Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Originalmente criado para compartilhar fotos, experiências e memórias, o Instagram evoluiu para uma plataforma multifacetada. Embora os usuários ainda possam usar o aplicativo para seus propósitos originais, ele também se tornou um dos principais canais para as marcas se envolverem com os consumidores de forma autêntica, adquirirem novos clientes e apresentarem seus produtos.
O Instagram se tornou uma arena acirrada para disputar a atenção dos usuários. As empresas têm que competir com companhias locais e internacionais, indivíduos influentes que promovem marcas rivais, líderes de opinião e marcas pessoais.
Realizar uma busca e análise regular dos concorrentes já não é suficiente para aqueles que utilizam as redes sociais como canal prioritário para seus objetivos de marketing. As marcas devem identificar os principais concorrentes no Instagram se quiserem manter seus nomes na mente do público.
Apesar de quão óbvio é simplesmente pesquisar no Instagram, existem muitas outras técnicas que as marcas podem usar para encontrar concorrentes no Instagram. É exatamente isso que faremos neste post no blog. Exploraremos 14 métodos, desde buscas por hashtags até abordagens offline.
Identifique seus concorrentes no Instagram com ferramentas
Vamos começar com o método mais rápido: ferramentas. À luz da crescente competitividade nas plataformas de mídias sociais, surgiram inúmeras ferramentas que facilitam a busca por concorrentes no Instagram.
Plataformas de marketing de influenciadores
Plataformas de marketing de influenciadores geralmente oferecem diferentes ferramentas e recursos para identificar concorrentes no Instagram. A HypeAuditor, por exemplo, oferece uma ferramenta de descoberta com filtros avançados onde você pode pesquisar entre mais de 8 milhões de contas de marcas no Instagram.
Ou, você pode descobrir inúmeras contas idênticas no seu setor com a ferramenta Lookalike. Como uma terceira solução, você pode verificar as contas do Instagram em tendência e mais mencionadas e escolher marcas em ascensão ou recém-chegadas. Com ambos os recursos, você pode filtrar por país, nicho, tipo de conta e tamanho.
Além disso, muitas plataformas de marketing de influência oferecem capacidades de escuta social ou monitoramento de conteúdo. Com esses recursos, você pode acompanhar as postagens nas mídias sociais de seus concorrentes e aprender com seus sucessos e fracassos.
Algumas plataformas de marketing de influenciadores incluem funções de análise de concorrência e mercado. Se você estiver interessado em expandir suas estratégias de marketing com o marketing de influenciadores, essas ferramentas fornecerão uma riqueza de informações sobre os esforços de marketing de influenciadores de marcas rivais, desde os principais influenciadores e principais KPIs até estimativas de orçamento e gastos.
Ferramentas de escuta social
Outra ferramenta que pode ajudá-lo a identificar novos concorrentes no Instagram são as ferramentas de escuta social. Como principal propósito, elas permitem que você acompanhe discussões nas redes sociais sobre marcas, produtos e serviços, revelando os interesses, sentimentos e opiniões dos usuários.
Você pode selecionar e acompanhar várias hashtags e palavras-chave relevantes para a sua indústria ou linhas de produtos. Ao verificar conversas que incluam essas frases e hashtags, você pode identificar concorrentes chave nas redes sociais. Após reunir várias marcas rivais que estão ativas na plataforma, você pode conduzir uma análise mais detalhada das atividades delas no Instagram.
Você pode descobrir concorrentes se monitorar as menções à sua marca. As pessoas às vezes deixam suas opiniões nas redes sociais, mencionando várias marcas ou produtos em uma única postagem. Verifique se outras empresas são mencionadas junto com o nome da sua empresa no mesmo contexto.
Como terceira opção, menções à marca e rastreamento de hashtags de nicho podem revelar influenciadores e contas que mencionam seu negócio e outros jogadores-chave. Empresas que são regularmente reconhecidas positivamente por pessoas influentes se tornarão imensamente populares entre os usuários. Vale a pena ficar de olho nelas!
Ferramentas usadas para análise de mercado
As ferramentas de pesquisa de mercado geralmente coletam insights sobre clientes e tendências de diferentes maneiras para ajudar as empresas a mapear seu setor e ambiente de mercado. Aqui está uma lista das ferramentas de análise de mercado mais comuns e como elas podem ajudá-lo a encontrar seus concorrentes no Instagram.
3.1. Plataformas de pesquisa: Usando essas plataformas, as empresas podem criar pesquisas e enquetes e perguntar sobre o uso e as preferências de mídia social de seus clientes. As pesquisas podem revelar quais outras marcas eles seguem nas redes sociais e com quais interagem. Você pode descobrir quais produtos ou serviços de empresas rivais eles experimentaram e com os quais estão satisfeitos. SurveyMonkey, Qualtrics e Typeform são as ferramentas de pesquisa mais populares do mercado.
3.2. Ferramentas de grupo focal: Outra maneira de investigar seu público-alvo quanto ao uso de mídias sociais é através de ferramentas de grupo focal. Você pode criar entrevistas online e discussões com eles para aprender quais outras marcas eles gostam e por quê. Ferramentas de grupo focal incluem UserTesting, Forsta e Remesh.
3.3. Ferramentas de análise de clientes: Essas ferramentas permitem que as empresas rastreiem as interações dos usuários com seus produtos digitais ou postagens em mídias sociais. Se, por exemplo, um usuário clicar em um link na postagem da sua marca no Instagram, você poderá examinar com quais outras contas esse usuário interage. Amplitude e Mixpanel são dois serviços comumente usados para isso.
Como Usar o Instagram para Encontrar Concorrentes
Uma solução demorada, porém razoável, é ir diretamente ao Instagram e procurar por marcas similares no seu nicho lá. Novamente, há inúmeras opções disponíveis para você fazer isso.
Descubra concorrentes com a barra de pesquisa do Instagram
A barra de pesquisa do Instagram permite que você pesquise por palavras-chave, hashtags e menções. Digite termos da indústria ou palavras-chave relacionadas ao seu nicho, produtos ou serviços.
Sua busca pode ser igualmente frutífera se você inserir hashtags específicas da indústria, sejam elas amplas ou específicas. Agora, você só precisa dar uma olhada mais de perto nas postagens onde essas frases e hashtags são usadas e escolher marcas que possam ser consideradas suas rivais.
Você pode tentar encontrar concorrentes no Instagram pesquisando por hashtags como #giveaway, #gifted e #ad. Em geral, influenciadores usam essas hashtags quando promovem um produto ou uma marca em seu conteúdo. No entanto, essa busca também trará muitos resultados irrelevantes.
Examine a página Explorar
A página Explorar exibe conteúdo com base nos interesses de um usuário e nos hábitos de pesquisa anteriores. Às vezes, também apresenta postagens de contas que você já segue. Assim, pode ser usada como uma forma de descobrir as contas do Instagram da sua concorrência.
Reveja seus seguidores
Analise os perfis dos seus seguidores no Instagram e verifique se eles estão associados a outras empresas ou oferecem produtos semelhantes aos seus. Esses usuários ou as empresas a que estão ligados podem ser seus possíveis concorrentes.
De acordo com a própria plataforma, 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa. As chances são de que muitos sigam mais de uma ou pelo menos mencionem várias marcas e produtos nas redes sociais. Examine a lista de 'Seguindo' de seus seguidores mais entusiasmados e procure contas do seu setor. Embora esta seja uma tarefa trabalhosa de realizar, você pode identificar marcas emergentes com as quais eles interagem regularmente.
Confira a seção ‘Sugerido para você’ no Instagram
Os algoritmos do Instagram compilam contas nas quais você poderia estar interessado em seguir na aba 'Sugerido para você'. As sugestões são baseadas em suas preferências e atividades. Examine minuciosamente essas contas do Instagram, pois você pode encontrar potenciais concorrentes entre elas.
Descubra marcas rivais no Instagram através de influenciadores
Uma busca por hashtags no Instagram pode produzir outros resultados além de descobrir a concorrência: você pode identificar influenciadores que usam essas hashtags ou palavras-chave relevantes para o seu campo. Vale a pena examinar essas pessoas influentes, pois elas podem ter trabalhado com empresas emergentes que, novamente, podem ser suas concorrentes no Instagram.
Encontre anúncios de concorrentes com a Biblioteca de Anúncios do Facebook
A Biblioteca de Anúncios do Meta promove transparência e é acessível publicamente, o que é uma ótima notícia. É ainda mais fantástico que você possa pesquisar anunciantes por palavras-chave e frases, e você pode refinar sua pesquisa por país e plataformas (Instagram, Facebook e Messenger). O banco de dados exibirá anúncios ativos e inativos que atendem aos seus critérios de pesquisa. E sim, navegar pela Biblioteca de Anúncios do Facebook tecnicamente não é uma busca direta no Instagram, mas ainda é uma opção vital para encontrar seus concorrentes na plataforma.
Maneiras Adicionais de Descobrir Concorrentes no Instagram
Pesquise seus clientes e seguidores
Você pode conduzir breves pesquisas por e-mail ou páginas pop-up no seu site e obter insights de seus assinantes de newsletter ou visitantes da página sobre seus hábitos de consumo, incluindo marcas concorrentes no Instagram com as quais eles interagem. Instagram, juntamente com Facebook, Twitter e LinkedIn, oferece recursos simples de enquete que também são uma maneira útil de reunir informações sobre concorrentes. Alternativamente, você pode usar uma plataforma de pesquisa mencionada anteriormente ou ferramenta de grupo de foco.
Configure Google Alerts para palavras-chave relacionadas ao nicho
O Google Alert é um serviço gratuito que permite aos usuários configurar palavras-chave específicas para seu setor, produtos ou serviços e envia e-mails sempre que essa frase é mencionada online. Embora esta solução se concentre principalmente em artigos de notícias, postagens de blog e outras publicações, ainda pode descobrir novos nomes no seu nicho. Se você conseguir descobrir negócios rivais dessa forma, pode verificar suas contas no Instagram e analisar se eles representam uma ameaça para o seu negócio.
Pesquise por concorrentes do Instagram no Google
O Google é uma das maneiras mais óbvias e fáceis de encontrar seus concorrentes no Instagram. Basta combinar o nome do seu setor com 'Instagram' e sua pesquisa pode trazer resultados valiosos. Você pode encontrar marcas locais se expandir seus termos de pesquisa com sua cidade ou região.
Você pode experimentar outras ideias, como incluir frases-chave específicas e características intimamente relacionadas ao seu produto. Por exemplo, uma empresa de cosméticos que vende produtos de cuidados com a pele naturais pode pesquisar no Google com a combinação de palavras-chave 'Instagram cuidados com a pele orgânico'.
Monitore sua indústria através de blogs e artigos relevantes
Você pode se informar sobre as tendências da indústria e do mercado e descobrir novos concorrentes a partir de blogs e publicações relevantes. Esses artigos podem cobrir as atividades de marketing em mídias sociais de outros atores-chave em seu setor, destacando aqueles que executaram uma campanha bem-sucedida ou ganharam impulso no Instagram. Para facilitar seu trabalho, configure palavras-chave associadas ao seu campo em ferramentas ou alertas de escuta social.
Leia relatórios do setor de fontes autorizadas
Você pode acessar inúmeros relatórios e estatísticas de mercado, indústria e governo online. Esses relatórios permitem que você entenda para onde o mercado está indo e se há elementos disruptivos. Muitos documentos também abrangem análise de concorrentes e benchmarking. Todas essas informações podem ajudá-lo a obter uma visão mais clara do seu cenário competitivo e descobrir seus concorrentes. Uma vez que você tenha vários nomes, você investiga suas atividades no Instagram.
Conclusão
Como encontrar seus concorrentes no Instagram é uma questão que todos podem responder de pelo menos uma forma. Aproveitar os diversos recursos do Instagram é uma boa ideia, mas você deve usar uma combinação de vários métodos adicionais que mencionamos neste artigo. Uma estratégia holística garantirá que nenhuma pedra fique sobre pedra e você se manterá atualizado tanto no Instagram quanto em outros canais digitais.
