Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Em 2023, o Instagram renomeou os “Anúncios de Conteúdo Patrocinado” como “Anúncios de Parceria”, iniciando uma nova era de colaboração autêntica entre marcas e criadores.
Se você está procurando amplificar seu alcance e engajamento, você veio ao lugar certo. Este artigo está repleto de dicas práticas, as melhores estratégias e as ferramentas certas para levar seu conteúdo de marca no Instagram de bom para ótimo, aumentando a receita!
Desde como adicionar parceria paga em postagens do Instagram até como selecionar criadores e monitorar o desempenho — temos respostas para todas as suas perguntas sobre anúncios de conteúdo de marca no Instagram.
O que são Anúncios de Conteúdo de Marca?
No Instagram, os Anúncios de Conteúdo Patrocinado são um dos formatos de anúncio que permitem às marcas promover postagens transformadas em anúncios quando você trabalha com influenciadores ou criadores de conteúdo.
Essencialmente, esses anúncios transformam conteúdo de marca orgânico — uma postagem criada por um criador quando você trabalha com influenciadores e marcada com o parceiro comercial — e a convertem em um anúncio pago.
Pense nos Anúncios de Conteúdo de Marca como a mistura definitiva de marketing de influenciadores e publicidade tradicional.
Eles permitem que as marcas aproveitem a onda de confiança e engajamento que os influenciadores têm com seus seguidores, enquanto também turboalimentam a mensagem para alcançar muito além do público usual do influenciador.
Esta combinação transforma os anúncios de conteúdo de marca em uma potência para aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o envolvimento e impulsionar conversões.
Seu negócio deve usar Anúncios de Conteúdo de Marca no Instagram?
Se você está se perguntando se sua empresa deve considerar parcerias pagas no Instagram para alcançar seus objetivos de marketing no Instagram, a resposta curta é sim, absolutamente.
Há uma vasta gama de benefícios que os anúncios de conteúdo de marca no Instagram oferecem às empresas:
Confiança e credibilidade aprimoradas: De acordo com dados da MuseFind, 92% dos consumidores confiam mais nas recomendações de influenciadores do que em anúncios tradicionais. Ao usar Anúncios de Conteúdo de Marca, sua empresa pode aproveitar a confiança que os influenciadores do Instagram estabeleceram com seus seguidores. Maior engajamento: Dados internos do Instagram revelam que 68% dos usuários vêm à plataforma para interagir com criadores. Anúncios de Conteúdo de Marca geralmente apresentam taxas de engajamento mais altas devido à ressonância dos influenciadores, levando a mais curtidas, comentários e compartilhamentos. Taxas de conversão mais altas: Segundo a Shopify, anúncios baseados em conteúdo gerado por influenciadores no Instagram apresentam taxas de cliques 4 vezes maiores, tornando este um dos formatos de anúncio mais eficazes. Alcance mais amplo e maior conscientização da marca: Alvo um público mais amplo além dos seguidores de um influenciador utilizando as avançadas opções de segmentação do Instagram, aumentando a visibilidade da marca. Conteúdo diversificado: Experimente vários tipos de conteúdo através de colaborações com influenciadores, mantendo sua presença nas redes sociais fresca e envolvente.
No entanto, assim como com qualquer outra tática de marketing, a ferramenta de conteúdo de marca do Instagram vem com um conjunto de limitações:
Alto custo: Influenciadores renomados podem cobrar taxas elevadas, acima de US$ 100.000 por postagem.,Possíveis preocupações com a autenticidade: Se uma parceria parecer falsa, pode ter efeito reverso, causando problemas de confiança.,Risco de publicidade negativa: Se um influenciador com quem você fez parceria se envolver em um escândalo, isso pode prejudicar sua marca também.
Quais tipos de conteúdo são elegíveis para anúncios de parceria?
De acordo com o Instagram, os criadores de conteúdo devem indicar parcerias pagas usando o rótulo de parceria paga quando:
O Instagram permite que os anunciantes promovam vários tipos de conteúdo orgânico como anúncios de parceria, incluindo:
Conteúdo de marca no Instagram: Postagens com etiquetas de parceria paga. Postagens colaborativas no Instagram: Postagens conjuntas com as etiquetas do criador e da marca. Menções e tags: @menções, tags de pessoas e tags de produtos. Conteúdo não marcado: Qualquer conteúdo sem a etiqueta de parceria paga. Novos anúncios de parcerias: Criados diretamente no Gerenciador de Anúncios sem uma postagem existente.
No que diz respeito ao formato de conteúdo, você pode transformar o seguinte em parcerias pagas:
Feed: Postagens de uma única imagem, vídeo e carrossel. Histórias: Vídeos com menos de 60 segundos com @menção para o criador ou parceiro destacado no anúncio de parceria, adesivo de contagem regressiva, adesivo de localização, hashtag ou texto clicável que usa música isenta de royalties da coleção de sons ou áudio original. Reels: Vídeos com menos de 15 minutos postados após 15 de outubro de 2021 que usam música isenta de royalties da coleção de sons ou áudio original.
Como Criar Anúncios de Parceria no Instagram
Criar parcerias pagas no Instagram começa com garantir que tanto a marca quanto o criador atendam aos critérios de elegibilidade.
Depois de confirmado, você pode impulsionar o conteúdo existente ou criar um novo anúncio do zero usando o Gerenciador de Anúncios.
Impulsionar conteúdo existente
Para transformar o conteúdo existente do Instagram em um anúncio de conteúdo patrocinado...
Crie um novo anúncio com o Gerenciador de Anúncios
Para criar um novo anúncio de parceria paga do zero…
Dicas e Melhores Práticas para Criar Anúncios de Conteúdo de Marca Eficazes
Os anúncios de conteúdo de marca oferecem muitos benefícios—isso é verdade. Mas, para tirar o máximo proveito deles, você precisa conhecer e aplicar as melhores práticas para criar parcerias pagas eficazes.
Compreenda seu público-alvo
Conhecer o seu público-alvo profundamente é crucial para lançar parcerias pagas bem-sucedidas. Quando você entende quem está tentando alcançar, pode adaptar sua mensagem, trabalhar com influenciadores que podem entregar resultados, criar chamadas para ação atraentes e otimizar o gasto com anúncios de forma eficaz.
Então, antes de lançar sua primeira parceria paga no Instagram, responda às seguintes perguntas sobre seu público:
Você pode aprender mais sobre os segmentos que está tentando atingir por:
- Analisando concorrentes: Observe os tipos e formatos de conteúdo que seus concorrentes utilizam em suas parcerias pagas e veja com quais influenciadores eles fazem parceria. - Estudando públicos de influenciadores: Revise os seguidores de influenciadores potenciais para avaliar interesses e comportamentos. - Usando insights do Instagram: Utilize as análises do Instagram para entender as demografias dos seus seguidores e os padrões de engajamento. - Engajando diretamente: Conduza sessões de perguntas e respostas, enquetes ou pesquisas no Instagram para coletar informações sobre as preferências dos seus seguidores. - Ouvindo feedbacks e comentários: Preste atenção aos feedbacks e comentários nas suas postagens para entender o que ressoa e o que não.
Defina metas específicas para seus anúncios de conteúdo de marca no Instagram
O Instagram permite que as empresas escolham entre objetivos como Reconhecimento, Tráfego, Engajamento, Leads, Promoção de Aplicativos ou Vendas.
Mas estabelecer metas vai além de selecionar um objetivo no Gerenciador de Anúncios; elas devem estar alinhadas com seus objetivos mais amplos de mídia social e de negócios, e serem Específicas, Mensuráveis, Atingíveis, Relevantes e com Prazo Determinado.
Aqui está um exemplo de um bom objetivo de parceria paga no Instagram:
Selecione criadores sabiamente
De acordo com o Instagram, os anúncios de parcerias são 25% mais relevantes quando a marca e o criador são naturalmente compatíveis.
Veja como selecionar os melhores criadores para anúncios de conteúdo de marca:
Garantir um bom alinhamento de público,Medir taxas de engajamento,Avaliar a qualidade do conteúdo,Avaliar a autenticidade da possível parceria
Combine grandes criadores com amplo alcance e micro-influenciadores com públicos de nicho altamente engajados para equilibrar os custos.
Conduza testes A/B, experimentando com formatos de conteúdo
Diferentes formatos de conteúdo podem gerar resultados variados para anúncios de conteúdo de marca no Instagram.
Por exemplo, postagens de carrossel têm um alcance 1,4 vezes maior e um engajamento 3,1 vezes maior em comparação com postagens regulares. Os Reels do Instagram superam todos os outros tipos de conteúdo, gerando 55% mais interações do que postagens de imagem única e 29% mais do que postagens de vídeo padrão.
No entanto, estas estatísticas não estão gravadas em pedra.
O desempenho pode variar com base no seu público-alvo específico, marca e produtos ou serviços.
Não se limite a apenas um formato. Experimente vários tipos de publicações e métodos de marcação, e faça testes A/B para descobrir o que funciona melhor para sua marca.
Desenvolver conteúdo de alta qualidade para anúncios de parcerias
Para ajudar os criadores a elaborar conteúdo que esteja alinhado com sua visão e ressoe com seu público, comece por fornecer a eles briefings específicos e detalhados que descrevam:
Diretrizes da marca,Público-alvo,Objetivos da campanha,Pontos-chave de discussão (como apresentar seu produto ou serviço),Requisitos de postagem (CTAs, hashtags, menções à marca),Entregáveis,Cronogramas de produção e publicação
Certifique-se de que os visuais sejam modernos, ousados e visualmente atraentes.
Se você está focando nos Reels, designe-os para visualização sem som, adicionando legendas e rótulos de texto.
Use uma narrativa envolvente para se conectar com seu público.
Além disso, destaque sua marca logo no início do conteúdo. De acordo com MetrixLab, mostrar a marca nos primeiros três segundos gera 44% mais interesse pela marca em comparação com mostrá-la no final.
Crie conteúdo salvável e compartilhável para aumentar o alcance de suas parcerias pagas e incentivar o compartilhamento orgânico. Por exemplo:
Como fazer Listas de tendências Rotinas Receitas
Adicione um CTA sólido
Incluir um CTA sólido em suas publicações de conteúdo de marca no IG é a chave para alcançar os objetivos da sua campanha. Dependendo do principal objetivo da parceria paga, adicione…
- CTAs transacionais para impulsionar vendas ou inscrições: "Compre Agora", "Compre Hoje", "Cadastre-se" - CTAs voltadas para engajamento que incitam discussões na seção de comentários para incentivar a interação: "O que você acha?", "Você já experimentou? Compartilhe sua experiência!" - CTAs para aumentar a conscientização e guiar seu público para recursos adicionais: "Saiba Mais"
Use as funcionalidades do Instagram de forma estratégica
Aproveite os recursos nativos do Instagram para aumentar significativamente a eficácia de suas parcerias pagas:
Marcação de produtos: Adicione etiquetas de produto nas publicações do Instagram para facilitar que os usuários vejam o produto e façam compras sem sair do aplicativo.,Publicações em colaboração: Essas postagens podem ser transformadas em anúncios no Instagram e, portanto, aparecerão nos perfis da marca e do criador, maximizando o alcance e o engajamento.,Etiquetas e menções: Faça com que influenciadores marquem sua marca em postagens e menções para aumentar a exposição e a interação.
Cronometre suas postagens de conteúdo de marca
O timing é tudo quando se trata de maximizar o impacto dos seus Anúncios de Conteúdo de Marca. Para garantir que suas parcerias pagas alcancem o maior público possível, impulsione suas postagens durante os períodos de pico, quando seu público-alvo está mais ativo no Instagram. Veja como fazer isso:
• Use a análise do Instagram para identificar quando seus seguidores estão mais ativos. • Planeje seu conteúdo para ir ao ar durante esses horários de pico para maximizar o engajamento. • Fique atualizado sobre as tendências do setor e picos sazonais para aproveitar a atividade aumentada.
Monitore o desempenho das suas parcerias pagas no Instagram
Analisar regularmente o desempenho da sua publicidade no Instagram e, especialmente, dos anúncios de conteúdo de marca é crucial para entender o que funciona e o que não funciona.
Ao monitorar métricas chave, você pode escalar estratégias bem-sucedidas e descontinuar as ineficazes. Esta análise ajuda a identificar os formatos de conteúdo mais eficazes para cada objetivo de campanha de anúncio no Instagram e determinar quais influenciadores geram mais engajamento e conversões.
Ferramentas para Medir e Gerenciar Anúncios de Parceria
Para gerenciar e avaliar o desempenho dos seus anúncios de parcerias pagas, você pode usar tanto as ferramentas nativas de Anúncios de Conteúdo de Marca do Instagram quanto ferramentas de terceiros dedicadas à gestão de anúncios de conteúdo de marca.
Ferramentas integradas:
Análises do Instagram para acompanhar o engajamento, alcance, impressões e outras métricas principais.,Gerenciador de anúncios para gerenciar e otimizar seus anúncios diretamente no Instagram, permitindo uma segmentação precisa e acompanhamento de desempenho.
Ferramentas de terceiros:
Análise: Ferramentas como Sprout Social, Hootsuite e os painéis do Instagram da Coupler.io oferecem análises detalhadas e relatórios para ajudar você a entender o desempenho da sua campanha. Agendamento: Buffer e Later permitem que você agende postagens de conteúdo de marca com antecedência, garantindo que seu conteúdo seja publicado nos horários ideais. Descoberta de influenciadores: Plataformas como HypeAuditor ajudam você a encontrar e se conectar com influenciadores que melhor se alinham com sua marca. Criação de conteúdo: Canva e VistaCreate oferecem ferramentas de design fáceis de usar para criar visuais de alta qualidade para seus anúncios de conteúdo de marca.
Conclusão
Os anúncios de conteúdo de marca no Instagram são uma mudança de jogo para empresas que buscam aproveitar o poder do marketing de influência.
Ao usar estrategicamente os recursos do Instagram, definir metas claras, criar conteúdo de alta qualidade e monitorar o desempenho, você pode aumentar significativamente o alcance, o engajamento e as conversões da sua marca.
O melhor momento para aproveitar anúncios de conteúdo de marca? Agora! Mergulhe, colabore com os criadores certos e veja a presença da sua marca no Instagram decolar.
