Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
O Instagram continua a ser um lar natural para as marcas automobilísticas. É altamente visual, orientado para a comunidade e projetado para exibir tudo, desde supercarros elegantes até reconstruções DIY. Mas em 2025, as marcas que lideram a plataforma não estão apenas postando fotos chamativas; elas estão se apoiando nos criadores para ajudá-las a fazer isso.
Na HypeAuditor, analisamos o desempenho das marcas automotivas no Instagram para identificar as 10 contas de crescimento mais rápido do ano. Usando dados proprietários de marketing de influenciadores, olhamos além da contagem de seguidores para entender como essas marcas estão envolvendo o público, ativando criadores e construindo visibilidade em mercados globais.
Aqui está o que se destaca no relatório de crescimento deste ano e o que os profissionais de marketing podem aprender com as marcas que estão fazendo isso corretamente.
Os influenciadores deixaram de ser um extra, agora são essenciais
Qual é o maior fio condutor comum entre as marcas automotivas de melhor desempenho? Uma estratégia deliberada de influenciadores. De modo geral, as marcas estão trabalhando de perto com criadores que têm credibilidade na comunidade automotiva, sejam eles fotógrafos, modificadores, influenciadores de estilo de vida ou proprietários apaixonados.
Nem sempre são parcerias pagas tradicionais. Em muitos casos, especialmente para marcas como BMW e Volkswagen, trata-se de construir uma plataforma à qual os fãs queiram contribuir, não apenas aparecer. E essa mudança de transmissão para comunidade é o que está impulsionando um crescimento mais forte e sustentável.
As marcas de automóveis com melhor desempenho em 2025
Jaguar: liderando com visuais, legado e desempenho
Crescimento de seguidores: +3.5M Taxa de engajamento: 4.85% Principais mercados: Estados Unidos, Reino Unido, Índia Alcance: 100M
A Jaguar classificou-se em primeiro lugar este ano ao combinar sua imagem de luxo de longa data com conteúdo moderno altamente selecionado. Seu feed no Instagram é uma mistura de fotografia de alta qualidade, edições cinematográficas e cultura de corrida, tudo projetado para despertar aspiração e engajamento.
O que diferencia a Jaguar é a sua capacidade de mesclar legado com relevância. Enquanto muitas publicações se inclinam para seu patrimônio (modelos clássicos, raízes no automobilismo), a marca também cria conteúdo sobre seus modelos mais recentes e veículos elétricos, mantendo-se voltada para o futuro.
Sua rede de influenciadores reflete essa mistura: a Jaguar faz parcerias com criadores de nicho do setor automotivo e personalidades de estilo de vida que se alinham tanto com seus padrões visuais quanto com os valores da marca.
Principais formatos de conteúdo: edições de supercarros, destaques da F1, passeios em POV, cobertura de eventos
BMW: narrativas impulsionadas pela comunidade com verdadeiro alcance
- Crescimento de seguidores: +2,3M - Taxa de engajamento: 11% - Principais mercados: Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido - Alcance: 1,6B
A estratégia de crescimento da BMW é construída em torno de uma coisa: comunidade. A marca possui uma das maiores taxas de engajamento na categoria automotiva, graças em grande parte ao seu ecossistema de conteúdo, a maior parte dele impulsionado por motoristas reais, fotógrafos, restauradores e fãs da série M.
Suas postagens variam de Reels de alta velocidade a tranquilas fotos na natureza de modelos icônicos. Mas o fio condutor é que o conteúdo frequentemente vem do próprio público, e não apenas da marca. O papel da BMW é mais de curador do que de transmissor, e está funcionando.
Essa abordagem é especialmente eficaz com públicos mais jovens, que estão menos interessados em campanhas polidas e mais atraídos por conteúdos de bastidores, liderados por criadores, que refletem suas próprias experiências.
Principais formatos de conteúdo: Edições de modelos de desempenho (M3, M5), Reels de showroom, test drives, encontros de carros
Volkswagen: nostalgia, restauração e lealdade dos criadores
- Crescimento de seguidores: +1M - Taxa de engajamento: 8,4% - Principais mercados: Alemanha, Estados Unidos, Brasil - Alcance: 1,2B
A Volkswagen não está crescendo apenas devido ao lançamento de novos modelos. Sua força no Instagram vem de uma base de criadores leais e altamente engajados. A marca se beneficia de décadas de relevância cultural, e seu conteúdo reflete isso com tudo, desde vídeos de restauração até cosplay e edições estilizadas do Beetle.
O mais interessante sobre a estratégia da VW é sua mínima dependência de campanhas formais de influenciadores. Em vez disso, seu conteúdo vem de fãs reais: colecionadores, modificadores e motoristas do dia a dia que têm orgulho de exibir seus carros e histórias.
Esse tipo de narrativa de marca de base não é fácil de fabricar, e é exatamente por isso que se destaca. E o desempenho confirma isso: o público da VW pode ser menor do que o de alguns rivais, mas é altamente responsivo e emocionalmente engajado.
Principais formatos de conteúdo: jornadas de restauração, cobertura de eventos de carros, edições geradas por fãs
O que diferencia as principais marcas de automóveis em 2025
Entre Jaguar, BMW e VW, surgem alguns temas consistentes que outros profissionais de marketing automotivo, ou mesmo marcas em indústrias adjacentes, podem aprender:
Alinhamento forte com criadores supera campanhas amplas. Cada marca está trabalhando com influenciadores que realmente se encaixam em sua comunidade e no ethos do produto. Estes não são apenas grandes nomes – são vozes relevantes.,Conteúdo gerado pelo usuário impulsiona melhor engajamento. Do feed liderado pela comunidade da BMW aos tours de garagem da VW, marcas que criam espaço para a narrativa dos fãs tendem a construir mais lealdade e interação.,A qualidade visual ainda importa, mas não é tudo. A Jaguar investe fortemente em visuais premium, e isso compensa. Mas não é o único caminho para o sucesso. Autenticidade e ressonância comunitária têm o mesmo peso.,O crescimento global requer relevância local. As marcas de melhor desempenho têm alcance internacional, mas adaptam sua abordagem com base na cultura regional e nas tendências automobilísticas.
Considerações finais
A indústria automotiva sempre foi competitiva, mas em 2025, as regras do engajamento digital mudaram. As marcas de crescimento mais rápido no Instagram não estão vencendo apenas por meio de especificações de produtos ou anúncios tradicionais, mas sim construindo ecossistemas de confiança, criatividade e cultura.
É por isso que o relatório deste ano é mais do que um ranking. É um manual para qualquer marca que queira fortalecer sua presença no Instagram, especialmente em um espaço onde estética e autenticidade são igualmente valorizadas.
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