Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Havia 24 780 000 usuários do Instagram no México em janeiro de 2020, o que correspondia a 18,50% de toda a sua população.
O Instagram foi lançado em 2010 e rapidamente ganhou popularidade.
Com 1 bilhão de usuários ativos mensais (junho de 2018), o Instagram se torna não apenas uma das principais redes sociais, mas também a plataforma mais importante para o Marketing de Influência.
Neste relatório, fornecemos as informações e benchmarks mais atuais sobre influenciadores do Instagram e oferecemos uma análise baseada em dados sobre o lado obscuro dos esquemas de fraude, que são usados por influenciadores mexicanos para falsificar popularidade e obter mais dinheiro de marcas.
Cenário de Influenciadores do Instagram no México
Classificamos influenciadores em cinco principais níveis de influenciadores pelo número de seguidores no Instagram.
Mega-influenciadores e Celebridades (mais de 1M de seguidores)
Eles frequentemente têm um público muito diversificado com vários tópicos de interesse. Seus relacionamentos com eles são mais distantes em comparação a outros grupos de influenciadores. Eles têm o maior alcance, mas a menor confiança.
Macro-influenciadores (100K – 1M seguidores)
Eles são famosos em uma comunidade local, você pode pensar neles como uma "mini-celebridade". O conteúdo deles geralmente é de alta qualidade e é composto de uma certa paixão ou tópico.
Micro (5K-20K seguidores) e influenciadores de médio porte (20K-100K seguidores)
Eles têm um público mais nichado que é altamente engajado e possui uma conexão mais profunda. Micro influenciadores estão presentes em quase todos os setores: saúde e fitness, alimentação, empreendedorismo, moda e beleza, para citar apenas algumas categorias proeminentes.
Nano-influenciadores (1K-5K seguidores)
Eles são consumidores regulares que são apaixonados e dispostos a compartilhar, mas têm pouca influência.
Distribuição de influenciadores por níveis
Para este relatório, analisamos 76.024 contas do Instagram do México. O número de Macro e Mega-influenciadores é limitado. A maioria dos influenciadores mexicanos são Micro-influenciadores (44,6%).
Quem são esses influenciadores?
Os principais influenciadores no México são mulheres com idades entre 18 e 24 anos. Também há uma grande quantidade de influenciadores masculinos com idades entre 25 e 34 anos.
Taxa de Engajamento no Instagram
Para muitos marketers, o engajamento é a métrica mais importante e um KPI popular de reconhecimento de marca. Mas o que isso realmente significa?
O que é Taxa de Engajamento?
A Taxa de Engajamento ou TE é uma referência de sucesso comumente usada no Instagram, pois pode determinar se um influenciador está se conectando com seu público.
Conteúdo altamente envolvente com muitas curtidas e comentários geralmente tem uma chance melhor de aparecer organicamente no feed do Instagram.
Taxa Média de Engajamento no Instagram por Níveis no México
Os nano-influenciadores têm conexões mais fortes com seu público, portanto, seu ER é mais alto. No gráfico abaixo, você pode ver que os nano-influenciadores têm o ER mais alto (4,55%) e então o ER é inversamente proporcional ao número de seguidores.
Também vale destacar que o engajamento médio dos influenciadores mexicanos é maior do que a média mundial. Usuários no México estão mais engajados com o conteúdo dos influenciadores.
Interações médias por post por Classes no México
Compare o número de curtidas e comentários entre influenciadores com número semelhante de seguidores. Preste atenção à Relação Curtidas/Comentários, essa métrica indica o quanto os seguidores de um influenciador estão envolvidos em um diálogo.
Analisamos milhões de criadores e os classificamos pelo número de seguidores reais e pelo engajamento autêntico (número de curtidas e comentários que vêm de pessoas reais e influenciadores).
De acordo com nosso ranking de fevereiro de 2020, a criadora mais influente do México é Kimberly Loaiza.
Kimberly Guadalupe Loaiza Martinez é uma YouTuber, cantora e vlogger mexicana. Seu canal é o 3º canal do YouTube mais inscrito do México. Sua conta no Instagram @kimberly.loaiza tem 19,8 milhões de seguidores, dos quais 36% são do México.
Espera-se que a indústria de marketing de influenciadores valha de $5 a $10 bilhões até 2020, mas pesquisas mostram que um grande número de influenciadores manipulou falsamente seus números de seguidores e engajamento.
O crescimento do mercado está diretamente ligado ao valor do custo por postagem. Quanto um blogueiro cobraria por uma postagem patrocinada depende da média de curtidas por postagem e do número de seguidores. Esta é a razão pela qual a fraude eventualmente se tornou uma realidade: blogueiros inescrupulosos começam a comprar curtidas e comentários em grandes quantidades para que possam ganhar mais dinheiro das marcas.
A fraude de influenciadores é tão comum que orçamentos de marketing estão sendo impactados por isso em todo o mundo.
O que é fraude de influenciador?
Crescer organicamente no Instagram é um processo longo e árduo. Nem todos os influenciadores estão dispostos a investir seu tempo e dinheiro nisso. Além disso, existem muitos aplicativos e sites que tentam fazer você conseguir seguidores, curtidas e comentários imediatamente, em qualquer quantidade e por uma quantia bastante pequena.
A fraude começa quando esses influenciadores impacientes se conectam com marcas para anunciar seus produtos e serviços. Normalmente, uma marca concorda em pagar uma taxa com base no número de seguidores que o influenciador possui e acaba desperdiçando seu tempo e dinheiro.
Como os influenciadores inflacionam seus números?
Entre os truques mais populares estão:– Comprar seguidores,– Seguir/Deixar de seguir,– Comprar curtidas e comentários,– Comprar visualizações de stories,– Comentários em grupo.
Quantos influenciadores do Instagram estão envolvidos em fraude no México?
A maior porcentagem livre de fraudes será encontrada no grupo de influenciadores que possuem entre 1K e 5K seguidores. 58,23% dos influenciadores deste grupo estão livres de fraudes.
A grande maioria dos influenciadores já tentou alguns métodos falhos para crescimento no Instagram pelo menos uma vez. Influenciadores que têm mais de 5 mil seguidores entendem que seus números estão correlacionados com seus ganhos, portanto, eles intencionalmente inflacionam suas métricas.
O mais controverso são os mega influenciadores e celebridades. Aproximadamente 10% deles inflacionam artificialmente seu engajamento e número de seguidores, mas a maioria deles são apenas vítimas de SPAM. Forneceremos detalhes nas seções seguintes.
O que é Seguir/Deixar de Seguir no Instagram?
O truque de Seguir/Deixar de seguir ou seguir em massa é comumente usado por influenciadores para encontrar novos seguidores. Tem uma mecânica muito simples: 1. A conta de um influenciador segue você, dá "curtidas" ou posta um comentário no Instagram. 2. Você recebe uma notificação e os segue de volta. 3. Eles deixam de seguir você após alguns dias.
os influenciadores usam ferramentas e aplicativos especiais para seguir/deixar de seguir automaticamente que começam a seguir outros usuários com base nos critérios de filtragem.
Por que é ruim?
Há um debate acirrado na comunidade de especialistas em marketing de influenciadores sobre o uso da tática de seguir/deixar de seguir. Na HypeAuditor, acreditamos que isso é SPAM. Mas, mais importante, este método é diretamente proibido pelo Instagram.
Como isso ameaça os anunciantes?
De acordo com o anúncio do Instagram, eles vão reduzir artificialmente o alcance de influenciadores que usam aplicativos de terceiros. Além disso, inúmeros artigos na mídia denunciando tais influenciadores também podem ter um impacto negativo na reputação da sua marca.
Como detectar influenciadores que usam seguir/deixar de seguir?
Basta conferir o gráfico a seguir no HypeAuditor, se você vir esses tipos de picos, isso significa que este influenciador está usando o seguimento massivo para ganhar novos seguidores.
Quantos influenciadores do Instagram usam Seguir/Deixar de Seguir no México?
O estudo mostra que o seguir/deixar de seguir é mais popular entre influenciadores que têm entre 5K e 20K seguidores, mais de 18% deles usaram essa tática.
Influenciadores que usam esse truque têm uma porcentagem maior de audiência não alcançável, que não vê suas postagens, portanto, têm um alcance menor.
Crescimento Anormal
A maioria dos influenciadores aumenta seu número de seguidores gradualmente. A cada mês, mais e mais usuários do Instagram começam a segui-los. Alguns métodos de promoção, publicidade, menções na mídia ou uma recomendação de outro influenciador podem acelerar esse crescimento, mas, ainda assim, o padrão geral permanece o mesmo.
No entanto, alguns influenciadores não querem esperar e usam métodos inautênticos para aumentar imediatamente o número de seus seguidores. Infelizmente, a maioria desses seguidores inflados são inautênticos.
Como detectar crescimento inautêntico?
Para detectar anomalias de crescimento, você deve verificar o gráfico de Seguidores, que mostra a dinâmica do crescimento dos seguidores. A análise deste gráfico fornece muita informação sobre os padrões e tendências de crescimento da conta e também ajuda a detectar se um influenciador comprou seguidores.
Contas que aumentam o número de seguidores artificialmente mostrarão subidas repentinas e crescimento em forma de taco de hóquei em um gráfico de Seguidores.
Quem são esses seguidores inautênticos?
Seguidores inautênticos podem ser classificados em 2 categorias:
Seguidores em Massa
Usuários do Instagram com mais de 1500 seguidores são identificados como Seguidores em Massa. Eles usam ferramentas automáticas para Seguir/Deixar de Seguir. Os seguidores em massa não veem as postagens dos influenciadores.
Contas suspeitas
Bots, contas falsas ou roubadas, e pessoas que usam serviços específicos para compras em massa de curtidas, comentários e seguidores.
Quantos influenciadores do Instagram têm anomalias de crescimento no México?
A maneira mais fácil e rápida de aumentar o número de seguidores é comprá-los. Mais de 34% dos influenciadores com 5K-20K seguidores e mais de 22% dos influenciadores que têm entre 1K e 5K seguidores apresentam anomalias em seu gráfico de seguidores. Isso serve como um indicador de que provavelmente esses influenciadores estão comprando seguidores regularmente.
Quais comentários são inautênticos?
Comentários em sorteios e concursos 'tag-to-win', comentários de spam e comentários que vêm de Instagram Pods são considerados inautênticos.
Quando verificamos a autenticidade de um comentário, levamos em conta múltiplos fatores, entre eles: o conteúdo do comentarista e a qualidade da conta que deixou esse comentário.
Marcamos como suspeitos os comentários que:– Consistem apenas de emojis ou palavras como: uau, legal, fantástico, etc.– São monosilabicamente simples e irrelevantes,– Consistem apenas na menção de outra conta.
Quantos influenciadores do Instagram têm comentários inautênticos no México?
Quase 23% dos influenciadores têm comentários não autênticos. A maior porcentagem deles está nas contas de celebridades. Acreditamos que isso não se deve às suas ações não autênticas, mas devido ao nível geral de SPAM no Instagram. A maior parte do spam vem de usuários que usam Ferramentas de Comentário do Instagram e Bots. Eles direcionam seus comentários com base em: hashtags, geolocalização, seguidores de outras contas e segmentação de contas específicas.
Existem dois métodos principais para aumentar o número de comentários de forma inautêntica:– Comprar comentários.– Grupos de Comentários (vamos analisá-los em mais detalhe abaixo).
O que é um Pod de Comentários?
Pods de comentários (Pods de Engajamento ou Grupos de Impulso) são grupos de blogueiros colaborando para aumentar sua atividade. Eles frequentemente se reúnem no Facebook, Telegram ou outros chats. Um blogueiro de tal pod faria uma postagem e lançaria um link no chat com algum comentário: "curtidas, comentários (3 palavras ou mais), salvo." E então ele/ela subiria no chat para ver as últimas 10 tarefas de outros blogueiros e realizá-las. Este método é definitivamente difícil de perceber apenas com os olhos, pois há pessoas reais com contas reais e conteúdo de alta qualidade, e elas iriam escrever comentários extensos.
Como detectá-los?
É difícil e demorado detectar pods de engajamento manualmente. Para fazer isso, você deve verificar cada comentário e um seguidor que os deixou. Se você perceber que todas as postagens são comentadas pelo mesmo grupo de usuários, pode ser um pod. Para detectar pods no HypeAuditor nosso algoritmo de aprendizado de máquina leva em consideração múltiplos fatores, entre eles: padrões de comportamento, conteúdo do comentarista e a qualidade da conta que deixou aquele comentário.
Quantos influenciadores do Instagram utilizam pods de comentários no México?
Investir tempo em grupos de comentários faz sentido para contas pequenas. É por isso que esse truque é comumente usado por influenciadores que têm menos de 20 mil seguidores.
6,04% dos influenciadores que têm entre 5 mil e 20 mil seguidores usam Pods de Comentários.
Metodologia
O relatório utiliza dados de uma ampla variedade de fontes, incluindo agências de pesquisa de mercado, empresas de internet e mídias sociais, mídia de notícias e nossa análise interna. Coletamos e agregamos dados abertos de várias fontes: plataformas sociais, catálogos, sites, crowdsourcing, e muitos mais. Depois disso, processamos os dados anonimizando, classificando e estruturando, limpando e removendo quaisquer irregularidades, e enriquecendo os dados. Em seguida, transformamos os dados em estimativas inteligentes usando algoritmos de estimativa e aprendizado de máquina de ponta desenvolvidos por nossa equipe de cientistas de dados líderes e especialistas em marketing de influência.
Sobre o HypeAuditor
Este relatório foi feito pela HypeAuditor
HypeAuditor é uma ferramenta de análise do Instagram e Youtube que utiliza inteligência artificial para ajudar a obter insights sobre o público dos criadores, aumentar o ROI dos anunciantes e proteger a autenticidade no marketing de influenciadores. Estabelece um padrão para análises no Instagram ao fornecer os dados mais precisos.
O HypeAuditor aplica aprendizado de máquina para determinar padrões de comportamento e identificar seguidores falsos e engajamento em contas de influenciadores. Ele apresenta aos usuários uma análise dos dados demográficos do público de um influenciador e traz benchmarks para cada métrica para influenciadores com um número semelhante de seguidores.
Para perguntas ou detalhes, entre em contato
Nick Baklanov, especialista em marketing na HypeAuditor, nick@hypeauditor.com, +13477080034
