Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
HypeAuditor realizou uma pesquisa entre 1600 influenciadores de mais de 40 países para revelar quanto eles ganham por diferentes formatos de publicidade no Instagram e quem – homens ou mulheres – recebe uma remuneração maior pelas publicações. Os resultados da pesquisa são baseados nas informações sobre influenciadores pertencentes aos 4 níveis:
Mega-influenciadores e Celebridades (mais de 1M de seguidores); Macro-influenciadores (100K – 1M de seguidores); Influenciadores intermediários (20K-100K de seguidores); Micro-influenciadores (5K-20K de seguidores).
Entre os entrevistados, os influenciadores com mais de 100 mil seguidores pareceram ser os mais numerosos. Como o tamanho de suas contas é grande, esses influenciadores frequentemente trabalham com anunciantes e recebem pagamento por publicar conteúdo promocional. Assim, eles são capazes de compartilhar os preços para diferentes tipos de publicidade, em contraste com influenciadores com audiências menores que frequentemente trabalham sob um sistema de troca.
No geral, as mulheres representam 69% dos respondentes da pesquisa e os homens – 31%. De acordo com os dados da HypeAuditor, há 50,5% de criadoras no mundo e 49,5% de criadores são homens, portanto, podemos afirmar que há um número igual de criadores homens e mulheres no Instagram.
Graças às respostas, a HypeAuditor definiu os preços médios para quatro tipos de formatos de publicidade:
um post regular; um story; um story e um post; um post, um story e um vídeo do Instagram (até 1 minuto)
Esses resultados nos permitiram obter insights interessantes sobre as receitas dos influenciadores do Instagram dependendo de seu gênero, no entanto, os resultados não podem ser extrapolados para todos os criadores do Instagram.
Preço por Postagem
Acontece que o preço médio por postagem de um homem no Instagram é de $1.411 e para mulheres o valor é menor – $1.315. Assim, os homens têm, em média, 7% de salário maior.
Aprofundando a análise, vimos que os influenciadores masculinos das faixas 100K-1M e 1M+ recebem uma remuneração maior do que as mulheres. Criadores masculinos dessas faixas (100K-1M+) recebem em média $2.643, enquanto criadoras com uma audiência do mesmo tamanho recebem $2.420. A diferença nos pagamentos está presente, mas permanece bastante pequena em todas as faixas.
Preço por História
Quanto ao preço de uma Story contendo promoção de produto, a diferença também está presente, com criadores masculinos recebendo em média $809 e mulheres, por sua vez, $633. Assim, o pagamento dos homens é 27% maior que o das mulheres.
Uma análise mais detalhada dos níveis mostra que apenas mulheres com 5K-20K seguidores recebem mais por 1 história promocional: $28 contra $19 dos homens (47% a mais no caso das mulheres). Em outros níveis, os homens recebem uma remuneração mais alta.
A diferença acentuada é vista nas faixas de 20K-100K e 1M+, o que cria uma disparidade na média do valor de remuneração. Na faixa de 20K-100K, os homens recebem $408 e as mulheres apenas $212 (homens têm 92% de pagamento superior); na faixa de 1M+, os homens recebem $2,202 e as mulheres $1,693, o que denota 30% a mais de remuneração para criadores homens.
Preço por Publicação e Story
Se analisarmos o formato de postagem mais história, veremos que a disparidade salarial se amplia: os homens recebem em média $3.051 por este formato, e as mulheres $2.040 (49,55% a mais para os homens).
A maior diferença entre homens e mulheres está nas faixas 1M+, onde homens recebem $8,842 e mulheres $5,915 (49%); e de 100K-1M, em que homens recebem $2,920 e mulheres – $1,909 (53%).
Preço por Postagem+História+Vídeo (não IGTV)
A HypeAuditor também recebeu dados para o formato de um post + uma story + um vídeo (não IGTV), que demonstra a diferença acentuada entre o pagamento de mulheres e homens. Em média, para um único caso deste tipo de promoção, os homens recebem $4.042, enquanto as mulheres recebem $2.704 (49%).
A diferença é genuinamente mais pronunciada a favor dos homens na faixa 1M+ onde os homens recebem $9,090 e as mulheres $7,274 em média (25%). Além disso, na faixa 20K-100K em que os homens ganham $1,122 e as mulheres apenas $499 (125%)! No entanto, o formato mais complexo é aquele em que as mulheres têm alguma prioridade, ou seja, as criadoras da faixa 100K-1M recebem $2,545 e os homens $1,914 (33%).
Implicações
Embora muitas pessoas acreditem que criadoras são mais numerosas no Instagram, isso não é verdade de acordo com o banco de dados da HypeAuditor. Portanto, é difícil concordar com a opinião de que influenciadores homens são mais bem pagos porque são escassos.
Como a remuneração por publicações pagas não é regulamentada, cada criador define o pagamento desejado e, no processo de negociação, o valor final é definido. Maior concorrência entre criadoras não pode justificar a razão para a diferença salarial, uma vez que criadores do sexo feminino e masculino são iguais em número.
A partir dos resultados da pesquisa, podemos ver que as mulheres, quase em todos os formatos de promoção paga, recebem remunerações mais baixas que os homens. As únicas exceções são o pagamento de criadoras com um público de 20K-100K por fazer um vídeo no Instagram, criadoras da faixa de 100K-1M no caso do formato mais complexo (um post com uma história e um vídeo curto), e mulheres com 5K-20K seguidores no caso de a promoção ser Stories. Assim, os resultados confirmam que existe uma disparidade salarial injustificada que levanta a necessidade de reconsiderar a política de remuneração para criadoras.
