Pequenos influenciadores: a nova arma secreta de empresas de todos os tamanhos que desejam ter sucesso no Instagram. Apesar de terem um número modesto de seguidores, eles possuem os públicos mais engajadas. O que os torna os parceiros favoritos das marcas é o relacionamento autêntico que eles constroem com seus seguidores, sua natureza acessível e a expertise no nicho em que atuam.
Os influenciadores pequenos podem ser classificados como nano-influenciadores, com entre 1.000 e 10.000 seguidores, e microcriadores, com um público entre 10.000 e 50.000 seguidores. Devido ao tamanho menor, eles cobram menos que as grandes estrelas, tornando-se a escolha preferida de pequenas empresas e negócios com orçamentos mais limitados.
No entanto, o tamanho menor do público leva muitas empresas a buscar vários pequenos influenciadores no Instagram para garantir a eficácia da campanha. Mas, como identificar esses grandes nomes do marketing?
Este artigo vai apresentar 18 métodos para você descobrir mini-influenciadores. Desde o uso de ferramentas de marketing de influenciadores, passando por diferentes opções de busca no Instagram e outras técnicas, você vai aprender dicas práticas e táticas para encontrar influenciadores no Instagram que ajudem a amplificar o impacto da sua marca.
Como encontrar pequenos influenciadores no Instagram?
Faça uma pesquisa por palavras-chave no Instagram
A barra de pesquisa do Instagram é uma ferramenta poderosa para encontrar pequenos influenciadores. Ela permite que você busque por palavras-chave, hashtags e menções. Se você começar a busca por palavras-chave, por exemplo, digitando "treinador trx" na barra de pesquisa, vai aparecer uma lista de hashtags e contas que usam esse termo nas biografias e nomes de usuário.
Explore a lista, focando em contas que pareçam mais pessoais. O lado negativo é que você precisará revisar cada conta manualmente para garantir que atendam aos seus critérios, como o tamanho do influenciador, localização, frequência de postagens, etc. Você pode refinar os resultados testando diferentes variações de palavras-chave, como "instrutor trx" ou "aulas trx".
Encontre pequenos influenciadores no Instagram usando hashtags
Se você tiver as hashtags certas em mente, como hashtags relevantes para a indústria, produto ou localização, uma busca por hashtag também pode revelar potenciais parceiros influenciadores de menor porte. Durante a pesquisa por hashtag, a plataforma exibe uma coleção de posts e reels que utilizam a hashtag pesquisada nas legendas. Você pode seguir hashtags para não perder o conteúdo mais recente que as utiliza.
O bom de usar a busca por palavras-chave e hashtags é que o recurso de pesquisa do Instagram sugere várias variações de frases e hashtags relacionadas à sua. Então, se você digitar #cuidadosnaturaiscomapele, o Instagram vai listar outras hashtags populares, como #produtosnaturaisparapele, #rotinadecuidadoscomapele, entre outras. Navegar pelos posts com essas hashtags adicionais pode revelar ainda mais criadores em potencial.
Busque menções à sua marca
Uma busca pelo nome da sua marca na barra de pesquisa pode revelar usuários que mencionam sua marca. Identifique aqueles que frequentemente destacam você em suas postagens ou deixam avaliações positivas. Se perceber que têm um interesse genuíno na sua marca, avalie o engajamento deles, bem como o tamanho e a qualidade de seus seguidores.
Trabalhar com pessoas que já são fãs da sua marca é uma situação vantajosa para ambos. Esses pequenos influenciadores ficarão animados ao saber que uma de suas marcas favoritas entrou em contato para uma colaboração. E suas promoções serão mais autênticas, garantindo que cheguem ao público certo.
Revise a página Explorar no Instagram
A página Explorar do Instagram mostra conteúdos que o algoritmo da plataforma acredita que possam te interessar. Ela seleciona posts com base nas contas e publicações com as quais você interage e é atualizada conforme sua atividade e interesses mudam.
A página Explorar é como uma coleção de posts e reels recentes, muitos deles postados por pequenos influenciadores. Crie o hábito de verificar essa grade de conteúdos regularmente, pois ela destaca contas em ascensão ou temas que estão em alta.
Confira a página Sugeridos para Você
A página Sugeridos para Você funciona de forma parecida com a página Explorar, mas recomenda contas que o algoritmo acha que você pode querer seguir. As sugestões são baseadas nas suas interações e nas contas que você já segue. Revisar essa lista de perfis também pode revelar usuários influentes.
Clique na aba "Marcações" para ver quem te marcou
A aba "Marcações" é uma seção do Instagram onde você pode ver todos os posts e reels nos quais sua marca foi marcada. O conteúdo exibido aqui foi criado por pessoas que conhecem e gostam da sua marca e produtos. Em outras palavras, a aba "Marcações" é um reservatório de possíveis defensores da marca e fãs, por isso vale a pena dar uma olhada de tempos em tempos.
Use o Instagram Insights
Contas comerciais e de criadores podem acessar a ferramenta de análise nativa do Instagram, o Instagram Insights. Entre outras coisas, você pode verificar o alcance do seu conteúdo, quão engajante ele é e quantas vezes seus reels foram reproduzidos. Identifique postagens que geraram muita interação e reels que tiveram muitas visualizações.
Vale a pena conferir os comentários dessas postagens e reels para identificar usuários que falam sobre sua marca ou produtos de forma apaixonada e genuína. Se, por acaso, eles tiverem mais de 1.000 seguidores, bingo, você encontrou um possível mini influenciador no Instagram.
Analise seus seguidores
O algoritmo do Instagram lista seus seguidores em ordem alfabética se você tiver menos de 200 seguidores. Se sua conta for maior que isso, ele organiza com base em como eles interagem com seu conteúdo. Assim, os usuários que aparecem no topo são aqueles que frequentemente curtem e comentam em suas postagens. Essa é mais uma forma de identificar influenciadores que podem se tornar defensores da sua marca no Instagram.
Como encontrar influenciadores no Instagram com ferramentas?
Existem várias maneiras de identificar influenciadores para sua próxima campanha no Instagram, como ferramentas de monitoramento de redes sociais, marketplaces de influenciadores, ferramentas de descoberta, entre outras. Essas ferramentas ajudam as equipes de marketing a economizar muito tempo, eliminando o trabalho manual contínuo de busca. Mas, e se existisse uma plataforma que oferecesse todas essas soluções em um único lugar? Apresentamos a HypeAuditor, uma plataforma completa de marketing de influenciadores.
O HypeAuditor oferece uma ferramenta de busca de influenciadores e análise de alto nível. Há inúmeras opções para as marcas localizarem pequenos influenciadores no Instagram, e ainda podem executar a campanha diretamente na plataforma. Aqui está um breve resumo da diversidade de ferramentas que o HypeAuditor oferece para identificar pequenos criadores.
Use a ferramenta de Descoberta de Influenciadores
Marcas que trabalham com pequenos influenciadores no Instagram desejam alcançar públicos específicos, então seu objetivo é encontrar criadores de conteúdo cujas audiências provavelmente se engajarão com o conteúdo. Para aumentar as chances de encontrar a combinação certa em nichos ou locais específicos, as empresas precisam buscar em um grande banco de dados de influenciadores e aplicar vários filtros. O HypeAuditor atende a todas essas necessidades.
O banco de dados de criadores do HypeAuditor conta com mais de 137 milhões de influenciadores, incluindo mais de 47 milhões no Instagram, em todo o mundo. As empresas podem filtrar a busca por categoria do influenciador, localização, gênero, idioma, taxa de engajamento (ER), qualidade da audiência e dados demográficos da audiência, entre outros. Como os pequenos influenciadores geralmente criam conteúdo sobre tópicos específicos, as marcas também podem buscar criadores por nicho.
Por exemplo, é possível encontrar influenciadores de moda argentinos com menos de 50 mil seguidores e um ER maior que 1%. Você pode especificar o gênero, localização e idade da audiência.
Encontre influenciadores parecidos com a ferramenta Semelhante (Lookalike)
Muitas marcas querem trabalhar com criadores semelhantes àqueles com quem já fizeram campanhas de sucesso. Outras marcas têm alguns grandes influenciadores em mente, mas eles são caros demais para a próxima campanha. Com uma ferramenta de influenciadores parecidos, ambos os casos podem ser resolvidos.
A ferramenta de Influenciadores Semelhantes do HypeAuditor ajuda empresas a identificar influenciadores semelhantes aos que já utilizaram. As empresas podem filtrar os resultados por localização e tamanho do influenciador. Assim, marcas que desejam renovar sua lista de criadores com novos rostos podem se beneficiar, assim como aquelas que não podem pagar por mega influenciadores, mas querem trabalhar com criadores menores e similares que compartilham os mesmos valores.
Confira as contas em alta e mais mencionadas
Todo mês, o HypeAuditor acumula as contas mais populares em três plataformas de mídia social, incluindo o Instagram. Essas contas estão em ascensão e conseguiram aumentar sua popularidade e número de seguidores de maneira impressionante. Consulte essa lista se quiser aproveitar o momento desses criadores emergentes.
Você pode filtrar a lista por localização, tamanho do influenciador, categoria e tipo de conta.
O HypeAuditor também reúne mensalmente as contas mais mencionadas. Isso permite monitorar as contas pessoais e de marcas mais citadas. Você pode usar essa lista como parte de sua pesquisa de concorrentes ou como uma ferramenta de monitoramento social, se quiser saber quantas menções seus concorrentes geraram. Ou pode analisar as contas pessoais mais mencionadas de um setor e investigar se elas foram destacadas por uma marca nas redes sociais.
Confira as campanhas de influenciadores dos seus concorrentes
Você pode revisar manualmente o feed do Instagram dos seus concorrentes, post por post, tentando identificar pequenos influenciadores com quem eles trabalharam. Também pode verificar quem os marcou na aba "Marcado". Porém, a alternativa mais fácil e que economiza tempo é usar ferramentas para pesquisar as atividades de marketing deles.
Aqui, você tem duas opções: usar a ferramenta de monitoramento de redes sociais do HypeAuditor para rastrear hashtags de campanha e menções da marca, ou usar a ferramenta de Análise de Concorrentes. Essa ferramenta gera um relatório completo com base em uma hashtag ou nome de usuário nas redes sociais. O relatório inclui diversos dados de desempenho, receita, audiência e conteúdo, além de listas de influenciadores, como os criadores que alcançaram o maior público e os parceiros mais populares e ativos.
Ela também oferece um gráfico que mostra influenciadores por tamanho, que mencionaram a hashtag ou o nome da marca. Ao clicar na categoria de nano ou microinfluenciadores, você verá uma lista de todos os influenciadores que interagiram com a marca, com suas principais métricas, como seguidores, gênero e idade do público, AQS, ER, percentual de audiência qualificada e alcance.
Depois de refinar a lista por tamanho do influenciador, AQS e desempenho, você conseguirá identificar criadores pequenos e de qualidade no Instagram que podem se interessar em trabalhar com você. Ou pode buscar correspondências semelhantes com a ferramenta de Influenciadores Semelhantes.
Crie programas de embaixadores para pequenos influenciadores
Marcas que colaboram com pequenos influenciadores no Instagram geralmente buscam parceiros que conheçam bem o setor, usem e gostem de seus produtos, e compartilhem essa experiência com outros usuários nas redes sociais. E se as empresas pudessem transformar esses influenciadores em embaixadores da marca? Basta fazer isso!
Você precisa elaborar os detalhes do seu programa e publicá-los em um site. Muitas empresas criam páginas específicas para seus programas de embaixadores, onde oferecem mais informações sobre os requisitos, expectativas e benefícios. É aqui que o criador de landing pages personalizáveis da HypeAuditor pode ajudar. Em vez de buscar pequenos influenciadores, deixe que eles se candidatem através do seu site.
Monitore conversas nas redes sociais
HypeAuditor oferece uma ferramenta de monitoramento de redes sociais, onde as empresas podem configurar hashtags, palavras-chave e menções de marca que desejam acompanhar. A ferramenta cria uma lista de contas que utilizaram as palavras-chave, hashtags ou menções nos últimos 90 dias.
O monitoramento de redes sociais revela usuários que mencionam hashtags e ideias associadas ao seu setor ou concorrentes. Confira os perfis dessas pessoas. Se perceber que elas atendem aos seus requisitos, como ter entre 1K e 50K seguidores, mencionar regularmente palavras-chave e tags do setor, e compartilhar conteúdo valioso e engajador, você pode abordá-las ou continuar analisando-as com nossa ferramenta de análise.
Outras formas de descobrir pequenos influenciadores no Instagram
Pesquise criadores no Google
Embora exija tempo e persistência, você pode encontrar inúmeras listas de influenciadores no Google. No entanto, quanto mais específicas forem as palavras-chave, menos resultados você obterá. Por exemplo, se estiver procurando influenciadores de pets no Instagram no Canadá, você pode digitar essa frase e analisar as contas encontradas.
Ainda assim, tente algo mais curto, como "influenciadores de pets no Instagram". Os primeiros resultados provavelmente serão de celebridades e criadores com centenas de milhares ou milhões de seguidores. No entanto, analise essas listas e veja as contas que mais lhe agradam. Depois, você pode procurar influenciadores semelhantes, mas menores, em sua região, utilizando a ferramenta de Semelhante (Lookalike).
Verifique outras plataformas de mídia social
Muitos criadores de conteúdo estão presentes em várias redes sociais para alcançar públicos mais diversos e enriquecer seu conteúdo com postagens e vídeos de diferentes formatos. Por isso, amplie sua busca de influenciadores para outras plataformas. Estude criadores do YouTube em seu nicho que compartilhem seus valores e publiquem conteúdo interessante. Busque aqueles que têm uma base de inscritos modesta e incluem sua conta do Instagram em suas bios.
O TikTok é a plataforma número um entre adolescentes e jovens adultos. Busque usuários influentes por hashtags e menções de marca. Quem sabe, talvez haja criadores que elogiam seus produtos ou serviços no TikTok, mas ainda não no Instagram.
Facebook, Twitter e LinkedIn também podem revelar candidatos valiosos. Embora muitas vezes sejam ofuscados pelo TikTok e Instagram, vale a pena explorar grupos e comunidades relevantes, que podem ser pontos de encontro de criadores menores.
Contrate uma agência de marketing
Ou melhor, uma agência especializada em marketing de influenciadores. Muitas delas têm uma rede extensa de influenciadores e a experiência necessária para encontrar os parceiros certos para você. Pesquise agências antes de entrar em contato. Leia estudos de caso e avaliações sobre elas, e verifique seu portfólio. Certifique-se de que já tenham trabalhado com empresas do seu setor e compreendam suas necessidades.
Crie uma campanha de UGC e identifique pequenos criadores
O marketing boca a boca atual é o conteúdo gerado por usuários (UGC) nas redes sociais. Em vez de anúncios genéricos bem compostos, a maioria das pessoas confia nas opiniões e avaliações de seus pares, e é exatamente por isso que campanhas de UGC estão se tornando populares entre as empresas.
As campanhas de UGC envolvem as marcas pedindo a seus seguidores, clientes e fãs que mostrem como usam seus produtos ou compartilhem conteúdo relacionado à marca. Os resultados são endossos autênticos e diversos, fornecidos por usuários reais, que incentivam outros a conhecerem a marca ou seus produtos.
Essas campanhas podem revelar indivíduos fiéis, com alguns milhares de seguidores. As empresas precisam monitorar o conteúdo dos participantes e analisar seus perfis para identificar aqueles que apresentam seus produtos de forma atraente e se alinham com a mensagem da marca.
Conclusão
Aí está! 18 maneiras de encontrar pequenos influenciadores no Instagram. Lembre-se de que, para ter sucesso no marketing de influenciadores, é importante construir um bom relacionamento com seus parceiros criadores, e isso é especialmente relevante para pequenos influenciadores. Eles valorizam muito a autenticidade e a credibilidade na relação com seus seguidores e nas promoções que realizam. Seja qual for o método escolhido para encontrar mini influenciadores no Instagram, certifique-se de que eles tenham experiência em seu setor, uma audiência qualificada e possam adicionar aquele toque extra aos seus anúncios que fará sua marca se destacar.
