Nota: Este artículo fue escrito originalmente en inglés y traducido con la ayuda de tecnología de inteligencia artificial. Hemos hecho todo lo posible para que la traducción sea tan precisa y valiosa como el original, preservando sus detalles y matices.
El cambio no siempre es difícil de aceptar. Victoria's Secret demostró que al alejarse de la imagen del cuerpo perfecto y abrazar el amor propio, podían atraer a más personas a su comunidad.
Nuestro informe más reciente sobre las marcas de moda de más rápido crecimiento en Instagram, que rastrea datos desde marzo de 2024 hasta marzo de 2025, muestra que este cambio fue recibido cálidamente por el público. En solo un año, Victoria's Secret añadió 2,6 millones de nuevos seguidores, lo cual es una señal poderosa de que las audiencias de hoy están conectando con marcas que se sienten más reales e inclusivas.
Echemos un vistazo más de cerca a cómo Victoria's Secret está estableciendo nuevas reglas para las marcas de moda, y lo que otros pueden aprender de su trayectoria.
Cambiando la perfección por una conexión real
Atrás quedaron los días en que Victoria's Secret vendía una única e inalcanzable idea de belleza. Su Instagram hoy se siente diferente: real, íntimo, y arraigado en relatos personales. El contenido de mejor rendimiento de la marca ahora destaca a mujeres cotidianas, historias diversas, y momentos genuinos; no solo sesiones de fotos pulidas.
Al hacer de la autenticidad la nueva aspiración, Victoria's Secret demuestra que la conexión emocional puede superar décadas de influencia tradicional.
Construyendo lealtad a través de personas reales y atractivas
En lugar de perseguir supermodelos o influenciadores famosos, Victoria's Secret ahora se inclina fuertemente hacia los micro-creadores. Estos son defensores del bienestar, campeones de la aceptación corporal y voces de belleza cotidianas. Son personas cuyas audiencias confían en ellas no porque sean famosas, sino porque son cercanas.
Es un cambio de "mírame" a "mírate a ti mismo", y está ayudando a la marca a reconstruir la lealtad desde cero.
Una presencia más cercana y personal
Desplázate por el feed actual de Victoria’s Secret, y ya no se siente como una pasarela de alta costura. Se siente más como un espejo digital: un espacio donde pertenecen diferentes formas, tonos de piel, estilos e historias. Victoria’s Secret se enfoca en la comodidad, el autocuidado y la autoexpresión, mostrando que su marca no solo se trata de lencería sino también de crear un espacio donde la gente se sienta conectada.
Este es el tipo de contenido en el que se centran:
- Rutinas personales (cuidado personal, moda, higiene) - Estilos de vida y declaraciones de empoderamiento - Demostraciones de productos
Rendimiento de Victoria's Secret en Instagram en Cifras
Así es como se desempeñó la marca de marzo de 2024 a marzo de 2025, según nuestro último informe:
- Crecimiento de seguidores: +2.6 millones - Alcance: 1 mil millones - Tasa de participación: 12.3% - Influencers involucrados: 9,421 - Publicaciones destacadas: 15,205 - Tipo de contenido principal: Una mezcla de reels, carrusel y publicación única - Vistas promedio por publicación: ~18,752 - Me gusta promedio por publicación: ~8,047 - Comentarios promedio por publicación: ~74 - Principales mercados: Estados Unidos, Brasil, India
Es impresionante que Victoria's Secret haya alcanzado una tasa de participación del 12.3%, que es incluso más alta que otras marcas en el top cinco. Este resultado muestra cuán emocionalmente invertida está la audiencia, especialmente en contenido que habla de empoderamiento personal e identidad.
Lo que hace bien Victoria’s Secret
Destacando la belleza cotidiana en lugar de solo modelos de pasarela
Al centrarse en historias reales y personas cotidianas, Victoria's Secret reconstruyó su relevancia con audiencias que valoran la autenticidad. En lugar de promover una imagen pulida e inalcanzable, la marca ahora destaca momentos de amor propio, empoderamiento personal y conexión genuina. Este enfoque resuena fuertemente en una época en que las audiencias buscan marcas que muestren la verdad.
2. Confiar en los micro-creadores para liderar la conversación
Victoria's Secret se asoció con defensores del bienestar, voces de positividad corporal e influencers del amor propio que comparten el mismo espíritu que la marca ahora está adoptando. Estos creadores aparecen una y otra vez, no solo para una campaña, sino como parte de una conversación continua que se siente genuina. Esta consistencia ayuda a construir confianza y mantiene a la marca conectada con las historias reales que a la gente le importan.
3. Hacer que la marca se sienta segura e inclusiva
El nuevo feed no solo está vendiendo una fantasía, sino también creando un espacio donde más personas se sienten vistas, valoradas y celebradas.
Reflexiones finales
El regreso a la relevancia de Victoria’s Secret muestra que el crecimiento no solo se trata de alcance, sino también de resonancia. Al pasar de una perfección brillante a una autenticidad personal, han construido una marca que se siente más cercana, cálida y mucho más humana. Para las marcas que navegan sus propios cambios de identidad, Victoria's Secret demuestra que la conexión real es la nueva moneda.
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Echa un vistazo a nuestro informe Las Principales Marcas de Moda en Instagram 2025 para descubrir quién lideró el camino, cómo construyeron impulso, y las ideas que puedes aplicar a tu propia estrategia.
