Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Se você rolar o Instagram por apenas alguns minutos, há uma coisa que se destaca sobre as marcas de roupas esportivas em 2025: elas descobriram como estar presentes sem serem agressivas. Elas não estão gritando sobre seus produtos – elas aparecem na sua rotina. E as que estão crescendo mais rápido? Elas estão fazendo isso com consistência, fortes redes de criadores e conteúdo que parece pertencer ao seu feed.
Nosso mais recente relatório focado em esportes, Top Growing Sportswear Brands on Instagram 2025, analisa quais marcas fizeram os maiores movimentos no último ano. Liderando a lista estão Alo, adidasfootball e On. Cada marca está fazendo algo um pouco diferente, e esse é o ponto. Não existe mais um único manual a seguir. Mas há padrões que estão funcionando.
Vamos dar uma olhada mais de perto.
Como o Instagram impulsiona o crescimento das marcas de roupas esportivas
O Instagram continua a desempenhar um papel central em como as marcas de roupas esportivas constroem reconhecimento, confiança e comunidade. Ao contrário das campanhas tradicionais, o conteúdo liderado por influenciadores no Instagram parece pessoal, em tempo real e enraizado nas rotinas reais das pessoas. Reels e Stories permitem que as marcas mostrem o equipamento em ação – não por meio de anúncios, mas através de criadores que vivem o estilo de vida.
De instrutores de ioga a corredores e fãs de futebol, a plataforma facilita para as marcas colaborarem com criadores de nicho em escala. Estas parcerias impulsionam a descoberta, mas mais importante, elas constroem credibilidade a longo prazo. A combinação de formatos de conteúdo do Instagram, especialmente os Reels, também permite uma narrativa de alto volume e alta frequência sem sobrecarregar o feed.
Especificamente para roupas esportivas, o Instagram se tornou o espaço ideal para mostrar como o equipamento funciona, como ele se encaixa na vida das pessoas e como ele se conecta a comunidades reais. E as marcas que crescem mais rapidamente são aquelas que aproveitam essa dinâmica de forma autêntica.
Dentro das marcas de roupas esportivas de melhor desempenho de 2025
Alô
A abordagem da Alo é construída em torno do estilo de vida, mas não se trata apenas de imagem. A estratégia de conteúdo da marca foca em movimento calmo, visuais limpos e consistência. A maioria de seus posts são Reels, mostrando fluxos de ioga, rotinas de bem-estar e edições estéticas minimalistas. Alguns carrosséis são usados para experimentações de roupas ou vlogs, mas a prioridade é movimento e atenção plena.
O que funciona para a Alo é a clareza com que a marca reflete seus valores. Ela está enraizada no yoga e no bem-estar, e colabora com influenciadores que vivem essa filosofia diariamente, não apenas no que vestem, mas em como se apresentam. A mensagem é sempre consistente: força, clareza e calma. Mesmo quando uma celebridade usa ALO, não parece fora de lugar.
O engajamento da Alo é forte, especialmente considerando o tamanho de seu público. Com mais de 9.000 influenciadores ativados e um alcance próximo de 2 bilhões, a capacidade da marca de manter os seguidores interessados postagem após postagem mostra que sua estratégia está funcionando.
Do relatório:
Crescimento de Seguidores: +1,3M Taxa de Engajamento: 3,45% Principais Formatos de Conteúdo: Reels (fluxos de yoga, experimentações, edições de estética limpa) Principais Países: Estados Unidos, Reino Unido, Indonésia
Futebol Adidas
A Adidas Football entende a cultura em torno do futebol melhor do que a maioria. Em vez de se concentrar apenas nos jogadores ou nos produtos, a marca aproveita a energia dos fãs, o cruzamento com o streetwear e a narrativa impulsionada pelos criadores. Não se trata apenas de quem está usando as chuteiras, mas do que elas significam para as pessoas.
Sua estratégia no Instagram combina filmagens de partidas de elite com conteúdo da comunidade e postagens de criadores. Muito do que funciona melhor são vídeos de bastidores, exibições de habilidades e reações de fãs. O conteúdo é dinâmico, mas não caótico – é cuidadoso, pessoal e apaixonado.
O que torna a Adidas Football especialmente bem-sucedida é sua capacidade de expandir essa estratégia através de diferentes culturas. Seus principais países incluem os Estados Unidos, o Reino Unido e a Itália, uma mistura de potências do futebol e mercados que respondem fortemente a conteúdos emocionais liderados pela comunidade.
Com quase 30.000 postagens e um alcance massivo, é o tipo de marca que não apenas aparece. Elas permanecem parte da conversa, especialmente durante os momentos de auge do futebol.
No relatório:
Crescimento de Seguidores: +1,1M Taxa de Engajamento: 7,5% Principais Formatos de Conteúdo: Reels (reações de fãs, exibições de habilidades, edições de bastidores) Principais Países: Estados Unidos, Reino Unido, Itália
Ligado
A On adota uma abordagem mais tranquila e intencional. Seu conteúdo não é barulhento, é proposital. Reels frequentemente mostram corridas matinais, avaliações de produtos por usuários reais, ou corridas comunitárias em grupo em locais pitorescos.
Os criadores com quem eles trabalham, de triatletas a corredores de clube, refletem a história da marca da On: movimento com significado. Essas parcerias não são transacionais. Elas são de longo prazo, e o conteúdo parece pessoal. A On não está tentando dominar a conversa. Está simplesmente aparecendo, repetidamente, nos feeds de pessoas que correm.
Do relatório:
Crescimento de Seguidores: +949K Taxa de Engajamento: 4.7% Principais Formatos de Conteúdo: Reels (tutoriais de execução, análises, eventos comunitários) Principais Países: Estados Unidos, Reino Unido, Brasil
Dicas para profissionais de marketing de marcas de roupas esportivas em 2025
Com base nas percepções do relatório, aqui estão algumas lições práticas para os profissionais de marketing na área:
Criadores de nicho = melhor engajamento
Marcas como On e Alo não cresceram trabalhando apenas com celebridades. Elas se conectaram com criadores de nicho (professores de ioga, corredores, vozes do futebol de base) e conseguiram um engajamento de maior qualidade como resultado.
2. Combine o estilo do conteúdo com o tom do público
Adidas Football cria conteúdo rápido, alto e emocional. A Alo mantém as coisas suaves e estruturadas. A On é mais pessoal e reflexiva. O estilo importa tanto quanto o próprio conteúdo.
Consistência supera viralidade
Todo grande profissional publicava regularmente e ativava influenciadores em larga escala. O sucesso não veio de um grande momento – veio de aparecer toda semana com conteúdo que se encaixa na marca.
4. Use os Reels como seu formato principal de crescimento
Todas as três marcas usaram Reels mais do que qualquer outro formato. De edições rápidas de futebol a fluxos de ioga em ritmo lento, os Reels funcionaram porque combinavam com o ritmo dos criadores e o interesse dos espectadores.
5. O crescimento global precisa de relevância local
Mesmo grandes marcas como a Adidas Futebol confiaram em criadores em diferentes países para ajudar a localizar sua mensagem. Alo e On também adaptaram o conteúdo com base nas tendências regionais de fitness. Sucessos locais escalam melhor do que campanhas globais genéricas.
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As 10 principais classificações,Estatísticas de criadores e estratégia marca por marca,Referências de engajamento,Tendências globais de influenciadores
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