencionais. Além de maquiagem, Safiya também cria conteúdo sobre moda e estilo de vida.
Dicas para encontrar influenciadores de maquiagem para sua marca
Existem algumas maneiras de facilitar sua busca por influenciadores de maquiagem, especialmente se você estiver tentando encontrar criadores menores que podem funcionar melhor para seu público em termos de localização ou de outra forma:
Use ferramentas de marketing de influenciadores: Muitas ferramentas de marketing de influenciadores podem tornar sua busca por criadores de maquiagem relevantes mais fácil, com base em uma variedade de critérios, como tamanho do público, taxa de engajamento, localização do público, nicho e mais. Plataformas populares incluem HypeAuditor, Upfluence e Klear.
Revise o conteúdo deles: Dê uma olhada no conteúdo do influenciador para garantir que ele esteja alinhado com os valores e estética da sua marca, e para assegurar que seja uma aposta certa para sua reputação. Procure conteúdo de alta qualidade que demonstre a criatividade e habilidade do influenciador, e fique atento ao sentimento do público para garantir que os seguidores e espectadores reajam positivamente ao conteúdo deles.
Considere colaborações anteriores: verificar com quais marcas de maquiagem um blogueiro de beleza trabalhou no passado (e como essas colaborações se saíram) pode ajudar a determinar se eles seriam uma combinação adequada. Isso também pode restringir sua busca para aqueles que são mais relevantes dentro da sua indústria.
Pesquise nas plataformas de mídia social usando hashtags de tendências: Existem muitas tendências e tópicos que influenciadores de maquiagem usam como base para seu conteúdo. Fique de olho em #grwm, ou 'arrume-se comigo' para tutoriais de acompanhamento, #motd, ou 'maquiagem do dia' para aqueles que publicam looks de maquiagem gerais, e outros desafios virais nos quais influenciadores de maquiagem podem estar participando.
Conclusão
Os influenciadores de maquiagem são uma das, senão a mais relevante, avenidas de marketing para marcas de maquiagem hoje. Com as mídias sociais crescendo continuamente em relevância e popularidade entre as audiências Millennial e da Geração Z, esses criadores de conteúdo podem desbloquear uma variedade de oportunidades para marcas de beleza que buscam permanecer relevantes ou crescer na próspera indústria da beleza. Esperamos que este artigo tenha lhe dado uma visão maior sobre quais criadores você deve prestar atenção, bem como como encontrar criadores apropriados para fazer parceria para tornar suas futuras campanhas de marketing de influenciadores bem-sucedidas.
