Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Nano-influenciadores são usuários de redes sociais com um seguimento pequeno, mas dedicado, de entre 1.000 e 10.000 seguidores. Eles podem ser pessoas comuns que, por acaso, cultivaram um seguimento decente nas redes sociais ou podem ser indivíduos que estão começando suas carreiras em criação de conteúdo. Esses usuários geralmente são vistos como mais relacionáveis e muito mais autênticos do que influenciadores típicos que podem ter centenas de milhares ou até milhões de seguidores em seus canais de redes sociais.
Em termos de conteúdo, os nano-influenciadores tendem a se encaixar em um interesse ou nicho específico, ou podem até ter expertise em uma área específica, e seus públicos geralmente estão ativamente engajados com o conteúdo que eles produzem. Por outro lado, onde os influenciadores tradicionais se destacam é em sua capacidade de oferecer às marcas altos números de alcance, ou em outras palavras, fazer com que seu conteúdo seja visto por um público muito maior. Portanto, enquanto os nano-influenciadores são mais limitados em sua capacidade de alcançar um grande número de pessoas, eles oferecem taxas de engajamento muito mais altas, o que os torna eficazes em impulsionar conversões e aumentar o reconhecimento da marca entre um grupo consumidor específico.
Além de tudo isso, os nano-influenciadores oferecem o benefício altamente valioso de serem muito mais acessíveis para trabalhar do que os influenciadores típicos, devido ao fato de não terem a mesma quantidade de ofertas de colaboração paga, assim como sua disposição para negociar taxas. Nunca se deve esquecer, no entanto, que a eficácia da sua participação em uma campanha de influenciadores não deve se basear apenas no tamanho do público do influenciador, mas nas taxas de engajamento mencionadas e na relevância do influenciador para a marca também.
Quais são algumas das vantagens de trabalhar com nano-influenciadores?
Parceria com nano-influenciadores traz uma série de benefícios potenciais para marcas em uma variedade de nichos. Os cinco benefícios mais importantes incluem:
Taxas de engajamento mais altas: Graças às suas audiências altamente engajadas e leais, os nano-influenciadores podem influenciar taxas de conversão mais altas e uma melhor eficácia geral das campanhas. Em 2022, os nano-influenciadores apresentaram taxas de engajamento que mais que dobraram as de outros níveis de influenciadores, sem mencionar o menor nível de fraude entre influenciadores, tornando-os candidatos desejáveis para colaborações.
Mais autêntico e relacionável: Os nano-influenciadores são considerados mais autênticos e relacionáveis em seu conteúdo em comparação com os influenciadores tradicionais, o que pode ajudar na construção de confiança e credibilidade com sua base de seguidores.,Conhecimento de nicho: Certas marcas e produtos precisam ser comercializados para um público muito específico, por isso a tendência dos nano-influenciadores de se encaixarem em categorias de nicho é muito eficaz para esse propósito.,Custo-benefício: Os nano-influenciadores são ótimos para marcas e empresas que operam com um orçamento mais apertado, pois tendem a exigir taxas mais baixas do que a maioria dos influenciadores tradicionais.,Alcance direcionado: Um número menor de seguidores nem sempre precisa ser uma coisa ruim – e graças aos nano-influenciadores frequentemente terem esse público mais unido, eles podem ser mais eficazes para direcionamento específico e aumento de conversões.
Quais são algumas das desvantagens de trabalhar com nano-influenciadores?
Claro, nem tudo pode vir sem desvantagens, e os nano-influenciadores não são exceção. Algumas das principais desvantagens dos nano-influenciadores são:
Falta de experiência: Como muitos nano-influenciadores são novatos no cenário de marketing de influência, eles podem não ter o mesmo nível de compreensão que os níveis maiores. Como resultado, podem precisar de mais controle e orientação para obter os resultados que você está procurando.,Mais influenciadores necessários: Devido ao fato de que suas contas são menores e têm menos seguidores, pode ser necessário recrutar um número maior de nano-influenciadores para alcançar níveis desejáveis de alcance para sua campanha.,Mais trabalho manual: Devido aos dois pontos anteriores, a natureza trabalhosa e demorada da gestão do marketing de influência pode aumentar. Para evitar isso, você precisará fazer uso de ferramentas especiais de marketing de influência para reduzir o trabalho manual. Por exemplo, o HypeAuditor oferece uma ferramenta de Gestão de Campanhas para revisar e acompanhar postagens e atividades de influenciadores, assim como ferramentas de gestão de influenciadores como o My Network, que mantém todas as comunicações, contratos e pagamentos de influenciadores em um espaço fácil de gerenciar.
Como encontrar e fazer parceria com nano-influenciadores?
Felizmente, encontrar o nano-influenciador certo para suas colaborações não precisa ser um processo árduo – há uma série de oportunidades para conhecer e recrutar pequenos criadores que se adequam à sua marca e nicho.
As plataformas de mídia social são o primeiro passo lógico para encontrar nano-influenciadores – ao dedicar tempo para pesquisar hashtags relevantes no Instagram, TikTok ou YouTube, você pode potencialmente descobrir nano-influenciadores promissores para se associar. Se você ainda estiver confuso sobre onde procurar, uma agência de talentos pode ser uma boa opção; essas agências representam um elenco de influenciadores de uma variedade de indústrias e nichos e podem ajudá-lo a encontrar criadores relevantes para suas campanhas. Elas também costumam oferecer serviços adicionais, como negociação de contratos ou gerenciamento de contas de mídia social, se você precisar de uma mão extra. O networking é um método valorizado no espaço empresarial e ainda se mostra altamente relevante durante a busca de influenciadores. Esteja entre colegas, amigos ou conexões da indústria, as pessoas que você conhece podem ser um ótimo recurso para encontrar influenciadores, com o benefício adicional de essas recomendações pessoais serem mais confiáveis. Ferramentas especializadas também podem ajudar na busca por influenciadores; por exemplo, uma das ferramentas de recrutamento do HypeAuditor, Influential Customers, permite que você conecte seu Shopify ou importe listas de e-mails para encontrar potenciais influenciadores entre seus clientes. Eventos e conferências do setor oferecem a oportunidade perfeita para conhecer e se conectar pessoalmente com nano-influenciadores, além de dar a chance de aprender mais sobre o que eles fazem e avaliar se seriam ou não uma boa opção para sua marca. Eventos como VidCon para criadores de conteúdo em vídeo ou TwitchCon para streamers são ótimos exemplos de eventos personalizados em que você pode buscar influenciadores para uma potencial colaboração.
Depois de identificar potenciais nano-influenciadores para colaborar, é essencial comunicar claramente seus objetivos e expectativas para qualquer campanha que desejem trabalhar juntos. Certifique-se de delinear claramente os termos da parceria, incluindo qualquer compensação ou incentivos que pretende fornecer em troca. Também é uma boa ideia revisar diretrizes claras para o conteúdo que será criado e compartilhado, de modo a estabelecer expectativas com precisão antecipadamente.
O veredicto: Parcerias com nano-influenciadores são adequadas para o seu negócio?
Optar por trabalhar com nano-influenciadores em sua próxima campanha de marketing de influenciadores pode ser uma maneira altamente eficaz para as marcas aumentarem seu reconhecimento de marca e impulsionarem conversões. Com seu público engajado e leal, a capacidade deles de promover produtos ou serviços para um grupo-alvo de consumidores é algo que não pode ser igualado por influenciadores maiores e mais convencionais. Ao procurar aqueles influenciadores considerados mais relacionáveis e confiáveis, os nano-influenciadores são as primeiras pessoas a quem você deve recorrer.
Dito isso, ainda é importante considerar se fazer parceria com nano-influenciadores é a estratégia certa para as necessidades específicas do seu negócio. Embora eles possam ser mais acessíveis do que influenciadores tradicionais, muitas vezes não possuem o mesmo nível de alcance. Um público relevante e uma boa adequação à marca continuam sendo prioridades fundamentais, independentemente de qual influenciador você trabalhe, por isso é crucial determinar isso antes de avançar com qualquer forma de colaboração.
No final das contas, se você está procurando atingir um nicho específico ou impulsionar conversões entre um grupo muito direcionado de consumidores, os nano-influenciadores podem ser exatamente o truque que você está procurando para agregar valor às suas campanhas e garantir uma estratégia de marketing de influenciadores bem-sucedida.
