Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
HypeAuditor, a plataforma de análises de IA para marcas que buscam marketing de influenciadores justo, transparente e eficaz, divulgou os resultados globais de sua "Pesquisa de Conexão de Influenciadores", fornecendo insights sobre o que os influenciadores desejam ver de parceiros de marcas e por que eles poderiam recusar trabalhar com marcas.
A pesquisa, que entrevistou influenciadores de mídias sociais em todo o mundo, mostrou que 43% dos influenciadores relataram nunca ou raramente ter recebido uma mensagem personalizada de uma marca adaptada à sua plataforma. Isso significa que em uma grande proporção de casos, os influenciadores são abordados por marcas com mensagens genéricas, no estilo copiar e colar, sem qualquer personalização para eles ou para sua plataforma.
A pesquisa também revelou por que os influenciadores recusariam trabalhar com uma marca, sendo os principais motivos que eles não gostam ou não valorizam a marca (51%), que não estavam satisfeitos com o orçamento (42%) e que lhes foi dito exatamente o que escrever sem liberdade criativa (38%).
Quando perguntados sobre o que gostariam de ver em mensagens de marcas, para facilitar a seleção de potenciais parceiros de marca, os seguintes principais motivos foram selecionados:
59% dos influenciadores afirmaram que gostariam de ver uma ideia clara dos orçamentos disponíveis e dos resultados esperados. 61% dos influenciadores querem uma descrição clara do produto ou serviço a ser anunciado. Mais da metade (51%) pediu informações sobre a empresa com a qual estariam se alinhando.
Apesar do aumento das agências de talentos nas redes sociais na última década, apenas 15% dos influenciadores optaram por trabalhar com agentes. Além disso, mais de dois terços (67%) dos influenciadores pesquisados que trabalham com agentes e agências de talentos preferem ser contactados diretamente pelas marcas. Na verdade, 40% de todos os influenciadores questionados afirmaram que preferem ser contactados diretamente em sua plataforma social. As comunicações por e-mail continuam a ser os métodos preferidos por 51% dos influenciadores pesquisados.
Em média, a cada mês, a maioria dos influenciadores (37%) recebe de uma a três mensagens enviadas por marcas; a maioria das consultas está relacionada a testes de produtos gratuitos (para 33% dos influenciadores), colaboração em posts patrocinados (31% dos influenciadores) e propostas de embaixadores de marca (para 18% dos influenciadores). No entanto, apenas de uma a duas consultas de marcas resultam em colaborações pagas para quase 39% dos entrevistados.
“Sabemos que as melhores relações entre marcas e influenciadores são baseadas em autenticidade e significado”, disse Alex Frolov, CEO da HypeAuditor. “Esta pesquisa reforçou que, do ponto de vista do influenciador, é muito importante que as marcas adotem o tom certo em sua comunicação com os influenciadores, priorizando a personalização e a clareza acima de tudo. Com nossa nova ferramenta de alcance, facilitamos mais do que nunca para as marcas descobrirem, analisarem e entrarem em contato com influenciadores potenciais, tudo em uma plataforma.”
Para coincidir com o lançamento da Pesquisa de Marcas Influentes, a HypeAuditor lançou sua ferramenta de Contato com Influenciadores, permitindo que os profissionais de marketing pesquisem e se comuniquem com influenciadores diretamente na plataforma HypeAuditor. Ajudando a remover atritos e aumentar a eficiência para os profissionais de marketing de marcas, Alex Frolov também desenvolveu estas principais dicas para que os profissionais de marketing de marcas melhorem como se comunicam com os influenciadores:
Conheça seu público e seus influenciadores – utilize ferramentas de pesquisa e insights para identificar influenciadores que são relevantes para seu público-alvo e também avalie a qualidade do público do influenciador, para garantir que qualquer orçamento gasto alcance clientes potenciais e não contas falsas.,Vamos ser pessoais – A maioria dos influenciadores compartilha muitas informações sobre si online, use isso a seu favor. Conheça-os e personalize seu discurso de vendas de acordo com os gostos deles.,Clareza é fundamental – certifique-se de ter os fatos importantes em suas mensagens para ajudar os influenciadores a tomarem uma decisão mais informada. Detalhes sobre os serviços do produto, prazos, orçamentos e entregáveis esperados devem estar todos listados no contato inicial.
HypeAuditor fornece um conjunto abrangente de ferramentas para marcas descobrirem e analisarem influenciadores no Instagram, TikTok e YouTube, verificarem sua autenticidade e acompanharem os resultados de campanhas de marketing de influenciadores.
Perguntas e respostas da pesquisa de alcance de influenciadores
Como você prefere ser contatado por marcas interessadas em colaborar com você em uma postagem nas redes sociais?
40% de todos os influenciadores questionados afirmaram que preferem ser contatados diretamente em sua plataforma social. As comunicações por email continuam sendo o método preferido por 51% dos influenciadores pesquisados.
Quantas mensagens você recebe em média a cada mês de marcas e agências que procuram trabalhar com você?
30% dos influenciadores recebem a cada mês mais de 7 propostas de cooperação de marcas.
Você acha que as mensagens recebidas de marcas são geralmente personalizadas para você e sua plataforma ou são geralmente copiadas, coladas e enviadas para muitos influenciadores diferentes?
43% dos influenciadores relataram nunca ou raramente terem recebido uma mensagem personalizada de uma marca adaptada para sua plataforma. Isso significa que, em uma grande proporção dos casos, os influenciadores estão sendo abordados por marcas com mensagens genéricas, no estilo de copiar e colar, sem personalização para eles ou para sua plataforma.
De qual das seguintes opções você recebe mais consultas com mais frequência?
As consultas mais populares são para testes de produtos gratuitos (33%), colaboração de posts patrocinados (31%) e propostas de embaixadores da marca.
Que tipo de informação você gostaria de ver nas mensagens das marcas para facilitar encontrar propostas interessantes (múltiplas)?
Quando questionados sobre o que gostariam de ver nas mensagens das marcas, para facilitar a seleção de potenciais parceiros de marca, os seguintes principais motivos foram selecionados:
59% dos influenciadores afirmaram que gostariam de ver uma ideia clara dos orçamentos disponíveis e entregáveis esperados 61% dos influenciadores querem uma descrição clara do produto ou serviço a ser anunciado Mais da metade (51%) pediu informações sobre a empresa com a qual se alinhariam.
Por que motivo você recusaria trabalhar com uma marca (vários motivos)?
A pesquisa também revelou por que influenciadores se recusariam a trabalhar com uma marca, sendo as principais razões que eles não gostam ou valorizam a marca (51,1%), que não ficaram satisfeitos com o orçamento (42%) e que lhes foi dito exatamente o que escreveram e não tiveram liberdade criativa (38%).
Quantas mensagens diretas de marcas resultam em colaborações pagas, em média, a cada mês?
34% dos influenciadores dizem que 0 mensagens de marcas resultam em colaborações pagas. De qualquer forma, 13,9% dos influenciadores têm mais de 5 parcerias com marcas por mês.
Você trabalha com um agente ou agência de talentos para mídias sociais?
Apesar do surgimento das agências de talentos de mídias sociais na última década, apenas 15% dos influenciadores optaram por trabalhar com agentes.
Você prefere que as marcas entrem em contato diretamente com você ou através do seu gerenciamento/agência?
Mais de dois terços (67%) dos influenciadores pesquisados que trabalham com agentes e agências de talentos preferem ser contatados diretamente pelas marcas.
Quantos seguidores você tinha quando decidiu trabalhar com uma agência de talentos/gerente?
Sobre o HypeAuditor
Fundada em 2018, a HypeAuditor é uma líder em análises impulsionadas por IA para um marketing de influência transparente e livre de fraudes. Sua plataforma inclui análises do Instagram, TikTok e YouTube, além de um conjunto de ferramentas de descoberta e recursos de relatório que integram um sistema avançado de detecção de fraudes baseado em IA que protege a autenticidade no marketing de influência. A HypeAuditor aplica inteligência artificial e aprendizado de máquina para determinar padrões de comportamento, identificar seguidores falsos e avaliar o engajamento em contas de influenciadores e postagens patrocinadas. A plataforma da HypeAuditor tem mais de 500.000 usuários, e clientes principais incluem Dior, GroupM, Influence4You, L’Oréal, Ogilvy, TAKUMI e Unilever. Para saber mais, visite HypeAuditor.com.
Metodologia
O estudo da HypeAuditor foi realizado como uma pesquisa online em setembro de 2021 e analisou respostas de 1.656 pessoas que se autodenominaram influenciadores e possuem contas de mídia social com mais de 1.000 seguidores (verificado pela HypeAuditor).
Entre os entrevistados, 62% se identificaram como mulheres e 33% se identificaram como homens. As respostas de influenciadores na faixa etária de 18-25 anos representaram 37% dos resultados, seguidas pela faixa etária de 31-40 anos com 26%. Influenciadores com 1K a 10K seguidores representaram 53% dos resultados e influenciadores com 10K a 50K seguidores representaram 34% dos resultados. Influenciadores de estilo de vida foram os mais populares pesquisados, chegando a 31,5%.
