Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Há algo mágico na beleza do Instagram. A transformação do antes e depois. A celebração compartilhada da pele, criatividade e autoexpressão. Não é surpresa que a indústria da beleza sempre tenha prosperado na plataforma. Mas há uma verdade com a qual todos podemos concordar: o que funciona hoje pode não funcionar amanhã. As plataformas sociais mudam, os algoritmos se alteram e as tendências surgem e desaparecem mais rápido do que nunca. É por isso que as marcas que dominam o Instagram hoje estão fazendo mais do que apenas publicar algumas fotos bonitas e apresentações de produtos – elas estão reinventando como a beleza se conecta com as pessoas online.
Na HypeAuditor, sempre fomos fascinados pelo que diferencia as marcas de alto desempenho. Então, analisamos os números, as estratégias e o conteúdo por trás das maiores histórias de sucesso. O resultado é nosso mais recente relatório do setor, “Principais Marcas de Beleza no Instagram 2025”. Apoiado por nossos extensos insights de marketing de influenciadores, este relatório revela as 10 contas de marcas de beleza e cosméticos que mais crescem no Instagram e, mais importante, as estratégias que as levaram até lá.
Aqui está um vislumbre do que encontramos e o que isso significa para o futuro do marketing de beleza.
Uma nova era para a beleza no Instagram
As marcas de beleza sempre tiveram um lar no Instagram. Como uma plataforma construída para estética, foi uma combinação sólida para a criatividade e visuais que acompanham as marcas de beleza e maquiagem. Apesar disso, no entanto, as coisas mudaram muito para o marketing de influenciadores em 2025.
Onde antes um único endosso de celebridade poderia lançar um produto aos holofotes, o sucesso agora é impulsionado por algo mais profundo: comunidade, criatividade e conteúdo que parece legítimo. As marcas que estão vendo o maior sucesso e viralidade hoje são aquelas que adotaram uma mentalidade centrada em Reels, construíram redes diversificadas de criadores e se adaptaram às preferências locais e expectativas dos consumidores.
Tudo isso para dizer que o marketing de influência amadureceu. Não se trata mais de publicações pontuais ou sorteios extravagantes e desconectados. As marcas que estão ganhando no Instagram em 2025 são aquelas que tratam seus criadores como uma extensão da equipe, não apenas um meio de publicidade.
As principais marcas de beleza de 2025: não quem você espera
Vamos apenas dizer que o ranking deste ano não é dominado por marcas de luxo tradicionais. Embora nomes como Dior e YSL ainda estejam crescendo de forma constante, os maiores aumentos de seguidores estão vindo de marcas acessíveis, jogadores regionais e aqueles que exploram o lado emocional do branding.
Tome SHEGLAM, por exemplo. A marca adicionou quase 2 milhões de novos seguidores em um único ano, e não foi por acaso. Apoiada pela gigante da moda SHEIN, a SHEGLAM se concentrou fortemente em conteúdo viral e conciso e em um vasto exército de influenciadores em vários continentes. Com um foco em visuais de alto impacto e Reels baseados em tutoriais, eles se tornaram uma aula de como escalar conteúdo de beleza globalmente.
Principais mercados: Estados Unidos, Brasil, México Estratégia de conteúdo: Primeiro Reels, transições de maquiagem, avaliações de produtos e desafios criativos Taxa de engajamento: 2,63%, bem acima da média do setor
Enquanto isso, a Wepink prova que não é necessário ter uma presença global para construir um enorme impulso. A marca brasileira de cuidados com a pele e cuidados pessoais cofundada pela influenciadora Virginia Fonseca conquistou um público leal por meio de um foco intenso em seu mercado doméstico. 100% de suas postagens analisadas foram Reels, e sua estratégia de microinfluenciadores criou uma presença de marca leal e relacionável que parece profundamente local e poderosa.
Principais mercados: Brasil Estratégia de conteúdo: 100% das postagens analisadas foram Reels Taxa de engajamento: 3,41%, entre as mais altas no top 10
E então há a Rare Beauty, a marca de beleza extremamente popular de Selena Gomez que fez algo raro em si mesma: construiu um império global de beleza alimentado não apenas por bons produtos, mas pela emoção. Claro, ter uma enorme base de fãs para dar início às coisas não atrapalha. Mas isso não funciona para toda celebridade que lança uma marca, como vimos inúmeras vezes no passado. Em vez disso, a abordagem da marca de incorporar temas como saúde mental, autoexpressão e inclusão ajudou seus produtos a se tornarem alguns dos mais populares na indústria hoje. O conteúdo também vai além de tutoriais, incluindo edições de fãs, cosplay e até edições inspiradas em música, fazendo a marca parecer mais uma comunidade do que uma empresa.
- Principais mercados: Estados Unidos, Reino Unido, Índia - Estratégia de conteúdo: Principalmente Reels, GRWM, tutoriais detalhados, edições de fãs e cosplay - Taxa de engajamento: 4%, a maior de qualquer marca apresentada
O que as marcas de beleza podem aprender
Apesar de suas diferenças de público e imagem de marca, os principais desempenhos estão nos mostrando algumas coisas importantes:
O vídeo de curta duração é inegociável. As três marcas líderes fizeram do Reels seu formato dominante, com conteúdo acessível, criado para dispositivos móveis, que educa, entretém e engaja.,Criadores micro e de médio porte são os novos MVPs. Grandes nomes ainda são importantes, mas relacionamentos de longo prazo com influenciadores menores geram maior engajamento e confiança mais profunda.,Localização é tudo. As marcas que adaptam suas estratégias de influenciadores para culturas regionais (não apenas idiomas) estão crescendo mais rapidamente e se conectando de forma mais profunda.,Contar histórias emocionais vence. O público quer conteúdo orgânico que ressoe com eles, não apenas fotos de produtos. As marcas mais bem-sucedidas são aquelas que exploram experiências humanas.
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Os insights acima são apenas o começo. No relatório completo das principais marcas de beleza no Instagram de 2025, você encontrará:
A lista completa dos 10 melhores, com detalhamentos de crescimento de seguidores,Dados exclusivos e detalhados de marketing de influenciadores para cada marca,Métricas de desempenho de conteúdo do mundo real,Dicas práticas que você pode aplicar à estratégia da sua própria marca
Não importa quão avançado você esteja na sua jornada como influenciador, este relatório está repleto de insights que podem ajudá-lo a crescer de forma mais inteligente, rápida e significativa no Instagram.
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