Na última década, os vídeos se tornaram uma parte fundamental do marketing digital, transformando a forma como as pessoas aprendem e se entretêm. O YouTube, com seus 2 bilhões de usuários ativos, é uma plataforma principal para engajar grandes audiências e influenciar suas decisões de compra. A promessa de alcançar um público mais amplo leva muitas empresas a se associarem a criadores de conteúdo no YouTube. Por isso, uma análise detalhada dos criadores da plataforma nunca foi tão importante.
Este artigo vai apresentar os relatórios de análise do YouTube da nossa plataforma e ajudar você a identificar tendências alarmantes no crescimento do canal de um influenciador, engajamento suspeitamente baixo ou alto, e conteúdo prejudicial, entre outros. Reconhecer esses sinais de alerta ajudará você a evitar indivíduos que representam um risco potencial para sua marca e identificar criadores de vídeos valiosos que podem contribuir para o sucesso da sua campanha.
Visão Geral do Canal
Ao abrir o relatório de um influenciador do YouTube, você verá a seção de Visão Geral. Ela exibe as principais métricas, incluindo o número total de inscritos, crescimento de inscritos, frequência de postagem de conteúdo, e as médias de visualizações e engajamento de vídeos e Shorts. Desempenhos e crescimentos excepcionais são marcados em verde, os médios em amarelo e as tendências alarmantes ou incomuns em vermelho.
O crescimento de inscritos do canal abaixo foi baixo nos últimos 45 dias, o que pode ser atribuído à baixa frequência de conteúdo. No entanto, eles conseguiram aumentar as visualizações médias e os engajamentos dos Shorts nos últimos 30 dias. Seus Shorts têm um desempenho bastante bom em comparação com seus vídeos, o que é ideal para marcas que desejam aproveitar os vídeos curtos para promoções.
Pontuação de Qualidade do Canal (CQS)
A Pontuação de Qualidade do Canal (CQS) é um indicador da qualidade geral do canal e é a primeira métrica importante que as marcas visualizam no relatório analítico. A CQS é uma pontuação de 1 a 100, calculada por meio de aprendizado de máquina. Ela inclui os seguintes quatro elementos:
Influência do criador: Medimos isso considerando o número de inscritos, a relação entre visualizações e inscritos, a estabilidade das visualizações, a frequência dos vídeos e a relação entre votos positivos e negativos.
Qualidade do público: Isso envolve a distribuição de gênero e idade, a localização do influenciador e o alinhamento do público.
Credibilidade do canal: Avaliamos a correlação entre picos súbitos de visualizações, quedas de visualizações, a autenticidade do público e o crescimento de seguidores.
Engajamento dos espectadores: Comparamos a relação entre visualizações e comentários, a relação entre comentários e visualizações, a relação entre votos positivos e visualizações, e o número de comentários e reações em comparação com influenciadores semelhantes.
Certifique-se de escolher um influenciador cuja CQS seja marcada como Boa, Muito Boa ou Excelente.
Exemplo de CQS Excelente e Ruim
Demografia do Público
Embora a distribuição do público e o gênero não revelem se o YouTuber esteve envolvido em atividades suspeitas, avaliar esse gráfico é essencial para escolher um influenciador cujos inscritos se alinhem com o seu público-alvo. Por exemplo, se você quer atingir mulheres jovens com sua nova linha de moda, elimine criadores que atraem públicos masculinos na faixa dos trinta e quarenta anos.
Localização e idioma são os outros gráficos na seção de Público do relatório de um influenciador do YouTube. As empresas devem verificar se o influenciador está localizado no país-alvo e fala o idioma. Se você observar uma diferença significativa entre a localização do influenciador e a localização de seus inscritos, investigue mais a fundo. Uma explicação simples pode ser que o criador de conteúdo está produzindo material em vários idiomas.
No entanto, se eles publicam em um idioma e você percebe que uma grande parte do público tem um idioma e localização diferentes, isso pode indicar que o influenciador comprou inscritos. Existem muitas empresas que oferecem esse tipo de serviço para criadores. O problema é que o criador não tem controle sobre quais contas compram, e esses inscritos podem não corresponder à demografia original deles.
Crescimento de Inscritos
Além do número e da qualidade do público, verificar o gráfico de crescimento do público permitirá que você saiba se o influenciador do YouTube está aumentando sua base de fãs online ou perdendo inscritos.
Comparamos cada canal com outros canais de tamanho semelhante e indicamos se a taxa de crescimento é melhor ou pior. Uma linha de crescimento constante é uma prova de que o influenciador está ampliando seu público de maneira orgânica.
Criadores com quedas e saltos no gráfico de crescimento devem acender o sinal de alerta. Movimentos voláteis no gráfico sugerem que eles podem estar comprando públicos ou usando outros métodos "sujos" para aumentar o tamanho de seus canais.
Engajamento
As diversas métricas de engajamento e a taxa de engajamento fornecem às empresas informações sobre o impacto do conteúdo de um criador. O YouTube já oferece dados chave, como o número de visualizações e comentários, que são um bom ponto de partida para avaliar a qualidade dos vídeos.
E vamos parar um momento aqui, porque quando se trata de analisar conteúdo no YouTube, um grande sinal de alerta é quando um vídeo tem muitas visualizações, mas baixo engajamento. O número de visualizações pode ser aumentado por bots, ou o vídeo pode ter usado títulos e miniaturas de clickbait, mas não entrega conteúdo de qualidade, fazendo com que os espectadores desistam. Certifique-se de comparar essas duas métricas, e melhor ainda, confira os gráficos de visualizações do HypeAuditor.
Ver que um influenciador do YouTube está crescendo consistentemente as visualizações de seus vídeos é bom quando as marcas visam alcançar um público amplo. No entanto, analisar a relação entre visualizações e reações mostra o quão bem o criador entretem o público.
Usando dados históricos de visualizações e engajamento, o gráfico de Distribuição de Desempenho de Visualizações antecipa o desempenho futuro dos vídeos de um influenciador do YouTube. O gráfico de Visualizações dos últimos 30 dias visualiza a média de visualizações que um vídeo recebeu nos primeiros 30 dias.
Se as métricas de engajamento estiverem em queda e a Taxa de Engajamento (ER) estiver diminuindo ou oscilando drasticamente entre vídeos, isso é outro grande sinal de alerta. Um engajamento geral baixo sugere conteúdo de baixa qualidade, público desengajado ou tópicos controversos. Uma ER inconsistente pode ser o resultado de o criador postar sobre muitos temas e não ouvir as necessidades de seu público.
Conteúdo
Por fim, chegamos aos sinais de alerta relacionados à qualidade do conteúdo. O primeiro indicativo é a contagem de "curtidas" e "descurtidas" que o YouTube exibe ao lado de cada vídeo. Muitas descurtidas indicam que o tema do criador de conteúdo não está alinhado com as necessidades do público. Uma mudança no tema escolhido pelo influenciador ou conteúdo radical e controverso pode causar isso. Então, sempre observe essas duas métricas, pois são um indicativo claro de se a qualidade do conteúdo atende ou não às necessidades do público.
O relatório de YouTube do HypeAuditor analisa o conteúdo de um criador para verificar conteúdos prejudiciais e sentimentos. A análise de segurança de marca permite que as empresas saibam se o influenciador do YouTube posta conteúdo prejudicial, controverso ou explícito. Criamos 9 categorias e avaliamos o conteúdo com base nelas.
A análise de sentimentos mostra a percepção do público sobre o conteúdo. Naturalmente, as empresas devem pensar duas vezes antes de colaborar com influenciadores do YouTube cujo conteúdo desperte mais sentimentos negativos do que positivos. No entanto, não ignore os sentimentos excessivamente neutros. Isso significa que o público está indiferente ou o conteúdo é tão genérico que não provoca uma resposta emocional significativa nos espectadores. Consequentemente, não há garantia de que uma promoção gerará mais interesse do público
Conclusão
Aqui está! Este artigo fornece todos os insights cruciais que você encontra no relatório de um influenciador do YouTube. Claro que você pode coletar dados diretamente da plataforma e trabalhar com isso, mas nossos relatórios consideram dados históricos e benchmarks da indústria ao calcular as estatísticas.
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