Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
A inteligência artificial não é mais o futuro – já está moldando o mundo do marketing de influenciadores de formas profundas. À medida que o marketing de influenciadores continua a crescer, a IA está transformando tudo, desde como as marcas encontram os influenciadores certos até como as campanhas são analisadas. Em um recente episódio do podcast Your Digital Marketing Coach, Neal Schaffer conversou com Alexander Frolov, CEO da HypeAuditor, para explorar em profundidade o papel da IA nessa indústria em rápida evolução. Spoiler: já está tendo um impacto enorme, e está apenas começando.
Aqui estão seis dos principais pontos da discussão deles:
Encontrar influenciadores ficou muito mais fácil
Se você já tentou encontrar o influenciador perfeito para sua marca, sabe que não é exatamente um passeio no parque. Até agora, você estaria filtrando por hashtags intermináveis, contagens de seguidores e palavras-chave apenas para restringir a busca. Mas é aqui que a IA entra em cena e muda o jogo completamente. Em vez de rolar infinitamente, a IA permite que você simplesmente descreva o que está procurando em linguagem comum.
Imagine digitar: "Preciso de um influenciador de moda que atraia a Geração Z em áreas urbanas", e voilà, a IA fornece uma lista dos influenciadores mais relevantes. Segundo Frolov, essa tecnologia já está sendo integrada em plataformas como HypeAuditor, e está rapidamente se tornando a norma para buscas inteligentes de influenciadores.
“Então, antes, você precisava usar hashtags e palavras-chave... Agora você pode descrever a persona que está procurando, e o sistema analisará imagens para recomendar os influenciadores mais relevantes.” Frolov explicou.
Não mais depender apenas de contagens de seguidores ou métricas superficiais. A inteligência artificial vai mais fundo, analisando não apenas o texto, mas as imagens que os influenciadores postam, ajudando as marcas a se alinharem com criadores que realmente ressoam com seu público. É descoberta de influenciadores – mas de forma mais inteligente.
2. Alcance impulsionado por IA: diga adeus aos e-mails genéricos
O alcance é um dos maiores desafios no marketing de influenciadores. Mesmo quando você encontrou o influenciador perfeito, fazê-lo responder é um desafio completamente diferente. Enviar e-mails genéricos em massa não funciona mais. Mas aqui está a boa notícia: a IA pode ajudar a criar mensagens personalizadas em grande escala. E funciona.
Ferramentas como o ChatGPT agora podem gerar e-mails de divulgação que fazem referência ao conteúdo recente do influenciador, estilo de audiência e engajamento. Segundo Frolov, a HypeAuditor já tem usado IA para ajudar marcas a otimizar seus esforços de divulgação, e os resultados são impressionantes.
Não se trata apenas de economizar tempo – trata-se de aumentar as taxas de resposta. Ao criar mensagens mais personalizadas e relevantes, a IA faz o influenciador sentir que está sendo comunicado, e não recebendo spam.
3. Analisando campanhas: IA vai além das métricas básicas
Quando se trata do desempenho de campanhas, a maioria das marcas ainda está presa a observar números básicos como taxas de engajamento e impressões. Mas aqui está o ponto: a IA pode levar a análise de desempenho para o próximo nível. Frolov falou sobre como a IA pode processar quantidades massivas de dados e identificar insights que um humano provavelmente perderia.
Isso inclui a IA analisando o tom dos comentários, sinalizando potenciais preocupações de segurança da marca e até mesmo identificando influenciadores que estão gerando respostas emocionais positivas. Esse nível de detalhe é uma mudança de jogo para marcas rodando grandes campanhas através de centenas de influenciadores.
Quer se trate de identificar os melhores desempenhos ou sugerir otimizações para campanhas futuras, a IA oferece insights que vão além do básico, ajudando as marcas a maximizar seu ROI com dados que de outra forma não teriam visto.
4. A ascensão dos vídeos curtos e dos influenciadores gerados por IA
Uma das tendências mais quentes no marketing de influenciadores agora? Vídeos de curta duração. TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts estão dominando o espaço, e está claro que a mudança para conteúdos em pedaços é algo que veio para ficar. Frolov destacou que estamos no meio de uma era de vídeos de curta duração e as marcas precisam se adaptar rapidamente.
Mas isso não é tudo. A IA também está desempenhando um papel importante na criação de influenciadores virtuais – personas totalmente geradas por IA. Esses influenciadores digitais estão se tornando mais comuns, e a tecnologia para criá-los está se tornando mais fácil e barata. É um sinal de quão rapidamente o espaço está evoluindo, e é algo que as marcas definitivamente deveriam observar.
Com a IA generativa, você pode criar influenciadores digitais. Você só precisa ter uma ideia do tipo de personalidade, de como ela se comunicará, qual será o estilo... e a cada dia, isso se torna mais fácil e mais realista", explica Frolov.
5. Insights mais profundos sobre o público com análise de imagens
Uma das partes mais complicadas do marketing de influência é garantir que o público de um influenciador esteja alinhado com o mercado-alvo da sua marca. Contar apenas com o número de seguidores não conta a história completa. É aqui que a IA entra em ação para fornecer uma visão mais precisa e baseada em dados. Plataformas como a HypeAuditor vão além das métricas superficiais para analisar não apenas dados demográficos como localização e idade, mas também padrões mais profundos de engajamento e estilo de conteúdo.
Além disso, a IA agora usa análise de imagem para determinar o contexto do conteúdo de um influenciador. Por exemplo, um influenciador pode não declarar explicitamente que está baseado em Nova York, mas a IA pode reconhecer referências repetidas a marcos de Nova York em suas fotos. Ela pode até analisar o tipo de roupa, ambientes ou produtos nas imagens de um influenciador, correspondendo essa informação às preferências de marca. Isso garante que os influenciadores com os quais uma marca colabora não apenas se alinhem demograficamente, mas também visualmente, ajudando a criar conexões mais autênticas com públicos-alvo.
6. O que vem a seguir? O papel da IA no marketing de influenciadores está apenas começando
À medida que a IA continua a avançar, o seu papel no marketing de influenciadores só vai crescer. Já estamos vendo mudanças significativas na forma como as marcas se envolvem com influenciadores, e há mais por vir. De acordo com Frolov, a mudança de foco das contagens de seguidores para a qualidade do conteúdo e o engajamento é apenas o começo.
A IA está permitindo estratégias de marketing mais inteligentes, rápidas e eficientes – e as marcas que se adaptarem serão as que terão grandes ganhos. Seja por meio de alcance personalizado, descoberta mais inteligente de influenciadores ou análise detalhada de campanhas, a IA está preparando o terreno para a próxima evolução no marketing de influenciadores.
"A IA não roubará seu emprego, mas as pessoas que usam IA de forma mais eficaz sim", enfatizou Frolov, destacando a crescente importância de integrar a IA nas práticas modernas de marketing.
Conclusão
O marketing de influência está mudando rapidamente, e a IA está liderando essa transformação. Desde a identificação dos influenciadores perfeitos até a simplificação da análise de campanhas, a IA está tornando todo o processo mais inteligente, eficiente e impactante. Se você ainda depende de buscas manuais ou métricas superficiais, é muito provável que esteja perdendo oportunidades cruciais para elevar sua estratégia de marketing de influência.
A IA faz mais do que ajudar as marcas a encontrar influenciadores – ela personaliza o alcance, criando mensagens sob medida que se alinham com o conteúdo e o público de cada influenciador. Isso resulta em taxas de resposta mais altas. A IA também analisa mais do que contagens de seguidores, usando análise de imagens e texto para dar às marcas uma visão mais clara da relevância de um influenciador e do ajuste ao público.
Para o sucesso das campanhas, a IA oferece insights mais profundos do que as métricas tradicionais. Ela identifica padrões, rastreia o sentimento e sinaliza riscos potenciais, garantindo que as marcas obtenham o máximo valor de suas campanhas.
Quer você seja uma marca procurando refinar sua estratégia de influenciadores ou um influenciador buscando ficar à frente, a conclusão é clara: a IA já está moldando o futuro do marketing de influenciadores, e aqueles que começarem a usá-la agora estarão bem à frente da curva.
