Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Há alguns meses, me tornei mãe. Quando comecei a comprar roupas e itens essenciais para bebês, me vi navegando interminavelmente por marketplaces e foi então que comecei a notar algo novo. As listas de produtos para roupas de bebê, que antigamente apresentavam apenas fotos flat-lay lindamente organizadas ou alguns poucos bebês reais como modelos, agora incluíam bebês gerados por IA.
No início, eu não prestei atenção, nem pensei muito nisso. Afinal, eu estava apenas procurando por roupas fofas e confortáveis para meu pequeno. Mas o meu lado de publicitário não pôde ignorar a mudança. As marcas pareciam não depender mais exclusivamente de sessões fotográficas tradicionais com bebês de verdade. Pelo contrário, elas podiam exibir suas roupas em bebês gerados por IA de diferentes idades, etnias e em várias poses.
Acho que essa nova abordagem de como as marcas de roupas para bebês criam conteúdo, comercializam seus produtos e exibem seus itens online não é uma tendência passageira. E aqui está o porquê: visuais gerados por IA tornam a criação de conteúdo muito mais fácil e acessível, especialmente porque trabalhar com recém-nascidos reais pode ser desafiador e requer muita coordenação, paciência e resiliência.
Por que comercializar roupas de bebê sempre foi difícil
Vamos agora expandir esses desafios. Quem já trabalhou em marketing de moda provavelmente sabe como é difícil criar visuais de produto excelentes. Mas quando se trata de roupas para bebês, os desafios são ainda maiores:
É por isso que tantas marcas têm continuado a usar imagens em flat-lay (conjuntos de roupa organizados de forma ordenada sobre um fundo simples) por tanto tempo. Era a opção mais fácil, mesmo que não fosse a mais útil para os compradores.
Mas como mãe, posso dizer que olhar para uma roupa disposta em um fundo neutro não me diz muito. Vai servir bem? Meu bebê estará confortável? Como realmente fica quando é usada? Estas são as coisas que os pais se perguntam em primeiro lugar, e tais fotos de produtos não ajudam muito. É por isso que conteúdos que mostram tudo isso — mesmo que gerados por IA — fazem mais sentido para os pais.
Como a IA está ajudando marcas de roupas infantis a demonstrar seus modelos de uma nova forma
Modelos gerados por IA são imagens digitais incrivelmente realistas de pessoas, exceto que não são reais de forma alguma. Ao contrário das fotos de banco de imagens, esses modelos são completamente criados por IA, mas parecem exatamente como bebês reais.
Para marcas de roupas infantis, esta tecnologia abre novas possibilidades:
Permite mostrar roupas em bebês de diferentes idades: recém-nascidos, bebês de 3 meses, bebês de 6 meses, e além, tudo sem a necessidade de várias sessões fotográficas. As marcas podem representar bebês mais diversos: as marcas podem facilmente personalizar tons de pele, etnias e expressões faciais para garantir um marketing mais inclusivo. As roupas podem ser apresentadas em diferentes cenários: bebês podem ser mostrados em várias poses, iluminação, fundos, contextos e ângulos sem o custo e a complicação de sessões fotográficas presenciais. Criando mais imagens de produtos rapidamente: as marcas podem gerar fotos consistentes e de alta qualidade para sites, redes sociais e marketplaces sem precisar agendar novas sessões a cada vez.
Esta é uma grande mudança na forma como as marcas de roupas para bebês comercializam seus produtos. No passado, elas precisavam depender de conteúdo ocasional de influenciadores ou organizar caras sessões de fotos profissionais com bebês de verdade. Agora, a IA torna possível criar imagens realistas de produtos de forma rápida, sem esperar pelo clique perfeito.
Imagens de produto geradas por IA aumentam as conversões, mas …
O conteúdo gerado por IA também está dando às marcas a oportunidade de tornar as listas de produtos e anúncios mais atraentes. Essas imagens realistas chamam a atenção, levando a mais cliques e interações em plataformas de e-commerce e mídias sociais. As marcas que testaram modelos gerados por IA ao lado de imagens tradicionais de disposição plana notaram uma diferença clara: os compradores respondem melhor quando veem roupas em um modelo realista em vez de apenas dispostas em uma superfície.
Por exemplo, uma pesquisa da Prime AI descobriu que imagens de produtos com modelos gerados por IA podem aumentar as taxas de conversão em até 30% porque ajudam os consumidores a imaginar melhor como um item realmente pareceria neles. Eu mesmo já vi isso — quando estou comprando roupas para bebês, sempre prefiro ver como algo veste em vez de apenas olhar para uma roupa perfeitamente dobrada.
Mas, embora o conteúdo gerado por IA tenha seus benefícios, ele também levanta questões éticas. As marcas deveriam divulgar claramente que estão usando imagens geradas por IA? Por exemplo, se esses visuais não refletem com precisão o produto real, eles podem ser enganosos. Sem mencionar a questão maior do que isso significa para modelos reais e conteúdo criado por humanos a longo prazo.
Para manter a confiança do consumidor, as marcas precisam encontrar o equilíbrio certo. A IA deve complementar a autenticidade, não substituí-la. Isso significa usá-la como uma ferramenta para aprimorar o marketing, enquanto ainda prioriza conteúdo real e relacionável.
Por que os influenciadores reais ainda importam
Uma das coisas que sempre amei no marketing de influenciadores é a sua autenticidade. Na HypeAuditor, onde focamos em análises e estratégias de influenciadores, vemos todos os dias o quanto as pessoas reais influenciam as decisões de compra. As imagens geradas por IA são empolgantes, mas não podem substituir a conexão humana. Em vez disso, vejo-as mais como um aprimoramento — como a cereja do bolo, e não o bolo em si.
À medida que as imagens geradas por IA se tornam mais comuns, os criadores de conteúdo reais, como influenciadores, blogueiros de pais e micro-criadores, sempre desempenharão um papel importante em manter as coisas pessoais. Esses criadores há muito tempo são vozes confiáveis na indústria da moda infantil, oferecendo exibições reais de produtos que os pais podem confiar e se identificar. Enquanto as imagens geradas por IA oferecem visuais polidos e escaláveis, elas não têm o toque pessoal de um influenciador que genuinamente usa e avalia um produto real.
Em vez de substituir o conteúdo impulsionado por influenciadores, a IA pode trabalhar ao seu lado. Muitas marcas já estão misturando ambos: usando modelos gerados por IA para mostrar diferentes tamanhos e cores em seus sites enquanto trabalham com influenciadores para criar conteúdo pessoal e orientado por experiências. Por exemplo, um influenciador parental pode revisar um macacão de bebê no Instagram para compartilhar suas opiniões sobre o tecido e o ajuste, enquanto o site da marca apresenta modelos gerados por IA demonstrando o mesmo produto em vários estilos.
Esta combinação de visuais impulsionados por IA e histórias de influenciadores reais ajuda as marcas a criar conteúdo envolvente que atende às necessidades dos compradores de hoje. Mantém a eficiência e o aspecto visual polido sem perder a confiança e a conexão emocional que apenas pessoas reais podem trazer.
Conclusão
Bebês gerados por IA são apenas o começo de uma grande mudança na forma como as marcas divulgam seus produtos online. À medida que as ferramentas de IA se tornam mais avançadas, as marcas terão mais maneiras de criar imagens de produtos rapidamente, de forma acessível e de maneiras que representem melhor os diferentes clientes.
Como nova mãe, acho essa mudança fascinante, não apenas como uma profissional de marketing, mas também como uma compradora. A IA faz com que as compras online pareçam mais interativas e úteis. Quer percebamos ou não, ela já está influenciando a forma como encontramos e escolhemos produtos para nossos pequenos. As marcas que usam a IA de forma inteligente, equilibrando inovação com honestidade e confiança, serão aquelas que conquistarão a confiança dos pais e definirão novos padrões na moda infantil.
