Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
En nuestro último informe sobre las 10 marcas de belleza de más rápido crecimiento en Instagram, rastreamos cuáles marcas vieron los mayores aumentos de seguidores de marzo de 2024 a marzo de 2025. Estos son los nombres que están ganando una tracción sin precedentes, no solo por publicar más, sino por crear contenido y comunidad que realmente conectan.
Entre los destacados estaba Wepink, una marca brasileña de cuidado de la piel y cuidado personal cofundada por la influencer Virginia Fonseca. La marca puede que no tenga alcance global (todavía), pero está construyendo algo poderoso al mantenerse enfocada en su tierra natal y hacerlo muy, muy bien.
Con 1.8 millones de nuevos seguidores en un solo año, Wepink se ubicó en el segundo lugar de nuestra lista. Y cuando se observa cómo han abordado Instagram, el crecimiento tiene mucho sentido.
Una marca de belleza con raíces influyentes centrada en Brasil
Wepink se construyó en torno a una idea clara: la conexión local es lo primero. Mientras que muchas marcas buscan expandirse globalmente desde el primer día, Wepink se ha centrado casi por completo en el mercado brasileño, creciendo de adentro hacia afuera.
Una gran parte de esto es la influencia de la cofundadora Virginia Fonseca, una de las principales creadoras digitales de Brasil. Su tono, estilo y presencia están en todas partes en la presencia de la marca en Instagram, desde los subtítulos y hashtags hasta los momentos de lanzamiento de productos y el compromiso con la comunidad.
Ese vínculo personal le da a la marca una ventaja. Se siente familiar, fundamentado y confiable, y eso ha ayudado a Wepink a construir una audiencia leal rápidamente.
Todo en Reels
Wepink ha adoptado completamente el formato de video corto como su tipo de contenido principal. De hecho, el 100% de las publicaciones analizadas de la marca en Instagram eran Reels.
No son excesivamente pulidos ni editoriales. En cambio, se sienten personales, a menudo grabados en teléfonos, y generalmente se centran en creadores mostrando el uso en la vida real, rutinas de cuidado de la piel, desempaquetado de productos, o incluso salidas cotidianas (como visitar un quiosco de Wepink en un centro comercial).
Verás contenido como:
Rutinas de productos personales y testimonios Demostraciones rápidas de cuidado de la piel o belleza Narraciones al estilo UGC filmadas en entornos informales Reels de creadores que se sienten más como entradas de diario que como anuncios
Usar video de formato corto de esta manera ayuda a Wepink a mantener su contenido con una sensación auténtica y accesible, al mismo tiempo que permanece visible en el algoritmo.
Una red local de influencers que genera confianza
Wepink ha construido su estrategia en torno a creadores micro y nano en Brasil, muchos de los cuales no son ampliamente conocidos fuera de sus comunidades de nicho. No son influencers enfocados en la fama. Son personas que se sienten cercanas, reales y alineadas con el estilo de vida de la audiencia.
Eso ha ayudado a la marca a desarrollar lo que mejor se describe como una red de influencers a nivel local. En lugar de depender de unas pocas asociaciones de alto perfil, Wepink trabaja con un grupo más amplio de creadores que publican regularmente, muestran los productos de manera natural y contribuyen a un tono de marca compartido.
El volumen total de contenido es más pequeño que una marca como SHEGLAM, pero el enfoque es más preciso y está hiper-localizado a la cultura brasileña y los hábitos de consumo.
Rendimiento de Instagram de Wepink en cifras
Aquí está cómo se desempeñó la marca desde marzo de 2024 hasta marzo de 2025, según los datos de nuestro informe y análisis:
Crecimiento de seguidores: +1.8 millones
Alcance: 151 millones Tasa de compromiso: 3.41% Influencers comprometidos: 1,613 Publicaciones destacadas: 2,516 Tipo de contenido principal: Reels (100% de las publicaciones analizadas) Promedio de vistas por publicación: ~16,991 Promedio de me gusta por publicación: ~5,383 Promedio de comentarios por publicación: ~94 Mercado principal: Brasil (enfoque casi exclusivo)
Una tasa de participación del 3,41% está muy por encima de los promedios de la industria, especialmente para una marca que trabaja principalmente con creadores micro y nano. Eso sugiere que el contenido no solo está siendo visto, sino también interactuado y compartido.
Qué está haciendo bien Wepink
El crecimiento de Wepink muestra que no necesitas campañas globales para ver grandes éxitos en Instagram. Esto es lo que destaca en su enfoque:
Local antes que global
Wepink es una marca enfocada principalmente en Brasil, y eso es intencionado. Se han concentrado casi exclusivamente en su mercado local, y eso ha dado frutos en términos de relevancia cultural y lealtad del público. Para muchas marcas, especialmente en etapas iniciales, esto es una estrategia más inteligente que expandirse demasiado por múltiples mercados.
2. Los reels son el motor de contenido
Cada publicación en el análisis era un Reel, no solo por visibilidad, sino porque el video de formato corto es ideal para contar historias, educar sobre productos y establecer conexiones rápidamente. Su contenido no es llamativo; es real, rápido y consistente.
3. Una cara en la que la gente confía
Virginia Fonseca es más que una cofundadora: es la cara de la marca. Su influencia moldea la voz, el tono y el posicionamiento de Wepink. Incluso si no la conoces por su nombre, la marca parece tener una personalidad. Ese tipo de identidad marca una gran diferencia, especialmente en una categoría concurrida.
4. Marketing de influencia con enfoque en la comunidad
Al centrarse en pequeños creadores y personas reales, Wepink ha construido un ecosistema de contenido que no se siente demasiado pulido ni dirigido por marcas. Se siente como una comunidad. Ese nivel de autenticidad se traduce en una mayor participación y una confianza más profunda.
Pensamientos finales
Wepink puede que aún no sea un nombre global, pero está estableciendo un alto estándar en cuanto al crecimiento en Instagram en un mercado local. La marca lo ha logrado manteniéndolo simple: contenido de formato corto, creadores con los que se puede identificar y un claro enfoque cultural.
Es un fuerte recordatorio de que no tienes que ir a lo ancho para ir a lo profundo. Una estrategia enfocada, la consistencia y las conexiones auténticas pueden llevar a resultados serios, especialmente cuando la marca tiene una identidad fuerte y una voz clara.
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Descargue el informe completo de las principales marcas de belleza en Instagram 2025 para obtener las 10 marcas y explorar qué está impulsando el crecimiento en la plataforma este año.
