Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Havia 76 800 000 usuários do Instagram no Brasil em janeiro de 2020, o que representava 35,9% de toda a sua população.
O Instagram foi lançado em 2010 e rapidamente ganhou popularidade.
Com seus 1 bilhão de usuários ativos mensais (junho de 2018), o Instagram se torna não apenas uma das redes sociais líderes, mas também a plataforma mais importante para o Marketing de Influência.
Neste relatório, forneceremos a você as informações e referências mais recentes sobre influenciadores do Instagram e apresentaremos uma análise baseada em dados sobre o lado obscuro dos esquemas de fraude, utilizados por influenciadores brasileiros para fingir popularidade e obter mais dinheiro de marcas.
Conteúdos:
Paisagem de influenciadores no Instagram no BrasilDistribuição de influenciadores por categoriasQuem são esses influenciadores?Taxa de engajamento no InstagramTaxa média de engajamento no Instagram por categorias no BrasilInterações médias por postagem por categorias no BrasilFraude de influenciadores no Instagram no BrasilO que é fraude de influenciador?Como os influenciadores aumentam seus números?Quantos influenciadores do Instagram estão envolvidos em fraudes no Brasil?O que é seguir/deixar de seguir no Instagram?Quantos influenciadores do Instagram usam seguir/deixar de seguir no Brasil?Como detectar crescimento inautêntico?Quantos influenciadores do Instagram compram seguidores no Brasil?Quantos influenciadores do Instagram aumentam artificialmente seus comentários no Brasil?O que é um Comment Pod?Quantos influenciadores do Instagram usam Comment Pods no Brasil?MetodologiaSobre o HypeAuditor
Panorama dos Influenciadores do Instagram no Brasil
Dividimos os influenciadores em cinco níveis principais de influenciadores pelo número de seguidores no Instagram
Mega-influenciadores & Celebridades (mais de 1M de seguidores)
Eles frequentemente têm um público muito diversificado com vários tópicos de interesse. Seus relacionamentos com eles são mais distantes em comparação com outros grupos de influenciadores. Eles têm o maior alcance, mas a menor confiança.
Macro-influenciadores (100K – 1M seguidores)
Eles são famosos em uma comunidade local, você pode pensar neles como uma "mini-celebridade". Seu conteúdo geralmente é de alta qualidade e é composto por uma certa paixão ou tópico.
Micro (5K-20K seguidores) e influenciadores de médio porte (20K-100K seguidores)
Eles têm um público mais nichado que é altamente engajado com uma conexão mais profunda. Microinfluenciadores estão presentes em quase qualquer setor: saúde e fitness, alimentação, empreendedorismo, moda e beleza, para citar apenas algumas categorias proeminentes.
Nano-influenciadores (1K-5K seguidores)
Eles são consumidores regulares que são apaixonados e dispostos a compartilhar, mas têm pouca influência.
Distribuição de influenciadores por Camadas
Para este Estado, analisamos 515.830 influenciadores do Brasil. A maioria dos influenciadores no Brasil são Micro-influencers (55,3%).
Quem são esses influenciadores?
Os principais influenciadores do Instagram no Brasil são mulheres com idades entre 18 e 34 anos. Também há uma grande quantidade de influenciadores masculinos com idades entre 25 e 34 anos.
Taxa de Engajamento no Instagram
Para muitos profissionais de marketing, o engajamento é a métrica mais importante e um KPI popular de reconhecimento de marca. Mas o que isso significa exatamente?
O que é Taxa de Engajamento?
Taxa de Engajamento ou TE é um marco comumente usado de sucesso no Instagram, pois pode determinar se um influenciador está se conectando com seu público.
Conteúdo altamente envolvente, com muitas curtidas e comentários, muitas vezes tem uma chance melhor de aparecer organicamente no feed do Instagram.
Taxa Média de Engajamento no Instagram por Nível no Brasil
Nano-influenciadores têm conexões mais fortes com seu público, portanto, seu ER é maior. No gráfico abaixo, você pode ver que nano-influenciadores têm o maior ER (2,86%) e, em seguida, o ER é inversamente proporcional ao número de seguidores.
Vale também destacar que o engajamento médio dos influenciadores brasileiros é inferior ao média mundial. Usuários no Brasil estão menos engajados com o conteúdo dos influenciadores.
Interações médias por postagem por Níveis no Brasil
Compare o número de curtidas e comentários entre influenciadores com números de seguidores semelhantes. Preste atenção à proporção de Curtidas para Comentários, essa métrica indica o quão fortemente os seguidores do influenciador estão envolvidos em um diálogo.
Distribuição do influenciador por categoria
O gráfico mostra os 5 nichos mais populares no Brasil. Vemos que a maior categoria é Beleza e Moda, quase 5,45% dos influenciadores criam conteúdo sobre esse tema.
Quanto ganham os influenciadores no Brasil?
Remuneração média por postagem no Instagram
A recompensa de influenciadores por uma postagem ou história depende de muitos fatores, como o nicho do criador, taxa de engajamento, custo de produção de conteúdo, e assim por diante. No gráfico acima, fornecemos preços médios de mercado em dólares americanos por uma postagem, mas você deve lembrar que sempre há exceções.
Top 10 influenciadores do Instagram por número de seguidores de qualidade e engajados do Brasil
Analisamos milhões de criadores e os classificamos pelo número de seguidores reais e engajamento autêntico (número de curtidas e comentários que vêm de pessoas reais e influenciadores).
De acordo com nossa classificação em fevereiro de 2020, o criador mais influente no Brasil é Neymar da Silva Santos Júnior, comumente conhecido como Neymar Jr. ou simplesmente Neymar.
Neymar é um futebolista profissional brasileiro que joga como atacante pelo clube Paris Saint-Germain, da Ligue 1, e pela seleção brasileira. Sua conta no Instagram @neymarjr tem 133 milhões de seguidores e 35% de seus seguidores são do Brasil.
Estima-se que a indústria de marketing de influenciadores valha de $5 a $10 bilhões até 2020, mas pesquisas mostram que um grande número de influenciadores manipulou falsamente seus números de seguidores e engajamento.
O crescimento do mercado está diretamente ligado ao valor do custo-por-publicação. Quanto um blogueiro cobraria por um post patrocinado depende da média de curtidas por post e do número de seguidores. Esta é a razão pela qual a fraude eventualmente se tornou uma realidade: blogueiros inescrupulosos começam a comprar curtidas e comentários em massa para que possam ganhar mais dinheiro das marcas.
A fraude de influenciadores é tão comum que os orçamentos de marketing estão sendo afetados por isso em todo o mundo.
O que é fraude de influenciador?
O crescimento orgânico no Instagram é um processo longo e árduo. Nem todos os influenciadores estão prontos para investir seu tempo e dinheiro nisso. Além disso, existem muitos aplicativos e sites que tentam obter seguidores, curtidas e comentários imediatamente em qualquer quantidade e por uma quantia bastante pequena.
A fraude começa quando esses influenciadores impacientes se conectam com marcas para anunciar seus produtos e serviços. Normalmente, uma marca concorda em pagar uma taxa com base no número de seguidores que o influenciador possui e acaba desperdiçando seu tempo e dinheiro.
Como os influenciadores inflacionam seus números?
Entre os truques mais populares estão:– Comprar seguidores,– Seguir/Deixar de seguir,– Comprar curtidas e comentários,– Comprar visualizações de stories,– Pods de comentários.
Quantos influenciadores do Instagram estão envolvidos em fraudes no Brasil?
A maior porcentagem de ausência de fraude será encontrada no grupo de influenciadores que têm entre 1K e 5K de seguidores. 62,58% dos influenciadores nesse grupo estão livres de fraude.
A grande maioria dos influenciadores tentou alguns métodos falhos para crescimento no Instagram pelo menos uma vez.
Influenciadores que têm mais de 5 mil seguidores entendem que seus números têm relação direta com seus ganhos, por isso, intencionalmente, inflacionam seus números.
Os mais controversos são mega influenciadores e celebridades. Aproximadamente 10% deles aumentam artificialmente seu engajamento e número de seguidores, mas a maioria deles são apenas vítimas de SPAM. Forneceremos detalhes nas seções seguintes.
O que é Seguir/Deixar de Seguir no Instagram?
O truque de Seguir/Deixar de Seguir ou seguir em massa é comumente usado por influenciadores para encontrar novos seguidores. Tem uma mecânica muito simples:
influenciadores usam ferramentas e aplicativos especiais para Seguir/Deixar de seguir automaticamente que começam a seguir outros usuários com base nos critérios de filtro.
Por que é ruim?
Há um debate acirrado na comunidade de especialistas em marketing de influenciadores sobre o uso do truque de seguir/deixar de seguir. Na HypeAuditor, acreditamos que isso é SPAM. Mas, mais importante, esse método é diretamente proibido pelo Instagram.
Como isso ameaça os anunciantes?
De acordo com o anúncio no Instagram, eles vão reduzir artificialmente o alcance de influenciadores que usam aplicativos de terceiros. Além disso, numerosos artigos na mídia denunciando tais influenciadores também podem ter um impacto negativo na reputação da sua marca.
Como Detectar Influenciadores que Usam Seguir/Deixar de Seguir?
Apenas confira o gráfico seguinte no HypeAuditor, se você vir esse tipo de picos, isso significa que este influenciador está usando mass following para ganhar novos seguidores.
Quantos influenciadores do Instagram usaram Follow/Unfollow no Brasil
O estudo mostra que a prática de seguir/deixar de seguir foi mais popular entre influenciadores que têm entre 20 mil e 100 mil seguidores, mais de 29% deles usaram essa tática.
Influenciadores que usam esse truque têm uma maior porcentagem de audiência não alcançável, que não vê suas postagens, portanto, eles têm um alcance menor.
A atualização do Instagram em junho de 2019 tornou o Seguir/Deixar de Seguir mais caro e menos eficaz. Contas que usavam esse truque para crescer começaram a receber bloqueios de ação em massa e eventualmente pararam de usar o Seguir/Deixar de Seguir.
Crescimento Anormal
A maioria dos influenciadores aumenta seu número de seguidores gradualmente. Todo mês, mais e mais usuários do Instagram começam a segui-los. Alguns métodos de promoção, publicidade, menções na mídia ou uma indicação de outro influenciador podem acelerar esse crescimento, mas, ainda assim, o padrão geral permanece o mesmo.
No entanto, alguns influenciadores não querem esperar e usam métodos inautênticos para aumentar imediatamente o número de seguidores. Infelizmente, a maioria desses seguidores inflacionados são inautênticos.
Como detectar crescimento inautêntico?
Para detectar anomalias de crescimento, você deve verificar o gráfico de Seguidores que mostra a dinâmica do crescimento de seguidores. A análise deste gráfico fornece muitas informações sobre os padrões e tendências de crescimento da conta e também ajuda a detectar se um influenciador comprou seguidores.
Contas que aumentam o número de seguidores artificialmente mostrarão subidas repentinas e um crescimento em forma de taco de hóquei em um gráfico de Seguidores.
Quem são esses seguidores inautênticos?
Seguidores inautênticos podem ser classificados em 2 categorias:
Seguidores em massa
Usuários do Instagram com mais de 1500 seguidores são identificados como Seguidores em Massa. Eles usam ferramentas automáticas para Seguir/Deixar de Seguir. Seguidores em Massa não veem as postagens do influenciador.
Contas suspeitas
Bots, contas falsas ou roubadas, e pessoas que utilizam serviços específicos para compras em massa de curtidas, comentários e seguidores.
Quantos influenciadores do Instagram têm anomalias de crescimento no Brasil?
A maneira mais fácil e rápida de aumentar o número de seguidores é comprá-los. Mais de 33% dos influenciadores com 5K-20K seguidores e mais de 28% dos influenciadores que possuem entre 20K e 100K seguidores têm anomalias em seu gráfico de seguidores. Isso serve como um indicador de que, muito provavelmente, esses influenciadores estão comprando seguidores regularmente.
Quais comentários são inautênticos?
Os comentários para sorteios e concursos no formato tag-to-win, comentários de spam e comentários que vêm de Pods do Instagram são considerados inautênticos.
Quando verificamos a autenticidade de um comentário, levamos em consideração múltiplos fatores, entre eles: o conteúdo do comentarista e a qualidade da conta que deixou o comentário.
Marcamos como suspeitos os comentários que:
Consistem apenas de emojis ou palavras como: uau, legal, fantástico, etc.,São monosilabicamente simples e irrelevantes.,Consistem apenas na menção de outra conta.
Quantos influenciadores do Instagram inflacionam artificialmente seus comentários no Brasil?
Quase 28% dos influenciadores têm mais de 50% de comentários inautênticos. A maior porcentagem deles está em contas de celebridades. Acreditamos que isso não se deve às suas ações inautênticas, mas sim ao nível geral de SPAM no Instagram. A maior parte do spam vem de usuários que utilizam Ferramentas de Comentário do Instagram e Bots. Eles direcionam seus comentários com base em: hashtags, geolocalização, seguidores de outras contas e direcionamento específico de contas.
Existem dois métodos principais não autênticos para aumentar o número de comentários:
Comprar comentários. Pods de comentários (vamos analisá-los com mais detalhes abaixo).
O que é um Pod de Comentários?
Pods de comentários (Pods de Engajamento ou Grupos de Impulso) são grupos de blogueiros colaborando para aumentar sua atividade. Eles frequentemente se reúnem no Facebook, Telegram ou outros chats. Um blogueiro de tal pod faria uma postagem e jogaria um link no chat com algum comentário: 'curtidas, comentários (3 palavras ou mais), salvos'. E então ele/ela subiria no chat para ver as últimas 10 tarefas de outros blogueiros e realizá-las. Este método é definitivamente difícil de perceber apenas com os olhos, pois há pessoas reais com contas reais e conteúdo de alta qualidade, e elas escreveriam comentários detalhados.
Como detectá-los?
É difícil e demorado detectar manualmente pods de engajamento. Para fazer isso, você deve verificar cada comentário e um seguidor que os deixou. Se você perceber que todas as postagens são comentadas pelo mesmo grupo de usuários, pode ser um pod. Para detectar pods no HypeAuditor, nosso algoritmo de aprendizado de máquina leva em consideração vários fatores, entre eles: padrões de comportamento, conteúdo do comentador e a qualidade da conta que deixou aquele comentário.
Quantos influenciadores do Instagram usam Pods de Comentários no Brasil?
Investir tempo em Pods de Comentários faz sentido para contas pequenas. É por isso que esse truque é comumente usado por influenciadores que têm menos de 20 mil seguidores.
9,14% dos influenciadores que têm entre 5 mil e 20 mil seguidores usam Comment Pods.
Metodologia
O relatório utiliza dados de uma ampla variedade de fontes, incluindo agências de pesquisa de mercado, empresas de internet e mídia social, mídias noticiosas e nossa análise interna. Nós coletamos e agregamos dados abertos de diversas fontes: plataformas sociais, catálogos, sites, crowdsourcing e muitos mais. Depois disso, processamos os dados através da anonimização, classificação e estruturação, limpeza e remoção de quaisquer irregularidades, além de enriquecer os dados. Em seguida, transformamos os dados em estimativas inteligentes usando os melhores algoritmos de estimativa e aprendizado de máquina desenvolvidos por nossa equipe de destacados cientistas de dados e especialistas em marketing de influenciadores.
Sobre o HypeAuditor
Este relatório foi feito pela HypeAuditor
HypeAuditor é uma ferramenta de análise do Instagram e Youtube impulsionada por IA que ajuda a obter insights sobre o público do criador, aumentar o ROI dos anunciantes e salvaguardar a autenticidade no marketing de influenciadores. Ela estabelece um padrão para as análises do Instagram, fornecendo os dados mais precisos.
A HypeAuditor aplica aprendizado de máquina para determinar padrões de comportamento e identificar seguidores e engajamentos falsos em contas de influenciadores. Ela apresenta aos usuários uma análise dos dados demográficos do público de um influenciador e traz referências para cada métrica para influenciadores com um número similar de seguidores.
Para perguntas ou detalhes, entre em contato
Nick Baklanov especialista em marketing na HypeAuditor nick@hypeauditor.com +1 347 708 0034
