Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
A HypeAuditor pesquisou quase 1.000 de seus influenciadores e agências para analisar mais a fundo o comportamento dos influenciadores durante a pandemia.
Pesquisa de influenciadores
Quais das seguintes plataformas você utiliza?
A plataforma mais popular para influenciadores é o Instagram, seguida pelo YouTube e TikTok.
Qual das seguintes plataformas você usa mais?
O Instagram também é a plataforma que os influenciadores mais utilizam.
Você notou um aumento no interesse das marcas em trabalhar com você desde o início da pandemia?
59% dos influenciadores dizem que viram um aumento no interesse das marcas em trabalhar com eles desde o início da pandemia
Você tem visto mais competição com outros influenciadores desde que a pandemia começou?
64% também dizem que testemunharam mais concorrência com outros influenciadores
Que tipos de marcas têm vindo até você mais desde o início da pandemia pedindo para colaborar?
Influenciadores dizem que as marcas de roupas têm procurado mais por colaborações desde que a pandemia começou (45%), seguidas por saúde e bem-estar (35%), alimentos e bebidas (31%) e eletrônicos (14%).
Você mudou seu conteúdo desde que a pandemia começou?
Se sim, como? (Por favor, selecione todas as opções que se aplicam)
60% dos influenciadores mudaram seu conteúdo desde que a pandemia começou, e eles começaram a postar mais (42%). Outros usaram hashtags mais direcionadas (24%), postando em diferentes horários do dia (22%) e mudaram o foco de suas postagens (21%).
Se sim, você mudou tanto o foco do seu conteúdo que abandonou o foco original nos últimos 12 meses?
E 21% mudaram seu conteúdo tanto que abandonaram seu foco original de conteúdo nos últimos 12 meses
Em média, quantas horas você passa trabalhando como influenciador de mídias sociais por dia?
A maioria dos influenciadores passa entre 1-2 horas por dia em seu trabalho nas redes sociais (52%). Uma porcentagem menor gasta mais de 5 horas por dia (15%).
A que horas do dia você normalmente se encontra trabalhando em seu perfil de mídia social?
Os influenciadores dizem que se veem trabalhando no conteúdo de suas redes sociais o dia todo (35%) e um quarto trabalha nele durante a noite (24%).
O que você poderia recusar se isso garantisse um contrato anual com sua marca favorita?
38% dos influenciadores desistiriam de seu café com leite da manhã se isso significasse um contrato anual garantido com sua marca favorita, seguido por um serviço de streaming (33%), seu emprego (20%). 6% desistiriam de seu parceiro.
Você se sente pressionado a criar conteúdo hoje em dia?
Se sim, por que você sente pressão para criar novos conteúdos?
66% sentem-se pressionados a criar conteúdo agora, e 62% sentem-se pressionados a se manterem relevantes. 40% dizem que sua pressão está relacionada à quantidade de novos influenciadores que surgiram desde que a pandemia começou, e 37% sentem-se pressionados a criar novo conteúdo para ganhar dinheiro.
Você já recusou uma parceria com uma marca?
77% dos influenciadores dizem que já recusaram um acordo com uma marca, enquanto 23% dizem que nunca recusaram um acordo com uma marca.
Se sim, por quê?
O motivo pelo qual eles recusaram um acordo de marca é porque não gostaram ou não concordaram com a mensagem (47%) ou porque a marca não parecia confiável (43%). Outros motivos incluem que eles não ofereceram dinheiro suficiente (31%) ou que os valores da marca entravam em conflito com os seus próprios (27%).
Pesquisa de Marcas e Agências
Você trabalha com influenciadores atualmente?
73% das agências estão atualmente trabalhando com influenciadores, e 69% viram um aumento no número de influenciadores potenciais para trabalhar desde que a pandemia começou.
Você viu um aumento no número de potenciais influenciadores com quem trabalhar desde o início da pandemia?
Você observou um aumento nas vendas ao trabalhar com influenciadores de mídia social em comparação a uma campanha publicitária online?
63% das agências dizem que viram um aumento nas vendas quando trabalham com influenciadores de mídia social em uma campanha de publicidade online
Se sim, por quê?
40% dizem que viram um melhor engajamento e 37% dizem que têm mais confiança dos consumidores
Você alocou mais dinheiro em marketing de influenciadores desde que a pandemia começou?
As agências estão divididas – 50% dizem que alocaram mais dinheiro para marketing de influenciadores desde o início da pandemia e 50% dizem que não.
Se sim, quanto mais dinheiro?
47% alocaram menos de 10% a mais do seu orçamento e 19% alocaram 10-20% a mais do seu orçamento.
Você mudou o tipo de influenciador com quem está trabalhando desde o início da pandemia?
Um terço mudou o tipo de influenciador com o qual estão trabalhando desde que a pandemia começou
Quais tipos de influenciadores você acha que geram mais engajamento e convertem mais vendas?
52% das agências dizem que obtêm o maior engajamento e convertem mais vendas com influenciadores de estilo de vida (52%), seguidos de moda (32%), saúde e bem-estar (31%) e beleza (28%). Outras escolhas incluem:
Fitness–21% Parentalidade–15% Jogos–9% Eletrônicos–8%
Com que tamanho de influenciadores do Instagram você costuma trabalhar?
50% das agências dizem que o ponto ideal para o tamanho de influenciadores são aqueles que têm um número de seguidores entre 5 mil e 20 mil. Também são populares os influenciadores com 100 mil a 500 mil seguidores (37%).
Você planeja trabalhar com influenciadores em conteúdo de feriado?
64% das agências dizem que planejam trabalhar com influenciadores em conteúdo de feriados.
Em média, com quantos influenciadores você trabalha regular e consistentemente (trabalha com eles em várias campanhas ao longo do ano)?
44% das agências dizem que trabalham com menos de 5 influenciadores regularmente e de forma consistente.
