Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Em um cenário digital em constante mudança, marcas de moda estão explorando diferentes caminhos para atrair novos públicos e divulgar suas ofertas de produtos e serviços – principalmente, estão recorrendo ao marketing de influenciadores para colher os benefícios nas mídias sociais. Embora essa abordagem tenha se mostrado repetidamente uma maneira eficaz de conectar-se com clientes novos e antigos, é crucial garantir que o conteúdo que publicam seja autêntico e relacionável – só assim é possível alcançar os resultados comerciais desejados. Neste artigo, exploraremos várias estratégias para criar conteúdo envolvente com influenciadores de moda, incluindo como encontrar o influenciador certo para a sua marca, dicas de colaboração, incentivando os influenciadores a incorporarem suas próprias experiências e histórias em seu conteúdo, e utilizando conteúdo gerado por usuários. Vamos começar!
A importância de conteúdo autêntico e envolvente para marcas de moda
Garantir que seu conteúdo esteja no ponto é crucial para marcas de moda por uma série de razões. Em primeiro lugar, os clientes de hoje são experientes e têm altas expectativas em relação às marcas nas redes sociais. Aqueles que criam posts honestos e autênticos têm mais chances de construir confiança e credibilidade com o público, o que, por sua vez, só pode beneficiar as vendas e os números de desempenho da marca.
Em segundo lugar, conteúdo de alta qualidade e interessante tem uma maior chance de ser curtido, compartilhado e espalhado por meio dos canais de mídia social, potencialmente alcançando novos públicos. Isso, é claro, pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca e incentivar os usuários a visitar as páginas da web ou perfis de mídia social da marca.
Finalmente, em um mercado tão saturado onde qualquer um pode participar, apenas o melhor conteúdo pode se destacar e se sobressair entre os demais. A criação de conteúdo fresco, único e atraente permitirá que as marcas de moda se diferenciem da concorrência e atraiam a atenção de forma positiva, o que, esperançosamente, por sua vez, converterá os espectadores em novos clientes.
O papel do influenciador de moda na criação de conteúdo
Os próprios influenciadores são, é claro, vitais para o processo de criação de conteúdo de qualidade para marcas de moda. Muitos influenciadores conquistaram e cultivaram um público fiel em várias plataformas por serem genuínos ou identificáveis, e essa autenticidade é inestimável para as marcas que buscam atrair novos públicos.
Trazer uma abordagem fresca e uma voz única para o conteúdo também é importante, e os influenciadores são a maneira perfeita de fazer isso. Ao colaborar com criadores, as marcas podem aproveitar a experiência de um influenciador e usar as experiências pessoais deles a seu favor, ajudando-os a produzir um conteúdo mais especializado.
É claro que ninguém conhece seu público melhor do que o próprio influenciador, então ele tem uma ideia muito melhor de que tipo de conteúdo ressoaria mais com os seguidores. Isso pode ajudar a dar às marcas insights sobre que tipo de tópicos ressoariam com seu público-alvo, ajudando-os a garantir conteúdo de melhor qualidade com uma maior probabilidade de se tornar viral nas redes sociais.
Escolhendo influenciadores de moda que alinham com os valores e a mensagem da marca
Ao escolher influenciadores para trabalhar, as marcas de moda precisam considerar cuidadosamente os critérios que os influenciadores precisam atender e se o criador e seu conteúdo estão alinhados com os valores e mensagens específicas da marca. Optar por colaborar com influenciadores fora desses parâmetros geralmente será visto negativamente aos olhos do consumidor, portanto, é crucial dedicar tempo e encontrar uma boa adequação para sua marca.
Considere os seguintes pontos ao iniciar sua busca por influenciadores de moda:
Pesquise o conteúdo e os valores do influenciador: A moral e os valores gerais do influenciador devem corresponder aos da marca para garantir uma adequação autêntica.,Procure influenciadores que sejam apaixonados pela missão da marca: Influenciadores que têm um interesse genuíno na marca e no que ela busca alcançar têm mais probabilidade de estarem entusiasmados com uma potencial colaboração e podem criar conteúdo de maior qualidade como resultado. Plataformas como HypeAuditor oferecem ferramentas de Descoberta de Influenciadores que permitem encontrar influenciadores que já mencionaram uma marca específica antes, assim como uma ferramenta de Clientes Influentes que mostra indivíduos verificados que já são fãs ou já compraram produtos de uma marca específica.,Considere o público do influenciador: Claro, os influenciadores com quem você trabalhar devem ter uma base de seguidores que se sobreponha ao público-alvo da marca para garantir que a campanha alcance as pessoas certas.
Avaliando a autenticidade e o engajamento do influenciador
As marcas de moda também devem considerar os seguintes fatores antes de entrar em contato:
Qualidade do conteúdo: O conteúdo está na vanguarda da campanha de marketing de influenciadores, então certifique-se de que as postagens do influenciador sejam adequadas e genuínas. Engajamento com seguidores: As marcas também devem verificar a taxa de engajamento do influenciador observando o número e a qualidade dos comentários e curtidas nas postagens. Qualidade do público: Com muitos seguidores falsos, você precisa garantir que a contagem de seguidores de um influenciador seja genuína. O HypeAuditor, por exemplo, oferece uma verificação de Pontuação de Qualidade de Público, sua métrica proprietária que avalia a qualidade geral e a autenticidade do público do criador. Autenticidade da marca do influenciador: Os influenciadores variam muito em qualidade em termos de sua marca pessoal, então procure por aqueles que tenham marcas pessoais de alta qualidade e uma imagem pessoal sólida que não oscile ao longo do tempo. Relevância para o público-alvo da marca: As marcas também devem verificar se o conteúdo do influenciador é relevante para seu público-alvo e se é provável que receba interações dos usuários de mídia social.
Definindo diretrizes e expectativas claras para a colaboração
Depois de encontrar os influenciadores ideais para colaborar, você precisará pensar cuidadosamente sobre as diretrizes e expectativas que tem para o conteúdo a ser produzido. Os influenciadores precisam de algumas orientações para se alinharem com a mensagem da sua campanha, então regras definidas antecipadamente podem ajudar a evitar mal-entendidos no futuro e garantir que o conteúdo esteja adequado para o seu público-alvo.
Aqui estão algumas dicas e truques para estabelecer diretrizes claras para influenciadores:
Defina claramente os objetivos da colaboração: Isso pode incluir métricas específicas, como aumentar o reconhecimento da marca ou impulsionar as vendas de um produto específico, entre outros, e deve ser claramente comunicado ao influenciador como o objetivo do conteúdo. Estabeleça diretrizes claras para o conteúdo: As marcas também devem indicar claramente qualquer mensagem específica, temas, ou outras inclusões ou exclusões necessárias a serem consideradas para as postagens que os influenciadores criarão. Comunique prazos: As marcas devem comunicar qualquer prazo para a colaboração ao influenciador e garantir que ambas as partes estejam no caminho certo para cumpri-los. Estabeleça expectativas claras para o envolvimento do influenciador: Quaisquer requisitos adicionais em termos de interações também devem ser delineados, como ações ou outros envolvimentos com o público que a marca gostaria de ver.
Dar aos influenciadores controle criativo enquanto garante que o conteúdo esteja alinhado com a mensagem da marca
Embora seja importante que as marcas de moda estabeleçam diretrizes claras e expectativas ao colaborar com influenciadores, também é importante dar aos influenciadores algum controle criativo. Isso manterá o conteúdo único e ajudará a garantir que ele ressoe com o público deles, em vez de afastá-los. Essa abordagem é particularmente importante quando se trata de micro e nano influenciadores, pois eles tendem a ter relações muito mais personalizadas com seus públicos.
Por exemplo, ao permitir que influenciadores decidam sobre o formato do seu conteúdo (ou seja, postagens de blog, vídeos no YouTube, postagens no Instagram, stories, etc.) e permitindo que eles adicionem um toque pessoal ou perspectiva, você pode acabar com um conteúdo muito mais interessante que atrai um engajamento melhor.
Dar controle criativo aos influenciadores também ajuda a construir confiança e credibilidade com o público do influenciador, pois permite que o influenciador compartilhe sua personalidade e valores com seus seguidores. Isso pode ajudar a criar uma conexão mais forte entre o influenciador e seu público.
O controle criativo pode ajudar a tornar o conteúdo mais memorável e distinto, o que é especialmente importante em um mercado lotado e competitivo. Ao permitir que influenciadores de moda adicionem sua própria perspectiva e voz únicas ao conteúdo, as marcas podem criar conteúdo único e atraente que se destaque e ressoe com o público do influenciador.
As marcas não devem se deixar levar, dando aos influenciadores controle criativo total, no entanto, o conteúdo ainda precisa estar alinhado com a campanha e parecer de alguma forma vinculado ou homogêneo em sua mensagem ou hashtags, no mínimo. É aqui que as diretrizes podem ajudar a direcionar o conteúdo na direção certa.
O poder da narrativa pessoal na criação de conteúdo autêntico
Contar histórias pessoais é um método poderoso de criar conteúdo autêntico e provocar uma resposta emocional mais forte do público, o que normalmente leva a um maior engajamento também.
Incentivar influenciadores de moda a incorporar anedotas ou referências pessoais em suas postagens pode fazer com que o conteúdo seja percebido como mais relacionável e também pode promover uma conexão mais forte entre os influenciadores e seus seguidores, o que ainda mais consolida a confiança e lealdade que esses seguidores podem ter no influenciador.
Claro, histórias pessoais tornam o conteúdo muito mais memorável e distinto, o que é vital em plataformas saturadas, como TikTok e Instagram. Os usuários veem um grande volume de postagens por dia, então criar conteúdo único ou atraente é mais provável que tenha maior sucesso.
Maneiras de encorajar influenciadores de moda a compartilhar suas próprias experiências e histórias
Existem algumas maneiras pelas quais as marcas podem influenciar os criadores a compartilhar suas histórias em seu conteúdo:
Os benefícios de apresentar conteúdo gerado por usuários em campanhas de marketing de influenciadores
O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) pode oferecer uma multitude de benefícios em campanhas de marketing de influência. Alguns dos principais benefícios incluem:
Autenticidade: Incluir UGC em campanhas de marca oferece uma camada adicional de personalização ao conteúdo, pois permite que clientes ou influenciadores compartilhem suas próprias experiências e perspectivas com o público. Isso pode ajudar a gerar respostas mais envolventes dos usuários, graças ao fato de esse conteúdo ser mais relacionável. Prova social: Conteúdo que mostra que outras pessoas estão usando e aproveitando os produtos ou serviços da marca ajuda a influenciar ainda mais o comportamento do usuário e encoraja ações da parte deles. Isso é especialmente verdadeiro na indústria da moda, já que os consumidores normalmente buscam inspiração em seus pares ao fazer novas compras. Aumento do alcance: O UGC tem o potencial de se tornar viral em várias plataformas de mídia social, uma vez que os clientes têm muito mais chances de interagir com conteúdo que apresenta pessoas mais semelhantes a eles. Isso, por sua vez, aumenta o reconhecimento da marca e pode ajudar a direcionar o tráfego para a página de produtos de uma marca, canais de mídia social ou outras páginas online.
Estratégias para curadoria e destaque de conteúdo gerado pelo usuário
Existem algumas maneiras de incorporar UGC em campanhas de marketing de influenciadores:
Use hashtags: Graças à sua fácil pesquisa, as hashtags são um recurso valioso para as marcas usarem em suas campanhas de mídia social. Incluir uma hashtag específica da campanha pode encorajar os consumidores a incluí-la em suas próprias publicações ou criações, e depois pode ser facilmente encontrada pela marca. As hashtags também ajudam a aumentar o alcance do conteúdo ao qual estão anexadas, já que qualquer pessoa pode navegar pelo conteúdo afiliado a elas. Reposta conteúdo gerado pelo usuário: Um dos benefícios do UGC é que repostar é um comportamento comumente aceito, desde que a permissão explícita do cliente seja dada e que ele seja creditado. Geralmente, esse é um comportamento mutuamente benéfico, pois o conteúdo pode trazer visibilidade para a marca, além de aumentar o alcance do criador destacado. Isso também pode ajudar a reforçar o aspecto de prova social. Destaque conteúdo gerado por usuários em campanhas de marketing de influência: Marcas de moda também podem incluir UGC separadamente em campanhas futuras incorporando-o ao conteúdo da campanha, ou destacando-o no canal de mídia social de um influenciador. Isso ajuda a reforçar a ideia de que a marca é genuína e pode ajudar a aumentar o alcance do conteúdo.
Conclusão
As marcas conseguem criar conteúdos de alta qualidade, envolventes e autênticos ao trabalharem com influenciadores de moda, seguindo as melhores práticas do setor. Isso inclui estabelecer parâmetros claros para a colaboração e conceder aos influenciadores controle criativo sobre o que publicam, enquanto garante que todo o conteúdo esteja alinhado com a mensagem da marca ou campanha. Essa abordagem pode ajudar a melhorar a percepção da marca, especialmente quando os criadores incorporam seu próprio toque único ou histórias pessoais no conteúdo, e pode fortalecer os relacionamentos com o público para garantir lealdade futuramente.
Naturalmente, boas colaborações começam com uma boa seleção de influenciadores, por isso isso deve sempre ser uma prioridade para as marcas ao lançar uma nova campanha. Ao adotar uma abordagem sólida e incorporá-la à sua estratégia de marketing de influenciadores, você pode ajudar a criar relações de trabalho mais significativas com influenciadores e ajudar a garantir melhor resultados bem-sucedidos para suas futuras campanhas de marketing de influenciadores voltadas para a moda.
