Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
O conteúdo de comida no Instagram sempre foi bem-sucedido, mas em 2025, as marcas que crescem mais rápido são aquelas que apostam na personalidade. Elas estão trabalhando com os criadores certos, utilizando vídeos de formato curto de maneira inteligente e aparecendo de formas que realmente fazem as pessoas quererem compartilhar, reagir e repostar. O último relatório da HypeAuditor – Principais Marcas de Comida em Crescimento no Instagram 2025 – mostra exatamente quais marcas conseguiram isso.
No topo da lista estão três marcas muito diferentes. Cada uma delas teve forte crescimento de seguidores e alcance, mas o que realmente se destacou foi quão diferentes eram suas estratégias. Uma focou em reações, outra em ser ousada e humorística, e outra em estilo de vida e cultura.
Vamos dividi-los.
Por que o Instagram ainda é importante para marcas de alimentos
O Instagram continua a ser uma das plataformas mais importantes para conteúdo de alimentos e bebidas. Mas mudou de um lugar onde as marcas transmitiam conteúdos para um onde os criadores contam a história. Isso é especialmente verdadeiro em 2025, à medida que os Reels dominam a atenção e o público busca por conteúdos que pareçam mais com entretenimento e menos com publicidade.
O que funciona agora é simples: conteúdo consistente, vídeo de curta duração e os criadores certos. As marcas que crescem tendem a aparecer através de parcerias autênticas, narrativas guiadas por reações e visuais dos bastidores, não em sessões promocionais excessivamente polidas. Para marcas de alimentos, é a plataforma onde a lealdade é construída um post por vez.
As 3 marcas de alimentos de crescimento mais rápido no Instagram este ano
Red Bull
A Red Bull foi a marca de alimentos e bebidas que mais cresceu no Instagram em 2025, ganhando 6 milhões de novos seguidores. O conteúdo da marca é rápido, cheio de energia e enraizado na sua conexão com esportes radicais e cultura de ação. Mas o crescimento não veio apenas da reutilização de conteúdo de eventos. Ele veio de parcerias com criadores de nicho e uma enorme rede de conteúdo gerado por usuários dirigido por atletas.
A marca postou intensivamente, ativando mais de 12.900 criadores e mantendo seu feed cheio de momentos de eventos e equipes patrocinados pela Red Bull. Essa atividade constante, combinada com uma curadoria inteligente de criadores, é o que impulsionou as taxas de engajamento para quase 8%, uma das mais altas na categoria.
Crescimento de Seguidores: +6M Alcance: 2.1B Taxa de Engajamento: 7,95% Principais Formatos de Conteúdo: Reels (esportes radicais, eventos patrocinados, UGC de equipes de atletas)
Morte Líquida
A Liquid Death aumentou seu público em 2,6 milhões em 2025 ao se manter fiel ao que faz de melhor: ser estranhamente ousada e culturalmente perspicaz. A marca aposta em humor alternativo, visuais sombrios e criadores que refletem essa identidade. Sua estética é clara, assim como sua voz.
Embora tenha uma rede de criadores muito menor que a da Red Bull, utiliza bem essa comunidade. A maioria dos seus 2.722 criadores não são influenciadores tradicionais. São tatuadores, comediantes alternativos, barbeiros, muralistas e fãs de música que vivem no mundo da marca. O conteúdo inclui locais extremos, acrobacias ocasionais e fotos de produtos curadas para parecerem anti-comerciais.
O resultado é uma das presenças mais distintas no Instagram e um modelo de como marcas de nicho podem alcançar um público amplo quando o conteúdo acerta o tom correto.
Crescimento de Seguidores: +2,6M,Alcance: 1B,Taxa de Engajamento: 3,7%,Formatos de Conteúdo Principais: Reels + imagens estáticas (humor chocante, colocações extremas, visuais de produto sombrios)
Desmoronar
A Crumbl ficou em terceiro lugar com 1,7 milhão de novos seguidores, impulsionada por lançamentos semanais de conteúdo, vídeos de formato curto e alta lealdade dos criadores. O conteúdo deles é feito para gerar reações, seja alguém abrindo caixas de cookies, avaliando novos sabores ou compartilhando um close-up ASMR.
A marca ativou mais de 1.200 criadores, focando em críticos gastronômicos, influenciadores locais e criadores de estilo de vida que já tinham públicos engajados. O que funcionou foi o quão repetível era o formato: uma caixa de biscoitos, uma câmera e uma reação honesta. Não era necessária uma produção elaborada.
Apesar de ter o menor alcance dos três primeiros, a taxa de engajamento da Crumbl foi sólida, demonstrando o quão poderoso o conteúdo impulsionado pela comunidade pode ser, especialmente quando é consistente e autêntico.
Crescimento de Seguidores: +1,7M Alcance: 86M Taxa de Engajamento: 4,4% Principais Formatos de Conteúdo: Reels (análises de sabores, ASMR, reações estilo haul)
O que importa para o marketing nesta indústria
Com base nos dados dos melhores desempenhos deste ano e na análise da indústria no relatório, aqui estão as coisas mais importantes que diferenciam as marcas de alimentos e bebidas de alto crescimento:
Personalidade e posicionamento
Red Bull aposta na adrenalina. Liquid Death aposta no humor negro. Crumbl aposta na indulgência e na comunidade. Cada marca tem uma identidade distinta, e tudo, desde os visuais até seus criadores, reflete isso. Em alimentos e bebidas, o tom importa tanto quanto o sabor.
2. Comunidade de criadores acima das celebridades
Nenhuma das principais marcas está focada em parcerias grandes e pontuais. Em vez disso, elas ativam regularmente influenciadores de médio porte e de nicho. Isso ajuda a construir um fluxo constante de conteúdo alinhado à marca, que não parece forçado ou transacional.
3. Consistência é fundamental
As principais marcas publicam muito, através de suas contas ou via influenciadores. Elas aparecem frequentemente, e seus públicos respondem porque o conteúdo permanece fresco e fiel à sua marca.
4. Trabalhos de cruzamento de categorias
Marcas de alimentos que exploram estilo de vida e cultura crescem mais rápido. Monster e Red Bull postam sobre eventos esportivos. Liquid Death se conecta à música e tatuagens. Ir além de conteúdo "apenas de alimentos" ajuda a estender a relevância da marca.
5. O conteúdo deve parecer nativo da plataforma
Esqueça o anúncio típico polido. Todas as principais marcas usavam Reels, memes ou clipes curtos que pareciam pertencer ao Instagram, não a comerciais de TV reaproveitados ou trabalhos de estúdio. UGC, reações de fãs e similares consistentemente obtiveram o melhor desempenho.
Considerações finais
Se há algo que 2025 provou, é que as marcas de alimentos e bebidas não precisam seguir as mesmas regras de antes. As contas mais bem-sucedidas não cresceram inundando o feed com anúncios. Elas cresceram construindo confiança com criadores, criando conteúdo com o qual as pessoas realmente querem interagir e postando regularmente com um propósito.
Seja você uma empresa global de bebidas ou uma marca de alimentos em rápida expansão, as lições são claras: encontre seu tom, trabalhe com as pessoas certas e use o Instagram para o que ele faz de melhor: conexão e comunidade.
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