Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
A moda está em constante movimento, e no Instagram, ela se move ainda mais rápido. As marcas hoje não estão apenas seguindo tendências, mas sim moldando-as. As que mais crescem em 2025 estão fazendo isso ao se manterem conectadas aos criadores, apostando em conteúdo de formato curto e encontrando seu público onde eles realmente estão.
Na HypeAuditor, analisamos os dados para descobrir quais marcas de moda tiveram os maiores ganhos entre março de 2024 e março de 2025. O resultado? Uma visão clara do que está funcionando agora e por quê. O relatório das Principais Marcas de Moda em Crescimento no Instagram 2025 deste ano detalha os líderes e as lições por trás de seu crescimento.
Como a moda encontrou seu espaço no Instagram
Instagram e moda cresceram juntos. Volte dez anos e você encontrará fotos de looks polidos, tags #OOTD e a ascensão do estilo impulsionado por influenciadores. Mas a plataforma e a indústria evoluíram.
Hoje, o Instagram é rápido, orientado por vídeos e fortemente moldado por criadores. Reels são o formato preferido, a autenticidade importa mais do que o refinamento, e o marketing de marca é construído em torno de pessoas, não apenas produtos. Marcas de luxo, etiquetas de moda rápida e empresas de venda direta ao consumidor estão todas descobrindo como se manter visíveis sem ficar para trás.
Os influenciadores tornaram-se uma extensão da equipe criativa. Seja estilizando um produto, fazendo um vídeo rápido de GRWM (Get Ready With Me) ou lançando uma colaboração viral, os criadores agora conduzem a conversa – e muitas vezes definem o ritmo da estratégia de marca.
O que as 3 principais marcas de moda estão fazendo certo
Devolução da Shein
O crescimento da Shein vem da velocidade, volume de conteúdo e uma rede de criadores hiper-responsiva. A marca se move rapidamente, fazendo parcerias com criadores para reagir às tendências à medida que elas acontecem. O tom não é sofisticado ou premium. É casual, social e criado para vender produtos.
As postagens são de forma curta, visuais e consistentes. Pense em hauls, dicas de estilo e desafios de roupas. A Shein também administra contas localizadas como Shein Men e Shein Brasil para se adaptar a diferentes públicos. Essa presença regional ajuda a escalar globalmente sem perder a relevância local.
Crescimento de Seguidores: +2,8M Alcance: 6,7B Taxa de Engajamento (ER): 3,07% Número de influenciadores: 57.521
Segredo da Victoria
A Victoria’s Secret tem reconstruído sua imagem, e essa mudança se reflete no Instagram. A marca agora centra seu conteúdo em bem-estar, empoderamento e autoexpressão, com menos foco em imagens de passarela e mais em pessoas reais e microcriadores.
O resultado é um feed que parece mais íntimo e orientado por valores. A narrativa se inclina para temas como positividade corporal, confiança e cuidado pessoal. Não é apenas sobre mostrar o produto; é sobre mostrar o estilo de vida em torno dele.
Crescimento de Seguidores: +2,6M Alcance: 1B Taxa de Engajamento (ER): 12,3% Número de influenciadores: 9.421
Babyboo
A Babyboo ganhou impulso através de narrativas em tempo real lideradas por criadores. Ela foca na comunidade – pessoas marcando a marca enquanto se preparam para eventos, exibindo vestidos ou compartilhando feedback nos comentários.
Não há endosso de celebridade impulsionando a presença da marca. Em vez disso, são os criadores fazendo GRWMs, experimentações e fotos estilizadas em casa. O conteúdo é não filtrado e honesto, por isso ressoa.
A marca também facilita a compra diretamente do Instagram. As postagens são marcadas, os links são claros, e as jornadas dos produtos são curtas, ideal para o comprador impulsivo que navega à noite.
Crescimento de Seguidores: +1.2M Alcance: 549M Taxa de Engajamento (ER): 7.9% Número de influenciadores: 2,289
O que outros profissionais de marketing de moda podem aprender
Conteúdo de forma curta impulsiona alcance
Reels ainda são o formato de melhor desempenho na moda. Conteúdos rápidos e reativos superam postagens de alta produção. Se você não está criando conteúdos de forma consistente, está perdendo visibilidade.
Microinfluenciadores funcionam quando você se compromete
Victoria’s Secret e Babyboo mostram o valor de parcerias repetidas. Publicações únicas não são suficientes. Construa relacionamentos de longo prazo com criadores menores que refletem seu público.
A localização impulsiona a escala global
As contas regionais da Shein funcionam porque parecem nativas. Marcas globais crescem mais rápido quando adaptam o conteúdo e a estratégia de criadores para a cultura local, idioma e tom.
Conteúdo emocional constrói uma conexão mais profunda
Publicações que focam em valores, identidade e histórias pessoais superam conteúdo apenas de produtos. Autenticidade e identificação levam a uma retenção de seguidores mais forte e lealdade.
Misture seus formatos
Os Reels são a prioridade, mas os carrosséis e Stories ainda têm um papel. Use carrosséis para variedade de produtos e conteúdo gerado pelo usuário (CGU), e Stories para promoções rápidas e conteúdo dos bastidores.
Aproveite o UGC como um ativo criativo
As principais marcas estão a re-compartilhar conteúdos de experimentação, GRWMs e conteúdos marcados por fãs diariamente. O UGC adiciona confiança e volume, e é muitas vezes mais persuasivo do que anúncios pagos.
Acompanhe as métricas certas
Não se concentre apenas em curtidas. Taxa de engajamento, salvamentos, alcance por formato e dados de conversão impulsionados por influenciadores são mais importantes. Use-os para guiar seu mix de conteúdo e sua estratégia de criadores.
Concluindo
Se há uma coisa que as marcas de moda no Instagram aprenderam em 2025, é isto: sua comunidade é seu motor de crescimento. Seja executando campanhas de criadores em larga escala como a Shein ou mantendo-o pessoal como a Babyboo, as marcas que vencem são aquelas que permanecem próximas das pessoas por trás das postagens.
Moda no Instagram não é sobre a foto perfeita. É sobre influência real de criadores que dão vida à sua marca.
Quer o quadro completo?
O relatório das Principais Marcas de Moda em Crescimento no Instagram 2025 inclui:
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Você pode baixar o relatório completo aqui.
