Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Em nosso último relatório sobre as 10 marcas de automóveis de crescimento mais rápido no Instagram, analisamos quais marcas ganharam mais seguidores novos entre março de 2024 e março de 2025. A BMW ficou em segundo lugar. A montadora alemã acrescentou 2,3 milhões de novos seguidores ao longo do ano, mostrando uma forte adesão global tanto em mercados estabelecidos quanto emergentes.
A estratégia do Instagram da BMW é construída em torno da comunidade. A marca não depende de campanhas de grande orçamento ou parcerias com celebridades. Em vez disso, compartilha conteúdo de fãs, apoia criadores entusiastas e permanece enraizada na cultura automobilística. Com mais de 17.000 criadores contribuindo com conteúdo e uma taxa de engajamento excepcionalmente alta, a BMW mostra o que pode acontecer quando uma marca se concentra em consistência, clareza e cultura.
Uma estratégia de conteúdo centrada na narrativa e na energia dos fãs
O feed do Instagram da BMW combina visuais limpos com energia liderada pela comunidade. Você verá edições de modelos da série M, filmagens feitas por fãs, vídeos do dia da entrega e imagens de encontros de carros. O conteúdo não é excessivamente polido ou corporativo. Parece que vem de pessoas que genuinamente gostam de dirigir e modificar seus carros.
Esta abordagem ajuda a BMW a permanecer relevante para diferentes tipos de públicos, desde fãs de automobilismo e modificadores de carros até motoristas focados em estilo de vida e fotógrafos. A marca também dá atenção igual a modelos clássicos e atuais, apresentando construções retrô ao lado de lançamentos mais recentes como o M4.
Ao aproveitar formatos que funcionam no Instagram, especialmente Reels, a BMW mantém seu conteúdo visível sem se desviar de sua identidade. O tom é focado, os visuais são consistentes, e a marca não complica as coisas.
Marketing de influência impulsionado por proprietários reais
Uma das táticas mais eficazes da BMW tem sido ativar sua base de fãs. A marca foi destacada em mais de 46.000 publicações por cerca de 17.700 influenciadores no último ano. Isso inclui uma ampla variedade de criadores - não apenas profissionais automotivos, mas também motoristas comuns e criadores de estilo de vida que possuem e amam BMWs.
Alguns dos principais criadores incluem:
@lena @teyanataylor @naomi @huddy @carodaur
O que faz essa estratégia funcionar é que a maioria dos criadores já tem uma conexão com a marca. Eles não estão apenas promovendo um produto: eles fazem parte de uma comunidade. Isso faz com que o conteúdo pareça mais relevante e tenha mais chances de envolver o público que se importa com carros.
Ao ativar um grande número de criadores em diferentes formatos e regiões, a BMW consegue manter o fluxo de conteúdo sem precisar gerar tudo internamente.
Alcance global com relevância regional focada
O público do Instagram da BMW é global, com seguidores fortes nos Estados Unidos, Alemanha e Reino Unido. A marca também está ganhando espaço em mercados emergentes, como Índia e Brasil, onde o interesse por carros de luxo e desempenho está crescendo rapidamente.
A abordagem visual da BMW facilita a comunicação entre os mercados. A maior parte do conteúdo é composta por vídeos curtos ou imagens de alta qualidade, que têm bom desempenho independentemente do idioma ou localização. Ao mesmo tempo, a BMW trabalha com criadores em cada mercado para manter suas postagens locais relevantes, sem realizar campanhas separadas para cada região.
Esse equilíbrio entre a consistência global e a autenticidade regional é uma das principais razões para o crescimento sustentado da marca.
Métricas de desempenho no Instagram da BMW
Aqui está uma visão geral do desempenho da BMW de março de 2024 a março de 2025, com base nos dados do HypeAuditor:
Crescimento de seguidores: +2,3 milhões Alcance: 1,6 bilhões Taxa de engajamento: 11% Influenciadores ativados: 17.770 Postagens em destaque: 46.713 Visualizações médias por postagem: ~12.322 Curtidas médias por postagem: ~3.249 Comentários médios por postagem: ~24 Principais mercados: Estados Unidos, Alemanha, Reino Unido Tipos de conteúdo mais comuns: edições da série M, reels de showroom e entrega, restaurações de carros clássicos, fotos em movimento, test drives e encontros comunitários
Uma taxa de engajamento de 11% está significativamente acima da média, especialmente para uma marca global com um público tão grande. Isso reflete tanto um conteúdo de alta qualidade quanto uma forte conexão entre a marca e sua comunidade.
O que outras marcas podem aprender com a BMW
Transforme seu público em colaboradores
O conteúdo da BMW não é criado apenas pela marca. Ele vem de pessoas que já interagem e se importam com o produto. Isso torna o feed mais ativo, mais relacionável e mais fácil de expandir.
2. Mantenha-se conectado à cultura, não apenas às campanhas
Em vez de promover apenas as especificações dos produtos, a BMW aposta no estilo de vida de dirigir e possuir um carro. Ela publica sobre modificações, encontros e histórias de fãs – tópicos que despertam engajamento.
3. Equilibrar herança com relevância
A BMW apresenta carros clássicos e construções modernas no mesmo feed. Isso ajuda a marca a falar com diferentes gerações de fãs sem precisar dividir sua identidade.
4. Use UGC para escalar conteúdo de forma consistente
Trabalhar com milhares de criadores pequenos e médios permite que a BMW publique com mais frequência, mantenha a qualidade e permaneça visível, sem a pressão de uma produção interna constante.
Considerações finais
O sucesso da BMW no Instagram vem de uma estratégia que coloca a comunidade em primeiro lugar. A marca compartilha conteúdo criado por pessoas que dirigem, filmam e se importam com seus carros. Isso é o que faz com que as postagens pareçam autênticas e mantêm o engajamento alto.
Este é um lembrete útil de que as marcas nem sempre precisam criar todo o conteúdo por conta própria. Com a estrutura certa em vigor, seus clientes e criadores podem ajudar a construir e manter o impulso. Para a BMW, isso se transformou em crescimento consistente, maior visibilidade e um dos públicos mais engajados na categoria automotiva.
Curioso sobre mais marcas como esta?
Você pode baixar o relatório completo Top Auto Brands no Instagram 2025 para ver como outras marcas no espaço estão crescendo, como são suas estratégias e quais delas observar este ano.
