Os influenciadores de gastronomia estão entre os criadores de conteúdo mais populares nas redes sociais. Seja no TikTok, Instagram ou até em transmissões ao vivo na Twitch, receitas virais e tutoriais de culinária estão por toda parte. A habilidade natural desses criadores de se conectar com o público os torna parceiros valiosos para marcas. Mas como garantir que sua parceria com um influenciador de gastronomia seja um verdadeiro sucesso? Vamos explorar o essencial.
Que tipo de conteúdo os influenciadores de gastronomia criam?
Os influenciadores de gastronomia produzem uma grande variedade de formatos e tipos de conteúdo. Um dos mais populares são os tutoriais de receitas – desde jantares rápidos para a semana até confeitaria elaborada, que muitos só sonham em reproduzir. Esses vídeos e posts não apenas demonstram suas habilidades, mas também destacam os produtos ou utensílios que tornam a mágica possível, criando uma forma orgânica de incluir marcas na narrativa.
Além das receitas, as análises de produtos também são um grande destaque. Influenciadores de gastronomia são fontes confiáveis de opinião sobre tudo, desde ingredientes especiais até eletrodomésticos e utensílios de cozinha. Seus seguidores confiam nessas avaliações para decidir o que vale a pena experimentar, tornando o posicionamento de produto uma estratégia eficaz, dependendo do item em questão.
Alguns influenciadores se especializaram em conteúdo sobre viagens e gastronomia, explorando cozinhas locais, restaurantes únicos e tendências de street food. Esse tipo de conteúdo tem um alcance amplo e abre portas para parcerias com marcas de turismo, hotelaria e hospitalidade.
Um número crescente de criadores também abraça nichos de bem-estar e estilo de vida, focando em alimentação saudável, dietas como veganismo ou cetogênica, e práticas sustentáveis. Esses conteúdos atraem um público interessado em melhorar sua alimentação ou fazer escolhas mais saudáveis.
Por fim, esses influenciadores estão sempre de olho nas tendências – testando receitas virais ou participando de desafios divertidos. Isso mantém seu conteúdo sempre relevante e envolvente, tornando-os parceiros ideais para diferentes marcas e campanhas.
Por que as pessoas seguem influenciadores de gastronomia?
Alguns influenciadores são seguidos como fonte de receitas e inspiração, enquanto outros se destacam mais pelo entretenimento. Eles ensinam habilidades práticas, como técnicas de culinária e estratégias de preparo de refeições, oferecendo valor real que mantém seu público fiel.
O que realmente os diferencia é a proximidade com seus seguidores. Muitos compartilham histórias pessoais, momentos dos bastidores e até erros na cozinha, tornando-se figuras acessíveis – mais como amigos apaixonados por comida do que como celebridades distantes.
A sazonalidade também tem um papel importante. A comida está ligada a tradições e memórias, tornando os influenciadores valiosos em épocas como Natal, Páscoa ou até feriados mais informais.
Além disso, a confiança que constroem com seu público é essencial. Seus seguidores sabem que esses criadores não promovem qualquer produto – eles testam, experimentam e só recomendam o que realmente funciona. Essa credibilidade faz com que suas recomendações tenham impacto real, gerando desde aumento nas vendas até maior reconhecimento de marca
Quais marcas podem se beneficiar de campanhas com influenciadores de gastronomia?
Marcas de alimentos e bebidas: Ideal para apresentar ingredientes especiais, itens de supermercado ou serviços de refeições prontas de forma autêntica e envolvente.
Fabricantes de utensílios e eletrodomésticos de cozinha: De fritadeiras elétricas a ferramentas de confeitaria, influenciadores demonstram como esses produtos tornam a rotina culinária mais prática.
Marcas de estilo de vida e bem-estar: Perfeito para promover itens como proteínas em pó, panelas sustentáveis ou embalagens ecológicas para alimentos.
Empresas de turismo e hotelaria: Influenciadores que exploram a gastronomia em viagens podem destacar destinos específicos ou experiências gastronômicas exclusivas.
E-commerces: Lojas de ingredientes especiais ou assinaturas de produtos alimentícios podem alcançar novos públicos com a ajuda de influenciadores.
Se sua marca tem qualquer conexão com comida, culinária ou estilo de vida, há grandes chances de existir um influenciador de gastronomia com um público que se encaixa perfeitamente no seu mercado-alvo.
Como encontrar influenciadores de gastronomia
Pesquise hashtags populares
Explorar hashtags como #VidaDeFoodie, #InspiraçãoNaCozinha ou #ChefEmCasa nas redes sociais pode revelar criadores que estão ativos no seu nicho.
Acompanhe seus concorrentes
Fique de olho nos influenciadores com quem seus concorrentes ou marcas similares estão colaborando. Isso pode fornecer insights valiosos e ajudar a identificar criadores já experientes em campanhas do seu segmento.
Utilize ferramentas especializadas
Plataformas como o HypeAuditor simplificam o processo de descoberta de influenciadores, permitindo filtrar pesquisas por nicho, localização, dados demográficos do público e mais.
Como usar o HypeAuditor para encontrar influenciadores de gastronomia
Além de encontrar criadores ideais, a gestão de campanhas de marketing de influência envolve muitos outros aspectos. Ferramentas como o HypeAuditor economizam tempo e garantem que você trabalhe com criadores autênticos e confiáveis. Veja como começar:
Escolha a plataforma
Defina se deseja focar no Instagram, TikTok ou YouTube, dependendo de onde seu público-alvo está mais ativo. Influenciadores de gastronomia são especialmente populares em plataformas visuais como Instagram e TikTok.
Aplique filtros para refinar a busca
O HypeAuditor permite filtrar os influenciadores e seu público por:
Localização: Para encontrar criadores que falam sobre culinária regional ou local.
Número de seguidores: Para definir se deseja trabalhar com micro, macro ou grandes influenciadores.
Taxa de engajamento: Para garantir que a audiência realmente interage com o conteúdo.
Palavras-chave: Como “receitas veganas”, “dicas de sobremesas” ou “preparo de refeições” para encontrar criadores dentro desses nichos.
Evite restringir demais os filtros para não limitar a busca. Se os resultados estiverem escassos, experimente ampliar um pouco os critérios.
Analise os perfis detalhadamente
Os perfis no HypeAuditor incluem métricas como dados demográficos do público, taxas de engajamento, autenticidade dos seguidores, valores estimados de parceria e histórico de colaborações.
Monitore tendências e menções à sua marca
O recurso Media Monitor do HypeAuditor permite rastrear atividades de influenciadores em torno de palavras-chave, hashtags ou menções a contas. Isso ajuda a acompanhar criadores relevantes e até mesmo identificar aqueles que já mencionam sua marca espontaneamente.
Dicas para trabalhar com influenciadores de gastronomia
1. Respeite o processo criativo
Influenciadores de gastronomia têm um estilo e uma identidade que seu público já conhece. É essencial compartilhar os objetivos da campanha, mas também permitir que eles conduzam o processo criativo. Uma parceria funciona melhor quando o influenciador consegue integrar seu produto de forma natural ao seu conteúdo habitual. Por isso, certifique-se de que seu produto combina com a marca pessoal do criador, em vez de forçar algo que não se encaixa.
2. Seja claro sobre as expectativas
Definir expectativas desde o início faz toda a diferença. Alinhe todos os detalhes — o que você precisa, prazos e objetivos da campanha — antes de começar. Quanto mais transparência houver, menos chances de mal-entendidos. Isso garante que tanto você quanto o influenciador possam focar na criação de conteúdo eficaz, sem surpresas no caminho.
3. Aposte no storytelling
A gastronomia é sobre experiências, e o storytelling torna seu produto parte dessa jornada. Seja um jantar em família ou uma receita inovadora, incentive o influenciador a contar histórias que tornem o conteúdo envolvente e autêntico.
4. Meça os resultados e ajuste a estratégia
Depois que a campanha estiver no ar, acompanhe de perto o desempenho. Engajamento, cliques, conversões — fique de olho nos números para entender o que funciona melhor. Essa análise contínua ajuda a aprimorar suas estratégias futuras, garantindo que cada nova campanha seja ainda mais eficaz.
5. Construa relacionamentos de longo prazo
Campanhas pontuais podem trazer bons resultados, mas parcerias de longo prazo com influenciadores geram um impacto ainda maior. Trabalhar com os mesmos criadores ao longo do tempo fortalece a conexão com o público e constrói mais confiança. Isso faz com que seu produto se torne parte natural do conteúdo deles, aumentando a relevância e o engajamento.
Conclusão
Influenciadores de gastronomia desempenham vários papéis: são formadores de opinião, contadores de histórias e referências para seu público. Colaborar com eles pode abrir novas oportunidades e conquistar a fidelidade de uma audiência engajada.
Seguir essas boas práticas ajudará você a criar parcerias estratégicas que realmente fazem a diferença para sua marca, ampliando seu alcance e trazendo resultados concretos. Seja no setor de alimentos, bem-estar, viagens ou qualquer outro nicho, considerar influenciadores gastronômicos pode ser um grande diferencial para sua estratégia de marketing de influência.
