Nota: Este artigo foi escrito originalmente em inglês e traduzido com a ajuda de tecnologia de inteligência artificial. Fizemos o possível para que a tradução fosse tão precisa e valiosa quanto o original, preservando seus detalhes e nuances.
Reutilizar conteúdo é uma das estratégias de marketing sempre atuais. Essa abordagem permite que proprietários de sites, representantes de empresas e profissionais de marketing reciclem conteúdos atraentes e úteis e os compartilhem com mais públicos. Isso significa que o artigo de blog de melhor desempenho pode se tornar a base de uma publicação nas redes sociais, enquanto um white paper pode ser convertido em infográficos independentes para comunicados de imprensa atraentes, tutoriais, apresentações em vídeo, etc.
De acordo com a Statista, existem mais de 4,32 bilhões de usuários ativos de Internet em todo o mundo, e 3,78 bilhões deles têm contas em redes sociais. Esses são exércitos de potenciais assinantes e clientes se você puder atingir os canais online com a ajuda de reaproveitamento de conteúdo.
O Que É Reutilização de Conteúdo?
Reutilização é o processo de transformar conteúdo que já foi criado em uma nova forma de material de postagem (textos, infográficos, vídeos, tutoriais, etc.). Com esse processo, você pode reutilizar qualquer informação publicada enquanto extrai o máximo valor dos recursos atuais.
A ideia principal de reaproveitar conteúdo é apresentar artigos de alto desempenho, documentos informativos, entrevistas e guias em material de publicação de outra forma. Mas não basta preparar entradas de dados para reciclagem. Vale a pena pensar em como aplicar o conteúdo transformado para postagens em redes sociais ou outras contribuições de canais online.
Por exemplo, você pode converter um artigo de blog que chama a atenção do público em:
Uma publicação no Facebook ou Instagram; Um tutorial em vídeo curto; Um infográfico com estatísticas; Uma breve publicação no Pinterest ou Twitter; Um artigo no Medium; Um artigo de blog para o Quora ou Reddit com o mesmo tema, etc.
Os analistas de tendências afirmam que reaproveitar conteúdo é uma excelente abordagem no marketing digital que sempre trará algo de positivo. Essa estratégia trata de realizar multitarefas, pois o conteúdo reutilizado é uma ótima prática para alcançar novos públicos e manter os calendários sociais dos seus consumidores fiéis (ou potencialmente fiéis) sempre cheios. Além disso, reaproveitar conteúdo é benéfico para o reconhecimento da marca e SEO. É possível chegar aos principais resultados de busca e melhorar a reputação da sua empresa também.
Por que Reaproveitar Conteúdo para Mídias Sociais é Benéfico para SEO?
O SEO pode ser eficientemente complementado com a publicação de conteúdo reutilizado nas mídias sociais.
Os profissionais de marketing de hoje prestam atenção especial aos links de entrada. Para ter posições de destaque nos SERPs e classificar bem nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, é necessário um grande número de backlinks (mas de qualidade). O Google considera sites com numerosos links de entrada como recursos confiáveis na web. Portanto, os backlinks continuam sendo um poderoso sinal de classificação no contexto dos mecanismos de busca.
Reutilizar conteúdo usando mídias sociais é útil para obter "votos" de outros sites. Backlinks também ajudam as empresas online a gerar novos leads e aumentar o reconhecimento da sua marca na Internet.
Por exemplo, o ClickCease cria postagens no Facebook com base nas manchetes de seus artigos de blog. O link de entrada é colocado na parte inferior da publicação. A mensagem de chamada para ação vai primeiro para engajar os seguidores do Facebook a entrarem no link e lerem o artigo completo.
Fonte: Facebook
Esta é apenas uma maneira de reutilizar conteúdo com um impulso de backlink para SEO. Existem outras abordagens para reciclar materiais prontos a serem considerados para seus propósitos de marketing.
Selecione as Melhores Formas de Reutilizar e Redirecionar Conteúdo para Postagens em Mídias Sociais
É importante lembrar que você deve usar o conteúdo com melhor desempenho para reutilização. Espera-se um alto alcance de mídia com base na cobertura anterior do público e no material de origem a ser reutilizado.
Para definir as taxas de desempenho do seu conteúdo, conte com ferramentas de uso especial como Google Analytics, SE Ranking e outras para obter um suporte analítico preciso no contexto de conteúdo com foco em:
Estatísticas de consumo; Taxas de tráfego orgânico; Oportunidades para receber mais backlinks; Taxas de classificação, etc.
Examine mais de perto todas as abordagens possíveis para uma reaproveitamento eficiente e escolha as práticas que atendam aos propósitos do seu negócio e marketing.
Compartilhe as Estatísticas Mais Empolgantes de Seus Estudos de Caso
O segmento de mercado B2B é notável pelas diferentes soluções de trabalho que as empresas oferecem a outras empresas. É necessário usar estatísticas de campanhas em mídias sociais. Extraia as estatísticas mais interessantes dos seus estudos de caso para atrair mais consumidores dispostos e assinar contratos mais lucrativos.
Por exemplo, a Felix-IT compartilhou suas estatísticas de recrutamento no Instagram para destacar a integração bem-sucedida de estudantes durante a pandemia de COVID-19. Essas estatísticas foram apresentadas em um estudo de caso para o relatório de emprego de 2020. Para a publicação no Instagram, foi criado um infográfico vibrante.
Fonte: Instagram
2. Mostrar os Bastidores da Preparação para os Podcasts
A grande ideia é compartilhar podcasts relacionados ao nicho do seu negócio e aos desafios para os quais você tem soluções. Para isso, grave áudio para colocar em plataformas como SoundCloud ou diretamente nas redes sociais (Facebook, Twitter).
Fonte: SoundCloud
Mas note que você também pode reutilizar seu material de bastidores para conteúdo de texto. Por que não criar um post no blog para leitura, ou anunciar o lançamento do podcast nas redes sociais com uma breve descrição (promo) do registro de áudio?
Por exemplo, o projeto Voice in Canada frequentemente publica anúncios sobre novos podcasts na sua conta do Twitter. Ele abrange um tópico do áudio e contém um link para seguir caso você queira ouvi-lo.
Vale a pena notar que podcasts e posts em blogs ou redes sociais são bons complementos no contexto de SEO e alcance público. Eles se complementam. Aqui está uma lista de recomendações para reaproveitar o conteúdo de podcasts:
3. Converter um White Paper em um Infográfico
Vale mencionar que quase qualquer conteúdo pode ser reutilizado para se tornar um infográfico perfeito para suas redes sociais, artigos de blog e slides de apresentação. Mas o material de white paper é o mais ideal para reaproveitamento quando se trata de insights gráficos. Os infográficos baseados no white paper são fáceis de usar.
Por exemplo, a empresa MentalWorkout oferece aplicativos úteis para melhorar o estilo de vida das pessoas. Um de seus white papers é dedicado a como colaboradores privados de sono afetam o resultado financeiro e maneiras de resolver esse desafio.
A empresa também lançou um webinar relacionado a este tópico e anunciou o evento no Instagram.
Fonte: Instagram
As tabelas e outras estatísticas apresentadas no livro branco e no webinar foram usadas como material promocional para postagem nas redes sociais. E os especialistas da empresa MentalWorkout postam regularmente infográficos baseados nas percepções do livro branco na conta de negócios do Twitter.
Em suma, o conteúdo dos white papers é adequado para reutilização (especialmente para infográficos) porque 90% do material é amigável para compartilhamento e pode ser apresentado na forma de imagens. Use os seguintes insights dos seus white papers para criar infográficos que atinjam o alvo:
Nada é impossível quando se trata de reaproveitar o conteúdo de um white paper. Por exemplo, a Timeshifter (a fornecedora dos aplicativos para jet lag e trabalho em turnos) tem um white paper chamado 'Ritmos Circadianos e Função Imunológica.'
Fonte: Timeshifter
Este material foi usado tanto para o comunicado de imprensa quanto para a publicação no Twitter (o link para a página com o white paper está incluído).
4. Compartilhe os Melhores Momentos dos Seus Últimos Webinars
Matar dois coelhos com uma cajadada só. Na realidade dos confinamentos e da pandemia de coronavírus, os webinars se tornaram muito populares. Muitas pessoas participam de cursos online, workshops e outros eventos virtuais — a melhor maneira de convidar seu público potencial — através das redes sociais. Compartilhe os melhores destaques em postagens para despertar o interesse dos participantes-alvo do webinar.
Anuncie informações importantes de forma breve, mas de maneira atraente, peças de vídeo ao vivo, e não se limite a uma única rede social. Use diferentes canais – começando pelo seu site e terminando com todos os perfis possíveis. Aumente o tráfego para seus webinars mais recentes.
Por exemplo, o SE Ranking sempre anuncia eventos interessantes nas redes sociais. O último webinar gratuito foi dedicado ao SEO do YouTube. A postagem no Twitter destacou os tópicos mais interessantes que seriam discutidos pelo palestrante.
Vale mencionar que uma descrição mais detalhada do webinar com um ponto de discussão apresentado brevemente está disponível no site do SE Ranking.
Isso significa que você pode compartilhar destaques de webinars, workshops online e outros eventos por meio de vários canais online.
5. Promova Suas Transmissões Ao Vivo em Várias Plataformas
Existem várias maneiras de compartilhar seus vídeos ao vivo (webinários, apresentações, reuniões, etc.). Uma delas é adicionar clipes curtos extraídos da transmissão ao vivo para mostrar pré-visualizações em contas do Instagram ou Facebook. Além disso, você pode usar partes personalizadas do vídeo ao vivo em postagens de blog (seu site, Medium, guest posts, etc.).
Uma ótima estratégia de postagem cruzada é usar citações interessantes no conteúdo textual para maior facilidade de uso e melhor formatação.
Crie um canal no YouTube e salve todas as transmissões ao vivo lá para permitir que as pessoas assistam aos seus vídeos mais tarde. Melhore a lealdade à sua marca dessa forma, juntamente com uma experiência do usuário aprimorada. Preste atenção aos podcasts em vídeo baseados nas transmissões ao vivo (use até mesmo fragmentos para algumas demonstrações). Cross-posting é uma excelente ideia para reaproveitar o conteúdo de vídeo com uma perspectiva nova e exibição dinâmica.
6. Crie pequenos clipes que destacam os melhores momentos do seu conteúdo principal
Continuando o assunto de reutilização de conteúdo de vídeo, recomenda-se criar clipes atraentes baseados nos insights principais que você gostaria de revelar. Note que esses vídeos curtos devem ser extremamente envolventes para captar a atenção do público. O marketing em vídeo é uma nova norma para os negócios de hoje, então teasers nas redes sociais e clipes curtos serão úteis para reutilizar conteúdo.
Por exemplo, a Domanders frequentemente cria um conjunto de vídeos curtos para sua conta no Instagram para compartilhar dicas e truques com os seguidores. Os clipes são complementados com publicações que contêm uma breve descrição do conteúdo do vídeo e os destaques. Vale ressaltar que as publicações em vídeo têm o ponto de vista de um especialista e conclusões baseadas em estudos de caso reais e na experiência pessoal dos especialistas.
Fonte: Instagram
7. Crie uma Série de Publicações de Resumo a partir de uma Única Ideia
Seus potenciais clientes gostariam de ver sua competência no nicho de mercado em que sua empresa atua. Opiniões de influenciadores e especialistas serão úteis para repropósitos de conteúdo de alta qualidade. Entrevistar especialistas competentes e líderes de opinião para criar um artigo impressionante e reutilizar esse material em resumos.
Primeiro, escolha lados com a questão em aberto e instigante que seu público gostaria de explorar. Em seguida, envie convites por e-mail para especialistas e influenciadores que você gostaria de entrevistar. A série de posts de round-up será 100% informativa e empolgante se várias opiniões forem apresentadas.
Por exemplo, o Social Aider frequentemente entrevista influenciadores no nicho de publicidade social. Uma de suas séries de postagens coletivas é dedicada a 50 estratégias por especialistas no contexto do crescimento de seguidores nas redes sociais.
Fonte: Facebook
Observe que há mais um tipo de roundup para reutilização. Você pode criar posts de roundup de conteúdo baseados em um conjunto de dicas e truques no nicho. Complete-os com uma estrutura de design atraente e publique a série regularmente.
Recomenda-se começar com resumos de especialistas, pois eles têm mais alcance na mídia. Crie posts de resumo de conteúdo se seu público gostar dessa abordagem.
8. Compile Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC) em uma Publicação
O conteúdo gerado pelo usuário é uma ferramenta de marketing poderosa porque a maioria dos consumidores acredita mais em avaliações e depoimentos do que nas suas estatísticas. Não esconda o conteúdo gerado pelo usuário e use-o nas redes sociais. Uma maneira de compartilhar o CGU é oferecer à sua audiência a oportunidade de fazer à sua empresa uma variedade de perguntas que interessem aos seus seguidores. Prepare a lista de respostas e compartilhe-as em forma de postagem ou vídeo (entrevista).
Por exemplo, a Coursera tem sessões ao vivo no Zoom onde todos podem abordar qualquer questão relacionada a um tópico específico. Essa entrevista em vídeo é gravada e aparece no canal do YouTube da Coursera.
Fonte: Coursera
A empresa atualiza regularmente a seção de FAQ e adiciona as perguntas mais populares com respostas à sua página do Centro de Carreiras.
Não se esqueça de que a comunicação com seu público nas redes sociais é uma ideia genial para aumentar o alcance da mídia com maior atividade no perfil. Faça perguntas e aqueça seu público. Organize concursos de hashtags e comentários para tornar seus seguidores ativos.
Por exemplo, um famoso designer chamado Marc Jobs iniciou um concurso de hashtag para encontrar um novo modelo para suas apresentações e desfiles de moda. Usuários do Instagram que desejassem participar eram convidados a postar uma foto com a hashtag #castmarc e escrever um pequeno texto sobre seus diferenciais.
Fonte: Smart Insights
Foi um verdadeiro sucesso e uma ótima campanha de marketing para o estilista nas redes sociais. Tente seguir este exemplo e criar um burburinho com a ajuda de UGC.
Ferramentas para Tornar o Reaproveitamento de Conteúdo Fácil e Suave
Leve em consideração outras ferramentas úteis para facilitar o processo de reutilização de conteúdo e torná-lo mais orientado por resultados. Por exemplo, use um agendador de mídias sociais e um planejador de mídias sociais para postagens regulares. Além disso, automatize a edição de vídeos, áudios e a criação de imagens de alta qualidade.
• O Audacity será útil para converter tutoriais em vídeo em podcasts ou entrevistas em guias de vídeo. • O Designrr é essencial para a conversão do melhor material fonte em e-books, white papers e outros conteúdos textuais complementados com imagens informativas. • O Piktochart é usado por profissionais de marketing para transformar postagens de blog com estatísticas e outras entradas de dados numéricos em infográficos e apresentações atraentes.
Explore mais ferramentas à sua conveniência para reutilizar conteúdos já publicados e agendar o compartilhamento de publicações de alta conversão nas redes sociais.
Palavra Final
Reaproveitar conteúdo não é uma tarefa muito complicada se você souber como reutilizar seu material de origem de melhor desempenho. Você pode revitalizar a melhor postagem de blog de que você se orgulha e gerar mais tráfego com posts chamativos nas redes sociais. Seus vídeos do YouTube podem ser promovidos na forma de teasers no Instagram e Facebook. Seus seguidores no Twitter acompanharão suas novas postagens de blog e atualizações de software com a ajuda de publicações breves complementadas com um link ativo.
Crie podcasts, clipes e outros conteúdos reciclando seus insights. Lembre-se de que reutilizar conteúdo faz parte da estratégia de marketing perene que estará em tendência por muito tempo. Atraia novos públicos e economize seu tempo hoje!
