Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Um kit de mídia para influenciadores é um documento para se promover a potenciais empresas e patrocinadores. Ele frequentemente contém detalhes sobre o público do influenciador; alcance e engajamento nas redes sociais, conteúdo e relacionamentos com marcas, preços e disponibilidade para colaborações. O objetivo do kit de mídia é fornecer aos profissionais de marketing uma compreensão das capacidades do influenciador e ajudá-los a tomar decisões informadas sobre uma potencial parceria.
Os pacotes de mídia de influenciadores são cruciais por várias razões. Primeiro, permitem que os influenciadores apresentem seu valor para as empresas e patrocinadores de maneira ordenada e profissional. Ao compilarem todas as informações pertinentes em um só lugar, os influenciadores podem facilitar para as empresas a compreensão de suas ofertas e como elas podem se encaixar em uma possível colaboração.
Em segundo lugar, os kits de mídia de influenciadores podem ajudar os profissionais de marketing a fazer julgamentos mais informados sobre colaborações com influenciadores. Ao fornecer informações sobre o público e o alcance do influenciador, as empresas podem determinar se o público do influenciador corresponde ao seu mercado-alvo e se os seguidores nas redes sociais do influenciador são autênticos e ativos.
Os kits de mídia para influenciadores podem ajudar os influenciadores a se diferenciarem da concorrência e a exibirem profissionalismo. Os influenciadores podem demonstrar seu compromisso em produzir conteúdo de alta qualidade e valor para seus parceiros ao montar um kit de mídia profissionalmente elaborado.
O que incluir em um kit de mídia para influenciadores
Aqui está uma lista de itens potenciais para incluir em um kit de mídia para um influenciador:
Informações pessoais: Nome, informações de contato (e-mail, número de telefone), perfis em redes sociais, site, etc. Demografia do público: Idade, gênero, localização, interesses, etc., dos seguidores do influenciador. Isso pode ajudar as marcas a entender quem elas alcançarão através da parceria. Você pode encontrar facilmente esses dados nas análises do Instagram. Elas podem fornecer alguns dados parciais. No entanto, há algumas ferramentas analíticas especiais como o HypeAuditor. Esta plataforma permite que um influenciador verifique sua conta no HypeAuditor, e você pode ter acesso ao relatório analítico com todas as informações gratuitamente. Alcance e engajamento: Número de seguidores, curtidas, comentários, etc., em cada plataforma de mídia social. Isso pode ajudar as marcas a entender a influência geral do influenciador e o alcance potencial de seu conteúdo. Você também deve obter uma lista de ferramentas gratuitas para calcular o ER, incluindo o calculador de ER do HypeAuditor e os relatórios. Colaborações e parcerias anteriores: Lista de marcas com as quais o influenciador já trabalhou, exemplos de conteúdo criado para essas parcerias, etc. Isso pode ajudar as marcas a ver a experiência do influenciador e como ele se desempenhou para outras marcas. Tabela de preços: Preços para diferentes tipos de colaborações (por exemplo, posts patrocinados, Instagram takeovers, etc.) e quaisquer serviços adicionais que o influenciador possa oferecer (por exemplo, hospedagem de eventos, avaliações de produtos, etc.). Isso pode ajudar as marcas a entender as taxas do influenciador e o que podem esperar em termos de valor para seu investimento.
Uma tabela de preços lista os valores para as várias parcerias e serviços que um influenciador oferece a empresas e patrocinadores. Geralmente, está incluída no kit de mídia de um influenciador. Seu objetivo é oferecer às empresas uma ideia do custo de fazer parceria com o influenciador e o retorno sobre o investimento que podem antecipar.
Você pode optar por incluir o seguinte em uma tabela de taxas:
- Diferentes tipos de colaborações: Incluem artigos patrocinados, tomadas de conta do Instagram, organização de eventos, avaliações de produtos, e assim por diante. - Taxas para cada colaboração: Esclarecer se a cobrança é por uma única publicação ou uma série de postagens. - Taxas ou despesas adicionais: Caso o influenciador cobre custos ou despesas adicionais por viagens, taxas de urgência ou desenvolvimento de conteúdo único, indique-os com os seus respectivos valores. - Termos de pagamento: Incluir detalhes sobre como o influenciador espera ser compensado, como se preferem uma soma fixa ou parcelas, e se aceitam pagamento por cheque, transferência bancária, ou outros meios. - Termos do contrato: Incluir informações sobre os termos do contrato, como a duração da parceria, os direitos concedidos à empresa, e quaisquer acordos de confidencialidade ou de não divulgação, caso o influenciador exija a assinatura de um contrato para se envolver com uma marca. - Disponibilidade: Quando o influenciador está disponível para trabalhar e se estão abertos a parcerias. Isso pode ajudar os marketeiros a determinar a disponibilidade do influenciador e se eles conseguem atender ao prazo da marca.
Também é bom fornecer links para os perfis nas redes sociais do influenciador ou um portfólio de seu material como exemplos de trabalho. Isso pode dar aos profissionais de marketing uma compreensão do estilo do influenciador e do material que eles produzem.
Modelo de Kit de Mídia
Aqui está um modelo básico para um kit de mídia para influenciadores:
- Página de capa: Inclua o nome do influenciador, contas de redes sociais e uma foto de rosto ou logotipo. - Introdução: Esta seção deve rapidamente introduzir e descrever a especialização ou especialidade do influenciador. - Demografia do público: Deve incluir informações demográficas sobre o público do influenciador, como idade, gênero, localização e interesses. - Alcance e engajamento: Deve conter informações sobre o alcance total e engajamento do influenciador nas redes sociais, incluindo o número de seguidores em cada plataforma e a média de curtidas, comentários e compartilhamentos por postagem. - Colaborações e parcerias anteriores: Esta seção deve incluir uma lista de empresas com as quais o influenciador já colaborou e amostras de conteúdo desenvolvido para essas colaborações. - Tabela de preços: Deve incluir a compensação para várias participações, incluindo postagens patrocinadas, takeovers do Instagram e apresentação de eventos. Também deve mencionar quaisquer serviços adicionais, como avaliações de produtos ou produção de conteúdo sob medida, que o influenciador possa fornecer. - Disponibilidade: Deve conter detalhes sobre as preferências de colaboração e disponibilidade do influenciador. - Exemplos de trabalho: Pode conter links para os sites de redes sociais do influenciador ou um portfólio de seu material para que as empresas possam ter uma ideia do seu estilo e dos tipos de conteúdo que publicam. - Informações de contato: Deve conter as informações de contato do influenciador, como endereço de e-mail e número de telefone, para que as empresas possam entrar em contato facilmente.
Este é apenas um modelo básico; você pode adicionar ou excluir elementos conforme necessário para atender às suas exigências e objetivos como influenciador. Certifique-se de que o media kit seja profissional, bem projetado e ofereça todas as informações pertinentes sobre seu público, alcance e opções de cooperação de maneira simples.
Dicas para criar um kit de mídia eficaz para influenciadores
Aqui estão algumas dicas para criar um kit de mídia de influenciador eficaz:
Mantenha-o profissional e bem projetado: Garanta que o kit de mídia seja agradável aos olhos e fácil de ler. Considere utilizar um programa de design profissional como o Adobe InDesign ou o Canva para produzir o documento usando fotografias e gráficos de alta qualidade. Ou você também pode usar o HypeAuditor - um kit de ferramentas tudo-em-um para processos modernos de gestão de influenciadores. Certifique-se de que todas as informações estejam atualizadas e precisas: Verifique se todas as informações no kit de mídia são precisas e estão atualizadas. Isso inclui os detalhes biográficos do influenciador, demografia do público e alcance e engajamento nas redes sociais. Personalize o kit de mídia para cada marca ou patrocinador a que você está se dirigindo: Embora seja essencial ter um kit de mídia básico que você possa usar como ponto de partida, você também deve estar preparado para adaptar o kit de mídia para cada empresa que você aborda. Isso pode demonstrar à marca que você está sinceramente interessado em colaborar com eles e que considerou como pode agregar valor à marca deles.
Personalizar o kit de mídia para cada empresa ou patrocinador que você aborda é um excelente método para demonstrar que você está interessado em colaborar com eles e pensou em como pode oferecer valor à marca deles. Aqui estão algumas medidas que você pode tomar para adaptar seu kit de mídia a cada marca que você apresenta:
Pesquise a marca: Os produtos, serviços e o público-alvo da marca. Isso o ajudará a entender a marca e como conectar seu impacto e conteúdo com seus valores e objetivos.,Personalize sua introdução: No início do seu kit de mídia, enfatize suas qualidades e valores únicos como influenciador e descreva como seu conteúdo e público se conectam com o mercado-alvo da marca.,Personalize seu quadro de tarifas: Considere oferecer diversas tarifas ou pacotes com base nos requisitos e objetivos específicos da marca. Por exemplo, você pode oferecer preços mais baixos para uma série de posts patrocinados ou uma tarifa mais alta para uma invasão completa no Instagram.,Inclua exemplos de trabalhos anteriores: Selecione várias amostras do seu melhor trabalho que sejam pertinentes aos produtos ou serviços da marca. Isso demonstrará à empresa como você pode anunciar seus produtos e como seu conteúdo se conecta com seu público.,Personalize sua disponibilidade: Se a marca tiver um cronograma específico ou requisitos de agendamento, seu kit de mídia deve enfatizar sua disponibilidade e adaptabilidade.,Facilite o contato das marcas com você: Inclua suas informações de contato completas, incluindo seu endereço de e-mail e número de telefone, e torne evidente que você está disposto a colaborar e cooperar.,Inclua exemplos de seus melhores trabalhos e destaque seus pontos fortes e valor como influenciador: Utilize o kit de mídia para exibir seu melhor trabalho e destacar suas habilidades únicas como influenciador. Isso pode ajudar as empresas a compreender o que o diferencia de outros influenciadores e como você pode agregar valor à sua marca.
Seguindo estas etapas, você pode personalizar seu kit de mídia para demonstrar à empresa como você pode agregar valor à marca deles e por que você é o parceiro ideal. Isso pode aumentar suas chances de conseguir uma parceria com a marca.
Ferramentas de kit de mídia para influenciadores
Várias ferramentas podem ajudá-lo a criar um kit de mídia para influenciadores, incluindo:
Adobe InDesign: O InDesign é um aplicativo de design profissional que permite gerar documentos de qualidade profissional, como kits de mídia, brochuras e apresentações. Ele pode importar e alterar fotos, construir layouts personalizados e adicionar texto e gráficos. Canva: O Canva é um aplicativo de design gráfico fácil de usar que oferece vários modelos e componentes de design para criar kits de mídia e outros documentos com aparência profissional. Ele é simples de usar e fornece uma variedade de temas prontos e recursos de design, tornando-o particularmente benéfico para influenciadores com menos habilidades de design. Google Slides: É um programa de apresentação incluído como parte do pacote gratuito baseado na web Google Docs Editors oferecido pelo Google. Com ele, você pode criar apresentações simples e visualmente impressionantes para demonstrar sua pesquisa ou relatórios. HypeAuditor Media Kit tool: Crie kits de mídia atraentes que podem ser distribuídos rápida e facilmente para marcas, agências e clientes potenciais. Assegure-se de que os parceiros saibam o que estão recebendo ao colaborar com você. Forneça informações sobre seu desempenho anterior, como métricas-chave, sucessos passados, depoimentos de clientes e muito mais.
Independentemente da tecnologia que você selecione, você deve garantir que seu kit de mídia seja profissional e bem projetado e que ofereça todas as informações essenciais sobre seu público, alcance e oportunidades de cooperação de forma clara e sucinta.
Conclusão
Um media kit bem elaborado para influenciadores é essencial por várias razões. Primeiro, ele permite que os influenciadores apresentem seu valor para empresas e patrocinadores de maneira organizada e profissional. Os influenciadores podem facilitar para as empresas a compreensão de suas ofertas e como podem se encaixar em uma possível colaboração ao reunir todas as informações pertinentes em um só lugar.
Em segundo lugar, os kits de mídia de influenciadores podem ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões mais informadas sobre colaborações com influenciadores. Ao fornecer informações sobre o público e o alcance do influenciador, as empresas podem determinar se a audiência do influenciador corresponde ao seu mercado alvo e se o seguimento do influenciador nas redes sociais é autêntico e ativo.
Kits de mídia para influenciadores ajudam os influenciadores a se diferenciarem da concorrência e a exibirem profissionalismo. Os influenciadores podem demonstrar seu compromisso em produzir conteúdo de alta qualidade e agregar valor para seus parceiros ao montar um kit de mídia profissionalmente projetado.
Os influenciadores devem reservar um tempo para desenvolver um kit de mídia que represente adequadamente seu público, alcance e impacto. Isso pode ajudá-los a atrair o interesse de empresas e patrocinadores e formar parcerias frutíferas. Além disso, os influenciadores devem estar preparados para adaptar seus pacotes de mídia para qualquer empresa ou patrocinador a quem eles proponham e definir explicitamente suas taxas e disponibilidade para cooperação. Seguindo essas diretrizes, os influenciadores podem se vender com sucesso e seu trabalho para potenciais parceiros e desenvolver carreiras bem-sucedidas como influenciadores.
